Գույնի հոգեբանական ազդեցությունը զգացմունքների, վերաբերմունքի և վարքի վրա
Ես գունային տեսության սիրահար եմ: Մենք արդեն հրապարակել ենք ինչպես են սեռերը մեկնաբանում գույները և ինչպես են գույներն ազդում գնման վարքի վրա. Եթե ցանկանում եք ավելին իմանալ այն մասին, թե ինչպես են մեր աչքերը իրականում հայտնաբերում և մեկնաբանում գույնը, մի կարոտեք կարդալը Ինչու՞ են մեր աչքերին անհրաժեշտ գունավոր գունապնակների լրացուցիչ սխեմաներ.
Այս ինֆոգրաֆիկան մանրամասնում է հոգեբանությունը և նույնիսկ ներդրումների վերադարձը, որը ընկերությունը կարող է ձեռք բերել՝ կենտրոնանալով այն գույների վրա, որոնք նրանք օգտագործում են իրենց օգտագործողների փորձի ընթացքում: Գույնը կարևոր դեր է խաղում հոգեբանության և սպառողների վարքագծի մեջ, քանի որ այն կարող է տարբեր ձևերով ազդել մեր հույզերի, վերաբերմունքի և վարքագծի վրա: Գույներն ունեն տարբեր հույզեր և զգացմունքներ առաջացնելու ուժ, որոնք, ի վերջո, կարող են ազդել մեր որոշումների կայացման և գնումների վարքագծի վրա:
Օրինակ, տաք գույները, ինչպիսիք են կարմիրը, նարնջագույնը և դեղինը, կարող են ստեղծել հուզմունքի և հրատապության զգացում, ինչը կարող է խթանել գնման իմպուլսիվ վարքագիծը: Մյուս կողմից, սառը գույները, ինչպիսիք են կապույտը, կանաչը և մանուշակագույնը, կարող են ստեղծել հանգստության և հանգստության զգացում, ինչը կարող է ավելի արդյունավետ լինել բարձրակարգ ապրանքների կամ ծառայությունների առաջխաղացման համար:
Բացի այդ, գույների հետ մշակութային և անձնական կապերը կարող են ազդել նաև սպառողների վարքագծի վրա: Օրինակ, կարմիրը որոշ մշակույթներում կարող է խորհրդանշել հաջողություն և բախտը, իսկ մյուսներում այն կարող է վտանգ կամ նախազգուշացում ներկայացնել:
Մարքեթինգում և գովազդում գույնի օգտագործումը կարող է հզոր գործիք լինել ուշադրություն գրավելու, հաղորդագրություններ փոխանցելու և ապրանքանիշի ճանաչում ստեղծելու համար: Ընկերությունները հաճախ ներդրումներ են կատարում բրենդինգի հետազոտության մեջ՝ որոշելու լավագույն գույները՝ օգտագործելու իրենց լոգոները, փաթեթավորումը և գովազդը՝ իրենց թիրախային լսարանին գրավելու և իրենց ապրանքանիշի արժեքները հաղորդելու համար:
Գույնի ջերմաստիճան, երանգ և հագեցվածություն
Գույները հաճախ նկարագրվում են որպես ջերմ or զով նրանց ընկալվող տեսողական ջերմաստիճանի հիման վրա: Ջերմ գույները նրանք են, որոնք առաջացնում են ջերմության, էներգիայի և հուզմունքի զգացում, որոնք հաճախ կապված են կրակի, ջերմության և արևի լույսի հետ: Գույները տաքացնող հիմնական գործոններն են.
- Գույնի ջերմաստիճան: Ջերմ գույներն այն գույներն են, որոնք ունեն բարձր գունային ջերմաստիճան, ինչը նշանակում է, որ գունային սպեկտրում դրանք ավելի մոտ են կարմիրին կամ դեղինին: Օրինակ, նարնջագույնն ու կարմիրը համարվում են տաք գույներ, քանի որ դրանք ավելի բարձր գույնի ջերմաստիճան ունեն, քան կապույտը կամ կանաչը: Ջերմ գույները, ինչպիսիք են կարմիրը, նարնջագույնը և դեղինը, հակված են կապված հուզմունքի, էներգիայի և հրատապության հետ և կարող են արդյունավետ լինել գնման իմպուլսիվ վարքագիծը խթանելու համար: Սառը գույները, ինչպիսիք են կապույտը, կանաչը և մանուշակագույնը, հակված են կապված հանգստության, հանգստության և վստահության հետ և կարող են ավելի արդյունավետ լինել բարձրակարգ կամ շքեղ ապրանքներ գովազդելու համար:
- Hue: Գույները, որոնք ունեն տաք երանգներ, հակված են ընկալվել որպես ավելի տաք: Օրինակ՝ դեղինն ու նարնջագույնն ունեն տաք երանգներ, իսկ կանաչն ու կապույտը՝ ավելի սառը: Տարբեր երանգները կարող են կապված լինել տարբեր հույզերի և որակների հետ և կարող են ազդել սպառողների կողմից ապրանքանիշի կամ ապրանքի ընկալման վրա: Օրինակ, կապույտը հաճախ կապված է վստահության և հուսալիության հետ, մինչդեռ կանաչը կապված է առողջության և բնության հետ: Բրենդերը կարող են օգտագործել այս ասոցիացիաները իրենց օգտին՝ ընտրելով գույներ, որոնք համապատասխանում են իրենց ապրանքանիշի արժեքներին և հաղորդագրություններին:
- Հագեցվածություն. Գույները, որոնք շատ հագեցած կամ վառ են, հակված են ընկալվել որպես ավելի տաք: Օրինակ, վառ կարմիրը կամ նարնջագույնը ավելի հավանական է, որ ընկալվի որպես տաք, քան նույն գույնի խլացված կամ չհագեցած տարբերակը: Բարձր հագեցած կամ վառ գույները կարող են ուշադրություն գրավել և կարող են առաջացնել հրատապության կամ հուզմունքի զգացում, ինչը կարող է արդյունավետ լինել վաճառքի կամ սահմանափակ ժամանակով առաջարկների խթանման համար: Այնուամենայնիվ, չափազանց շատ հագեցվածությունը կարող է նաև ճնշող կամ շքեղ լինել, ուստի կարևոր է ռազմավարականորեն օգտագործել հագեցվածությունը:
- Համատեքստ: Համատեքստը, որում օգտագործվում է գույնը, կարող է նաև ազդել՝ այն ընկալվում է որպես տաք կամ սառը: Օրինակ, կարմիրը կարող է ընկալվել որպես տաք, երբ օգտագործվում է այնպիսի ձևավորման մեջ, որն առաջացնում է կիրք կամ հուզմունք, բայց այն կարող է նաև ընկալվել որպես սառը, երբ օգտագործվում է այնպիսի դիզայնի մեջ, որն առաջացնում է վտանգ կամ նախազգուշացում:
Ընդհանուր առմամբ, գույնի ջերմաստիճանի, երանգի, հագեցվածության և համատեքստի համադրությունը կարող է նպաստել գույնի տաք կամ սառը ընկալմանը: Ջերմ գույները հակված են էներգիայի, հուզմունքի և ջերմության զգացում առաջացնել, մինչդեռ սառը գույները հակված են հանգստության և հանգստության զգացում առաջացնել:
Գույներ և զգացմունքներ, որոնք նրանք առաջացնում են
- կարմիր - Էներգիա, պատերազմ, վտանգ, ուժ, զայրույթ, եռանդ, ուժ, վճռականություն, կիրք, ցանկություն և սեր:
- նարնջի - Հուզմունք, հմայք, երջանկություն, ստեղծագործականություն, ամառ, հաջողություն, խրախուսում և խթանում
- դեղին գույն - Ուրախություն, հիվանդություն, ինքնաբերություն, երջանկություն, ինտելեկտ, թարմություն, ուրախություն, անկայունություն և էներգիա
- կանաչ - Աճ, ներդաշնակություն, բուժում, անվտանգություն, բնություն, ագահություն, խանդ, վախկոտություն, հույս, անփորձություն, խաղաղություն, պաշտպանություն:
- Կապույտ - Կայունություն, ընկճվածություն, Բնություն (Երկինք, օվկիանոս, ջուր), հանգստություն, փափկություն, խորություն, իմաստություն, բանականություն:
- Կարմրել - Թագավորություն, շքեղություն, շռայլություն, արժանապատվություն, մոգություն, հարստություն, առեղծված:
- Վարդագույն - սեր, սիրավեպ, ընկերություն, պասիվություն, կարոտ, սեքսուալություն:
- ճերմակ - մաքրություն, հավատ, անմեղություն, մաքրություն, անվտանգություն, դեղամիջոց, սկիզբ, ձյուն:
- Grey - Երազանք, մռայլություն, չեզոքություն, որոշումներ
- Սեվ - Հանդիսավորություն, մահ, վախ, չարիք, առեղծված, ուժ, էլեգանտություն, անհայտ, նրբագեղություն, վիշտ, ողբերգություն, հեղինակություն:
- դարչնագույն - բերք, փայտ, շոկոլադ, հուսալիություն, պարզություն, հանգստություն, դրսում, կեղտոտություն, հիվանդություն, զզվանք
Եթե իսկապես ցանկանում եք ուսումնասիրել, թե ինչպես են գույներն ազդում ձեր ապրանքանիշի վրա, համոզվեք, որ կարդացեք Dawn Matthew- ը Avasam- ի հոդվածից, որում ներկայացված են անհավանական քանակությամբ մանրամասներ այն մասին, թե ինչպես են գույներն ազդում օգտվողների և նրանց վարքի վրա:
Գույնի հոգեբանություն. Ինչպես են գունային իմաստներն ազդում ձեր ապրանքանիշի վրա
Ահա ինֆոգրաֆիկան այստեղից Լավագույն հոգեբանության աստիճաններ Գույնի հոգեբանության վրա, որը մանրամասնում է բազմաթիվ տեղեկություններ այն մասին, թե ինչպես են գույները վերածվում վարքի և արդյունքների: