Influencer Marketing Landscape-ի անցյալը, ներկան և ապագան

Influencer Marketing Landscape

Անցած տասնամյակը ծառայել է որպես ազդեցիկ մարքեթինգի ահռելի աճ՝ այն սահմանելով որպես պարտադիր ռազմավարություն ապրանքանիշերի համար՝ իրենց հիմնական լսարանի հետ կապ հաստատելու ջանքերում: Եվ դրա գրավչությունը կտևի, քանի որ ավելի շատ բրենդներ ձգտում են համագործակցել ազդեցիկների հետ՝ ցուցադրելու իրենց իսկությունը: 

Սոցիալական էլեկտրոնային առևտրի աճով, գովազդային ծախսերի վերաբաշխումով դեպի ազդեցիկ մարքեթինգ հեռուստատեսությունից և օֆլայն լրատվամիջոցներից և գովազդը արգելափակող ծրագրաշարի ավելացմամբ, որը խափանում է ավանդական առցանց գովազդը, զարմանալի չէ.

Ակնկալվում է, որ 22.2 թվականին ինֆլյուենսեր մարքեթինգն ամբողջ աշխարհում կկազմի 2025 միլիարդ դոլար՝ նախորդ տարվա 13.8 միլիարդ դոլարի դիմաց: 

ԱՄՆ Influencer Marketing-ի նահանգ, HypeAuditor

Թեև ազդեցիկ մարքեթինգում մարտահրավերներ են ծագում, քանի որ դրա լանդշաֆտը անընդհատ փոխվում է, ինչը դժվարացնում է բրենդների և նույնիսկ իրենք՝ ազդեցիկ մարդկանց համար լավագույն փորձին հետևելը: Դա հիմա կատարյալ ժամանակ է դարձնում՝ հասկանալու, թե ինչն է աշխատել, ինչը՝ ոչ, և ինչպիսին է լինելու արդյունավետ ազդեցիկ արշավների ապագան: 

Ապագան Նանոն է 

Երբ մենք գնահատում ենք, թե ով է ալիք բարձրացրել անցած տարի, իրականությունը ցնցող էր ոչ շուկայավարողների և շուկայավարողների համար: Այս տարի աշխարհն ավելի քիչ մտահոգված էր այնպիսի մեծ անուններով, ինչպիսիք են The Rock-ը և Selena Gomez-ը.

Այս ազդեցիկները, որոնք ունեն 1,000-ից մինչև 20,000 հետևորդներ, հնարավորություն ունեն հասնելու նիշային համայնքներ՝ ծառայելով որպես բրենդների համար իրենց լսարանի որոշակի ենթախմբին հասնելու օպտիմալ ալիք: Նրանք ոչ միայն կարող են կապվել ավանդական մարքեթինգը անտեսող խմբերի հետ, այլև նրանց ներգրավվածության մակարդակը (ERs) ավելի բարձր են: 2021 թվականին նանո ինֆլյուենսերներն ունեցել են միջին ER 4.6%, ավելի քան երեք անգամ ավելի քան 20,000-ից ավելի հետևորդ ունեցող ազդեցիկներից:

Միկրոազդեցիչների և նանո ազդեցիկների ուժը չի խուսափել շուկայավարներից, և քանի որ բրենդները փորձում են դիվերսիֆիկացնել իրենց սոցիալական մեդիայի ռազմավարությունը և օգտագործել բարձր ER-ներ ընթացիկ արշավներում, մենք կտեսնենք, որ այս ազդեցիկ մակարդակներն էլ ավելի մեծ ժողովրդականություն կստանան:

Ազդեցության մարքեթինգի արդյունաբերությունը շարունակում է հասունանալ

Բացառիկ է նաև, որ տվյալները ցույց են տվել, որ սոցիալական մեդիայի օգտատերերի միջին տարիքը վերջին մեկ տարում աճել է:

  • Instagram-ում 25-ից 34 տարեկան օգտատերերի տոկոսն աճել է 4%-ով, մինչդեռ TikTok-ի 13-ից 17 տարեկան օգտատերերի թիվը նվազել է 2%-ով։
  • TikTok-ի 18-ից 24 տարեկան օգտատերերը կազմում են հարթակի օգտատերերի ամենամեծ խումբը՝ բոլոր օգտատերերի 39%-ով:
  • Մինչդեռ YouTube-ի օգտատերերի 70%-ը եղել է 18-ից 34 տարեկան։

Հասունացող հանդիսատեսի դինամիկան, որն առերեսվում է սթափեցնող իրողություններին, արտացոլվել է սուբյեկտների փնտրվող հետևորդների մեջ: Մինչ օգտատերերը շարունակում էին ներխուժել Instagram Բեյոնսեի և Քարդաշյանների համար, հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ Ֆինանսներ և տնտեսագիտություն, Առողջապահություն և բժշկություն և Բիզնես և կարիերա այն կատեգորիաներն էին, որոնք ամենաշատը գրավեցին: նոր հետեւորդներ - ին 2021:.

Ընդլայնված ընդունումը, նորարարությունը և Metaverse-ը Influencer Marketing-ը կհասցնեն հաջորդ մակարդակի

2022 թվականին ազդեցիկ մարքեթինգի ոլորտը շատ ավելի բարդ է, քան մինչ համաճարակը, և շահագրգիռ կողմերը ուշադրություն են դարձրել: Influencers-ն այժմ շուկայավարների մեծամասնության գրքույկների հիմնական մասն է, և ոչ միայն մի քանի տարի առաջ տարածված միանվագ նախագծերի համար: Բրենդներն ավելի ու ավելի են փնտրում շարունակական համագործակցություն ազդեցիկների հետ:

Միևնույն ժամանակ, սոցիալական մեդիա հարթակները ստեղծողներին տալիս են նոր գործիքներ և եկամուտ ստեղծելու ավելի շատ ուղիներ: 2021-ին Instagram-ը ավելացրեց ստեղծողների խանութներ, գովազդային գործարքների նոր շրջանակներ և բարելավումներ ազդեցիկների շուկայում՝ օգնելու բրենդներին կապվել օգտատերերի հետ: TikTok-ը գործարկել է վիդեո թեյավճարներ և վիրտուալ նվերներ, ինչպես նաև ուղիղ հեռարձակման հնարավորություն: Եվ YouTube-ը ներկայացրեց 100 միլիոն դոլար արժողությամբ Shorts Fund-ը՝ որպես միջոց՝ խթանելու ազդեցիկներին՝ ստեղծելու բովանդակություն TikTok-ին իր պատասխանի համար:

Վերջապես, առցանց գնումները համաճարակի ընթացքում մետեորիկ աճ են գրանցել, բայց…

Ակնկալվում է, որ սոցիալական առևտուրը կաճի երեք անգամ ավելի արագ՝ մինչև 1.2 թվականը մինչև 2025 տրիլիոն դոլար

Ինչու՞ Shopping's Set for a Social Revolution, Accenture

Սոցիալական մեդիա հարթակները տարածում են էլեկտրոնային առևտրի ինտեգրացիաներ, ինչպես Instagram-ի կաթիլներ և TikTok-ի համագործակցությունը Shopify-ի հետ, հեշտացնելու և շահագործելու այդ անսպասելի եկամուտը:

Վերջին մի քանի տարիները ապացուցել են, որ սոցիալական մեդիայի ազդեցիկները արժեքավոր ռեսուրս են, որը անխուսափելիորեն հանգեցնում է էվոլյուցիայի, որը արդյունաբերությունը լավ դիրք է թողնում հաջորդի համար: Դա ինչ է հաջորդում ամենայն հավանականությամբ, ընդլայնված իրականության և մետավերսի աճն ու ընդունումը կլինի:

Ազդեցության մարքեթինգը երկու հարթությունից երեքի հասցնելը կլինի հաջորդ մեծ հնարավորությունը, ինչի մասին վկայում է Facebook-ի ռազմավարության փոփոխությունը՝ կենտրոնանալով Meta-ի ամեն ինչի վրա: Մի սխալվեք, դա նաև բազմաթիվ մարտահրավերներ կառաջացնի: Ընկղմվող փորձառությունների ստեղծումը և փոխանակումը կնշանակի ուսուցման մեծ կորություն վիրտուալ ազդեցություն ունեցողների համար: Բայց հաշվի առնելով, թե ինչպես է արդյունաբերությունը անցել համաճարակի միջով և այն ճնշող ուժը, որը նա դառնում է, մենք վստահ ենք, որ ազդեցիկները պատրաստ են այդ մարտահրավերին:

Ներբեռնեք HypeAuditor-ի ԱՄՆ Influencer Marketing-ի վիճակի 2022 զեկույցը