Շուկայավարման սեգմենտացիայի մարտահրավերներն ու հնարավորությունները

սեգմենտավորում

Հաճախորդները ակնկալում են անհատականացված փորձ, և շուկայավարողները հստակ տեսնում են շուկայավարման սեգմենտացիայի և անհատականացման հնարավորությունը: Փաստորեն, անհատականացված լրատվամիջոցների ծրագրերը շուկայավարողների 48% -ի համար հանգեցրեցին պատասխանների մակարդակի բարելավմանը, վաճառքների ավելացմանը և բրենդի ուժեղ ընկալումներին: Անհատականացված էլ.փոստերը 6 անգամ գերազանցում են ընդհանուր էլ-նամակների պատասխանների մակարդակը և ալիքների միջև անհատականացման ամուր ռազմավարությունը կարող է 5-8 անգամ գերազանցել ROI- ի մարքեթինգային ծախսերը:

Ի՞նչ է շուկայի սեգմենտացիան

Սեգմենտացիան ձեր հաճախորդների բազան կամ հեռանկարային շուկան որոշված ​​խմբերի բաժանելու գործընթաց է, որոնք ունեն ընդհանուր ժողովրդագրություն, կարիքներ, հետաքրքրություններ, առաջնահերթություններ և (կամ) տարածաշրջանային առանձնահատկություններ: Սեգմենտացիան շուկայավարողներին հնարավորություն է տալիս իրականացնել անհատականացված ռազմավարություններ, որոնք խիստ համապատասխան են և ուղղված են յուրաքանչյուր խմբի համար ՝ բարձրացնելով քարոզչության ընդհանուր արդյունավետությունը:

Քանի որ սպառողների 86% -ը ասում է, որ անհատականացումը դեր է խաղում իրենց գնման որոշումների մեջ, ինչու՞ են շուկայավարողները պայքարում մասնատել և անհատականացնել:

  • Շուկայավարողների 36% -ը նշում է, որ ալիքների միջով հաղորդագրությունների անհատականացումը մարտահրավեր է:
  • Ապրանքանիշերի 85% -ը ասում է, որ իրենց # բաժանման ռազմավարությունը հիմնված է լայն, հասարակ կլաստերի վրա:
  • Բարձրակարգ մանրածախ առևտրականների 10% -ից պակաս ասում է, որ նրանք շատ արդյունավետ են # անձնավորվածության հարցում:
  • B35C շուկայավարողների 2% -ը նշել է, որ ալիքների միջով յուրաքանչյուր հաճախորդի վերաբերյալ մեկ տեսակետ կառուցելը ծայրահեղ մարտահրավեր է:

Այս ինֆոգրաֆիկայում Կահունա մանրամասնում է, թե ինչու սեգմենտացիան և անհատականացումը հաճելի չէ, այլ պարտադիր է, չափազանց պարզ սեգմենտացիան անցնելուց ստացվող եկամուտները և այն, ինչը հետ է պահում շուկայավարողներին:

Շուկայի հատվածավորում և անհատականացում

Կահունայի մասին

Կահունա կապի ավտոմատացման հարթակ է, որն օգտագործում է միջանցքային հարուստ տվյալներ `մասշտաբով անհատականացված հաղորդագրություններ ստեղծելու և ուղարկելու համար: Օգտագործեք հրում, էլ.փոստ, ներլցում և սոցիալական ալիքներ `ձեր հաճախորդների հետ շփվելու համար, երբ և որտեղ են նրանք ամենայն հավանականությամբ ներգրավվում:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.