Ներդրումների վերադարձի շուկայավարման աղոտ տողերը

Depositphotos 1087741 s

Երեկ ես կատարեցի մի նիստ, որը կոչվում էր Social Media Marketing World Ինչպե՞ս անցնել աճող հետեւորդներից սոցիալական կայքերի միջոցով արդյունքներ տալուն. I’m often a contrarian to the advice that’s continually pushed in this industry… even leaning a bit on the controversial. The genuine premise is that businesses continue to look for fan and follower growth in social media – but they do a really terrible job of converting the amazing audience or community that’s already in place.

Նիստի ընթացքում ես նույնիսկ այնքան հեռուն գնացի, որ կասկածի տակ դրեցի դրանցից շատերը ROI չափում claims out there when it comes to a return on investment for your social media efforts. One of this blog’s greatest friends is Էրիկ Թ… Ով անմիջապես թվիթերով գրեց.

Հատկապես ծիծաղելի էր, քանի որ իմ հարգված գործընկերս (և կարաոկեի վարպետը), Նիկոլ Քելլի, միաժամանակ կիսում էր իր նիստը. Ապրանքանիշերը հետ են մղում վարագույրը սոցիալական լրատվամիջոցների ROI- ի չափման վրա, Դո՛հ

It’s not that I don’t believe there is a ներդրումների վերադարձը – I believe there’s a great return on investment for social. In fact, I believe it’s far better than most companies currently believe. The problem is the measurement. There are multiple ways that your social media efforts impact a return on investment:

  1. Ուղղակի վերագրում - մարդիկ տեսան հաղորդագրությունը և գնեցին:
  2. Անուղղակի վերագրում - մարդիկ կիսում են հաղորդագրությունը կամ ինչ-որ մեկին սոցիալական ուղեկցում են ձեզ, և նրանք գնում են կատարում:
  3. Բրենդի վերագրում - մարդիկ տեսնում են դուք առցանց և ձեզ տեսնում են որպես ձեր արդյունաբերության հեղինակություն, ինչը նրանց առաջնորդում է ուսումնասիրել ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները:
  4. Վստահության վերագրում - մարդիկ ձեզ հետևում են առցանց, դուք ձեռք եք բերում նրանց վստահությունը `նրանց առաջնորդելով ձեռք բերել ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները:

Direct attribution is easy to measure… some good campaign tracking and you’ve got it down pat. The problem with չափելով սոցիալական լրատվամիջոցների ROI- ն comes with the others. They don’t always utilize your campaign tracking – or they arrive and purchase at your site through other online marketing channels.

Google Analytics- ը ունի ֆանտաստիկ գործիք, որը կոչվում է Multi-Channel Conversion Visualizer, որտեղ դուք կարող եք տեսնել, թե արդյոք ձեր այցելուներն օգտագործել են բազմաթիվ մեթոդներ ձեր կայք հասնելու համար: Ստորև բերված այս իրական սքրինշոթում դուք կարող եք տեսնել, թե որտեղ են գծերը դառնում աղոտ: Այս կայքի վերափոխումների շատ մեծ տոկոսը ստացվել է այն մարդկանցից, ովքեր կայք են մուտք գործել մեկից ավելի ձևերով:

While you can conclude that they don’t have a very good email marketing program – applying an exact ROI on referral traffic versus organic search is impossible because you can’t get in every visitors head and decide որը ալիքը ներդրումն էր, որը նրանց ստիպեց որոշում կայացնել:

միջին վերագրում

I would submit that it’s not որը, it’s a balance of all of them. Marketers are going to have to understand how each of their strategies impact the other. When you reduce social media efforts, for example, it can have an impact on your organic search conversions! Why? Because people don’t get curious about what your products and services are and so they don’t search for you. Or they lack trust, so they search for competitors with a better social presence and convert with them instead. Or everyone is talking about your competitors who do ունենալ ակնառու սոցիալական ներկայություն… ինչը հանգեցնում է ձեր մրցակցության մասին լրացուցիչ հոդվածների… ինչը նրանց ավելի բարձր վարկանիշ է բերում:

As marketers, we’re in need of predictive Վերլուծություն tools that recognize the impact and relationship of all of our efforts – helping us understand how they feed one another AND how they work with one another. It’s no longer if we wish to share socially and measuring the return on that effort in direct attribution, it’s a matter of testing and adjusting our social media efforts and viewing the overall impact of the strategy across all of our digital marketing efforts.

Our job is no longer to determine which medium to use… it’s a matter of balancing resources to optimize how much effort we put into each. Imagine your dashboard as a sound board, turning up and down the dials until the music is beautiful. A return on investment for social media կարող չափվել, բայց իրականությունն ավելի մշուշոտ է, քան որոշ խորհուրդներ:

Նշում: Դուք կարող եք գնել վիրտուալ անցում դեպի Սոցիալական մեդիայի շուկայավարման աշխարհ մասնակցության գնի մի փոքր մասի համար, և դուք կարող եք լսել իմ նստաշրջանը և բոլոր մյուս շնորհանդեսները:

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

    Ահ, իմ թագավորությունը լավ շուկայավարման ավտոմատացման գործիքի համար, որը կարող է հետևել մարմնի թվային լեզվին և կարգավորել բազմաալիքային շուկայավարումը, կապարի գնահատումը և այլն: Օ, սպասիր. # Էլեկվա:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.