Հեռուստատեսության և ինտերնետի մերձեցման համար մարքեթինգային առաջարկներ
Հեռուստատեսության և ինտերնետի սերտաճումը վերջին տարիների ընթացքում լրատվամիջոցների սպառման վարքագծի և բովանդակության բաշխման ռազմավարության ամենակարևոր փոփոխություններից մեկն է:
Հեռուստատեսության արդյունաբերությունը արմատական էվոլյուցիայի է ենթարկվում՝ նոր տեխնոլոգիաների և ծառայությունների աճով, որոնք բավարարում են ժամանակակից հեռուստադիտողի ճկունության, ընտրության և հարմարավետության պահանջները: Այս նորամուծությունները ներկայացրել են հապավումների մի շարք, որոնք նշանակում են բովանդակության սպառման նոր դարաշրջան.
- Գերազանց (OTT): Ուղղակի առցանց հոսքային ծառայություններ սպառողներին՝ մարտահրավեր նետելով ավանդական հեռարձակման մոդելներին:
- Միացված հեռուստացույց (ՀրեշտակՀամացանցով միացված հեռուստացույցներ, որոնք թույլ են տալիս բովանդակության հեռարձակում հեռուստացույցի կամ միացված սարքերի մեջ ներկառուցված հավելվածների միջոցով:
- Գովազդի վրա հիմնված տեսանյութ ըստ պահանջի (ԱՎՈԴ): Անվճար բովանդակություն, որն ապահովվում է գովազդով, որն առաջարկում է բաժանորդագրության մոդելների այլընտրանք:
- Բաժանորդագրության տեսանյութ ըստ պահանջի (SVOD- ը): Մոդել, որտեղ դիտողները կանոնավոր վճար են վճարում բովանդակության գրադարան անսահմանափակ մուտքի համար:
- Գործարքի տեսանյութ ըստ պահանջի (TVOD): Բովանդակության համար վճարովի ծառայություններ, որտեղ դիտողները վճարում են յուրաքանչյուր ֆիլմի կամ ցուցադրության համար, որը դիտում են:
- Բազմալիքային տեսածրագրավորման դիստրիբյուտոր (MVPD): Ավանդական կաբելային կամ արբանյակային ծառայություններ, որոնք իրենց փաթեթում առաջարկում են մի շարք ալիքներ:
- Վիդեո ծրագրավորման վիրտուալ բազմալիքային դիստրիբյուտոր (VMVPD): Առցանց ծառայություններ, որոնք ապահովում են կենդանի հեռուստաալիքների փաթեթներ ինտերնետի միջոցով՝ առանց մալուխային կամ արբանյակային կապ պահանջելու:
- Ինտերնետ արձանագրության հեռուստատեսություն (IPTV): Հեռուստատեսային բովանդակությունը տրամադրվում է ինտերնետի միջոցով՝ օգտագործելով ցանցային արձանագրություն, որը նախատեսված է տվյալների գերարագ փոխանցման համար:
Սա բազմակողմանի երևույթ է, որը պայմանավորված է տեխնոլոգիական առաջընթացով, սպառողների նախասիրությունների փոփոխությամբ և ցանցի սեփականատերերի և բովանդակության մատակարարների ռազմավարական մանևրներով:
Ցանցի սեփականություն և կոնվերգենցիա
Ցանցի սեփականության կոնվերգենցիան վերաբերում է բովանդակության և բաշխման ուղիների վերահսկման ինտեգրմանը: Խոշոր մեդիա կորպորացիաները համախմբվում են՝ ձևավորելու ավելի մեծ կազմակերպություններ, որոնք վերահսկում են ինչպես հեռուստացանցերը, այնպես էլ ինտերնետի վրա հիմնված հարթակները: Օրինակ, Disney-ի կողմից 21st Century Fox-ի ձեռքբերումը վերջինիս թույլ է տվել բովանդակություն տարածել ավանդական ալիքների և հոսքային ծառայությունների միջոցով, ինչպիսիք են Disney+-ը: Այս միտումը վերասահմանում է հեռուստատեսությունը խստորեն հեռարձակվող միջոցից մինչև բազմահարթակ ծառայություն:
Ըստ պահանջի բովանդակություն և բաժանորդագրություններ
