Որո՞նք են մետա նկարագրությունները: Ինչու են դրանք կարևոր օրգանական որոնիչների ռազմավարության համար:

Մետա նկարագրություններ. Ինչ, ինչու և ինչպես

Երբեմն շուկայավարողները չեն տեսնում ծառերի անտառը: Ինչպես որոնման համակարգի օպտիմալացում վերջին տասնամյակում այնքան մեծ ուշադրություն է գրավել, ես նկատել եմ, որ շատ շուկայավարողներ այդքան շատ են կենտրոնանում դասակարգի և հետագա օրգանական երթևեկության վրա, նրանք մոռանում են այն քայլը, որն իրականում տեղի է ունենում այդ միջև: Որոնման համակարգերը բացարձակապես կարևոր են յուրաքանչյուր բիզնեսի `օգտվողներին ձեր կայքի էջը դիտելու համար, որը կերակրում է ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը: Եվ մետա նկարագրությունները որոնման համակարգից համապատասխան էջի սեղմման տեմպերը ձեր էջ բարձրացնելու ձեր հնարավորությունն են:

Ի՞նչ է մետա նկարագիրը:

Որոնման համակարգերը կայքի սեփականատերերին թույլ են տալիս նկարագրություններ գրել այն էջի մասին, որը նրանք սողում են և ներկայացնում որոնիչներին, որոնք նրանք ցուցադրում են որոնիչի արդյունքների էջում (SERP): Որոնիչները սովորաբար օգտագործում են ձեր մետա նկարագրության առաջին 155-ից 160 նիշերը աշխատասեղանի արդյունքների համար և կարող են կրճատվել ~ 120 նիշից շարժական որոնիչների օգտագործողների համար: Meta նկարագրությունները տեսանելի չեն ձեր էջը կարդացողի համար, պարզապես ընկած հիմքում ընկած սողունների համար:

Մետա նկարագիրը գտնվում է HTML հատվածը և ձևաչափված է հետևյալ կերպ.

 անուն="նկարագրություն" պարունակություն="Martech արդյունաբերության առաջատար հրատարակությունը ՝ ձեր բիզնեսը զարգացնելու համար վաճառքի և շուկայավարման հարթակներից և տեխնոլոգիաներից օգտվելու հետազոտման, բացահայտման և սովորելու համար:"/>

Ինչպե՞ս են օգտագործվում Meta նկարագրությունները հատվածներում:

Եկեք նայենք դրան երկու տարբեր տեսանկյուններից. Որոնիչ և որոնող օգտվող:

Որոնման համակարգ

  • Որոնիչը գտնում է ձեր էջը, կամ արտաքին հղումից, ներքին հղումից կամ ձեր կայքի քարտեզից, քանի որ այն սողում է ոստայնում:
  • Որոնիչը սողում է ձեր էջը ՝ ուշադրություն դարձնելով վերնագրին, վերնագրերին, լրատվամիջոցների ակտիվներին և բովանդակությանը ՝ որոշելու համար ձեր բովանդակությանը վերաբերող հիմնաբառերը: Ուշադրություն դարձրեք, որ ես այստեղ չեմ ներառել մետա նկարագրություն… որոնիչները պարտադիր չէ, որ ներառեն տեքստը մետա նկարագրության մեջ, երբ որոշում կայացնեն, թե ինչպես ինդեքսավորել էջը:
  • Որոնիչը ձեր էջի վերնագիրը կիրառում է որոնիչների արդյունքների էջին (SERP) մուտքի.
  • Եթե ​​տրամադրել եք մետա նկարագրություն, որոնիչը այն հրապարակում է որպես ձեր SERP գրառման տակ նկարագրված: Եթե ​​դուք չեք տրամադրել մետա նկարագրություն, որոնիչը արդյունքն ինդեքսավորում է մի քանի նախադասությամբ, որոնք նրանք համարում են կարևոր ձեր էջի բովանդակության մեջ:
  • Որոնիչը որոշում է, թե ինչպես դասակարգել էջը `ելնելով ձեր կայքի համապատասխանությունից թեմայից և քանի համապատասխան հղումներ է դասվում ձեր կայքի կամ էջի համար` ըստ իրենց ինդեքսավորման պայմանների:
  • Որոնիչ կարող դասակարգեք նաև ՝ ելնելով այն հանգամանքից, թե ձեր SERP արդյունքը սեղմած օգտվողները որոնում են, թե ոչ, մնում են ձեր կայքում կամ վերադառնում են SERP:

Որոնել օգտվողին

  • Որոնող օգտվողը մուտքագրում է հիմնաբառեր կամ հարց որոնիչի վրա և ընկնում SERP- ի վրա:
  • SERP- ի արդյունքները հնարավորության դեպքում անհատականացվում են որոնիչի օգտագործողի համար `ելնելով իրենց աշխարհագրությունից և որոնման պատմությունից:
  • Որոնման օգտվողը սկանավորում է վերնագիրը, URL- ն ու նկարագրությունը (վերցված է մետա նկարագրությունից):
  • SERP արդյունքի նկարագրության մեջ կարևորվում են որոնիչի օգտագործած հիմնաբառերը (ներ) ը:
  • Վերնագրի, URL- ի և նկարագրության հիման վրա որոնման օգտվողը որոշում է `կտտացնել ձեր հղմանը:
  • Օգտատերը, որը կտտացնում է ձեր հղումը, հասնում է ձեր էջ:
  • Եթե ​​էջը համապատասխան և արդիական է իրենց կատարած որոնման համար, նրանք մնում են էջում, գտնում իրենց համար անհրաժեշտ տեղեկատվությունը և նույնիսկ կարող են փոխակերպվել:
  • Եթե ​​էջը համապատասխան չէ և արդիական է նրանց կատարած որոնման համար, նրանք վերադառնում են SERP և կտտացնում մեկ այլ էջի վրա, գուցե ձեր մրցակցին:

Meta նկարագրություններն ազդու՞մ են որոնման վարկանիշների վրա:

Դա բեռնված հարց է: Google- ը հայտարարել 2009-ի սեպտեմբերին այդ մետա նկարագրությունները կամ մետա հիմնաբառերը գործոն են դարձել Google- ի դասակարգման ալգորիթմներ վեբ որոնման համար… բայց դա շատ յուրահատուկ հարց է, որը պահանջում է լրացուցիչ քննարկում: Չնայած ձեր մետա նկարագրության մեջ պարունակվող բառերը և հիմնաբառերը ձեզ ուղղակիորեն չեն դասի, դրանք ազդում են որոնիչների օգտագործողների վարքի վրա: Եվ որոնիչի օգտագործողի վարքագիծը բացարձակապես կարևոր է ձեր էջի դասակարգման մեջ ՝ որոնման կիրառելի արդյունքի համար:

Փաստն այն է, որ ավելի շատ մարդիկ, ովքեր կտտացնում են ձեր էջը, մեծացնում են էջը կարդալու և տարածելու հավանականությունը: Որքան մեծ է նրանց էջը կարդալու և տարածելու հավանականությունը, այնքան լավ կլինի ձեր վարկանիշը: Այսպիսով… չնայած մետա նկարագրություններն ուղղակիորեն չեն ազդում որոնիչների ձեր էջի դասակարգման վրա, դրանք բացարձակապես հսկայական ազդեցություն ունեն օգտագործողի վարքագծի վրա… ինչը առաջնային դասակարգման գործոն է:

Meta նկարագրության օրինակ

Ահա որոնման օրինակ մարտեխ:

martech որոնման արդյունքը

Ես ցույց եմ տալիս այս օրինակը, որովհետև եթե ինչ-որ մեկը պարզապես որոնել է «martech», նա կարող է պարզապես հետաքրքրվել, թե ինչ է martech, իրականում ոչ ավելին իմանալով դրա մասին, ոչ էլ գտնել հրատարակություն: Ես ուրախ եմ, որ գտնվում եմ հենց այնտեղ ՝ լավագույն արդյունքների մեջ, և այնքան էլ չեմ մտահոգվում, որ իմ մետա նկարագրության օպտիմալացումը կհանգեցնի ավելի մեծ տեսանելիության:

Կողմնորոշիչ. Ես կոչված էջ չունեմ ինչ է մարթեխը? Դա, հավանաբար, հիանալի ռազմավարություն է ՝ այն գործի դնելու համար, քանի որ այս տերմինի համար ես արդեն բարձր եմ դասվում:

Ինչու է Meta նկարագրությունը կրիտիկական է օրգանական որոնման ռազմավարության համար:

  • Որոնման համակարգ - որոնիչները ցանկանում են իրենց օգտվողներին տրամադրել առավելագույն փորձ և ամենաբարձր որակի որոնման արդյունքներ: Արդյունքում, ձեր մետա նկարագրությունը կարևոր է: Եթե ​​ձեր նյութը ճշգրիտորեն նպաստում եք ձեր նկարագրության մեջ, գայթակղեք որոնիչի օգտագործողին այցելելու ձեր էջը և պահեք այնտեղ… որոնիչները ավելի վստահ են ձեր վարկանիշում և կարող են նույնիսկ բարձրացնել ձեր վարկանիշը, եթե բարձր դասակարգված այլ էջերի արդյունքում օգտվողները բարձրացնեն: ,
  • Որոնել օգտագործողներ - էջի բովանդակության միջից մուտքագրված պատահական տեքստով որոնիչի արդյունքի էջը կարող է չխաբել որոնիչի օգտագործողին սեղմել ձեր էջը: Կամ, եթե ձեր նկարագրությունը չի համապատասխանում էջի բովանդակությանը, դրանք կարող են տեղափոխվել հաջորդ SERP գրառում:

Մետա նկարագրության օպտիմալացումը շատ բան է էջի SEO- ի կարևոր ասպեկտը մի քանի պատճառներով.

  • Կրկնօրինակ բովանդակություն - մետա նկարագրությունները օգտագործվում են ձեր ունեցած կամ ոչ որոշելու համար կրկնօրինակ բովանդակության ձեր կայքի ներսում: Եթե ​​Google- ը կարծում է, որ դուք ունեք երկու էջ ՝ շատ նման բովանդակությամբ և նույնական մետա նկարագրությամբ, նրանք, ամենայն հավանականությամբ, դասակարգելու են լավագույն էջը և անտեսելու են մնացածը: Յուրաքանչյուր էջում յուրահատուկ մետա նկարագրությունների օգտագործումը կապահովի, որ էջերը չեն սողանցվում և որոշվում են որպես կրկնօրինակ բովանդակություն:
  • Keywords - Մինչդեռ Keywords օգտագործվել է մետա նկարագրությունները ուղղակիորեն չեն ազդում ձեր էջի դասակարգման վրա, բայց դրանք ազդում են համարձակ որոնման արդյունքներում ՝ որոշակի ուշադրություն հրավիրելով արդյունքի վրա:
  • Սեղմելու միջոցով դրույքաչափեր - Մետա նկարագրությունը կարևոր է որոնիչի օգտագործողին ձեր կայքի այցելու դարձնելու համար: Մենք աշխատում ենք հաճախորդների հետ `ապահովելու համար, որ դրանց մետա նկարագրությունները գայթակղիչ են որոնիչների օգտագործողների համար` որպես երկրորդական ուշադրության կենտրոնում օգտագործելով հիմնաբառեր: Դա ձեր սկիպիդարի համարժեքն է `ինչ-որ մեկին գործողությունների մղելու համար:

Խորհուրդներ Meta նկարագրությունները օպտիմալացնելու համար.

  1. Կարճություն կրիտիկական է Բջջային որոնումների աճի հետ մեկտեղ փորձեք խուսափել մետա նկարագրություններից, որոնց երկարությունն ավելի քան 120 նիշ է:
  2. Խուսափել կրկնօրինակել մետա նկարագրությունները ձեր կայքի ողջ տարածքում: Յուրաքանչյուր մետա նկարագրություն պետք է տարբեր լինի, այլապես որոնիչը կարող է անտեսել այն:
  3. Օգտագործել արտահայտությունը որ ընթերցողին հետաքրքիր է դարձնում կամ հրամայում է նրանց գործողությունները: Նպատակն այստեղ մարդուն մղելն է ՝ սեղմել ձեր էջը:
  4. Խուսափեք linkbait- ից մետա նկարագրություններ: Հիասթափեցնել օգտվողներին ՝ նրանց կտտացնելով և ձեր նկարագրած տեղեկությունները չգտնելով, սարսափելի բիզնես պրակտիկա է, որը կվնասի որոնման այցելուներին ներգրավելու և փոխակերպելու ձեր կարողությանը:
  5. Ժամանակ արտահայտություն չեն պատրաստվում ուղղակիորեն օգնել ձեր դասակարգմանը, բայց դրանք կօգնեն ձեր սեղմման մակարդակին, քանի որ որոնման համակարգի օգտագործողը կարդում է հիմնաբառերը ՝ ընդգծված: Փորձեք օգտագործել հիմնաբառերը մետա նկարագրության առաջին բառերին մոտ:
  6. Մոնիտոր ինչպես ձեր վարկանիշը, այնպես էլ ձեր սեղմումը դրույքաչափեր… և հարմարեցրեք ձեր մետա նկարագրությունները ՝ համապատասխան երթևեկությունն ու փոխարկումները մեծացնելու համար: Փորձեք մի A / B փորձարկում, որտեղ մեկ ամսվա ընթացքում թարմացնում եք ձեր մետա նկարագրությունը և տեսեք, արդյոք կարող եք ավելացնել փոխարկումները:

Ձեր բովանդակության կառավարման համակարգը և մետա նկարագրությունները

Անկախ նրանից, թե դուք օգտագործում եք Squarespace, WordPress, Drupal կամ մեկ այլ CMS, համոզված եղեք, որ դրանք հնարավորություն ունեն փոփոխելու ձեր մետա նկարագիրը: Պլատֆորմների մեծ մասում մետա նկարագրության դաշտը այնքան էլ ակնհայտ չէ, ուստի գուցե ստիպված լինեք փնտրել այն: WordPress- ի համար Rank Math- ը մերն է առաջարկություն և այն օգտվողին տրամադրում է մետա նկարագրության հիանալի նախադիտում, որը դիտվում է աշխատասեղանի կամ բջջայինի վրա:

Meta նկարագրությունների նախադիտում

Ամեն անգամ, երբ էջ եք հրատարակում կամ ցանկանում եք այն օպտիմալացնել, ես բացարձակապես կիրականացնեմ մետա նկարագրության օպտիմալացում գործընթացում ՝ ձեր կտտոցների մակարդակը բարձրացնելու և որոնման մեծ օգտվողներին ձեր բիզնես տեղափոխելու համար:

6 Comments

  1. 1

    Հիանալի առաջարկ: WordPress All-in-One SEO- ի իմ սիրած գործիքներից մեկը թույլ է տալիս ստեղծել էջի պարզ շեղումներ և նկարագրություններ ՝ առանց ծածկագրման մասին շատ բան իմանալու: (Ի դեպ, դուք մեզ ներկայացրիք «Բոլորը մեկում»), այնպես որ շնորհակալություն երկու կետերից էլ:

  2. 2

    Lorraine- ը, AIOS- ը և Google XML- ի կայքի քարտեզները իմ երկու «պարտադիր պայմաններն» են ցանկացած WordPress կայքի համար: Ես զարմացած եմ, որ WordPress- ն այս պահին դրանք պարզապես չի ներառել հիմնական կոդի մեջ: WordPress- ն այնտեղ ձեզ միայն մոտ 75% է բերում: այդ պլագինները ձեր պլատֆորմն ամբողջովին միացված են:

  3. 3
  4. 5

    Ես միանգամայն զարմացած կլինեմ, եթե գտնեմ մեկին, ով ցանկանում է լուրջ տարածել իր բովանդակությունը կայքում, որը չունի մետա նկարագրություն: Երբ ես աշխատում եմ մարդկանց հետ, նրանց ասում եմ, որ մետա նկարագրությունը Google- ում նրանց դասակարգված գովազդի հիմնական մասն է: Կփորձե՞ք ինչ-որ բան վաճառել ձեր թերթում ՝ առանց իրի նկարագրության: Իհարկե ոչ!

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.