Գովազդային տեխնոլոգիաContent MarketingԲջջայինի և պլանշետի շուկայավարումՍոցիալական մեդիա և ինֆլյուենսեր մարքեթինգ

Հեռուստատեսության և ինտերնետի մերձեցման համար մարքեթինգային առաջարկներ

Հեռուստատեսության և ինտերնետի սերտաճումը վերջին տարիների ընթացքում լրատվամիջոցների սպառման վարքագծի և բովանդակության բաշխման ռազմավարության ամենակարևոր փոփոխություններից մեկն է:

Հեռուստատեսության արդյունաբերությունը արմատական ​​էվոլյուցիայի է ենթարկվում՝ նոր տեխնոլոգիաների և ծառայությունների աճով, որոնք բավարարում են ժամանակակից հեռուստադիտողի ճկունության, ընտրության և հարմարավետության պահանջները: Այս նորամուծությունները ներկայացրել են հապավումների մի շարք, որոնք նշանակում են բովանդակության սպառման նոր դարաշրջան.

  • Գերազանց (OTT): Ուղղակի առցանց հոսքային ծառայություններ սպառողներին՝ մարտահրավեր նետելով ավանդական հեռարձակման մոդելներին:
  • Միացված հեռուստացույց (ՀրեշտակՀամացանցով միացված հեռուստացույցներ, որոնք թույլ են տալիս բովանդակության հեռարձակում հեռուստացույցի կամ միացված սարքերի մեջ ներկառուցված հավելվածների միջոցով:
  • Գովազդի վրա հիմնված տեսանյութ ըստ պահանջի (ԱՎՈԴ): Անվճար բովանդակություն, որն ապահովվում է գովազդով, որն առաջարկում է բաժանորդագրության մոդելների այլընտրանք:
  • Բաժանորդագրության տեսանյութ ըստ պահանջի (SVOD- ը): Մոդել, որտեղ դիտողները կանոնավոր վճար են վճարում բովանդակության գրադարան անսահմանափակ մուտքի համար:
  • Գործարքի տեսանյութ ըստ պահանջի (TVOD): Բովանդակության համար վճարովի ծառայություններ, որտեղ դիտողները վճարում են յուրաքանչյուր ֆիլմի կամ ցուցադրության համար, որը դիտում են:
  • Բազմալիքային տեսածրագրավորման դիստրիբյուտոր (MVPD): Ավանդական կաբելային կամ արբանյակային ծառայություններ, որոնք իրենց փաթեթում առաջարկում են մի շարք ալիքներ:
  • Վիդեո ծրագրավորման վիրտուալ բազմալիքային դիստրիբյուտոր (VMVPD): Առցանց ծառայություններ, որոնք ապահովում են կենդանի հեռուստաալիքների փաթեթներ ինտերնետի միջոցով՝ առանց մալուխային կամ արբանյակային կապ պահանջելու:
  • Ինտերնետ արձանագրության հեռուստատեսություն (IPTV): Հեռուստատեսային բովանդակությունը տրամադրվում է ինտերնետի միջոցով՝ օգտագործելով ցանցային արձանագրություն, որը նախատեսված է տվյալների գերարագ փոխանցման համար:

Սա բազմակողմանի երևույթ է, որը պայմանավորված է տեխնոլոգիական առաջընթացով, սպառողների նախասիրությունների փոփոխությամբ և ցանցի սեփականատերերի և բովանդակության մատակարարների ռազմավարական մանևրներով:

Ցանցի սեփականություն և կոնվերգենցիա

Ցանցի սեփականության կոնվերգենցիան վերաբերում է բովանդակության և բաշխման ուղիների վերահսկման ինտեգրմանը: Խոշոր մեդիա կորպորացիաները համախմբվում են՝ ձևավորելու ավելի մեծ կազմակերպություններ, որոնք վերահսկում են ինչպես հեռուստացանցերը, այնպես էլ ինտերնետի վրա հիմնված հարթակները: Օրինակ, Disney-ի կողմից 21st Century Fox-ի ձեռքբերումը վերջինիս թույլ է տվել բովանդակություն տարածել ավանդական ալիքների և հոսքային ծառայությունների միջոցով, ինչպիսիք են Disney+-ը: Այս միտումը վերասահմանում է հեռուստատեսությունը խստորեն հեռարձակվող միջոցից մինչև բազմահարթակ ծառայություն:

Ըստ պահանջի բովանդակություն և բաժանորդագրություններ

Պահանջվող բովանդակության ծառայությունների աճը, ինչպիսիք են Netflix-ը, Amazon Prime Video-ը և Hulu-ն, խաթարել են ավանդական հեռուստահաղորդումների պլանավորման և բաշխման մոդելները: Այս հարթակները առաջարկում են բաժանորդագրության վրա հիմնված մոդելներ, որոնք թույլ են տալիս դիտողներին մուտք գործել բովանդակության լայն շրջանակ իրենց հարմարության դեպքում՝ շրջանցելով ավանդական կաբելային բաժանորդագրությունները:

Ինտերակտիվություն սարքերի միջև

Հեռուստացույցների և շարժական սարքերի միջև ինտերակտիվությունը մեծացել է երկրորդ էկրանի հավելվածների և խելացի հեռուստացույցների ընդունմամբ: Դիտողները այժմ կարող են օգտագործել իրենց շարժական սարքերը՝ իրական ժամանակում բովանդակության հետ շփվելու համար, ինչը գովազդատուների համար նոր դռներ է բացում սպառողների հետ ավելի դինամիկ շփվելու և արձագանքներն ակնթարթորեն չափելու համար:

Ազդեցությունը գովազդի վրա

Մերձեցումը զգալիորեն ազդել է գովազդային ռազմավարությունների վրա: Գովազդատուներն այլևս չեն կարող ապավինել լայն ժողովրդագրական թիրախավորմանը՝ ավանդական հեռուստացույցների միջոցով: Այդուհանդերձ, նրանք պետք է փոխարենը նավարկեն մասնատված լանդշաֆտը ճշգրիտ թիրախավորումով, օգտագործելով տվյալների վերլուծությունը և ծրագրային գովազդը՝ տարբեր հարթակներում որոշակի լսարաններ հասնելու համար:

Զարգացող տեխնոլոգիաներ

Զարգացող տեխնոլոգիաները, ինչպիսիք են 5G, Արհեստական ​​բանականություն (

AI), և իրերի ինտերնետը (iot) հետագայում ձևավորել այս կոնվերգենցիան: Տվյալների փոխանցման ավելի արագ տեմպերի, AI-ով աշխատող անհատականացման և միացված սարքերի անընդհատ ընդլայնվող ցանցի շնորհիվ գովազդատուների համար պոտենցիալ հպման կետերը երկրաչափորեն աճում են:

Ռազմավարական առաջարկներ շուկայավարների համար

  • Ընդգրկեք միջպլատֆորմային արշավները. Շուկայավարողները պետք է նախագծեն արշավներ, որոնք անցնում են բազմաթիվ հարթակներում՝ ապահովելով ապրանքանիշի անխափան փորձ՝ հեռուստացույցից մինչև շարժական սարքեր:
  • Ներդրումներ կատարեք տվյալների վերլուծության մեջ. Պլատֆորմներում դիտողների վարքագիծը հասկանալը կարևոր է: Տվյալների վերլուծությունը կարող է օգնել մշակել նպատակային գովազդային ռազմավարություններ:
  • Ծրագրային գովազդի լծակներ. Գովազդային տարածքի ավտոմատ գնումն ու վաճառքը, AI-ի օգտագործումը գովազդի տեղադրումն իրական ժամանակում օպտիմալացնելու համար, կարևոր են արդյունավետության համար:
  • Կենտրոնացեք բովանդակության որակի վրա. Քանի որ հեռուստադիտողները ավելի շատ ընտրություն ունեն, քան երբևէ, բարձրորակ, գրավիչ բովանդակությունը կարևոր է հանդիսատեսի ուշադրությունը գրավելու և պահպանելու համար:
  • Փոխազդել և ներգրավվել. Օգտագործեք խելացի սարքերի ինտերակտիվության առանձնահատկությունները՝ ստեղծելու գրավիչ, արձագանքող գովազդ, որը խրախուսում է դիտողների մասնակցությունը:
  • Պատրաստվեք նոր տեխնոլոգիաներին. Հետևեք տեխնոլոգիական առաջընթացներին, ինչպիսին է AR/VR-ն՝ դրանք ապագա գովազդային ռազմավարություններում ներառելու համար:
  • Գաղտնիության կանոնակարգերի մոնիտորինգ. Տվյալների գաղտնիության հետ կապված աճող մտահոգությունների պայմաններում շատ կարևոր է տեղեկացված մնալ կանոնակարգերի մասին, որոնք կարող են ազդել գովազդային մոտեցումների վրա:

Հեռուստատեսության և ինտերնետի մերձեցման էվոլյուցիան մարտահրավերներ և հնարավորություններ է ներկայացնում գովազդատուների համար: Քանի որ լանդշաֆտը շարունակում է զարգանալ, այնպես էլ շուկայավարները պետք է օգտագործեն ռազմավարություններ՝ իրենց լսարանին արդյունավետորեն հասնելու և նրանց հետ շփվելու համար:

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: