Ինչպես ստեղծել բովանդակության գաղափարներ նոր հաճախորդի համար
Նոր հաճախորդի համար բովանդակության գաղափարների ստեղծումը կարևոր գործընթաց է, որը կարող է զգալիորեն ազդել մարքեթինգային արշավների հաջողության վրա: Ահա նոր հաճախորդի համար բովանդակության կոնցեպտուալացման և ռազմավարության կառուցվածքային մոտեցում:
Դատարկ էջը կարող է վախեցնել, հատկապես, երբ դուք նոր եք սկսում նոր հաճախորդի համար նախատեսված բովանդակության նախագիծը: Բայց գաղափարներ առաջացնելն այնքան էլ դժվար չէ, որքան թվում է: Ձեր հաճախորդին դուր կգա թարմ գաղափարներ մշակելը նույնքան հեշտ, որքան մի քանի քայլ կատարելը:
պատճենմամուլ
Քայլ 1. Ծանոթացեք հաճախորդին
Հաճախորդի բիզնեսը հասկանալը հիմնարար է: Որոշեք, թե ինչ են նրանք անում կամ վաճառում, ինչը հնարավորություն է տալիս պատկերացում կազմել բովանդակության մասին, որը կազդի նրանց լսարանի հետ: Հետաքննեք, թե ինչու են նրանք դա անում. հաճախ, իրենց բիզնեսի հետևում եղած կիրքը կարող է ազդեցիկ բովանդակություն ներշնչել: Ճանաչեք իրենց արդյունաբերության մեջ տարածված հիմնական բառերն ու հասկացությունները, քանի որ դա կօգնի ստեղծել համապատասխան և գրավիչ նյութ:
Քայլ 2. Բացահայտեք հաճախորդի նպատակը բովանդակության համար
Յուրաքանչյուր բովանդակություն պետք է ծառայի նպատակին: Անկախ նրանից՝ ուշադրություն գրավել, կրթել, խրախուսել գործողությունը կամ թրաֆիկ առաջացնել, նպատակի իմացությունը ձևավորում է ստեղծված բովանդակության տեսակը: Նպատակները կարող են տատանվել վիրուսային դառնալուց, ապրանքանիշի և PR-ի իրազեկության բարձրացումից, արդյունաբերության մեջ հեղինակություն կառուցելուց, հանդիսատեսին/հաճախորդներին արժեք ապահովելուց, էլ.
Քայլ 3. Գտեք կեռիկներ, որոնք համապատասխանում են հաճախորդի նպատակներին
Երբ նպատակները պարզ են, գտեք կեռիկներ կամ անկյուններ, որոնք համապատասխանում են դրանց: Դրանք կարող են լինել կրթական, արդիական, կապված անձնական շահերի, պատմվածքների կամ դեպքերի ուսումնասիրության, գոյություն ունեցող բովանդակության մշակման կամ հին գաղափարների թարմացման հետ: Մոտեցումը կարող է ներառել հայեցակարգը մտքի, նորությունների, անձնական ինքնության, իրական կյանքի իրավիճակների, շատ այլ հասկացությունների կամ նոր ձևով չստեղծված հայեցակարգի հետ կապելը:
Քայլ 4. Շաղ տալ հուզական կոչերի մեջ՝ հետաքրքրություն ավելացնելու համար
Զգացմունքը խթանում է ներգրավվածությունը: Հումորը կարող է ստիպել ընթերցողներին ծիծաղել, վախը կարող է վախեցնել նրանց, ցնցող բացահայտումը կարող է ակնածանք առաջացնել, իսկ պատմությունը, որը հանգեցնում է զայրույթի կամ զզվանքի, կարող է գործողության հզոր խթան հանդիսանալ: Համոզվեք, որ այս զգացմունքային տարրերը ճաշակով խառնեք՝ բովանդակության ազդեցությունը բարձրացնելու համար:
Քայլ 5. Հաստատեք, որ գաղափարը առնվազն մեկ արժեք ունի
Նախքան բովանդակության գաղափարը վերջնական տեսքի բերելը, համոզվեք, որ այն բավարարում է կարիքը (լուծում է խնդիր), կատարում է ցանկությունը (հետաքրքիր է, արժեքավոր և եզակի), կամ առաջարկում է հաճույք (ապահովում է մի բան, որ ընթերցողը հաճույքով կգտնի):
Այս չափանիշներին համապատասխանող բովանդակության գաղափարներ մշակելուց հետո ժամանակն է դրանք հասցնել հաճախորդին: Գաղափարները պետք է մանրամասն լինեն՝ ստեղծագործելու և ընդլայնվելու տեղ թողնելով:
Վերջնականացում և առաքում
Գործընթացը ավարտվում է այս գաղափարները հաճախորդին ներկայացնելով, ապահովելով, որ դրանք համահունչ են հաճախորդի տեսլականին և նպատակներին: Այս համագործակցությունը հաճախ հանգեցնում է գաղափարների ճշգրտմանը, որից հետո դրանք կարող են իրականացվել՝ վերջնական բովանդակություն արտադրելու համար:
Հիշեք, որ բովանդակության մարքեթինգի հաջողությունը կախված է թիրախային լսարանի հետ ռեզոնանսի ունակությունից՝ միաժամանակ կատարելով հաճախորդի բիզնես նպատակները: Այդ իսկ պատճառով, ես հաճախ այս քայլերն աշխատում եմ հակառակ ուղղությամբ… նախ ուսումնասիրելով թիրախային լսարանը, այնուհետև վերադառնալով ընկերությանը: Շատ ընկերություններ պայքարում են իրենց զարգացման հետ բովանդակային գրադարան… այնպես որ մենք սիրում ենք առաջնորդություն վերցնել, քան շարունակել պայքարը:
Այս կառուցվածքային մոտեցումը կարող է օգնել ստեղծել համակարգված և ստեղծագործ ռազմավարություն՝ հանգեցնելով բովանդակության, որը ներգրավում է, փոխակերպում և հասնում է ցանկալի արդյունքի: