Influencer շուկայավարման 7 միտումներ Ակնկալվում է 2021 թվականին

Influencer շուկայավարման միտումները

Երբ աշխարհը դուրս կգա համաճարակից և դրա հետևանքներից հետո մնացած հետևանքները, ինֆլեկտորային շուկայավարումը, ի տարբերություն արդյունաբերության ճնշող մեծամասնության, կփոխվի: Քանի որ մարդիկ ստիպված էին ապավինել վիրտուալին ՝ ոչ թե անձի փորձի փոխարեն, և ավելի շատ ժամանակ անցկացրեցին սոցիալական ցանցերում ՝ անձամբ կատարվող միջոցառումների և հանդիպումների փոխարեն, ազդեցության մարկետինգը հանկարծ հայտնվեց այն բանի համար, որ ապրանքանիշերը սոցցանցերի միջոցով սպառողներ կարողանան հասնել իմաստալից և վավերական ձևերով: Այժմ, երբ աշխարհը սկսում է անցում կատարել հետհամայնքային աշխարհին, ինֆլեկտորային մարքեթինգը նույնպես անցնում է նոր նորմայի ՝ իր հետ տանելով վերջին տարվա ընթացքում արդյունաբերությունը ձևավորած բազմաթիվ հարմարվողականություններ:

Սրանք յոթ միտումներ են, որոնք կարող են տեսնել ազդակիր շուկայավարումը 2021-ի երկրորդ կեսին, երբ աշխարհը անցնի համաճարակի կողքով.

Միտում 1: Ապրանքանիշերը տեղափոխում են գովազդի ծախսերը դեպի ազդակիրների շուկայավարողներ

Չնայած COVID-19- ը դանդաղեցնում էր գովազդային արդյունաբերության ընդհանուր աճը, ինֆլեկտորային մարքեթինգը բեռը այնքան մեծ չէր, որքան մյուս արդյունաբերությունները:

Շուկայավարողների 63% -ը մտադիր է 2021 թվականին ավելացնել իրենց ազդեցության շուկայավարման բյուջեն: 

Influencer շուկայավարման կենտրոն

Քանի որ սոցիալական ցանցի օգտագործումը շարունակում է աճել տարբեր արդյունաբերական ճյուղերում, ապրանքանիշերը վերահղում են գովազդի ծախսերը անցանց ցանցից դեպի առցանց ալիքներ, քանի որ ապրանքանիշերը հասկանում են, որ սոցիալական մեդիայի շուկայավարումը հանդիսատեսի հետ առցանց կապվելու և նրանց հաղորդագրություններով կիսվելու լավագույն մեթոդներից մեկն է: Influencer շուկայավարումը կդառնա էլ ավելի հրամայական, քանի որ ապրանքանիշերը առցանց և իրական և հավաստի ձևերով են փնտրում իրենց լսարանի հետ կապվելու հնարավորությունները:

Միտում 2: Շուկայավարողները ավելի ուշադիր են հետևում մետրիկային

Influencer շուկայավարման ցուցանիշները կշարունակեն ավելի լայնորեն հաստատվել, և արդյունքում ապրանքանիշերը կախված կլինեն ազդեցության շուկայավարման անհատական ​​ցուցանիշներից և իրենց ազդեցության ազդեցության ROI- ից: Անցյալ տարվա ընթացքում ապրանքանիշերը կայունորեն նկատելով իրենց ազդեցությունը ազդեցության շուկայավարման արշավներից, ազդեցության շուկայավարման բյուջեները պարտադիր կավելանան: Միևնույն ժամանակ, ծախսերի աճի հետ մեկտեղ, ավելի մոտիկից դիտվում է չափորոշիչները: Այս չափորոշիչները կդառնան ավելի կարևոր, քանի որ շուկայավարողները պլանավորում են իրենց արշավները ազդեցության ազդեցության լսարանի, ներգրավվածության մակարդակի, հաղորդագրության հաճախականության, հանդիսատեսի իսկության և կատարողականի հիմնական ցուցանիշների վերլուծությամբ: 

Denիշտ չի կարող ազդել ազդեցության վրա, եթե ներգրավվի ճիշտ ազդակիր: Հաշվի առեք Նիկի Մինաժի Instagram- ի գրառումը  նրա մասնակցությամբ վառ վարդագույն Crocs- ով, որը հետագայում փչացրեց Crocs- ի կայքը `գրառումից անմիջապես հետո վեբ-տրաֆիկի մեծ ալիք բարձրացնելու պատճառով: Շուկայավարողները պետք է իրենց արշավները քարտեզագրեն ըստ կոնկրետ KPI- ների, ներառյալ ապրանքանիշի իրազեկվածությունը, վաճառքի ավելացումը, բովանդակության համագործակցությունը, վեբ կայքի երթևեկը և սոցիալական լրատվամիջոցների աճող ներկայությունը: 

Միտում 3: Վիրտուալ ազդեցությունն աճում է ապրանքանիշերի շրջանում տարածվածության մեջ

Վիրտուալ ազդեցության ազդեցությունը կամ համակարգչային ազդեցության ազդեցությունը, որն իրական կյանքի պես գործում է, հնարավոր է, որ բրենդերի շրջանում ազդեցության շուկայավարման հաջորդ «մեծ բանն» է: Այս ռոբոտ-ազդեցիչները ստեղծվում են անհատականություններով, հորինված կյանքերով, որոնք նրանք կիսում են իրենց հետևորդների հետ և սոցիալական ցանցերի միջոցով կապեր են հաստատում սպառողների հետ: Այս վիրտուալ ազդակները մի քանի պատճառներով գրավիչ տարբերակ են ապրանքանիշերի համար: Նախ, գրաֆիկական դիզայներների կողմից հեշտությամբ ստեղծվում է նոր բովանդակություն, որը ցանկացած պահի տեղադրում է ռոբոտ-ազդակիրը աշխարհի ցանկացած կետում ՝ վերացնելով իրական կյանքի ազդեցության ազդեցության ճանապարհորդության անհրաժեշտությունը: 

Չնայած սա հատկապես կարևոր դարձավ վերջին մեկ տարվա ընթացքում, քանի որ համաճարակի պատճառով ճանապարհորդությունը զգալիորեն դանդաղեցրեց, միտումը կշարունակվի: Ըստ վերջերս կատարված ուսումնասիրությունների, մենք անցկացրեցինք The Top Instagram վիրտուալ ազդեցության 2020 թ. Զեկույցում, ռոբոտ-ազդեցության ազդեցությունն ազդում է իր լսարանին հասնելու և ապրանքանիշերի և նրանց լսարանի միջև անջրպետը փակելու գործում: Մեր վերլուծության արդյունքում մենք պարզեցինք, որ վիրտուալ ազդեցության ազդեցությունը գրեթե երեք անգամ գերազանցում էր իրական մարդկային ազդեցության ազդեցությունը: Վերջապես, վիրտուալ ազդակիրներն ավելի անվտանգ են ապրանքանիշի հեղինակության տեսանկյունից, քանի որ այդ ռոբոտները ի վիճակի են վերահսկվել, գրվել և վերահսկվել իրենց ստեղծողների կողմից: Վիրտուալ ազդակիրներն ավելի փոքր շանսեր ունեն սոցիալական լրատվամիջոցների վիրավորական, արտառոց կամ վիճահարույց գրառումների համար, որոնք կարող են ապրանքանիշը վնասի վերահսկման ռեժիմի մեջ գցել:

Միտում 4: Նանոյի և միկրո-ազդեցության ոլորտում աճող աճ կա Marketing

Նանոն և միկրոֆլեկտորները մեծ ժողովրդականություն են վայելում, քանի որ ցուցադրում են ուժեղ կապեր հանդիսատեսի լսարանի հետ:

  • Նանո-ազդեցության ազդեցության տակ գտնվողներն ունեն 1,000-ից 5,000 հետեւորդ
  • Միկրոֆլուզատորներն ունեն 5,000-ից 20,000 XNUMX հետևորդ:

