Խաբեության մարքեթինգ Իվարի ստորջրյա ցուցանակները

IvarsBillboardSurfacing

Ըստ Youtube- ի, ամեն րոպե վերբեռնվում է 72 ժամ տեսանյութ: Twitter- ի օգտվողները թվիթ են անում 400 միլիոն անգամ օրում. Այսքան աղմկոտ աշխարհում դժվար է մի ապրանք, կայք կամ ծառայություն լսել: Դա նույնիսկ ավելի բարդ է, երբ իրոք բացառիկ ոչինչ չկա վաճառվող իրի մեջ: Ամեն օր շուկայավարողներին բախվում է աղմուկից վեր բարձրանալու մարտահրավերը: Ստեղծագործական խթանման հույսով ես դիմում եմ 2009 թ. Եւ ստորջրյա վահանակի կեղծիքը, որը կատարեց Իվարի ծովամթերքների շղթա Վաշինգտոնի Սիեթլ քաղաքում:

Իվարի ստեղծագործական շուկայավարման պատմությունը

Ivar's- ը հիմնադրվել է Սիեթլի ժողովրդական երգիչ Իվար Հագլունդի կողմից, որը կառուցել է քաղաքի առաջին ակվարիումը: Ռեստորանը հիմնադրվել է այն պատճառով, որ Իվարը կարծում էր, որ իմաստուն կլինի ակվարիումի ծովամթերքների այցելուներին կերակրելը: Նա իր ռեստորաններին տվեց անսովոր ոճավորումներ ՝ մոդելավորելով իր տեղերից մեկը հնդկական երկարատև տնակից հետո: Տասնամյակներ շարունակ նա հովանավորում էր տեղի հրավառությունը դիտարժան ՝ ամեն ամառ նկարելով ավելի քան 300,000 մարդու: Այդ տարածքում Իվար Հագլունդը որոշ չափով լեգենդ էր:

Ստորջրյա գովազդային վահանակներ

Ivar's- ը սկսեց ստորջրյա գովազդային վահանակների արշավը `հայտարարելով 1950-ականների փաստաթղթերի հայտնաբերման մասին, որոնք քարտեզ էին տրամադրում գովազդային վահանակներին, որոնք ռեստորանի հիմնադիրը խորտակել էր Puget Sound- ում: Ենթադրաբար, Հագլունդը պատկերացնում էր մի ապագա, երբ սպառողները կվարեին անձնական ստորջրյա սուզանավեր, և նա գովազդային վահանակներ էր տեղադրել Sound- ում ՝ այս սուզանավով շարժվող ժողովրդագրական գովազդի հարցում առավելություն ստանալու համար: Այնուհետև լուր տարածվեց, որ նավաստիները Puget Sound- ի ներքևից գտել են այս իսկական գովազդային վահանակներից մեկը: Վերականգնված փայտե գովազդային վահանակը գովազդում էր կակղամորթի խառնուրդը ընդամենը 75 ցենտով և զարդարված էր մթնոլորտային ներկով և գոմերով: Վերականգնվեցին նաև այլ գովազդային վահանակներ:

Եթե ​​գովազդային վահանակների վիճակը բավարար չէր նրանց իսկությանը որոշ համոզելու համար, ապա Սիեթլի շրջանի ամենահարգված պատմաբաններից մեկը առաջ շարժվեց ՝ հաստատելու արդյունքները: Վաշինգտոնի նահանգի պատմաբան, քաղաքում հայտնի թերթերի սյունակագիր Փոլ Դորպատը իր անունը ավելացրեց խառնուրդին ՝ տալով հայտարարություն, որը հաստատում էր, որ փաստաթղթերն իրական են: Նրա վստահելի կարծիքը, զուգորդված մանրակրկիտ պլանավորված տնկման և կեղծված ջրի մաշված գովազդային վահանակների հայտնաբերման հետ, բավական էր հասարակությանը համոզել, որ գովազդային վահանակներն իրական էին: Հայտնագործությունը հիշատակելու համար Ivar's- ը իջեցրեց կակղամորթու գինու գինը մեկ ամանի համար 75 ցենտ `նույն գինը, որը ցուցադրվում է գովազդներում:

Խաբեությունը քանդվում է

Իվարը մտադիր էր պահել կեղծիքը մինչ գովազդի գովազդի ավարտը, բայց անիվները սկսեցին ցած ընկնել այն բանից հետո, երբ քարոզարշավը նկատեց ռեստորանային առաջատար հրատարակությունը: Երբ Դոնեգանը խնդրեց մեկնաբանել պատմությունը, Դոնեգանը խոստովանեց, որ հայտնագործությունը ա վիրուսային շուկայավարման արշավ, որը սպասվածից մի փոքր ավելի լավ արդյունք տվեց, Այս ընդունելությունից հետո հասարակության որոշ ներկայացուցիչներ սկսեցին դատապարտել Իվարի կորպորատիվ ղեկավարներին գովազդային վահանակները տեղադրելու և հասարակությանը խաբելու համար: Վաշինգտոնի նահանգի պատմաբան Փոլ Դորպատը նույնպես արժանացավ հանրային ջերմության ՝ հնարքի հետ միասին խաղալու համար:

Ինչպե՞ս է ազդել ազդանշանն ընկերության ներքևի գծի վրա

Չնայած վայրկյանականին վատ հրապարակայնություն, այս կրեատիվ շուկայավարման արշավը հաջող էր: Գովազդային վահանակների քարոզարշավի ընթացքում Ivar- ի կակղամորթային խառնուրդի վաճառքն աճեց ավելի քան 400 տոկոս, նախորդ տարվա համեմատ ցատկելով ավելի քան 60,000 վաճառք: Ինչպես վկայում է այս հոդվածը, մարդիկ հիշում են այս կրեատիվ շուկայավարման արշավը և դեռ խոսում են դրա մասին: Google- ի որոնում Ivar's Undersea Billboards խաբեություն վերադարձնում է ավելի քան 360,000 արդյունք:

Հիմնական տուփեր

Ակնհայտ է, որ պլանավորման և կատարման բավականին մեծ մասը նպաստեց, որ Ivar- ի ստորջրյա գովազդային վահանակները հաջող լինեն: Հետևյալը հիմնական խորտակման միջոց է, որի մասին կարող եք մտածել ::

  • Կային ֆիզիկական նմուշներ, որոնք թույլ էին տալիս լուսանկարներ և տեսանյութեր նկարել, քանի որ հայտնաբերվել էին ֆիզիկական առարկաներ:
  • Պատմությունը հավանության արժանացավ վստահելի և տեղական պատմաբանի կողմից:
  • Ընկերությունը պատրաստվել և կապիտալիզացվել է անվճար գովազդի միջոցով ՝ գումար ծախսելով գիժ պատմությունը գովազդելու և կակղամորթային հեղուկի իջեցված գնի վրա:
  • Պատմությունը տարօրինակ էր, բայց հավատալի և գրավեց մարդկանց ուշադրությունը և երեւակայությունը:

Ինչպես տեսնում եք, «Իվար» -ի թիմը դուրս եկավ նորմայից բարձր և վեր: Եթե ​​դուք հաջողության եք հասնելու, դուք պետք է պատրաստ լինեք անել այն, ինչ ուրիշները չեն ցանկանում անել: Ստեղծեք անհեթեթորեն բարձր որակ: Ստեղծեք զվարթ և կիսահավատալի պատմություն: Մի ընդունեք ստատուս քվոն: Շուկայավարման ընթացքում կրեմը իսկապես բարձրանում է վերև:

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.