Influencer շուկայավարման նոր մեծ գործարք - օրինակներով

ազդեցության շուկայավարման գործիքներ

Ես պետք է սկսեմ ասելով, որ մի կարոտեք Douglas KarrInfluencer marketing- ի շնորհանդեսը Social Media Marketing World- ում:

Ի՞նչ է ազդանշանային շուկայավարումը:

Ըստ էության, դա նշանակում է համոզել ազդեցիկ մարդկանց, բլոգերներին կամ հայտնիներին, ովքեր ունեն մեծ հետևանքներ ՝ ձեր ապրանքանիշը գովազդելու իրենց անձնական առցանց հաշիվներում: Իդեալում նրանք դա կանեին անվճար, բայց իրականությունն այն է, որ դու վճարում ես խաղալու համար: Սա աճող շուկա է, և եկամտաբերությունը ճիշտ ակտիվացման դեպքում կարող է մեծ հաջողություն բերել ձեր ապրանքանիշին:

Գիտեմ, որ սա կարող է մի փոքր հնչել թվային նրբանցք բայց գովազդի այս ձևի մեջ, կամ ինչպես արդյունաբերության մեջ մենք ցանկանում ենք անվանել, նոր կամ ստվերային ոչինչ չկա շփում, Նախկինում դուք պարզապես կլսեիք, Nike- ը հավանություն է տալիս Մայքլ Jordanորդանին or Ռոջեր Ֆեդերերը հովանավորներից տարեկան վաստակում է 71 միլիոն, Timeամանակի հետ ընկերություններն ավելի ագրեսիվ էին դառնում, Ֆրանսիայի բաց առաջնությունում ժամացույց կրելու համար Նադալը վճարել է 525,000 ԱՄՆ դոլար or Tiffany & Co.- ն Էն Հեթուեյին վճարելով $ 750,000 Օսկար, Այսօր այդ ընկերությունները գտնվում են հարթել հայտերի պատերազմները վճարել մարդկանց ՝ իրենց արտադրանքը գովազդելու համար (եկեք կոչենք այն, ինչ կա) Jենիֆեր Լոուրենսի նման աստղերի հետ:  

Բայց ի՞նչ կասեք մնացած աշխարհի մասին: Կա՞ն այլ ազդեցիկ մարդիկ, որոնց ապրանքանիշերը կարող են գումար վճարել իրենց արտադրանքը գովազդելու համար: Մարդիկ, ովքեր բլոգ են անում կամ ունեն հանրաճանաչ սոցիալական մեդիայի հաշիվներ, ունեն՞ շուկայական բավարար հասանելիություն սոցիալական մեդիայի բզզոց առաջացնելու համար:  

Այո Եվ գովազդի այս ձևի շուրջ, որը կոչվում է ծածկագիր, ձևավորվում է մի ամբողջ արդյունաբերություն ազդեցության մարքեթինգ, Fortune 500 ընկերություններն այն անվանում են հայրենի գովազդ, Բովանդակային շուկայավարման ընկերություններն այն անվանում են գովազդային գրքեր և ամենահայտնիը Բլոգերի կամ Influencer- ի իրազեկում, Սա չպետք է շփոթել հովանավորվող տեսանյութեր կամ "հովանավորվող թվիթեր" կամ խթանեց ֆեյսբուքյան գրառումները, Սրանք գործիքներ են, որոնք ուղղակիորեն կառուցվել են սոցիալական մեդիայի հարթակներում, ինչպիսիք են Twitter- ը և Facebook- ը:

Տեսեք, այս սոցիալական մեդիայի կայաններն այն չեն, ինչ նախկինում էին: Ընտանիքի և ընկերների համար մի ժամանակ նկարներ բաժանելու և կապի մեջ պահելու վայր էր, այժմ դարձել է յուղազերծ գովազդային հեթանոս, որը պատրաստ է անհավատալի ճշգրտությամբ թիրախավորել հանդիսատեսին: Այս նույն պլատֆորմներն օգտագործվում են տեղեկատվություն հաղորդելու բոլոր բլոգերներից, անհատականություններից և ամբողջ աշխարհում ապրանքներ գովազդող մարդկանցից: Բայց ոչ բոլոր բովանդակությունն է ստեղծվում հավասարազոր: Այնտեղ, որտեղ ազդեցիկ ազդեցիկ մարդիկ հասնում են միլիոնավոր մարդկանց, ժողովրդագրական տեղերում, գովազդատուների համար խաղը փոխվել է:

Callանգահարեք այն, ինչ կամենում եք, գորշ գիծը բովանդակություն ստեղծող ապրանքատեսակների և բովանդակության տեսք ունենալու համար գովազդ ստեղծող ապրանքանիշերի միջև վաղուց անցել է: Այսօր այն այնքան հիմնական է, որ FTC- ը թարմացրեց հաստատման վերաբերյալ իրենց ուղեցույցները - ին եւ 2009 ցուցումներ թվային գովազդի վերաբերյալ 2013-ին: Սիրեք այն կամ ատեք, դա օրինական է, ապրանքանիշերն անում են դա, և բովանդակության ստեղծողները մեծ ժամանակ են շահում դրանից:

Այսպիսով, ինչպե՞ս կարող է ձեր ապրանքանիշը օգուտ քաղել influencer շուկայավարումից: Գիտե՞ք արդյոք դա ճիշտ է բիզնեսի համար: Եկեք վերանայենք մի քանի օրինակներ, ծրագրակազմ և ռազմավարություններ, որոնք կարող են ձեզ սկսել թվային շուկայավարման արագությամբ:

Influencer շուկայավարման օրինակներ

Կախված ձեր բյուջեից ՝ գուցե կարողանաք ազդեցություն հայտնի անձ, լրատվամիջոց, բլոգ կամ պարզապես հայտնի մարդ Facebook- ում: Եկեք քննարկենք դրանց մի քանի օրինակներ ՝ ավելի լավ հասկանալու համար, թե ինչպես է գործում ազդակիր շուկայավարումը:

  • Youtubers- ը - Վերցրեք Pixiwoo- ին, նրանք քույրեր են, որոնց դիմահարդարմամբ հետաքրքրված 1.7 միլիոն հետեւորդներ կան: Գործարկել անվճար թվային դիմահարդարման ամսագիր և դիրքավորվել իրենց բլոգի, Youtube ալիքի և սոցիալական մեդիայի միջոցով ՝ որպես դիմահարդարման մասնագետներ: Նշեք ԱՇԽԱՏԱՆՔ ՄԵITH. Բիզնեսի վերաբերյալ հարցումներ ir էջի մասին about մասին բաժնում:

  • Pinterest - ոստայնի ամենաազդեցիկ շուկաներից մեկի Pinterest- ը: Շատերը PinPro- ի ինչպես ես սիրում եմ նրանց անվանել, ունեն միլիոնավոր հետևորդներ և ուժեղ ազդեցություն ունեն այդ համայնքներում գնման պրակտիկայի վրա: Մտեք Քեյթ Արենդս, PinPro- ն ՝ 2.6 միլիոն հետեւորդով և մեծ ազդեցություն ունի գեղեցկության և նորաձևության կատեգորիայում: Քեյթը վազում է ա Ապրանքների տախտակ նրա Pinterest- ում `յուրաքանչյուրը հղումով, թե որտեղից գնել ապրանքը:

Քեյթ Արենդս Pinterest Ապրանքի էջ

  • ծլվլոց - Twitter- ը 140 նիշ սահմանափակման երկիր է, բայց դա չի խանգարել, որ հազարավոր ազդեցիկ սոցիալական կայաններ իրենց ապրանքանիշերի համար հասնեն միլիոնավոր սպառողների: Օրինակ վերցրու @MrScottEddy - @Zipkick- ի համաշխարհային բրենդի դեսպանը `ճանապարհորդությունների ամրագրման ծրագիր: Ավելի քան կես միլիոն հետեւորդ ունենալով ՝ դուք կարող եք տեսնել, թե ինչու է դա մեծ PR PR Zipkick- ի համար:

scott-eddy-zipkick- դեսպան

  • facebook - networkանկացած ցանցի գրեթե ցանկացած ազդակիր ունի Facebook: Facebook- ը սպառողի ազդեցության հիմնական աղբյուրը չէ, բայց այն, անշուշտ, ուժեղ լրացում է ազդեցության զինանոցում: Եթե ​​դուք վճարելու եք ազդեցության ազդեցության համար, նրանք բովանդակություն կտեղադրեն բոլոր ալիքներում, ներառյալ Facebook- ը: Բովանդակության տիպի լայն տեսականիով այս պլատֆորմը հաղորդագրության հիանալի գործիք է: Սրա օրինակներից մեկը կարելի է տեսնել Սիդնեյ Լերուի ՝ օլիմպիական խաղերի ոսկե մեդալակիր ֆուտբոլիստ:

Սիդնեյ Լեռուն օգտագործում է իր twitter- ը և Facebook- ը Body Armour սպորտային ըմպելիքը գովազդելու համար:

  • Որթատունկ - Հանրաճանաչ Viner (306K) Մեգան Սինյոլի աշխատում է Vine- ի բավականին շատ ապրանքանիշերի համար, այդ թվում `մշակելով այս մեկը Vine- ի տեսանյութը Warner's Bras- ի համար: Համաձայն AdAge, նրանք սկսեցին իրենց # հարմարավետ արշավը զրոյական հետեւորդներով և ավարտվեցին մոտ 5,000-ով: Ընդհանուր սոցիալական գործողությունները հասել են 500,000 հավանումների, մեկնաբանությունների և վերանայումների ՝ հասնելով հնարավոր 9.8 մլն-ի:

  • բլոգները - Հարցրե՞լ եք Douglas Karr մասին Martech Zone's ազդեցություն? Այն համացանցում դարձել է կենտրոնական ուղղություն շուկայավարողների համար, ովքեր ուսումնասիրում կամ որոշում են իրենց հաջորդ շուկայավարման պլատֆորմի գնման որոշումը: Martech Zone իր թիկունքում ծաղկող գործակալություն ունի, DK New Media, ովքեր օգնում են խոշոր ապրանքանիշերին և շուկայավարման տեխնոլոգիական ընկերություններին ՝ իրենց շուկայի մասնաբաժինը մեծացնելու համար: Նրանք նաև խորհրդակցում են ներդրողների հետ ներդրումների հնարավորությունների, մրցակցային հետազոտությունների և այլնի մասին: Գովազդի էջում Դագը մանրամասնում է իր կայքը և սոցիալական երթևեկությունը և առաջարկում է հեշտ միջոց բրենդերի հետ կապ հաստատելու համար:

Մարքեթինգի տեխնոլոգիայի խորհրդատուներ

  • Instagram: @Swopes հեռու է Instagram- ի ամենալավ ազդեցիկից, բայց նա դեռ գովում է շատ տպավորիչ 250K- ի հետևորդներին: Այդ տեսակի համարներով ձեր ապրանքանիշը կարող է ճանաչվել և օգտվել տպավորությունների շատ հաջող արշավից: @Swopes- ն ունի ավելի երիտասարդ, ավելի աշխույժ կուսակցական ամբոխ, որին հետեւում է Moet & Chandon- ի այս գովազդը լավ տեղադրված էր և հավաքեց գրեթե 7.5 Կ հավանում:

Swopes Instagram Influencer արշավ

Որտեղ եք գտնում ազդեցության ազդեցության մասին:

Դուք հիմա գիտեք, որ ազդեցիկներն այնտեղ են, և ապրանքանիշերն օգտագործում են դրանք, բայց գիտե՞ք ինչպես: Եկեք պարզապես ասենք, որ կա հեշտ և դժվար ճանապարհ: Դժվար ճանապարհը արդյունաբերության մեջ օգտագործվող առաջին մեթոդն է ՝ հետազոտություն: Սա սովորաբար նշանակում էր երկար ժամեր գտնել, կապվել, համոզել, բանակցել, բովանդակության ճշգրտում, իրականացում, հետևում և չափում: Սա կարող է դառնալ ճնշող և իրականացնել սովորաբար տևում է մի քանի մարդ, ովքեր աշխատում են լրիվ դրույքով: Հարցրեք ցանկացած PR, SEO, սոցիալական կամ թվային շուկայավարման այլ գործակալության, և նրանք ձեզ կասեն, թե որքան ժամանակատար կարող է լինել այս տեսակի շուկայավարումը:  

Դեռ 5 տարի առաջ իմ ղեկավարած SEO ընկերությունը 1 աշխատողի նվիրում էր բլոգերներ գտնելու և կապվելու, և մեկ ուրիշի ՝ միայն մեկ հաճախորդի համար քարոզարշավ բանակցելու, կառավարելու և հետևելու համար: CEOեֆ Ֆոսթեր, գործադիր տնօրեն Tomoson.