Հաճախ այդ նանո և միկրոազդեցողների հետևորդները զգում են, որ այդ ազդեցությունն ավելի իրական և անհատական ​​է ՝ տրամադրելով բովանդակության, հաղորդագրությունների և ապրանքների խթանումներ, որոնք իրենց ավելի անկեղծ են զգում, ի տարբերություն հիմնական ազդեցության, որոնք կարող են մեղադրվել ազդեցությունից օգուտ ստանալու մեջ: Այս նանո և միկրոֆլուֆերատորները հմուտ են խորը կապեր զարգացնելու իրենց հետևորդների հետ, որոնք նույնպես շատ ներգրավված են: Այս սերտ կապակցված համայնքները աջակցում են, վստահում են, և ազդեցությունը, հավանաբար, ի վիճակի է գործի դնել իրենց համայնքի «բարեկամության» մեջ ՝ դրական ակնարկների և արձագանքների համար: Փոքր ապրանքանիշերը սովորաբար օգտագործում են միկրո-ազդեցության ազդեցությունը, բայց մեծ ընկերությունները սկսում են օգտագործել նաև այս ազդեցության խմբերը: 

2020 թ.-ին ապրանքանիշի 46.4% -ը նշում է, որ #ad հեշթեգը օգտագործում է Instagram- ի հաշիվները ՝ 1,000-20,000 հետեւորդներով: 

Խոսող ազդեցություն

Միտում 5. Ազդեցության ազդեցությունը թողողներն են Լիազորելով սոցիալական առևտուրը ՝ խթանելու իրենց սեփական ապրանքանիշերի / բիզնեսի գործարկումը

Սոցիալական մեդիայի ազդեցության ենթարկողները տարիներ շարունակ կառուցում են իրենց հետևորդները, իրենց լսարանի հետ հարաբերություններ հաստատում և ստեղծում իրենց բովանդակությանը համապատասխանող բովանդակություն: Այս ազդեցիչները համարվում են որպես անձնական գնորդներ և առաջարկություններ գուրու իրենց հետևելու համար: Ապրանքների խթանումը եկամուտ բերելու համար ազդեցության հիմնական հմտությունն է, և երբ էլեկտրոնային առևտուրը և սոցիալական լրատվամիջոցները ավելի հաճախ են հատվում, սոցիալական առևտրի աճը գրավում է հետաքրքրությունը և ապացուցում է, որ հանդիսանում է ազդեցության եկամտաբեր շահույթ:

Ազդեցությունները կապիտալացնում են սոցիալական առևտուրը ՝ իրենց սեփական ապրանքանիշերն ու բիզնեսը գործարկելով ՝ օգտագործելով իրենց արտադրանքի վաճառքի ուժը: Այլ ապրանքանիշերի համար ապրանքներ գովազդելու փոխարեն, այս ազդեցողները «սեղաններ են շրջում» և մրցում են շուկայի մասնաբաժնի համար: Influencers- ն օգտագործում է անձնական կապերն ու վստահությունը `խթանելու իրենց սեփական ապրանքանիշերի և բիզնեսի աճը, ինչը պակասում է մանրածախ առևտրի մեծամասնությանը: 

Միտում 6: Շուկայավարողներն ավելի շատ ուշադրություն են դարձնում ազդեցության ազդեցության շուկայավարման կեղծիքներին

Սոցիալական մեդիայի պլատֆորմների միջև խարդախությունը, որը ներառում է հետևորդներ գնելը, լայքեր և մեկնաբանություններ գնելը, պատմությունների դիտումներն ու մեկնաբանությունների պատուհանները գնում է դեպի ազդակիր շուկայավարման առաջնագիծ: Խարդախության վերաբերյալ իրազեկվածության մակարդակի բարձրացումը և՛ ազդակիրների, և՛ նրանց հետևանքների համար կարևոր քայլ է խարդախության գործունեությունը նվազագույնի հասցնելու համար: Սոցիալական մեդիայի հարթակներից մեկը, որը հավատարիմ է խարդախության ավելի ուշադիր հետևմանը, Instagram- ն է: Պլատֆորմը սահմանափակումներ մտցրեց, որոնք արգելում էին The Follow / Unfollow հնարքը, և այդպիսով 2019-ի համեմատ, Instagram- ի կեղծիքների մեջ ներգրավված հաշիվների միջին տոկոսը նվազել է 8.14% -ով: Այնուամենայնիվ, ազդվածների ազդեցության քանակը խարդախությունը դեռ բարձր է (53.39%), իսկ Instagram- ի հետևողների 45% -ը բոտեր են, ոչ ակտիվ հաշիվներ և զանգվածային հետևորդներ: Influencer կեղծ հաշիվները կարող են գովազդատուներին ամեն տարի միլիոնավոր դոլարներ արժենալ, և քանի որ գովազդի ծախսերն աճում են ազդեցության շուկայավարման մեջ, խարդախության հայտնաբերումը դառնում է ավելի կարևոր: 

