Ի՞նչ է POE- ն: Վճարովի, սեփականատեր, վաստակած… և համօգտագործվող… և կոնվերգացված լրատվամիջոցներ
Վճարված, սեփականություն և վաստակած (POE) ԶԼՄ-ները բոլորը կենսունակ ռազմավարություններ են՝ ձեր հեղինակությունը կառուցելու և սոցիալական մեդիայում ձեր հասանելիությունը տարածելու համար:
Վճարովի, սեփականություն հանդիսացող, վաստակած լրատվամիջոցներ
- Վճարովի լրատվամիջոցներ – վճարովի գովազդային ալիքների օգտագործումն է՝ երթևեկությունը և ապրանքանիշի ընդհանուր ուղերձը ձեր բովանդակությանը խթանելու համար: Այն օգտագործվում է իրազեկվածություն ստեղծելու, լրատվամիջոցների այլ ձևեր սկսելու և ձեր բովանդակությունը նոր լսարանների տեսանելի դարձնելու համար: Մարտավարությունը ներառում է տպագիր, ռադիո, էլ. փոստ, վճարում մեկ սեղմումով, Facebook-ի գովազդ և առաջխաղացված թվիթներ: Վճարող ազդեցիկներին կարող են նաև վճարել լրատվամիջոցներին, երբ փոխհատուցման համար պայմանավորվածություն ձեռք բերվի:
- Պատկանող լրատվամիջոցներ – ԶԼՄ-ները, բովանդակությունը և հարթակները մասնակի կամ ամբողջությամբ պատկանում կամ վերահսկվում են բիզնեսի կողմից: Դերը բովանդակությունը տեղավորելն է, հեղինակություն և հարաբերություններ ստեղծելը և, ի վերջո, ներգրավել հեռանկարային կամ հաճախորդին: Մարտավարությունը ներառում է բլոգային գրառումների, մամուլի հաղորդագրությունների, սպիտակ թերթերի, դեպքերի ուսումնասիրության, էլեկտրոնային գրքերի և սոցիալական մեդիայի թարմացումների հրապարակումը:
- Վաստակած լրատվամիջոցներ – Հիշատակումների և հոդվածների ձեռքբերումը հաստատված ալիքների վրա, որոնք ձեռք չեն բերվել գովազդի միջոցով, հաճախ սա լուրերի լուսաբանում է: Վաստակած մեդիա աղբյուրները, որպես կանոն, արդեն ունեն հեղինակություն, վարկանիշ և համապատասխանություն տվյալ ոլորտի կամ թեմայի հետ, ուստի հիշատակումներ ստանալն օգնում է կառուցել ձեր հեղինակությունը և տարածել ձեր հասանելիությունը: Մարտավարությունը ներառում է հասարակայնության հետ կապեր, օրգանական որոնում, չվճարվող արտագնա ծրագրեր ոլորտի ազդեցիկներին և բլոգերներին և սոցիալական ցանցերում:
Ի՞նչ կասեք ընդհանուր լրատվության մասին:
Երբեմն շուկայավարներն առանձնանում են Համօգտագործվող լրատվամիջոցներ ուղղակիորեն խոսել սոցիալական մեդիայի փոխանակման միջոցով երթևեկը վարելու ռազմավարության հետ: Դա կարող է տեղավորվել սոցիալական մեդիայի գովազդի, ազդեցության շուկայավարման կամ պարզապես սոցիալական փոխանակման ռազմավարության մշակման միջոցով: Համօգտագործվող լրատվամիջոցների ռազմավարությունը կարող է լինել վճարովի, պատկանող և վաստակած լրատվամիջոցների համադրություն `փաթաթված մեկի մեջ:
Սպասեք ... և մերձեցված մեդիա՞ն:
Սա աճող ռազմավարություն է բովանդակության շուկայավարների համար: Համատեղ մեդիան նաև վճարովի, պատկանող և վաստակած լրատվամիջոցների համակցություն է: Օրինակ կարող է լինել իմ գրածը Forbes-ի համար: Ես գրելու տեղ եմ վաստակել Forbes գործակալության խորհրդում… և դա վճարովի (տարեկան) ծրագիր է: Այն պատկանում է Forbes-ին և ունի խմբագրական և առաջխաղացման անձնակազմ, որը երաշխավորում է, որ հրապարակված ցանկացած բովանդակություն համապատասխանում է որակի ապահովման իրենց խիստ ուղեցույցներին և լայնորեն տարածվում է:
POE- ն չի սահմանափակվում սոցիալական լրատվամիջոցներով
Սա ֆանտաստիկ ինֆոգրաֆիկա է POE- ից ` Կանադայի ինտերակտիվ գովազդային բյուրո և Ուղեղի փոթորկի խումբ. Այն ուղղակիորեն խոսում է POE-ի հետ սոցիալական մեդիայի տեսանկյունից, որը, կարծում եմ, մի փոքր սահմանափակող է: Բովանդակության մարքեթինգ, գովազդ, որոնման մարքեթինգ, բջջային մարկետինգ… բոլոր մարքեթինգային ուղիները միահյուսված են ցանկացած վճարովի, սեփականության կամ վաստակած մեդիա ռազմավարության հետ:
Եվ այս ռազմավարությունները կարող են ընդլայնվել թվային ոլորտից դուրս՝ դեպի ավանդական մարքեթինգ: Բիզնեսները վերափոխում են տպագիր նյութերը, օրինակ, թվային: Բիզնեսները գովազդային տարածք են գնում գովազդային վահանակների վրա, որպեսզի երթևեկությունը տանեն սեփական կայքեր: Կրկին… POE-ն առանցքային է ցանկացած վճարովի կամ օրգանական շուկայավարման ռազմավարության համար:
POE ինֆոգրաֆիկան ձեզ ցույց է տալիս հետևյալը.
- POE մոդելների որոշում
- POE ռազմավարության օրինակներ
- Ինչպե՞ս պլանավորել ձեր POE ռազմավարությունը
- Մարտավարություն POE ռազմավարությամբ
- Թվային POE ռազմավարությունը սարքերում
- POE-ի համար ներգրավվածության գործոններ
- Վճարովի լրատվամիջոցների տեսակները, պատկանող լրատվամիջոցները և վաստակած լրատվամիջոցները
- POE- ի հաջողության չափում