Ազդեցիկներին մատչելի և ժամանակին գտնելու և կապ հաստատելու հիասթափությունից սկսել են ձեւավորվել ազդեցության շուկաներ: Ընկերությունները կառուցել են հարթակներ, որոնք թույլ են տալիս.

  1. Իրենց սոցիալական հետևորդներին և կայքի երթևեկը գրանցելու և ցուցադրելու համար ազդող ազդեցությունները:
  2. Ապրանքանիշեր ՝ կոճակի կտտոցով հովանավորվող գովազդը գնելու համար:

 

Ազդեցության ազդեցության շուկաների ամենատարածված պլատֆորմներն են.

Tomoson

Tomoson թույլ է տալիս ապրանքանիշերին բովանդակություն տեղադրել անհրաժեշտությունը և համապատասխան բլոգերներին դիմել հոդվածի համար: Սա խնայում է աշխատանքային օրերը և օգնում ապրանքանիշին նեղացնել կատարյալ գրողին: Ազդեցիկ բլոգերները բառացիորեն գտնվում են Tomoson.com- ի ապրանքանիշերի մատների վրա. Յուրաքանչյուրն ունի պրոֆիլներ, որոնք ցույց են տալիս իրենց հետևորդների տպավորիչ քանակը և շուկայի խորքերը:

Influencer շուկայավարման ծրագիր

Այնտեղ կա նաև ծրագրաշար, որը շուկայավարողներին հնարավորություն է տալիս հատուկ գտնել ազդեցիկ մարդկանց սոցիալական լրատվամիջոցներում: Ի տարբերություն վերը նշված շուկաների, բլոգերները, որոնք գտնում եք այս ծրագրային գործիքների միջոցով, չեն մասնակցում: Այս ազդեցիկ մարդիկ իրենք իրենց չեն գրանցվել և ասել այո, ես պատրաստ եմ հովանավորյալ գրառում կատարել”500 դոլարով: Փոխարենը, ծրագրաշարը սողում է ոստայնի միջով ՝ փնտրելով բարձր հետևանքներ և բարձր վեբ տրաֆիկ: Համախմբվելուց հետո դա թույլ է տալիս ապրանքանիշերին հեշտությամբ գտնել և հասնել նրանց այդ ազդեցության ազդեցությանը:

Tomoson Որոնում

On Tomoson դա շատ հեշտ է գտնել ոչ միայն ազդեցիկ բլոգերներին, այլև համապատասխան բլոգերներին, որոնք պատրաստ են գրելու հուզիչ և անթաքույց բովանդակություն ձեր արտադրանքի համար:

Influencer շուկայավարման ռազմավարություն

Երբ մտածում եք ռազմավարություն, նախ պետք է մտածել ձեր ապրանքանիշի մասին: Ո՞վ է ձեր թիրախային ժողովրդագրական տեսակը, և որո՞նք են նրանց նախասիրությունները: Ո՞ւմ եք փորձում հասնել: Mommy բլոգերը, ով սիրում է արհեստներ մշակել և իր օրերն անցկացնում է Pinterest- ի վրա կապելով: Մեծ բյուջեով ճանապարհորդը, ով տեղադրում է Instagram- ի հիանալի նկար փնտրելու համար: Կամ գուցե դեռահաս աղջիկը, ով սովորում է, թե ինչ դիմահարդարում է լավագույնս գործում իր դեմքի վրա Youtube- ում: Ամեն ինչ ապրանքանիշի և թիրախի մասին է: Ազդեցությունները կարող են հզոր ընտրություն լինել թվային շուկայավարման ոլորտում, երբ օգտագործվում են ճիշտ և լավ, ոգեշնչող, զվարճալի կամ օգտակար բովանդակություն են հասցվում ճիշտ նպատակային ժողովրդագրական:

Օրինակ վերցնենք Մարիոթին. Նրանք Diamond PR- ի միջոցով գտան 8 գերազդեցիկ բլոգերների, նրանց Ֆլորիդայում հյուրանոցային կրեդիտ տվեցին և թույլ տվեցին վայելել այն, ինչ ցանկանում էին ՝ ըստ իրենց հետաքրքրությունների: Այն բանից հետո, երբ նրանք հաճույք ստացան անվճար պեղումներից, նրանք անցան իրենց համապատասխան ալիքներով և աշխարհին պատմեցին իրենց զարմանալի փորձի մասին Ֆլորիդա Մարիոթի յուրաքանչյուր վայրում:

Երբ դուք վաճառում եք Marriott- ի ​​նման փորձ (այլ ոչ թե ապրանք), նրանք գտան, որ լավագույնն այն է, որ ազդեցիկներն այն անվճար ունենան և աշխարհին պատմեն դրա մասին: Սա հիանալի մարտավարություն էր և շատ ճաշակով կատարում: TheOutReach շուկան հաղորդում է այս արշավի արդյունքները որպես այդպիսին.

  • Վաստակեց 39 բլոգային գրառում
  • Միավորված 8 բլոգերը հասել են 1,043,400 ամսական եզակի այցելուների
  • The # ԲլոգինգFL հեշթեգը հասել է գրեթե 8 միլիոն Twitter ժամանակացույցի առաքման
  • Facebook- ի և Instagram- ի միջոցով բլոգերները իրենց իսկ հետևորդների միջոցով հասան գրեթե 30,000 մարդու

Մեկ այլ լավ օրինակ է, երբ Wendy's- ը հետ շպրտեց այն, կապ հաստատելով մայրիկի և նորաձեւության / ոճի բլոգերների հետ `նրանց յուրաքանչյուրին տալով անվճար ցրտաշունչ կտրոն: Նպատակն էր նպաստել, որ ցրտաշունչն այժմ առկա է վաֆլի կոնների մեջ: Բլոգերից յուրաքանչյուրին խնդրում էին տեղադրել այնպիսի բովանդակություն, որը ներառում էր գայթակղիչ պատկերներ, որոնք ուղեկցվում էին լավ հիշողություններով, որոնք հետ էին բերվել ՝ վայելելով Wendy's ցրտաշունչը: Wendy's- ը մեծ միավորներ վաստակեց այս մեկում `հիանալի բովանդակությամբ, որը տարածված է սոցիալական մեդիայի ալիքներով:

Influencer շուկայավարումն օգտագործելիս հաջողության բանալին ձեր ապրանքանիշի և ձեր նպատակային շուկայի ներսում իմանալն է: Դուք պետք է իմանաք նրանց հավանումները / հակակրանքները, հոբբիները և հետաքրքրությունները: Թվային ազդեցությունը պարզապես գովազդային ուժեղացուցիչ է: ROI- ի և հաղորդագրությունների հասանելիության առումով ամենից շատ կարևոր է բովանդակության որակը և խթանման ուղղությունը: Եթե ​​դուք ՄԵRE բովանդակություն եք տրամադրում և այն ուղղված եք դեպի ցնցոտին, ապա անպայման դուրս կգաք այգուց:

3 Comments

  1. 1
  2. 2

    Ես ազդում եմ Tomoson- ի վրա, և նրանց հետ հրաշալի է աշխատել: Ես նրանց համար շատ անկեղծ ակնարկներ եմ կատարել և բողոքներ չունեմ: Ընկերությունները, որոնք աշխատում են Tomoson- ի հետ, նույնպես հրաշալի են աշխատել:

  3. 3

    Հիանալի հոդված. Ես զրուցել եմ գրառման մեջ նշված որոշ հարթակների, ինչպես նաև Grouphigh- ի հետ (լավ է ազդեցիկ բլոգեր գտնելու համար): Մտքեր Snapchat- ի կամ նույնիսկ Tumblr- ի նման հարթակներում ազդեցություն գտնելու լավագույն եղանակների մասին:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.