4 սխալ ձեռնարկատիրական ձեռնարկություններ, որոնք վնասում են տեղական SEO- ին

տեղական սեո

Մեծ փոփոխություններ են ընթանում տեղական որոնման մեջ, ներառյալ Google- ի կողմից տեղադրված 3 գովազդը վերևում մղելով դրանց տեղական փաթեթները և հայտարարությունը, որ տեղական փաթեթները շուտով կարող են ներառել վճարովի մուտք, Բացի այդ, նեղացված բջջային էկրանները, հավելվածների տարածումը և ձայնային որոնումը նպաստում են տեսանելիության բարձրացման մրցակցությանը ՝ մատնանշելով որոնման տեղական ապագան, որում դիվերսիֆիկացիայի և շուկայավարման շուկայականության համադրությունը անհարկի անհրաժեշտություն կլինի: Եվ այնուամենայնիվ, շատ բիզնեսներ հետ կպահպանվեն ամենատարրական մակարդակում ՝ տեղական SEO- ի հիմունքները ճիշտ չստանալով:

Ահա SEO- ի թույլ տված 4 չափազանց տարածված սխալները, որոնք ներկայացնում են խոշոր թույլ կողմերը շուկայավարման ավելի ու ավելի կոշտ ոլորտում:

1. Callանգերի հետևման համարների սխալ իրականացում

Callանգերի հետևման համարները երկար տաբու էին տեղական որոնման շուկայավարման արդյունաբերության մեջ, քանի որ նրանց կտրուկ ներուժն էր ստեղծել բազմազան, անհամապատասխան տվյալներ համացանցում և բացասաբար ազդել տեղական վարկանիշների վրա: Այնուամենայնիվ, դրանք կարող են իրականացվել խնամքով `բիզնեսին անգնահատելի տվյալներ տրամադրելու համար: Ահա որոշ խորհուրդներ ՝ գործը սկսելու համար.

Ահա որոշ խորհուրդներ ՝ գործը սկսելու համար.

  • Մեթոդներից մեկն այն է, որ ձեր ընթացիկ, փաստացի բիզնեսի համարը տեղափոխեք զանգի հետևման մատակարարին, որպեսզի կարողանաք հետևել զանգերը ձեր առկա համարին: Այս երթուղին ձեզ ազատում է ձեր բիզնեսի ցուցակները շտկելու անհրաժեշտությունից:
  • Կամ, եթե ձեր բիզնեսի ցուցակներն արդեն քարքարոտ, անհամապատասխան վիճակում են և մաքրման կարիք ունեն, գնացեք և ստացեք զանգի հետևման նոր համար ՝ տեղական ծածկագրով, և օգտագործեք այն որպես ձեր նոր համար: Նախքան որևէ թիվ ընտրելը, որոնեք այն ոստայնում ՝ համոզվելու համար, որ դեռևս մեծ տվյալների հետք չկա որոշ այլ ձեռնարկությունների համար, որոնք նախկինում օգտագործել էին համարը (դուք չեք ցանկանում, որ նրանց զանգերը կատարեն): Ձեր զանգի հետագծման նոր համարը ստանալուց հետո սկսեք ձեր մեջբերումների մաքրման արշավը `իրականացնելով նոր համարը ձեր տեղական բիզնեսի բոլոր ցուցակներում, ձեր կայքում և ցանկացած այլ հարթակում (բացառությամբ վճարովի գովազդային հարթակների), որը նշում է ձեր ընկերությունը:
  • Մի օգտագործեք ձեր զանգի հետևման հիմնական համարը `ձեր մեկ կտտոցով գովազդների կամ առցանց գովազդի այլ ձևերի վրա: Դա անելը կսահմանափակի ձեր ունակությունը հետևելու, թե արդյոք տվյալները բխում են օրգանական, ընդդեմ վճարովի շուկայավարումից: Ստացեք զանգերի հետևման եզակի համարներ ձեր վճարովի արշավների համար: Սովորաբար դրանք ինդեքսավորված չեն որոնիչների կողմից, ուստի չպետք է վնասեն ձեր տեղական բիզնեսի տվյալների կայունությանը: * Areգուշացեք ցանցից դուրս արշավներում զանգերի հետևման առանձին համարների օգտագործումից, քանի որ դրանք կարող են այն ներթափանցել ցանցում: Օգտագործեք ձեր հիմնական համարը անցանց շուկայավարման համար:

Պատրա՞ստ եք ավելի խորը խորանալ անվտանգության և հաջողության մեջ ՝ զանգերի հետևման միջոցով: Առաջարկվող ընթերցում. Տեղական որոնման համար զանգերի հետևման օգտագործման ուղեցույց.

2. Տեղական բիզնեսի անվանումներում գեոդոդիֆիկատորների ընդգրկում

Բազմաբնակարան տեղաբաշխման ձեռնարկությունների ամենատարածված սխալներից մեկը տեղական որոնման շուկայավարման ընթացքում պտտվում է հիմնարար բառերի շուրջ ՝ իրենց բիզնեսի անվանման դաշտը լցնելով իրենց տեղական բիզնես ցուցակներում ՝ աշխարհագրական տերմիններով (քաղաքի, շրջանի կամ թաղի անուններ): Քանի դեռ գեոդոդիֆիկատորը չի հանդիսանում ձեր օրինական բիզնեսի անվան կամ DBA- ի մաս, Google- ի ուղեցույցներ բացահայտորեն արգելում է այս պրակտիկան ՝ նշելով.

Ավելացնել անհարկի տեղեկատվություն ձեր անվան վրա (օրինակ ՝ «Google Inc. - Mountain View Corporate Head Office» - ը «Google» - ի փոխարեն) ՝ ներառելով շուկայավարման թեմաներ, խանութների կոդեր, հատուկ նիշեր, ժամեր կամ փակ / բաց կարգավիճակ, հեռախոսահամարներ, կայքի URL- ներ, ծառայություն / արտադրանքի վերաբերյալ տեղեկատվություն, գտնվելու վայրը/ հասցեն կամ ուղղությունները, կամ պարունակության վերաբերյալ տեղեկատվությունը (օրինակ `« Chase բանկոմատ Duane Reade- ում ») չի թույլատրվում:

Բիզնեսի սեփականատերերը կամ շուկայավարողները բիզնեսի անվանման դաշտերում կարող են ներառել աշխարհագրական տերմիններ կամ այն ​​պատճառով, որ նրանք փորձում են տարբերակել մի ճյուղը մյուսից հաճախորդների համար, կամ այն ​​պատճառով, որ նրանք կարծում են, որ ավելի լավ դասակարգում կունենան, եթե իրենց ցուցակներում նշված պայմանները լինեն: Նախկին նկատառումներից ելնելով ՝ լավագույնն այն է, որ Google- ը թողնի ՝ հաճախորդին ցույց տալու իր մոտակա մասնաճյուղը, ինչը Google- ն այժմ անում է զարմանալի մակարդակի բարդությամբ: Վերջին քննարկման համար կա մի ճշմարտություն այն փաստի վերաբերյալ, որ ձեր բիզնեսի վերնագրում քաղաքի անուն ունենալը կարող է բարելավել վարկանիշը, բայց դրա համար չարժե խախտել Google- ի կանոնը `պարզելու համար:

Այսպիսով, եթե դուք հիմնովին նոր բիզնես եք հիմնում, գուցե ցանկանաք հաշվի առնել քաղաքի անունը որպես ձեր օրինական բիզնեսի մաս, որը ներառված է ձեր փողոցային մակարդակի ցուցանակներում, ոստայնում և տպագիր նյութերում և հեռախոսային ողջույններում, բայց, ցանկացած այլ դեպքում: Սցենարը, Google- ի կողմից չի թույլատրվում գեոմոդիֆիկատորների ներառումը բիզնեսի անվան մեջ: Եվ, քանի որ ցանկանում եք, որ ձեր այլ տեղական բիզնեսի ցուցակները համընկնեն ձեր Google տվյալների հետ, պետք է հետևեք այս կանոնին գրեթե բոլոր մյուս մեջբերումներում ՝ նշելով միայն ձեր բիզնեսի անվանումը ՝ առանց փոփոխման յուրաքանչյուր վայրի համար:

* Նկատի ունեցեք, որ վերը նշվածից կա մեկ բացառություն: Facebook- ը պահանջում է geomodifiers- ի օգտագործումը բազմաբնույթ բիզնեսի համար: Դրանք թույլ չեն տալիս նույնական, համօգտագործված անուն Facebook Տեղերի ցուցակների միջև: Այդ պատճառով յուրաքանչյուր տեղանքի Facebook Place բիզնեսի վերնագրում պետք է փոփոխիչ ավելացնեք: Sadավոք, սա տվյալների անհամապատասխանություն է ստեղծում, բայց չափազանց անհանգստացեք այս բացառության համար: Բազմաբնակարան տեղակայված բիզնես մոդելներ ունեցող ձեր մրցակիցներից յուրաքանչյուրը գտնվում է նույն նավի վրա ՝ մատուցելով ցանկացած մրցակցային առավելություն / թերություն վիճաբանություն:

3. Տեղակայման վայրէջքի էջերի մշակման ձախողում

Եթե ​​ձեր բիզնեսն ունի 2, 10 կամ 200 մասնաճյուղ, և դուք ձեր բոլոր տեղական բիզնեսի ցուցակներն ու հաճախորդներն ուղղում եք ձեր գլխավոր էջին, դուք խստորեն սահմանափակում եք տարբեր օգտվողների խմբերի համար եզակի, անհատականացված փորձ մատուցելու ձեր հնարավորությունը:

Տեղադրության վայրէջքի էջերը (նույնը ՝ «տեղական վայրէջքի էջեր», «քաղաքային վայրէջքներ») ձգտում են հաճախորդներին (և որոնիչների բոտերին) առավել համապատասխան տեղեկատվություն հաղորդել ընկերության որոշակի մասնաճյուղի վերաբերյալ: Սա կարող է լինել հաճախորդի մոտակա վայրը կամ գտնվելու վայրը, որը նա ուսումնասիրում է ճանապարհորդությունից առաջ կամ դրա ընթացքում:

Տեղադրության վայրէջքի էջերը պետք է ուղղակիորեն կապվեն յուրաքանչյուր մասնաճյուղի համապատասխան տեղական բիզնեսի ցուցակների հետ և հեշտությամբ հասանելի լինեն ընկերության կայքում `բարձր մակարդակի ընտրացանկի կամ խանութի տեղորոշման վիջեթի միջոցով: Ահա մի քանի արագ գործեր և անելիքներ.

  • Համոզված եղեք, որ այս էջերի բովանդակությունը կա եզակի, Պարզապես մի՛ փոխեք քաղաքի անունները այս էջերում և վերահրապարակեք դրանցում պարունակվող բովանդակությունը: Ներդրումներ կատարեք յուրաքանչյուր էջի համար լավ, ստեղծագործական գրելու մեջ:
  • Համոզված եղեք, որ յուրաքանչյուր էջի առաջին բանը գտնվելու վայրի ամբողջական NAP- ն է (անունը, հասցեն և հեռախոսահամարը).
  • Ամփոփիր բանալին ապրանքանիշեր, Ապրանքներ եւ ծառայություններ յուրաքանչյուր մասնաճյուղում առաջարկվող
  • Ներառեք Հաճախորդները մեր մասին և հղումներ դեպի ձեր լավագույն պրոֆիլի պրոֆիլները յուրաքանչյուր մասնաճյուղի համար
  • Մի մոռացեք ներառել վարորդական ուղղություններներառյալ հիմնական տեսարժան վայրերի նույնականացումը, որոնք այցելուները կարող են հեշտությամբ տեսնել բիզնեսի մոտակայքում
  • Մի անտեսեք հնարավորությունը սկիպիդար ինչու ձեր բիզնեսը քաղաքում լավագույն ընտրությունն է ՝ օգտագործողի կարիքների համար
  • Մի մոռացեք ժամեր անց բիզնեսի հետ կապվելու լավագույն մեթոդ առաջարկել (էլ. փոստ, հեռախոսային հաղորդագրություն, ուղիղ զրույց, տեքստ) գնահատմամբ, թե որքան ժամանակ կպահանջվի պատասխանը լսելու համար

Պատրա՞ստ եք խորը սուզվել քաղաքում գտնվելու վայրի լավագույն վայրէջքի էջերի ստեղծման արվեստում: Առաջարկվող ընթերցում. Հաղթահարելով տեղական վայրէջքի էջերի ձեր վախը.

4. Հետեւողականության անտեսում

Արդյունաբերության մասնագետները համաձայն են որ այս 3 գործոններն ավելի շատ են վնասում, քան որևէ այլ գործարարի ՝ տեղական բարձր վարկանիշներ վայելելու հնարավորությունները

  • Ընտրելով ան սխալ բիզնեսի կատեգորիա տեղական բիզնեսի ցուցակներ ստեղծելու ժամանակ
  • Օգտագործելով կեղծիք գտնվելու վայրը բիզնեսի համար և Google- ի կողմից դա հայտնաբերելը
  • Ունենալով անհամապատասխանություն անուններ, հասցեներ կամ հեռախոսահամարներ (NAP) համացանցում

Առաջին երկու բացասական գործոնները հեշտ է վերահսկել. Ընտրեք ճիշտ կատեգորիաներ և երբեք չկեղծեք տեղանքի տվյալները: Երրորդը, այնուամենայնիվ, այն է, որը կարող է դուրս գալ վերահսկողությունից, առանց բիզնեսի սեփականատերը նույնիսկ տեղյակ լինի դրա մասին: NAP- ի վատ տվյալները կարող են բխել հետևյալներից որևէ մեկից կամ բոլորից.

  • Տեղական որոնման առաջին օրերը, երբ որոնիչները ավտոմատ կերպով դուրս էին բերում տվյալներ մի շարք և օֆլայն աղբյուրներից, որոնք, հնարավոր է, թերի էին:
  • Բիզնեսի վերանշանակում, տեղափոխում կամ փոխում է իր հեռախոսահամարը
  • Callանգի հետևման համարների ոչ պատշաճ իրականացում
  • Ավելի քիչ պաշտոնական հիշատակում է վատ տվյալների մասին, ինչպիսիք են բլոգերի գրառումները, առցանց նորությունները կամ ակնարկները
  • Համօգտագործված տվյալներ երկու ցուցակների միջեւ շփոթություն առաջացնող կամ միավորված ցուցակներ առաջացնող
  • Ընկերության կայքում անհամապատասխան տվյալներ

Տեղական բիզնեսի տվյալների ամբողջ տարածքում տեղափոխման եղանակի պատճառով տեղական որոնման էկոհամակարգ, մեկ պլատֆորմի վրա վատ տվյալները կարող են թափվել մյուսների վրա: Հաշվի առնելով, որ ենթադրվում է, որ վատ NAP- ը երրորդ բացասական ազդեցությունն է ունենում տեղական որոնման աղյուսակների վրա, բացարձակապես կենսական նշանակություն ունի այն հայտնաբերելը և մաքրումը: Այս գործընթացը տեխնիկապես կոչվում է «ցիտացիայի աուդիտ»:

Մեջբերումների աուդիտը, ընդհանուր առմամբ, սկսվում է NAP տարբերակների ձեռքով որոնումների համադրությամբ, ինչպես նաև անվճար գործիքների նման օգտագործումը Moz Check Listing- ը, ինչը հնարավորություն է տալիս միանգամից գնահատել ձեր ՆԱՊ-ի առողջությունը որոշ կարևոր հարթակներում: Վատ NAP- ի հայտնաբերումից հետո բիզնեսը կարող է կամ ձեռքով աշխատել այն շտկելու համար, կամ, ժամանակ խնայելու համար, օգտագործել վճարովի ծառայություն: Հյուսիսային Ամերիկայում որոշ հայտնի ծառայություններ ներառում են Moz Տեղական, Ուայթսպարկ, եւ Եկեք, Մեջբերումների աուդիտի վերջնական նպատակն է ապահովել, որ ձեր անունը, հասցեն և հեռախոսահամարը հնարավորինս հետևողական լինեն ՝ հնարավորինս շատ վայրերում, համացանցում:

Տեղական SEO Հաջորդ քայլերը

Առաջիկա տարիներին ձեր տեղական բիզնեսը զբաղվելու է շուկայավարման տարբեր ձևերով ՝ համահունչ ինտերնետի և օգտագործողի վարքի զարգացմանը, բայց այս ամենը պետք է կառուցել յուրացված հիմունքների հիմքի վրա: ՆԱՊ-ի հետևողականությունը, ուղեցույցների համապատասխանությունը և բովանդակության զարգացումը, որոնք հավատարիմ են ողջամիտ, լավագույն փորձին, տեսանելի ապագայում կշարունակեն արդիական լինել բոլոր տեղական բիզնեսների համար `ձևավորելով ձայնային մեկնարկի պահոց, որտեղից պետք է հիմնել զարգացող տեղական որոնման տեխնոլոգիաների բոլոր ուսումնասիրությունները: Wantանկանո՞ւմ եք տեսնել, թե ինչպես է ձեր բիզնեսը հայտնվում համացանցում:

Wantանկանո՞ւմ եք տեսնել, թե ինչպես է ձեր բիզնեսը հայտնվում համացանցում:

Ստացեք անվճար Moz տեղական ցուցակման հաշվետվություն

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.