Մեդիան ձախողվում է, քանի որ ինքնավստահության պակաս ունի

Depositphotos 20464339 s

Երեկ ես հիանալի զրույց ունեցա նրա հետ Բրեդ կոշկակար, տեղական մեդիա փորձագետ, որն ունի երկար պատմություն և փորձում է ռադիոն քարշ տալ թվային դարաշրջան: Պատահել է, որ մեկ այլ ընկեր, Ռիչարդ Սիքելս, մտավ գրասենյակ: Ռիչարդը մեծ պատմություն ուներ նաև ռադիոյում: Մենք մի տոննա խոսեցինք ռադիոարդյունաբերության մասին, և ես երեկ երեկոյան շարունակեցի մտածել դրա մասին:

As վաճառքի օդի շարունակում է անկում ապրել, և ռադիոկայսրությունները շարունակում են միավորվել և համախմբվել, դա իսկապես մատնանշում է ավանդական լրատվամիջոցների հիմքում ընկած խնդիրը ... նրանք պարզապես այլևս իրենց չեն հավատում: Կարծում եմ ՝ դա նույն խնդիրն է նաև թերթերի և հեռուստատեսության հետ: Տեղական և սոցիալական տեխնոլոգիաներ անհատականացնելու, մասնատելու, ընդունելու փոխարեն industries այս արդյունաբերությունները շարունակում են շարժվել հակառակ ուղղությամբ: Սա հեռավորություն է ստեղծում տեղեկատվության աղբյուրի և դրա հետ կապ հաստատող լսարանի միջև:

Համախմբումն ու սինդիկացիան գործարար աշխարհում հոյակապ արտահայտություններ են: Դրանք հոմանիշ են ծախսերի խնայողությունների հետ: Եթե ​​կենտրոնացնում եք ձեր տաղանդը և ընդլայնում եք դրա հասանելիությունը, ապա տրամաբանական է, որ դուք նվազեցնեք բովանդակության ստեղծման ծախսերը: Ռադիոկայանները միավորում են ազգային աստղերին և դատարկ թողնում իրենց կայանները: Թերթերը շարունակում են հրատարակել Associated Press- ի հոդվածները և կրճատել տեղական անձնակազմը: Հեռուստաընկերությունները շարունակում են տաղանդներ վաճառել շուկաներում, և շրջանառությունը մեծ տարածում ունի:

Դա նրանից է, որ նրանք այլևս չեն հավատում իրենց տաղանդին: Եթե ​​սոցիալական մեդիան և բլոգավարումը մեզ ինչ-որ բան սովորեցրել են, ապա տարբեր, անհատականացված, հատվածավորված, կրքոտ բովանդակության պահանջարկը աճում է և չի նվազում: Մարդիկ ավելի շատ տեղեկություններ են փնտրում, ոչ պակաս, իրենց կյանքի, հոբբիի, բիզնեսի և կառավարության մասին: Սոցիալական միջավայրը չի բարձրացել տեխնոլոգիայի պատճառով, նրանք բարձրացել են, քանի որ հավատացել են իրենց:

Այլևս մի փնտրեք, քան ցանկացած ավանդական մեդիա կայք, և դա նույն հին փնթփնթոցն է of շեղող գովազդների ծովի մեջտեղում պարունակվող բովանդակության կտրուկ խառնուրդ: Ավելի շատ գովազդ նշանակում է ավելի շատ եկամուտ, ճի՞շտ է: Notիշտ չէ Նրանք նոսրացնում են հենց այն բովանդակությունը, որը մենք ամենաշատն ենք գնահատում: Եվ հիմա նրանց տրամադրած միջին բովանդակության արժեքը նվազում է: Again… ոչ թե միջավայրի, այլ դրա հետեւում կանգնած ձայնի կրքի պատճառով:

Մասնավորապես, ռադիոկայանները աուդիո որակի, զվարճանքի և անձնական հասանելիության տեր են: Ինչու են նրանք շարունակում կենտրոնանալ վաճառքի օդի փոխարեն ձայն վաճառող ինձանից վեր է: Ես պետք է կարողանամ մտնել ցանկացած ռադիոկայան և տեսնել դրանց տեմպերը, որոնք օգնում են բիզնեսին զարգացնել իրենց սեփական աուդիո ծրագրերը, տարածել այդ ծրագիրը բջջային և վեբ հավելվածների միջոցով և եկամուտներ հասցնել իրենց բիզնեսին ՝ պարզելով, թիրախավորելով և հասնելով ճիշտ լսարանին: Theուցադրումները նույնիսկ կարիք չունեն եթեր հեռարձակվելու: Միջինը նշանակություն չունի ... կարևոր է լսվող ձայնի կրքոտ հավատը:

Ես համոզված չեմ, որ հույս կա թերթերի համար. Մեռած ծառերի վրա տպագրությունը շարունակելու և այդ բովանդակությունը տարածելու համար անհրաժեշտ ենթակառուցվածքը չափազանց թանկ է: Նրանք պետք է թափեն մամուլը և իրենց փողերը ներդնեն տեղական տաղանդների մեջ ՝ իրենց մեռած արդյունաբերության մեջ արժեքը նորից ներարկելու համար: Հեռուստատեսությունը, կարծես, միակն է, որը հույսով… ընդունեց սոցիալականը և իր անհավատալի միջավայրը միահյուսվածների միջով մղեց դեպի իրեն սպասող սովյալ հանդիսատեսը: Ես կցանկանայի տեսնել, թե ինչպես են նրանք դռներ բացում բիզնեսի և սպառողների առջև, ովքեր ցանկանում են առանց զանգի ցուցանակների օգտագործել տեսանյութեր `արտադրելու, տարածելու և դրամայնացնելու իրենց սեփական տեսանյութերը:

Ես սիրում եմ ավանդական լրատվամիջոցները և շարունակում եմ հավատալ այս լրատվամիջոցներից յուրաքանչյուրի թիկունքում գտնվող մարդկանց ուժին: Ես պարզապես կցանկանայի, որ նրանք հավատային իրենց:

Նշում: Ես կարդում եմ Գովաբանություն Twitter- ի համար Twitter- ի փոխգործակցության անկման մասին: Ironակատագրի հեգնանքով, ես մի քանի օր առաջ տեսա մամուլի հաղորդագրություն, որը գովազդում էր Twitter- ի մասին աճ… Եվս 14 միլիոն օգտագործող: Վախենում եմ, որ Twitter- ը կարող է գնալ ավանդական լրատվամիջոցների հետքերով ՝ կենտրոնանալով դրա վրա հոնքեր իր տրամադրած տեղեկատվության որակի փոխարեն: Հուսով եմ `ոչ ... բայց կտեսնենք:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.