-Ոմբի հետևորդներ. Մահացածները քայլում են ազդեցության շուկայավարման աշխարհում

Zombie կեղծ հետեւորդներ

Դուք հանդիպում եք սոցիալական մեդիայի պրոֆիլի ՝ հետևորդների միջինից բարձր քանակով, հազարավոր հավանումներով և ապրանքանիշի նախկին գործընկերության փորձով. խաբել կամ բուժման?

Թվով ազդեցության շուկայավարման արշավներ շարունակելով բարձրանալ, շատ հազվադեպ չէ, որ ապրանքանիշերը զոհ դառնան կեղծ հետեւորդների և ոչ վավերական լսարանի նման հաշիվների խաբեության: 

Ըստ Influencer շուկայավարման կենտրոն:

  • Influencer մարքեթինգային նախատեսվում է աճել մոտավորապես $ 9.7 միլիարդ 2020 թվականին:
  • 300% ավելին միկրոֆլեկտորներ օգտագործվում են խոշոր ֆիրմաների կողմից, քան 2016 թ.
  • Բոլոր ազդեցիկ արշավների գրեթե 90% -ը ներառում է Instagram որպես շուկայավարման խառնուրդի մի մաս:
  • Influencer կեղծիք ավելի մեծ անհանգստություն է առաջացնում հարցվածների շրջանում, ովքեր ունեցել են ավելի քան 2/3-ը:

Դա չի նշանակում, որ բոլոր մակրո-ազդեցությունները այս կատեգորիայի մեջ են մտնում: Իրականում, վատ խնձորները շատ քիչ են և շատ ավելի շատ են, քան ազնիվ և լիովին վստահելի: 

Այնուամենայնիվ, կարևոր է ճշգրիտ հասկանալ, թե ինչպես ընտրել այնպիսի ինֆլուեկտեր, որն ունի բոլոր լավագույն նպատակները ձեր և ձեր ապրանքանիշի համար: 

Այժմ մենք չենք փորձում որևէ մեկին վախեցնել ինֆլյուկներ շուկայավարումից: Իրականում ճիշտ հակառակը: Իսկ ազդեցության շուկայավարման գործակալության օգնությունը խնդրելը կարող է օգնել ապրանքանիշերին գտնել իսկապես հավատարիմ և իսկական լսարան ունեցող ազդեցություն ունեցող անձ, որը կօգնի տպավորիչ եկամուտ ստանալ:

Սոցիալական մեդիան միակ միջոցներից է, որը վերջին ամիսներին անզուգական աճ է ապրել: Marketանկացած վաճառող կարող է տեսնել, որ առցանց հարթակում գովազդային գործունեությունը պետք է որևէ ապրանքանիշի առաջիկա ռազմավարության մաս կազմի: Իսկ ազդեցության գործընկերությունը ամենաարդյունավետ և օրգանական մարտավարություններից մեկն է, որը պետք է կիրառել հենց դա անելու համար: 

Ամելիա Նիտե, ավագ մենեջեր Influencer Matchmaker

Ամելիան չի սխալվում: Փաստորեն, ինֆլուներների շուկայավարումը հաճախորդների առցանց ձեռքբերման ամենաարագ զարգացող մեթոդն է 22% շուկայավարողների կողմից այն նաև պիտակավորելով ամենաարդյունավետը: 

Եվ որպես արդյունք, 67% մի շարք ոլորտների ապրանքանիշերի շուկայավարողներ պատրաստվում են առաջիկա 12 ամիսների ընթացքում ավելացնել իրենց ազդեցության շուկայավարման ծախսերը: 

Բայց, երբ ապրանքանիշերը սկսում են բարձրացնել ազդեցության ազդեցության ակտիվությունը, Amelia- ն բացատրում է, թե ինչպես կարելի է առավելագույնս օգտագործել influencer շուկայավարման արշավը ՝ ապահովելով, որ այն հնարավորինս արդյունավետ լինի: 

Կեղծ հետեւորդի վախեր

Կեղծ հետևորդները և մեռած տողերը լինում են տարբեր ձևերով: Հայտնի է, որ գնված հետևորդներն ամենատարածվածներից մեկն են, որով անհատները բաց են թողնում սոցիալական ցանցերի աստղայնության հասնելու ծանր աշխատանքը և փոխարենը վճարում են կեղծ հետեւորդների համար, որպեսզի իրենց հաշիվն ավելի մեծ տեսք ունենան, քան իրականում է:

Չնայած սա դառնում է մի բան, որը դատապարտվում է ինչպես օգտագործողների, այնպես էլ ապրանքանիշերի կողմից, քանի դեռ դրանք չեն պարզվել, դժվար է տարբերել իրական բարձր հետևորդների քանակը կեղծներից:

Կեղծ հետևորդների մեկ այլ տեսակ է այն հաշիվը, որը երկար ժամանակ անգործության է մատնվել, անկախ նրանից, որ անհատը մոռացել է դրա մասին, այլևս չի ցանկանում օգտագործել, բայց չի ջնջել պրոֆիլը կամ այլ կերպ:

Բայց անկախ պատճառից, ոչ ակտիվ հաշիվը կարող է բացասաբար ազդել ներգրավվածության վարկանիշների վրա:

Կարևորելով, թե որքանով դա կարող է վնասակար լինել ապրանքանիշերի համար, ուսումնասիրությունը պարզել է, որ այնտեղ կարող են լինել այնքան շատ 95 միլիոն Բոտեր միայն Instagram- ում ներկայանալով որպես կեղծ հետևորդներ ՝ բիզնեսին 1.3 միլիարդ դոլար արժողությամբ մեռած կապարի և վնասի հետևանքով:

Դեպի պայքարելու այն վնասակար հետևանքների վրա, որոնք դա ունի ապրանքանիշի վրա, ազդեցության շուկայավարման գործակալության փորձի օգտագործումը կօգնի հանգստացնել մտքերը և ապահովել, որ քարոզարշավը կհասնի հազարավոր, եթե ոչ միլիոնավոր շատ զբաղված հետևորդների:

Խնդիրը դիմակազերծելը

Այս տարիների ընթացքում եղել են մի շարք դեպքեր, երբ ազդակիր կարգավիճակ ունեցող անհատները մեղավոր են ճանաչվել կեղծ հետևորդներ գնելու մեջ `բարելավելու համար իրենց ուժի և հեղինակության ընկալումը հարթակներում: 

Օրինակ ՝ Bake Off- ը Փոլ Հոլիվուդը հայտնվել է հետևորդների կեղծ սկանդալի մեջ երբ նա ընդմիջում արեց Twitter- ից այն բանից հետո, երբ իր հետևորդների հաշվարկը իջավ սոցիալական ցանցի կայքի կողմից պլատֆորմից կեղծ հաշիվների հեռացման հետևանքով:   

Այլ ուսումնասիրությունները բացահայտում են զարմանալիորեն բարձր հետեւորդների կեղծ տոկոսը հայտնի ազդեցիկ մարդկանց համար, ինչպիսիք են Քորթնի Քարդաշյանը և սոցիալական մեդիայի տարբեր այլ ազդեցիչներ:  

Ուղղակի օրվա վերջում թիվ է, չէ՞: Ինչ վերաբերում է ապրանքանիշերին, ապա դա պետք է ազդարարի տագնապի զանգերը: Երբ ապրանքանիշը սկսում է ազդեցության ազդեցության արշավ, նրանք դա անում են այն տպավորությամբ, որ իրենց ապրանքանիշը կհասնի ավելի լայն լսարանին, և, այդ թվում, ներգրավված: Influencers- ը կարող է մեծ գումարներ գանձել միայն մեկ գրառման համար, այնպես որ ապրանքանիշերը պետք է համոզված լինեն, որ եկամտաբերությունը, օրինակ, իրենց հասած հասանելիության կամ ազդեցության տակ, բավականաչափ մեծ է `ծախսն արդարացնելու համար:

Ամելիա Նիտե, գլոբալ ազդեցության շուկայավարման գործակալության ավագ մենեջեր, Influencer Matchmaker

Այսպիսով, ի՞նչ պետք է անեն ապրանքանիշերը: 

Ամելիան բացատրում է, որ մի շարք բաներ կան, որոնք պետք է դիտարկել, երբ համագործակցում ես ազդակիրի հետ:  

  • զբաղմունք - Փոխանակ կենտրոնանալու հետեւորդների հաշվարկի վրա, ավելի մեծ նշանակություն տվեք ներգրավվածության վարկանիշներին: Չնայած ձեր քարոզարշավին հասած լսարանի չափը կարող է ավելի փոքր լինել, բայց նրանց, ում հասնում է, ավելի հավանական է, որ փոխազդեն դրա հետ: Եվ այդպես դուք կհասնեք արդյունքների և կհասնեք ձեր մարքեթինգային նպատակներին:
  • Միկրոֆլեկտորներ - Միկրոֆլեկտորները հակված են ներգրավվածության ավելի բարձր գնահատականների: Չնայած ոչ մեծ, նրանց լսարանները հիմնականում ավելի ինտերակտիվ և վավերական են, ուստի կարող են ապացուցել, որ շատ ավելի արժեքավոր են ապրանքանիշերի համար:
  • Սիրում - Չնայած այնտեղ կան գործիքներ ՝ ներգրավվածության վարկանիշները ստուգելու համար, դուք կարող եք կատարել ձեր սեփական հետազոտությունը ՝ համեմատելով հետևորդների քանակը պրոֆիլների գրառումների հավանումների քանակի հետ: 
  • մեկնաբանություններ - Եթե դուք դեռ անորոշ եք ազդողի ազդեցության օրինականության հարցում, մեկնաբանությունները ևս մեկ խոսուն գործոն են: Ստուգեք ՝ նախ, նրանք որևէ մեկնաբանություն ստանում են, և երկրորդ ՝ արդյոք դրանց մեջ որևէ օրինաչափություն կամ սպամանման գործողություն կա՞: Օրինակ, մեկնաբանությունները, որոնք կարծես թե տարբեր օգտվողներ են, բայց որոնք բոլորը նույնն են կարդում, հավանաբար բոտեր կլինեն:

Այլընտրանքորեն, կարող եք գործակալության օգնություն ստանալ ձեր արշավների համար: Գործիքները և արդյունաբերության վերաբերյալ խորաթափանցությունը, գործակալությունները հասանելի են հսկայական քանակությամբ տվյալների ՝ իրենց արշավների հաջողությամբ ապրանքանիշերին օգնելու համար: Influencer շուկայավարման գործակալությունները, որպես կանոն, կառուցում և զարգացնում են ուժեղ հարաբերություններ ազդեցության ազդեցության հետ, որոնց մասին նրանք գիտեն, որ ունեն ճշմարիտ հետևանք և ներգրավվածության վարկանիշ:

Այսպիսով, նախքան թակեք սոցիալական լրատվամիջոցների պրոֆիլների դռները ՝ ձեր հաջորդ ազդեցիկ արշավին օգնելու համար, համոզվեք, որ ձեր ներդրումը կբավարարվի ոչ թե հնարքների, այլ հաճույքների: Լրացուցիչ տեղեկություններ պարզելու համար.

Այցելեք Influencer Matchmaker

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.