Marpipe. զինել շուկայավարներին այն բանականությամբ, որը նրանք պետք է փորձարկեն և գտնեն հաղթող գովազդը

Marpipe ավտոմատացված բազմաչափ թեստավորում գովազդի համար

Տարիներ շարունակ շուկայավարներն ու գովազդատուները կախված են եղել լսարանի թիրախավորման տվյալներից՝ իմանալու համար, թե որտեղ և ում առջև ցուցադրել իրենց գովազդը: Սակայն վերջերս տեղի ունեցած հեռացումը տվյալների արդյունահանման ինվազիվ պրակտիկաներից՝ GDPR-ի, CCPA-ի և Apple-ի iOS14-ի կողմից սահմանված գաղտնիության նոր և անհրաժեշտ կանոնակարգերի արդյունքում, մարքեթինգային թիմերին ստիպել են պայքարել: Քանի որ ավելի ու ավելի շատ օգտվողներ հրաժարվում են հետևելուց, լսարանի թիրախավորման տվյալները դառնում են ավելի ու ավելի քիչ հուսալի:

Շուկայի առաջատար բրենդներն իրենց ուշադրությունը կենտրոնացրել են իրենց վերահսկողության տակ գտնվող մի բանի վրա, որը դեռևս կարող է հսկայական ազդեցություն ունենալ փոխակերպման վրա՝ իրենց գովազդի կրեատիվի կատարումը: Եվ չնայած A/B թեստավորումը եղել է գովազդի փոխակերպման հզորությունը չափելու չափանիշ, այս նորարար շուկայավարներն այժմ ուղիներ են փնտրում ավանդական միջոցներից դուրս գնալու՝ ստեղծելով և բազմաչափ թեստավորելով գովազդի կրեատիվ մասշտաբը:

Marpipe Solution Overview

Մարփայփ հնարավորություն է տալիս ստեղծագործական թիմերին և շուկայավարներին րոպեների ընթացքում ստեղծել հարյուրավոր գովազդային տարբերակներ, ավտոմատ կերպով տեղադրել ստատիկ պատկերներ և տեսանյութեր իրենց լսարաններում փորձարկման համար, և ստանալ կատարողականի պատկերացումներ՝ ըստ առանձին ստեղծագործական տարրի՝ վերնագրի, պատկերի, ֆոնի գույնի և այլն:

հետ Մարփայփ, ապրանքանիշերն ու գործակալությունները կարող են.

  • Զգալիորեն ավելացրեք եզակի գովազդային կրեատիվների թիվը թեստավորման համար, ինչը մեծապես մեծացնում է բարձր կատարողներ գտնելու հավանականությունը
  • Հեռացրեք կողմնակալությունը ստեղծագործական գործընթացից՝ նախագծային որոշումները փոխակերպման տվյալներով աջակցելով
  • Ավելի խելամիտ եղեք, թե որ գովազդներն ու ստեղծագործական տարրերն են աշխատում և ինչու, որպեսզի նրանք կարողանան ավելի արագ որոշումներ կայացնել, թե որ գովազդի կրեատիվը մեծացնել և որն անջատել:
  • Ստեղծեք ավելի լավ գովազդ կեսից պակաս ժամանակում՝ միջինը 66%-ով ավելի արագ

Ավանդական ստեղծագործական թեստավորում ընդդեմ Marpipe-ի
Ավանդական ստեղծագործական թեստավորում ընդդեմ Marpipe-ի

Ավտոմատացված գովազդի կառուցում, մասշտաբով

Ավանդաբար, ստեղծագործական թիմերն ունեն թողունակություն՝ հայեցակարգելու և նախագծելու երկու-երեք գովազդ փորձարկման համար: Մարփայփ խնայում է նրանց ժամանակը՝ հնարավորություն տալով միանգամից նախագծել տասնյակ կամ հարյուրավոր գովազդներ: Դա արվում է ստեղծագործական խմբի կողմից տրամադրվող ստեղծագործական տարրերի բոլոր հնարավոր համակցությունների միջոցով: Այս կերպ գովազդի տատանումները շատ արագ են ավելանում: Օրինակ, հինգ վերնագրեր, երեք պատկերներ և երկու ֆոնային գույներ կոճակի սեղմումով դառնում են 30 գովազդ (5x3x2): Այս գործընթացը ոչ միայն մեծացնում է եզակի գովազդային ստեղծագործությունների թիվը թեստավորման համար, այլ նաև ստեղծում է մարքեթինգային թիմեր՝ Marpipe հարթակում բազմաչափ թեստ անցկացնելու համար՝ հակադրելով գովազդի բոլոր տատանումները՝ միաժամանակ վերահսկելով բոլոր հնարավոր ստեղծագործական փոփոխականները:

Ավտոմատ կերպով կառուցեք բոլոր հնարավոր գովազդային համակցությունները Marpipe-ի հետ:
Ավտոմատ կերպով ստեղծել բոլոր հնարավոր գովազդային համակցությունները

Ավտոմատացված, վերահսկվող թեստային կարգավորում

Երբ գովազդի բոլոր տատանումները ավտոմատ կերպով ստեղծվեն, Մարփայփ այնուհետև ավտոմատացնում է բազմաչափ թեստավորումը: Բազմփոփոխական թեստավորումը չափում է փոփոխականների բոլոր հնարավոր համակցության կատարումը: Marpipe-ի դեպքում փոփոխականները յուրաքանչյուր գովազդի ստեղծագործական տարրերն են՝ պատճեն, պատկերներ, գործողության կոչեր և այլն: Յուրաքանչյուր գովազդ տեղադրվում է իր սեփական գովազդային հավաքածուում, և թեստավորման բյուջեն հավասարապես բաշխվում է նրանց միջև՝ վերահսկելու ևս մեկ փոփոխական, որը կարող է շեղել արդյունքները: Թեստերը կարող են տևել յոթ կամ 14 օր՝ կախված հաճախորդի բյուջեից և նպատակներից: Իսկ գովազդի տատանումները գործում են հաճախորդի առկա լսարանի կամ լսարանի առջև, ինչը հանգեցնում է ավելի բովանդակալից պատկերացումների:

Բազմաչափ թեստային կառուցվածքը խթանում է արդյունավետությունը և վերահսկում է բոլոր փոփոխականները:
Բազմաչափ թեստային կառուցվածքը խթանում է արդյունավետությունը և վերահսկում է բոլոր փոփոխականները

Ստեղծագործական հետախուզություն

Քանի որ թեստերն անցնում են իրենց ընթացքին, Մարփայփ տրամադրում է կատարողականի տվյալներ յուրաքանչյուր գովազդի, ինչպես նաև յուրաքանչյուր ստեղծագործական տարրի համար: Պլատֆորմը հետևում է հասանելիությանը, սեղմումներին, փոխարկումներին, CPA-ին, CTR-ին և այլն: Ժամանակի ընթացքում Marpipe-ը միավորում է այս արդյունքները՝ միտումները հստակեցնելու համար: Այստեղից շուկայավարներն ու գովազդատուները կարող են որոշել, թե որ գովազդը պետք է մասշտաբի և ինչ փորձարկի հաջորդիվ՝ հիմնվելով թեստի արդյունքների վրա: Ի վերջո, հարթակը հնարավորություն կունենա առաջարկելու, թե ինչ տեսակի կրեատիվ տարրեր բրենդը պետք է փորձարկի պատմական ստեղծագործական ինտելեկտի հիման վրա:

Գտեք բարձր արդյունավետությամբ գովազդ և կրեատիվ տարրեր:
Գտեք բարձր արդյունավետությամբ գովազդ և կրեատիվ տարրեր

Ամրագրեք 1:1 շրջագայություն Marpipe-ով

Բազմփոփոխական գովազդի կրեատիվ թեստավորման լավագույն փորձը

Սանդղակի բազմաչափ փորձարկումը համեմատաբար նոր գործընթաց է, որը նախկինում հնարավոր չէր առանց ավտոմատացման: Որպես այդպիսին, այս եղանակով գովազդի ստեղծագործական փորձարկման համար անհրաժեշտ աշխատանքային հոսքերն ու մտածելակերպը դեռ լայնորեն չեն կիրառվում: Marpipe-ը գտնում է, որ իր ամենահաջողակ հաճախորդները, մասնավորապես, հետևում են երկու լավագույն փորձին, որոնք օգնում են նրանց շատ վաղ տեսնել հարթակի արժեքը.

  • Գովազդի ձևավորման համար մոդուլային ստեղծագործական մոտեցման ընդունում: Մոդուլային ստեղծագործությունը սկսվում է ձևանմուշով, որի ներսում տեղապահներ են յուրաքանչյուր ստեղծագործական տարրի մեջ փոխադարձաբար ապրելու համար: Օրինակ՝ տարածություն վերնագրի համար, պատկերի համար, կոճակի համար և այլն: Այս կերպ մտածելն ու ձևավորումը կարող է դժվար լինել, քանի որ յուրաքանչյուր ստեղծագործական տարր պետք է իմաստալից լինի և գեղագիտորեն հաճելի լինի, երբ զուգորդվում է մյուսի հետ: ստեղծագործական տարր. Այս ճկուն դասավորությունը թույլ է տալիս յուրաքանչյուր ստեղծագործական տարրի յուրաքանչյուր փոփոխություն ծրագրային կերպով փոխարինել:
  • Ստեղծագործական և կատարողական մարքեթինգային թիմերի միջև բացը կամրջելը: Ստեղծագործական թիմերը և կատարողական մարքեթինգի թիմերը, որոնք աշխատում են կողպեքով, հակված են օգուտներ քաղել Մարփայփ ավելի արագ. Այս թիմերը պլանավորում են իրենց թեստերը միասին՝ բոլորը միևնույն էջի վրա իմանալով, թե ինչ են ուզում սովորել, և ստեղծագործական որ տարրերը կհասցնեն իրենց այնտեղ: Նրանք ոչ միայն ավելի հաճախ են բացում բարձր արդյունավետությամբ գովազդները և կրեատիվ տարրերը, այլև կիրառում են թեստի արդյունքները գովազդի ստեղծագործության հաջորդ փուլին՝ յուրաքանչյուր թեստից ավելի խորը պատկերացում կազմելու համար:

Ստեղծագործական ինտելեկտը, որը հայտնաբերում են Marpipe-ի հաճախորդները, ոչ միայն օգնում է նրանց հասկանալ, թե ինչ գովազդի կրեատիվ ցուցադրել այժմ, այլև թե ինչ գովազդի կրեատիվ փորձարկել հաջորդիվ:
Ստեղծագործական ինտելեկտը, որը հայտնաբերում են Marpipe-ի հաճախորդները, ոչ միայն օգնում է նրանց հասկանալ, թե ինչ գովազդի կրեատիվ ցուցադրել այժմ, այլև թե ինչ գովազդի կրեատիվ փորձարկել հաջորդիվ:

Ինչպես տղամարդկանց հագուստի ապրանքանիշը Taylor Stitch-ը 50%-ով գերազանցեց իր աճի նպատակները Marpipe-ով

Ընկերության վերընթաց հետագծի առանցքային պահին մարքեթինգային թիմը գտնվում է Թեյլոր Սթիչ հայտնաբերեցին թողունակության խնդիրներ ինչպես ստեղծագործական, այնպես էլ հաշվի կառավարման մեջ: Նրանց ստեղծագործական թեստավորման աշխատանքային հոսքը երկար էր և հոգնեցուցիչ՝ նույնիսկ գերտաղանդավոր դիզայներների անձնակազմի և գովազդային գործակալության վստահելի գործընկերոջ հետ: Փորձարկման համար գովազդ ստեղծելու, վերբեռնման համար գործակալություն առաքելու, լսարանների ընտրության և գործարկման գործընթացը հեշտությամբ տևեց երկու շաբաթ: Նոր հաճախորդների ձեռքբերման համար սահմանված ագրեսիվ նպատակներով՝ 20% տարեկան, Taylor Stitch-ի թիմին անհրաժեշտ էր գտնել միջոց՝ ընդլայնելու գովազդի փորձարկման ջանքերը՝ առանց անձնակազմի կամ ծախսերի էապես մեծացնելու:

Ըստ կիրառելով Մարփայփ Գովազդի ստեղծումն ու փորձարկումն ավտոմատացնելու համար Թեյլոր Սթիչը կարողացավ 10 անգամ ավելացնել իր եզակի գովազդային կրեատիվների թիվը թեստավորման համար: Թիմն այժմ կարող է շաբաթական երկու ստեղծագործական թեստ գործարկել՝ յուրաքանչյուրը գովազդի ավելի քան 80 եզակի տարբերակով, բոլորը՝ նոր հաճախորդներ փնտրելու միակ նպատակով: Այս նորահայտ սանդղակը թույլ է տալիս նրանց փորձարկել արտադրանքի գծերը և ստեղծագործական տարբերակները, որոնք նախկինում երբեք չէին կարողանա: Նրանք հայտնաբերեցին զարմանալի պատկերացումներ, օրինակ այն փաստը, որ նոր հաճախորդներն ավելի հավանական է, որ փոխակերպվեն կայունության և գործվածքների որակի շուրջ հաղորդագրությունների միջոցով, քան զեղչերի: Եւ նրանք գերազանցել են իրենց տարեկան աճի թիրախները 50%-ով.

Կարդացեք ամբողջական Marpipe Case Study-ը