Ինչպե՞ս եք շուկայավարում ձեր ապրանքանիշի կայունությունն ու բազմազանությունը:

Բնապահպանական շուկայավարում

Երկրի օրը այս շաբաթ էր, և մենք տեսանք սոցիալական գրառումների բնորոշ վազքը, որտեղ ընկերությունները խթանում էին շրջակա միջավայրը: Դժբախտաբար, շատ ընկերությունների համար դա տեղի է ունենում միայն տարին մեկ անգամ, իսկ մյուս օրերը նրանք վերադառնում են բիզնեսի սովորություն:

Անցյալ շաբաթ առողջապահության ոլորտի մի մեծ ընկերությունում ավարտեցի շուկայավարման սեմինարը: Սեմինարի շրջանակներում իմ կողմից արված կետերից մեկն այն էր, որ իրենց ընկերությունը պետք է ավելի լավ շուկայազերծեր իրենց ընկերության ազդեցությունը շրջակա միջավայրի, կայունության, ներառականության և բազմազանության վրա:

Անցյալ տարիներին ընկերությունները հաճախ իրենց շահույթի մի մասը շոր էին տալիս որոշ մեծ բարեգործական կազմակերպությունների, իրենց նվիրատվության համար մամլո հաղորդագրություն էին նետում և անվանում այն ​​մեկ օր: Դա այլևս չի կտրում այն: Թե՛ սպառողները, և թե՛ բիզնեսները ձգտում են գործ ունենալ այն ընկերությունների հետ, որոնք տրամադրում են իրենց ուզած ապրանքներն ու ծառայությունները… բայց նաև գործում են հանրային բարիքի համար: Ոչ միայն հաճախորդները փնտրում են դա, այլեւ մեր ապագա աշխատակիցները:

Չնայած նրանք հաճախորդ են, ես բացարձակ տպավորված եմ, թե ինչպես Dell Technologies– ը պարտավորվել է կառուցել դրանց սոցիալական ազդեցությունը իրենց մատակարարման շղթայի և կորպորատիվ մշակույթի մեջ: Նրանք հիանալի օրինակ են հետևելու համար: Բացի այդ, նրանք շարունակել են առաջ մղել նորարարությունները, մրցունակ են ինչպես երբևէ և չեն զոհաբերում շահույթները դա անելու համար: Նրանք գիտակցում են, որ դա միայն այն չէ ճիշտ բան անել, դա նաև հիանալի բիզնես ռազմավարություն է:

Բնապահպանություն և կայունություն

Ահա մեկ անհավատալի օրինակ Dell- ը վերամշակում է օվկիանոսի պլաստմասսաները դրանց փաթեթավորման մեջ: Նրանց կայունությունն ու բնապահպանական աշխատանքը, սակայն, այստեղ չեն դադարում: Բացի վերամշակումից, նրանք աշխատում են նաև էկոլոգիական մակնշման, էներգիայի կրճատման և ածխածնի հետքերի նեղացման վրա: Նրանք իրենց մատակարարման շղթայի յուրաքանչյուր օղակում դրել են կայունությունը:

Բազմազանություն և ներառականություն

Dell- ը բաց և անկեղծ է նաև տեխնոլոգիական արդյունաբերության մեջ բազմազանության և ներառականության բացակայության վերաբերյալ: Սա պատմականորեն հանգեցրել է նրան, որ փոքրամասնությունները և կանայք չունեն այն հնարավորությունը, որը մյուսներն ունեն արդյունաբերության մեջ: Dell- ը միջոցներ է ձեռնարկել ՝ ներդրումներ կատարելով աշխարհում վաղ մանկության կրթական ծրագրերում, որպեսզի բացարձակապես թափանցիկ լինի սեփական հաշվետվություններում: Նրանք նաև այն դրել են առջևի և կենտրոնի իրենց հավաքագրման մեջ.

Թափանցիկություն և հաշվետվություն

Թափանցիկությունը նույնպես կարևոր է եղել: Dell- ն ունի կանոնավոր հաշվետվություն դրա առաջընթացի վրա ՝ իրենց գործունեությունը կենտրոնացնելով և կենտրոնացնելով այնպես, որ սպառողները, ձեռնարկությունները և ներդրողները տեղյակ լինեն իրենց առաջընթացի մասին: Նրանք երբեք չեն պնդում, որ ունեն fixed այս խնդիրները, բայց դրանք բացահայտորեն շարունակում են զեկուցել և ցույց տալ իրենց առաջընթացը: Սա հիանալի շուկայավարում է:

Ես նաև կխրախուսեմ բաժանորդագրվել և լսել Dell Luminaries podcast որի հետ ես համահեղինակ եմ Մարկ Շեֆերը, Մենք ունենք առաջին շարքի նստատեղ ՝ հարցազրույց տալով Dell- ի ղեկավարներին, գործընկերներին և հաճախորդներին, որոնք այս տարբերությունները բերում են:

Dell Luminaries Podcast

Այսպիսով, ո՞րն է ձեր կորպորատիվ ռազմավարությունը և ինչպե՞ս է դիտվում ձեր ապրանքանիշը սոցիալական բարիքի տեսանկյունից: Կա՞ն բաներ, որ կարող եք անել ձեր ներքին գործընթացները փոխելու համար ՝ կայունությունը և ներառականությունը բարելավելու համար: Եվ, ամենակարևորը, ինչպես կարող ես հաղորդել այդ ջանքերը արդյունավետորեն ձեր հեռանկարներին և հաճախորդներին:

Եվ մի մոռացեք money գումար նվիրելը բավարար չէ: Սպառողները և բիզնեսները սպասում են, որ դա կտեսնեն սոցիալական բարիք ներդրված ձեր մշակույթի մեջ և յուրաքանչյուր գործընթացում: Ձեր հաջորդ հաճախորդը կամ աշխատակիցը ցանկանում է իմանալ, որ դուք նվիրված եք աշխարհը ավելի լավ տեղ դարձնելուն, այլ ոչ թե պարզապես մեկ ուրիշին թողնելուն:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.