Մեդիան ձախողվում է, քանի որ ինքնավստահության պակաս ունի

Depositphotos 20464339 s

Երեկ ես հիանալի զրույց ունեցա նրա հետ Բրեդ կոշկակար, տեղական մեդիա փորձագետ, որն ունի երկար պատմություն և փորձում է ռադիոն քարշ տալ թվային դարաշրջան: Պատահել է, որ մեկ այլ ընկեր, Ռիչարդ Սիքելս, մտավ գրասենյակ: Ռիչարդը մեծ պատմություն ուներ նաև ռադիոյում: Մենք մի տոննա խոսեցինք ռադիոարդյունաբերության մասին, և ես երեկ երեկոյան շարունակեցի մտածել դրա մասին:

As վաճառքի օդի շարունակում է անկում ապրել, և ռադիոկայսրությունները շարունակում են միավորվել և համախմբվել, դա իսկապես մատնանշում է ավանդական լրատվամիջոցների հիմքում ընկած խնդիրը ... նրանք պարզապես այլևս իրենց չեն հավատում: Կարծում եմ, որ դա նույն խնդիրն է նաև թերթերի և հեռուստատեսության հետ: Տեղական և սոցիալական տեխնոլոգիաներ անհատականացնելու, մասնատելու, ընդունելու փոխարեն industries այս արդյունաբերությունները շարունակում են շարժվել հակառակ ուղղությամբ: Սա հեռավորություն է ստեղծում տեղեկատվության աղբյուրի և դրա հետ կապ հաստատող լսարանի միջև:

Համախմբումը և սինդիկացումը գործարար աշխարհում հիանալի արտահայտություններ են: Դրանք հոմանիշ են ծախսերի խնայողությունների հետ: Եթե ​​կենտրոնացնում եք ձեր տաղանդը և ընդլայնում եք դրա հասանելիությունը, ապա տրամաբանական է, որ դուք նվազեցնեք բովանդակության ստեղծման ծախսերը: Ռադիոկայանները միավորում են ազգային աստղերին և դատարկ թողնում իրենց կայանները: Թերթերը շարունակում են հրատարակել Associated Press- ի հոդվածները և կրճատել տեղական անձնակազմը: Հեռուստաընկերությունները շարունակում են տաղանդներ վաճառել շուկաներում, և շրջանառությունը մեծ տարածում ունի:

Դա նրանից է, որ նրանք այլեւս չեն հավատում իրենց տաղանդին: Եթե ​​սոցիալական մեդիան և բլոգավարումը մեզ ինչ-որ բան են սովորեցրել, ուրեմն, բազմազան, անհատականացված, հատվածավորված, կրքոտ բովանդակության պահանջարկը աճում է, չի նվազում: Մարդիկ ավելի շատ տեղեկություններ են փնտրում, ոչ պակաս, իրենց կյանքի, հոբբիի, բիզնեսի և կառավարության մասին: Սոցիալական լրատվամիջոցները չեն բարձրացել տեխնոլոգիայի պատճառով, նրանք բարձրացել են, քանի որ հավատացել են իրենց:

Այլևս մի փնտրեք, քան ցանկացած ավանդական մեդիա կայք, և դա նույն հին փնթփնթոցն է of շեղող գովազդների ծովի մեջտեղում պարունակվող բովանդակության խառնաշփոթ: Ավելի շատ գովազդ նշանակում է ավելի շատ եկամուտ, ճի՞շտ է: Notիշտ չէ Նրանք նոսրացնում են հենց այն բովանդակությունը, որը մենք ամենաշատն ենք գնահատում: Եվ հիմա նրանց տրամադրած միջին բովանդակության արժեքը նվազում է: Again… ոչ թե միջավայրի, այլ դրա հետեւում կանգնած ձայնի կրքի պատճառով:

Մասնավորապես, ռադիոկայանները աուդիո որակի, զվարճանքի և անձնական հասանելիության տեր են: Ինչու են նրանք շարունակում կենտրոնանալ վաճառքի օդի փոխարեն ձայն վաճառող ինձանից վեր է: Ես պետք է կարողանա քայլել դեպի ցանկացած ռադիոկայանի եւ տեսնել իրենց տոկոսադրույքները օգնելու համար բիզնեսը զարգացնել իրենց սեփական աուդիո ծրագրերը, տարածել այդ ծրագրի միջոցով բջջային եւ վեբ դիմումները, եւ քշել եկամուտ իրենց բիզնեսի կողմից բացահայտման, հասցեականության եւ հասնելով ճիշտ հանդիսատեսին: Theուցադրումները նույնիսկ կարիք չունեն եթեր հեռարձակվելու: Միջինը նշանակություն չունի ... կարևոր է լսվող ձայնի կրքոտ հավատը:

Վստահ չեմ, որ թերթերի հույս կա. Մեռած ծառերի վրա տպագրությունը շարունակելու և այդ բովանդակությունը տարածելու համար անհրաժեշտ ենթակառուցվածքը չափազանց թանկ է: Նրանք պետք է թափեն մամուլը և իրենց փողերը ներդնեն տեղական տաղանդների մեջ ՝ իրենց մեռած արդյունաբերության մեջ արժեքը նորից ներարկելու համար: Հեռուստատեսությունը, կարծես, միակն է, որը հույսով social ընդունում է սոցիալականը և իր անհավատալի միջավայրը միահյուսվածների միջով մղում է դրան սպասող սոված հանդիսատեսին: Ես կցանկանայի տեսնել, թե ինչպես են նրանք դռներ բացում բիզնեսի և այն սպառողների առջև, ովքեր ցանկանում են առանց զանգի ցուցանակների օգտագործել տեսանյութեր ՝ արտադրելու, տարածելու և դրամայնացնելու նաև իրենց սեփական տեսանյութերը:

Ես սիրում եմ ավանդական լրատվամիջոցները և շարունակում եմ հավատալ այս լրատվամիջոցներից յուրաքանչյուրի թիկունքում գտնվող մարդկանց ուժին: Ես պարզապես կցանկանայի, որ նրանք հավատային իրենց:

Նշում: Ես կարդում եմ Գովաբանություն Twitter- ի համար Twitter- ի փոխգործակցության անկման մասին: Ironակատագրի հեգնանքով, ես մի քանի օր առաջ տեսա մամուլի հաղորդագրություն, որը գովազդում էր Twitter- ի մասին աճ… Եւս 14 միլիոն օգտագործող: Վախենում եմ, որ Twitter- ը կարող է գնալ ավանդական լրատվամիջոցների հետքերով ՝ կենտրոնանալով դրա վրա հոնքեր իր տրամադրած տեղեկատվության որակի փոխարեն: Հուսով եմ ՝ ոչ ... բայց կտեսնենք:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.