Երկարաձև բովանդակության շուկայավարում

Depositphotos 5503449 s

Հասարակությունն ու առհասարակ կյանքը կարծես թե շարժվում են լույսի արագությամբ. բռնել կամ բաց թողնել կարգախոսը շատ բիզնեսների համար: Փաստորեն, արագ գծում կյանքը միանգամայն նոր իմաստ ստացավ ՝ կարճ ձևով բովանդակություն կիսելու համար գոյություն ունեցող կայքերի ներդրմամբ. Vine- ը, Twitter- ը և BuzzFeed- ը ընդամենը մի քանիսն են, հայտնի օրինակներ: Այդ պատճառով, շատ ապրանքանիշեր կենտրոնացել են դեպի իրենց հաճախորդների համար անհրաժեշտ տեղեկատվություն տրամադրելը կարճ հատվածներով, որոնք կարող են մարսվել շարժման ընթացքում: Դա իմաստ ունի; շատ դեպքերում սա հաճախորդների բազա հասնելու լավագույն միջոցն է, որն արագորեն կորցնում է առցանց ժամանակը:

Այնուամենայնիվ, երբ ապրանքանիշերը ստեղծում են շուկայավարման ռազմավարություն, որը կենտրոնանում է բացառապես բովանդակության և տեղեկատվության կարճ կտորների վրա, նրանք կարող են բաց թողնել ավելի մեծ պատկեր ՝ նկար, որին երկար և կարճ ձևով բովանդակություն է պետք ՝ արդյունք տալու համար:

Երկար ձևով բովանդակության շուկայավարումը դեռ կարևոր է այնպես, ինչպես երբևէ: Հետևյալը մի քանի պատճառ է, թե ինչու:

Որոնման վարկանիշների կարևորությունն ու ազդեցությունը

Այո, սոցիալական լրատվամիջոցների կայքերը երթևեկության մեծ աղբյուր են տարբեր ապրանքանիշերի համար: Առցանց օգտվողները կիսվում են հաղորդագրություններով, հղումներով և լուսանկարներով իրենց ցանցերի հետ և տեղեկատվությունը կարող է էքսպոնենցիալ տեմպերով տարածվել անսահմանափակ թվով մարդկանց վրա սա մղում է երթևեկությունը:

Այնուամենայնիվ, երբ հաճախորդները որոշակի տեղեկություններ են փնտրում որոշակի առարկաների վերաբերյալ, կամ գնումների լավագույն տարբերակներն են փնտրում, նրանք, ամենայն հավանականությամբ, կօգտագործեն որոնիչ: Այդ իսկ պատճառով շուկայավարման ռազմավարությունը պետք է ներառի երկարաձև բովանդակություն: Թվիթներն ու խաղողի որթերը հաճախ չեն հայտնվում որոնման արդյունքներում, քանի որ դրանք բավարար տեղ չունեն հիմնաբառերի օպտիմալացման համար: Փոխարենը, պարբերաբար թարմացվող բովանդակություն ունեցող կայքերը, որոնք համապատասխան են, դեռ տեսնում են որոնիչների լավագույն դասակարգումն ու տեղադրումը: Եթե ​​ցանկանում եք հայտնվել առցանց լսարանի առջև, որը, ամենայն հավանականությամբ, կվերափոխվի, երկար ձև ունեցող բովանդակությունը ձեր մարքեթինգային ռազմավարության անհրաժեշտ մասն է:

Հավաստիության հաստատում

Հաճախորդները ցանկանում են որքան հնարավոր է շատ բան իմանալ այն ապրանքանիշերի մասին, որոնց հետ նրանք նախընտրում են բիզնեսով զբաղվել: Նրանք ցանկանում են հնարավորություն ունենալ ներգրավվելու և իմանալու, թե ինչու է ընկերությունը գոյություն ունենում, ինչ է անում և ով է ղեկավարում այն: Նրանք ցանկանում են համագործակցել:

Չնայած կարճ ձևի պարունակությունը հիանալի միջոց է հավանական հաճախորդների և հաճախորդների առջև կանգնելու համար, դա լավագույն միջոցը չէ հաստատելու համար, որ ապրանքանիշը պետք է ունենա մրցակցությունից առաջ մնալու համար: Երկար ձևով պարունակությունը թույլ է տալիս ապրանքանիշերին տեղադրել բովանդակություն, որը պատասխանում է հարցերին և տալիս է ամուր պատմություն: Այն հնարավորություն է տալիս ապրանքանիշերին արձագանքել արդյունաբերական իրադարձություններին և ընդլայնել հաճախորդների և պոտենցիալ հաճախորդների առկա գիտելիքների բազան: Դա ապրանքանիշին տալիս է ձայն, որը թույլ է տալիս հաճախորդի գիտելիքները, և, հետեւաբար, վստահությունը, աճել: Երկար ձևի հաջողված բովանդակության որոշ օրինակներ ներառում են էլեկտրոնային գրքեր, երկարատև բլոգային գրառումներ կամ արդյունաբերությանն առնչվող թեմայի վերաբերյալ դեպքերի ուսումնասիրություններ:

Արժեք մատուցող

Չնայած բջջային օգտվողներին և նրանց, ովքեր շտապում են, կարևոր է, դա թույլ չի տալիս ավելացնել այն արժեքը, որն անհրաժեշտ է ապրանքանիշերին երկարատև հաճախորդների հետ հարաբերությունների համար: դա սահմանափակ է Վերջին ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ չնայած կարճ ձևի պարունակությունը երթևեկը խթանելու միջոց է, այն այցելուներին միանալու և նրանց վերադառնալու և, ի վերջո, դարձի բերելու հիմք տալու լավագույն միջոցը չէ:

Որպես ապրանքանիշ, լինի դա առցանց, այնպես էլ անձամբ աշխատելը, նպատակը պետք է լինի յուրաքանչյուր հնարավոր գնով արժեքը յուրաքանչյուր հաճախորդին հասցնելը: Դուք ցանկանում եք, որ ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները ապահովեն չափելի արդյունքներ, որոնք խրախուսում են հաճախորդներին ոչ միայն վերադառնալ, այլև իրենց փորձը կիսել ուրիշների հետ: Սա պետք է լինի նույնը ձեր կայքի համար: Դուք ցանկանում եք, որ ձեր բովանդակությունը հաճախորդներին պատճառ դառնա վերադառնալու, ավելին իմանալու և իրենց սովորածով կիսվելու իրենց առցանց ցանցերին: Երկար ձևով պարունակությունը թույլ է տալիս ապրանքանիշերին հաղորդել շատ ավելի ծանրակշիռ հաղորդագրություններ, քան փոքր խորությամբ կարճ հաղորդագրությունները: Այն թույլ է տալիս ընկերություններին արձագանքել հաճախորդի կարիքներին և ցանկություններին `միևնույն ժամանակ տրամադրելով իրենց արժանի արժեքը:

Մի աշխարհում, որը կենտրոնացած է կարճաձև բովանդակության շուկայավարման վրա, խառնուրդին երկարատև բովանդակություն ավելացնելը կարող է լինել առջևում մնալու և կայուն տպավորություն թողնելու ամենաօգտակար գործիքներից մեկը:

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.