Անցած տասնամյակը ծառայել է որպես ազդեցիկ մարքեթինգի ահռելի աճ՝ այն սահմանելով որպես պարտադիր ռազմավարություն ապրանքանիշերի համար՝ իրենց հիմնական լսարանի հետ կապ հաստատելու ջանքերում: Եվ դրա գրավչությունը կտևի, քանի որ ավելի շատ բրենդներ ձգտում են համագործակցել ազդեցիկների հետ՝ ցուցադրելու իրենց իսկությունը:
Սոցիալական էլեկտրոնային առևտրի աճով, գովազդային ծախսերի վերաբաշխումով դեպի ազդեցիկ մարքեթինգ հեռուստատեսությունից և օֆլայն լրատվամիջոցներից և գովազդը արգելափակող ծրագրաշարի ավելացմամբ, որը խափանում է ավանդական առցանց գովազդը, զարմանալի չէ.
Ակնկալվում է, որ 22.2 թվականին ինֆլյուենսեր մարքեթինգն ամբողջ աշխարհում կկազմի 2025 միլիարդ դոլար՝ նախորդ տարվա 13.8 միլիարդ դոլարի դիմաց:
Թեև ազդեցիկ մարքեթինգում մարտահրավերներ են ծագում, քանի որ դրա լանդշաֆտը անընդհատ փոխվում է, ինչը դժվարացնում է բրենդների և նույնիսկ իրենք՝ ազդեցիկ մարդկանց համար լավագույն փորձին հետևելը: Դա հիմա կատարյալ ժամանակ է դարձնում՝ հասկանալու, թե ինչն է աշխատել, ինչը՝ ոչ, և ինչպիսին է լինելու արդյունավետ ազդեցիկ արշավների ապագան:
Ապագան Նանոն է
Երբ մենք գնահատում ենք, թե ով է ալիք բարձրացրել անցած տարի, իրականությունը ցնցող էր ոչ շուկայավարողների և շուկայավարողների համար: Այս տարի աշխարհն ավելի քիչ մտահոգված էր այնպիսի մեծ անուններով, ինչպիսիք են The Rock-ը և Selena Gomez-ը.
Այս ազդեցիկները, որոնք ունեն 1,000-ից մինչև 20,000 հետևորդներ, հնարավորություն ունեն հասնելու նիշային համայնքներ՝ ծառայելով որպես բրենդների համար իրենց լսարանի որոշակի ենթախմբին հասնելու օպտիմալ ալիք: Նրանք ոչ միայն կարող են կապվել ավանդական մարքեթինգը անտեսող խմբերի հետ, այլև նրանց ներգրավվածության մակարդակը (ERs) ավելի բարձր են: 2021 թվականին նանո ինֆլյուենսերներն ունեցել են միջին ER 4.6%, ավելի քան երեք անգամ ավելի քան 20,000-ից ավելի հետևորդ ունեցող ազդեցիկներից:
Միկրոազդեցիչների և նանո ազդեցիկների ուժը չի խուսափել շուկայավարներից, և քանի որ բրենդները փորձում են դիվերսիֆիկացնել իրենց սոցիալական մեդիայի ռազմավարությունը և օգտագործել բարձր ER-ներ ընթացիկ արշավներում, մենք կտեսնենք, որ այս ազդեցիկ մակարդակներն էլ ավելի մեծ ժողովրդականություն կստանան:
Ազդեցության մարքեթինգի արդյունաբերությունը շարունակում է հասունանալ
Բացառիկ է նաև, որ տվյալները ցույց են տվել, որ սոցիալական մեդիայի օգտատերերի միջին տարիքը վերջին մեկ տարում աճել է:
- Instagram-ում 25-ից 34 տարեկան օգտատերերի տոկոսն աճել է 4%-ով, մինչդեռ TikTok-ի 13-ից 17 տարեկան օգտատերերի թիվը նվազել է 2%-ով։
- TikTok-ի 18-ից 24 տարեկան օգտատերերը կազմում են հարթակի օգտատերերի ամենամեծ խումբը՝ բոլոր օգտատերերի 39%-ով:
- Մինչդեռ YouTube-ի օգտատերերի 70%-ը եղել է 18-ից 34 տարեկան։
Հասունացող հանդիսատեսի դինամիկան, որն առերեսվում է սթափեցնող իրողություններին, արտացոլվել է սուբյեկտների փնտրվող հետևորդների մեջ: Մինչ օգտատերերը շարունակում էին ներխուժել Instagram Բեյոնսեի և Քարդաշյանների համար, հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ Ֆինանսներ և տնտեսագիտություն, Առողջապահություն և բժշկություն և Բիզնես և կարիերա այն կատեգորիաներն էին, որոնք ամենաշատը գրավեցին: նոր հետեւորդներ - ին 2021:.
Ընդլայնված ընդունումը, նորարարությունը և Metaverse-ը Influencer Marketing-ը կհասցնեն հաջորդ մակարդակի
2022 թվականին ազդեցիկ մարքեթինգի ոլորտը շատ ավելի բարդ է, քան մինչ համաճարակը, և շահագրգիռ կողմերը ուշադրություն են դարձրել: Influencers-ն այժմ շուկայավարների մեծամասնության գրքույկների հիմնական մասն է, և ոչ միայն մի քանի տարի առաջ տարածված միանվագ նախագծերի համար: Բրենդներն ավելի ու ավելի են փնտրում շարունակական համագործակցություն ազդեցիկների հետ:
Միևնույն ժամանակ, սոցիալական մեդիա հարթակները ստեղծողներին տալիս են նոր գործիքներ և եկամուտ ստեղծելու ավելի շատ ուղիներ: 2021-ին Instagram-ը ավելացրեց ստեղծողների խանութներ, գովազդային գործարքների նոր շրջանակներ և բարելավումներ ազդեցիկների շուկայում՝ օգնելու բրենդներին կապվել օգտատերերի հետ: TikTok-ը գործարկել է վիդեո թեյավճարներ և վիրտուալ նվերներ, ինչպես նաև ուղիղ հեռարձակման հնարավորություն: Եվ YouTube-ը ներկայացրեց 100 միլիոն դոլար արժողությամբ Shorts Fund-ը՝ որպես միջոց՝ խթանելու ազդեցիկներին՝ ստեղծելու բովանդակություն TikTok-ին իր պատասխանի համար:
Վերջապես, առցանց գնումները համաճարակի ընթացքում մետեորիկ աճ են գրանցել, բայց…
Ակնկալվում է, որ սոցիալական առևտուրը կաճի երեք անգամ ավելի արագ՝ մինչև 1.2 թվականը մինչև 2025 տրիլիոն դոլար
Սոցիալական մեդիա հարթակները տարածում են էլեկտրոնային առևտրի ինտեգրացիաներ, ինչպես Instagram-ի կաթիլներ և TikTok-ի համագործակցությունը Shopify-ի հետ, հեշտացնելու և շահագործելու այդ անսպասելի եկամուտը:
Վերջին մի քանի տարիները ապացուցել են, որ սոցիալական մեդիայի ազդեցիկները արժեքավոր ռեսուրս են, որը անխուսափելիորեն հանգեցնում է էվոլյուցիայի, որը արդյունաբերությունը լավ դիրք է թողնում հաջորդի համար: Դա ինչ է հաջորդում ամենայն հավանականությամբ, ընդլայնված իրականության և մետավերսի աճն ու ընդունումը կլինի:
Ազդեցության մարքեթինգը երկու հարթությունից երեքի հասցնելը կլինի հաջորդ մեծ հնարավորությունը, ինչի մասին վկայում է Facebook-ի ռազմավարության փոփոխությունը՝ կենտրոնանալով Meta-ի ամեն ինչի վրա: Մի սխալվեք, դա նաև բազմաթիվ մարտահրավերներ կառաջացնի: Ընկղմվող փորձառությունների ստեղծումը և փոխանակումը կնշանակի ուսուցման մեծ կորություն վիրտուալ ազդեցություն ունեցողների համար: Բայց հաշվի առնելով, թե ինչպես է արդյունաբերությունը անցել համաճարակի միջով և այն ճնշող ուժը, որը նա դառնում է, մենք վստահ ենք, որ ազդեցիկները պատրաստ են այդ մարտահրավերին:
Ներբեռնեք HypeAuditor-ի ԱՄՆ Influencer Marketing-ի վիճակի 2022 զեկույցը