Պահանջվող բովանդակության ծառայությունների աճը, ինչպիսիք են Netflix-ը, Amazon Prime Video-ը և Hulu-ն, խաթարել են ավանդական հեռուստահաղորդումների պլանավորման և բաշխման մոդելները: Այս հարթակները առաջարկում են բաժանորդագրության վրա հիմնված մոդելներ, որոնք թույլ են տալիս դիտողներին մուտք գործել բովանդակության լայն շրջանակ իրենց հարմարության դեպքում՝ շրջանցելով ավանդական կաբելային բաժանորդագրությունները:
Ինտերակտիվություն սարքերի միջև
Հեռուստացույցների և շարժական սարքերի միջև ինտերակտիվությունը մեծացել է երկրորդ էկրանի հավելվածների և խելացի հեռուստացույցների ընդունմամբ: Դիտողները այժմ կարող են օգտագործել իրենց շարժական սարքերը՝ իրական ժամանակում բովանդակության հետ շփվելու համար, ինչը գովազդատուների համար նոր դռներ է բացում սպառողների հետ ավելի դինամիկ շփվելու և արձագանքներն ակնթարթորեն չափելու համար:
Ազդեցությունը գովազդի վրա
Մերձեցումը զգալիորեն ազդել է գովազդային ռազմավարությունների վրա: Գովազդատուներն այլևս չեն կարող ապավինել լայն ժողովրդագրական թիրախավորմանը՝ ավանդական հեռուստացույցների միջոցով: Այդուհանդերձ, նրանք պետք է փոխարենը նավարկեն մասնատված լանդշաֆտը ճշգրիտ թիրախավորումով, օգտագործելով տվյալների վերլուծությունը և ծրագրային գովազդը՝ տարբեր հարթակներում որոշակի լսարաններ հասնելու համար:
Զարգացող տեխնոլոգիաներ
Զարգացող տեխնոլոգիաները, ինչպիսիք են 5G, Արհեստական բանականություն (
AI), և իրերի ինտերնետը (iot) հետագայում ձևավորել այս կոնվերգենցիան: Տվյալների փոխանցման ավելի արագ տեմպերի, AI-ով աշխատող անհատականացման և միացված սարքերի անընդհատ ընդլայնվող ցանցի շնորհիվ գովազդատուների համար պոտենցիալ հպման կետերը երկրաչափորեն աճում են:Ռազմավարական առաջարկներ շուկայավարների համար
- Ընդգրկեք միջպլատֆորմային արշավները. Շուկայավարողները պետք է նախագծեն արշավներ, որոնք անցնում են բազմաթիվ հարթակներում՝ ապահովելով ապրանքանիշի անխափան փորձ՝ հեռուստացույցից մինչև շարժական սարքեր:
- Ներդրումներ կատարեք տվյալների վերլուծության մեջ. Պլատֆորմներում դիտողների վարքագիծը հասկանալը կարևոր է: Տվյալների վերլուծությունը կարող է օգնել մշակել նպատակային գովազդային ռազմավարություններ:
- Ծրագրային գովազդի լծակներ. Գովազդային տարածքի ավտոմատ գնումն ու վաճառքը, AI-ի օգտագործումը գովազդի տեղադրումն իրական ժամանակում օպտիմալացնելու համար, կարևոր են արդյունավետության համար:
- Կենտրոնացեք բովանդակության որակի վրա. Քանի որ հեռուստադիտողները ավելի շատ ընտրություն ունեն, քան երբևէ, բարձրորակ, գրավիչ բովանդակությունը կարևոր է հանդիսատեսի ուշադրությունը գրավելու և պահպանելու համար:
- Փոխազդել և ներգրավվել. Օգտագործեք խելացի սարքերի ինտերակտիվության առանձնահատկությունները՝ ստեղծելու գրավիչ, արձագանքող գովազդ, որը խրախուսում է դիտողների մասնակցությունը:
- Պատրաստվեք նոր տեխնոլոգիաներին. Հետևեք տեխնոլոգիական առաջընթացներին, ինչպիսին է AR/VR-ն՝ դրանք ապագա գովազդային ռազմավարություններում ներառելու համար:
- Գաղտնիության կանոնակարգերի մոնիտորինգ. Տվյալների գաղտնիության հետ կապված աճող մտահոգությունների պայմաններում շատ կարևոր է տեղեկացված մնալ կանոնակարգերի մասին, որոնք կարող են ազդել գովազդային մոտեցումների վրա:
Հեռուստատեսության և ինտերնետի մերձեցման էվոլյուցիան մարտահրավերներ և հնարավորություններ է ներկայացնում գովազդատուների համար: Քանի որ լանդշաֆտը շարունակում է զարգանալ, այնպես էլ շուկայավարները պետք է օգտագործեն ռազմավարություններ՝ իրենց լսարանին արդյունավետորեն հասնելու և նրանց հետ շփվելու համար: