Ռեցեսիան ՊԱՀԱՆՎՈ շուկայավարման մարտավարություն է

I'm a big fan of Andy Sernovitz's blog, Damn! I Wish I'd Thought of That! Today, though, I'm not sure I agree with Andy.

Շուկայավարողներ. Դադարեցրեք գովազդային հաղորդագրություններ ուղարկելը, որոնք սկսվում են այս ծանր ժամանակներում, ինչպես անկում ապրող շուկան կամ տնտեսության թեմայով ցանկացած այլ վատ խթանում:

Կցանկանայի, որ Էնդին մտածեր այս մասին.

Կատարեք որոնում Անկում Google- ում and you'll find the numbers are quite startling. We're in a recession. We're deep in a recession. Many people are losing their jobs. Fear of others losing their jobs is causing consumers to cut back on expenses. That's not a bad thing, that's a logical thing.

Խոսել այն մասին, թե ինչպես տնտեսել ռեցեսիայի մեջ, կարող է թվալ պոզիտիվ – but it's not negative, either. The անկումը բացասական է, ձեր տրամադրած ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները դեռ կարող են լինել պոզիտիվ.

This isn't the chicken or the egg… we didn't get into this mess because people started talking about a recession or are talking about it. In fact, the recession may have started a year ago before anyone was really talking about it. Now that we're in it, we need to take actions to make it out alive.

Յուրաքանչյուր ընկերություն պետք է մտածի այն մասին, թե ինչպես լավագույնս կապիտալացնել ռեցեսիան և համապատասխանաբար հաղորդագրություն ուղարկել: Ի՞նչ է առաջարկում ձեր ընկերությունն այն ձեռնարկություններին կամ սպառողներին, ովքեր կրճատման միջոցներ են փնտրում: Ավելի լավ է սկսեք խոսել դրա մասին:

Համալրագիր բլոգերը հիանալի օրինակ է.

Իմ ընկերությունն ապահովում է ավելի թանկ այլընտրանք շուկայավարողների համար `ներգնա տողեր գնելու համար իրենց ընկերությունների համար: Ըստ eMarketer- ի, շուկայավարումը շատ ընկերությունների համար կտրատում է.

eMarketer անկում

If I'm a marketer at a company that's either let some staff go or is looking for some places to cut, guess what I'm searching for on Google? I'm searching for ways to cut my budget, look like a champion, and save my job until this thing blows over!

Մի շարք այլ սթափ վիճակագրական տվյալների վիճակագրության շուկայավարման վերաբերյալ.

  • Հարցում անցկացրած ԱՄՆ խոշոր ընկերությունների 48% -ը MarketingSherpa սեպտեմբերին ասաց, որ կկրճատվեն իրենց ավանդական լրատվամիջոցների բյուջեները. 21% -ը նշել է, որ կրճատումները «զգալի» կլինեն:
  • Շուկայավարման ծառայություններ մատուցող ընկերության կողմից հարցված 59 շուկայավարման ավագ ղեկավարների 175% -ը Epsilon ակնկալում էին իրենց ավանդական շուկայավարման բյուջեների կրճատում; միայն 13% -ն էր ակնկալում աճ:
  • Հարցված 85 շուկայավարողների 600% -ը Շուկայավարում պնդում էին, որ կկրճատեն իրենց ավանդական շուկայավարման մեքենաները:
  • 53% - ը: Ազգային գովազդատուների ասոցիացիա (ANA) անդամներն ասացին, որ կրճատում են բյուջեները ՝ ի պատասխան անկման: 40% -ը նշել է, որ փոխում է շուկայավարման ալիքների խառնուրդը ավելի ցածր գնով ալիքների:

It would be irresponsible for me, as a Marketer, to not speak about the recession and why we're a low cost alternative to companies who are trying to drive business without the resources they used to have. This is the exact climate we need to capitalize on and grow in.

Դուք նույնպես պետք է դրա մասին շուկայավարեք:

Գլխարկի հուշում Jeեֆֆին ժամը նկուղի դիզայն + շարժում eMarketer թերթին հղման համար:

3 Comments

  1. 1

    Ես լիովին համաձայն եմ քեզ հետ Դագի հետ: Ես մի քայլ առաջ կընկնեի և կասեի, որ եթե մենք իսկապես ուզում ենք օգնել, շատ ագրեսիվորեն նրանց կասեինք, թե ինչպես ձեռնպահ մնալ թույլ տնտեսությունում կամ ռեցեսիայի մեջ սխալներ թույլ տալուց կամ այլ կերպ, ինչպիսին ուզում եք անվանել այս անգամ:

    Ավելին ասելու համար, ես կասեի, որ քանի որ շուկայավարումը ընդհանուր բիզնես պլանի բաղկացուցիչ մասն է, մենք պետք է նաև թիրախավորենք ձեռնարկատիրոջը կամ բիզնեսի սեփականատիրոջը, հատկապես փոքր բիզնեսի սեփականատիրոջը, որը սովորաբար դա անում է միայնակ: Այս բիզնեսի սեփականատերերից շատերը քարացած են, սպասում են հաջորդ կոշիկի ընկնելուն և հույս ունեն, որ ինչ-որ մեկը նրանց ինչ-որ խորհուրդ կտա, ցանկացած լավ խորհուրդ:

    Համաձայն եմ, որ մենք պետք է նրանց ճշմարտությունն ասենք. «Տասը միջոց, որպեսզի ձեր փոքր բիզնեսը չընկնի այս ներքևի տնտեսության մեջ» կամ ինչ-որ բան այդ գծի վրա: Մենք պետք է ասենք նրանց, որ նրանք պետք է ծախսեն այս տեսակի տնտեսության շուկայավարման վրա և ինչու:

  2. 2

    Հիանալի գրառում, Դագ, շատ պարզ և գործարար: Ես միացա ձեզ Friend Connect- ով:

    Հարցեր. Ինչո՞ւ են այդքան շատ մարդիկ, ինչու՞ է որևէ մեկը հավատում, որ շուկայավարումն ամենաիմաստունն է: Արդյո՞ք դա չպետք է լիներ ճիշտ հակառակը: Ինչու՞ մենք բոլորս պարզապես չենք փաթաթվում անտեսանելիության թիկնոցով: Դա նույն բանն է: Ինչպե՞ս պետք է ինչ-որ ընկերություն գումար վաստակի, եթե ոչ ոք չի կարող դրանք տեսնել:

    Մետաղադրամի հակառակ կողմում շուկայավարումը ոչ միայն ԽՈՍՈՒՄ է, այլ սոցիալական շուկայավարման այս դարում այն ​​լսում է և պատասխանում համապատասխանաբար: Այն դիտում է, նավարկում է: Այս դեպքում մարքեթինգը նման է ջայլամի գլուխը ավազի մեջ թաղելուն կամ երեխային աչքերը փակելուն և ականջները ծածկելուն:

    Բոլոր գործադիրները պետք է որսան ցուցանակի գնացքը. Շուկայավարումը ՎԵՐASTԻՆ բանն է, որը դուք պետք է կտրեք: Դա ինձ համար իսկական, ամբողջական և տոտալ բան չէ: Անխոհեմ Կտրել շուկայավարումը ?! Ինչ?! Ներեցեք?!

    … Եւ դա, ընկերներ, այն վերաբերմունքն է, որը մենք պետք է ներկայացնենք շուկայավարողներս, եթե ուզում ենք գոյատևել:

    • 3

      Հոյակապ հարց. Իմ երկու ցենտն այն է, որ շուկայավարողների մեծամասնությունն ուղղված է ոչ թե պլանավորելու, այլ արձագանքելուն: Շուկայավարման բաժինները սովորաբար աշխատակազմ չունեն, որի համար պետք է սկսեն առաջացնել աճ և չափել ընկերության աճը: Քանի որ նրանք չեն կարող իրենց արժեքը ցույց տալ կազմակերպության համար, նրանք հաճախ առաջիններն են կտրող բլոկում:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.