Միտում 7: TikTok- ն ակնկալում է ներգրավել որպես մարքեթինգային պլատֆորմ

TikTok 2020-ի սոցիալական մեդիայի հաջողության ամենահայտնի պատմությունն է ՝ ամսական 689 միլիոն ակտիվ օգտագործողներ: Սոցիալական մեդիայի հարթակն ուներ ա Սոցիալական մեդիայի ակտիվ օգտագործողների 60% աճ անցյալ տարի ՝ այն դարձնելով աշխարհում ամենաարագ աճող սոցիալական մեդիայի հարթակը: Հավելվածը, որը սկսվեց որպես պարային և երաժշտական ​​հավելված դեռահասների համար, այդ ժամանակվանից սկսեց հետաքրքրվել մեծահասակների, ձեռնարկությունների և բրենդերի համար:

TikTok- ի պարզ պլատֆորմը թույլ է տալիս օգտվողներին հեշտությամբ ստեղծել բովանդակություն, տեղադրել տեսանյութեր և հավանել և հաճախ հետեւել, ինչը խրախուսում է ավելի բարձր ներգրավվածություն, քան սոցիալական լրատվամիջոցների այլ հարթակներում, ինչպիսիք են Instagram- ը: Օգտատերերի հետ փոխգործակցության իրենց յուրահատուկ մեթոդները և՛ ապրանքանիշերին, և՛ ազդակիրներին առաջարկում են շուկայավարման նոր հնարավորություններ և լայն օգտվողների բազա հասնելու կարողություն: HypeAuditor- ը կանխատեսում է, որ 100-ին TikTok- ը ամսական կունենա ավելի քան 2021 միլիոն ԱՄՆ-ի օգտագործող:

Կարևոր գործոն, որը պետք է հաշվի առնել, թե որ մարկետինգային պլատֆորմը պետք է օգտագործվի, ձեր թիրախային լսարանին հասկանալն է: Influencer շուկայավարման արշավների հաջողությունը հաճախ կախված է ձեր լսարանին իմանալուց և նրանց ուշադրությունը գրավելուց: Երբ ձեր լսարանը հստակ սահմանվի, որոշելը, թե որ շուկայավարման հարթակն է հասնել ձեր նպատակային լսարանին, հեշտ ընտրություն է: Տարբեր տարիքային խմբերը, ամենայն հավանականությամբ, կօգտագործեն շուկայավարման որոշակի հարթակներ, ուստի ձեր նպատակային տարիքի համար հարթակ ընտրելը իմաստուն ռազմավարություն է:

Instagram- ի գլոբալ օգտագործողների 43% -ը 25-ից 34 տարեկան են, իսկ TikTok- ի օգտագործողների կեսից ավելին (69%) `24 տարեկանից ցածր, 39%` 18-ից 24 տարեկան, ինչը այս տարիքի մարդկանց դարձնում է ամենամեծ օգտագործողների խումբը:

HypeAuditor- ը

Ամփոփելով, Instagram- ը սպասարկում է ավելի հասուն լսարան, մինչդեռ TikTok- ը նախընտրում է ավելի երիտասարդ լսարանին:

Ներբեռնեք HypeAuditor- ի 2021 թվականի իրավիճակի ազդեցության շուկայավարման զեկույցը Ներբեռնեք HypeAuditor- ի Instagram Խարդախության մասին զեկույցը

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.