Գովազդային տեխնոլոգիաՍոցիալական մեդիա և ինֆլյուենսեր մարքեթինգ

Ինչպես ստանալ առավելագույնը META-ի գովազդի հատուկ կատեգորիայից

Քանի որ սոցիալական մեդիա հարթակներն անընդհատ հարմարվում են գաղտնիության օրենքներին և կանոնակարգերին, վերջին փոփոխություններին հետևելը և համապատասխանության ապահովումը կարող են մարտահրավեր լինել գովազդատուների համար: Նման հարթակներից մեկը, Meta, բախվել է իրավական հակասությունների իր չափաբաժնին, բայց դեռ առաջարկում է որոշակի մակարդակի գովազդ՝ ա հատուկ գովազդի կատեգորիա. Այս հոդվածում կքննարկվեն գովազդի այս հատուկ կատեգորիայի օգտագործման սահմանափակումներն ու առավելությունները՝ առաջարկելով ձեր գովազդային արշավները օպտիմալացնելու ռազմավարություններ՝ հաշվի առնելով այս սահմանափակումները:

Ի պատասխան ԱՄՆ Բնակարանաշինության և քաղաքաշինության նախարարության կողմից բարձրացված մտահոգությունների՝ META-ն 2022 թվականի ընթացքում աստիճանաբար դադարեցրեց բնակարանների, աշխատանքի և վարկերի հետ կապված հատուկ գովազդային լսարանների օգտագործումը: Մինչև հոկտեմբեր, Հատուկ գովազդային լսարաններն ամբողջությամբ հեռացվեցին նոր գովազդ ստեղծելու համար Գովազդի մենեջերի և API, ազդակիր գովազդային հավաքածուների դեպքում, որոնք հնարավոր է դադարեցվեն առաքման համար: Առաքումը վերսկսելու համար գովազդատուները պետք է թարմացնեին իրենց գովազդային հավաքածուները հեռացնել հատուկ գովազդային լսարանները և ուսումնասիրել թիրախավորման ավելի լայն տարբերակներ:

Հատուկ գովազդային լսարանները նման էին հայացք հանդիսատեսին նրանով, որ նրանք ձևավորեցին նոր լսարան՝ հիմնվելով սկզբնաղբյուր լսարանի մարդկանց առցանց վարքագծի նմանությունների վրա: Այնուամենայնիվ, հատուկ գովազդային լսարանները հարմարեցվել են համապատասխանելու համար արշավի կողմից ընտրված հատուկ գովազդի կատեգորիայի հետ կապված լսարանի ընտրության սահմանափակումներով: Ի տարբերություն նման լսարանի, հատուկ գովազդային լսարանները չեն օգտագործում թիրախային տեղեկատվություն, ինչպիսիք են տարիքը, սեռը, որոշակի ժողովրդագրական տվյալները, վարքագիծը կամ հետաքրքրությունները:

Հասկանալով գովազդի հատուկ կատեգորիայի սահմանափակումները

META-ի հատուկ գովազդային կատեգորիան նախատեսված է վարկավորման, բնակարանային, զբաղվածության, սոցիալական կամ քաղաքականության հետ կապված գովազդներում խտրական պրակտիկաները կանխելու համար: Գովազդատուները պետք է պահպանեն որոշակի սահմանափակումներ այս կատեգորիայի շրջանակներում.

  1. Տարիքը և սեռը. Տարիքային թիրախավորումն ավտոմատ կերպով սահմանվում է 18-65 տարեկան, մինչդեռ գենդերային թիրախավորումն անհասանելի է:
  2. Հանդիսատես Ժողովրդագրական, վարքագծի և հետաքրքրությունների որոշակի տարբերակներ սահմանափակված են: Նմանատիպ լսարանի ընդլայնումը և թիրախավորման մանրամասն ընտրությունը նույնպես արգելված է:
  3. Տեղադրության թիրախավորում. Փոստային կամ ZIP ծածկագրերը չեն թույլատրվում: Տեղադրության թիրախավորումը պետք է ներառի բոլոր տարածքները 15 մղոն շառավղով ցանկացած ընտրված քաղաքից, հասցեից կամ ընկած փինից: Որոշ դեպքերում մարզերը պետք է օգտագործվեն:
  4. Հետաքրքրությունները: Լայն շահերը, ինչպիսիք են կրթությունը կամ անշարժ գույքը, կարող են թիրախավորվել, բայց կոնկրետ շահերը կամ վարքագիծը անսահմանափակ են: Գովազդատուները պետք է խուսափեն տարիքի կամ սեռի հիման վրա կատեգորիաների թիրախավորումից կամ թարմացումից՝ հարթակի կողմից դրոշակվելու կամ իրավական հետևանքների առաջ կանգնելու համար։

Քարոզարշավի արդյունավետությունը առավելագույնի հասցնել՝ չնայած սահմանափակումներին

Թեև հատուկ գովազդային կատեգորիայի սահմանափակումները կարող են սարսափելի թվալ, գովազդատուները դեռ կարող են գտնել ուղիներ՝ արդյունավետորեն թիրախավորելու իրենց լսարանը META-ի հարթակում: Հետ Facebook-ի ներթափանցումը ԱՄՆ օգտատերերի 71.43%-ի վրա 2022թ, կարող է վախեցնել մտածելը, որ դուք չեք կարող թիրախավորել հարթակի ներսում, բայց դա պարզապես այդպես չէ: Պլատֆորմի ներսում թիրախավորելու ուղիներ կան՝ որոշ փոփոխություններով: Ահա մի քանի ռազմավարություններ՝ ձեր արշավները օպտիմալացնելու համար.

  1. Կայքում սնուցել օգտվողներին. Քանի որ թիրախավորումը և հաղորդագրությունների փոխանակումը լայն են, կարևոր է ստեղծել համապատասխան և գրավիչ բովանդակություն ձեր վայրէջքի էջում՝ բարելավելու համար սեղմումների տոկոսադրույքը:
  2. Կենտրոնանալ իրազեկման և ուշադրության վրա. Օգտագործեք META-ն իրազեկման և քննարկման արշավների համար՝ միաժամանակ օգտագործելով որոնման գովազդը ավելի անմիջական արձագանքման նախաձեռնությունների համար: Վերլուծեք ձեր մեդիա խառնուրդը՝ հասկանալու օգտատերերի ճամփորդությունները և ազդեցությունը:
  3. Օգտագործեք պատկերները ռազմավարական առումով. Համոզվեք, որ պատկերները համընկնում են ձեր ապրանքանիշի և թիրախային լսարանի հետ: Օրինակ՝ ցուցադրեք հասանելի գործունեությունը օժանդակվող բնակելի հաստատությունում կամ ընդգծեք վարկային հնարավորությունը՝ համապատասխան կապարի ձևով:
  4. Փորձարկել և օպտիմալացնել. Օգտագործեք պառակտման թեստավորում՝ որոշելու համար, թե որ արշավներն են տալիս ամենաբարձր որակի առաջատարները և արդյունավետությունը: Օգտագործեք դինամիկ ստեղծագործական օպտիմիզացում՝ ձեր ստեղծագործական տարբերակներն ընդլայնելու համար:
  5. Բացահայտեք բարձր նպատակային կապարի ձևերը. Փորձարկեք բարձր նպատակներով կապարի ձևերը՝ լսարանի չափն ու ներգրավվածությունը չափելու համար: Բարձր նպատակներով առաջատար ձևերը հաճախ ներառում են նպատակային հարցեր կամ դաշտեր, որոնք օգնում են որակավորել առաջատարներին և չափել նրանց հետաքրքրության մակարդակը:
  6. Դիվերսիֆիկացրեք ձեր մեդիա խառնուրդը. Ավելի կենտրոնացված մոտեցման համար հաշվի առեք կոնկրետ լսարանների թիրախավորումը LinkedIn-ի նման հարթակներում: Գնահատեք յուրաքանչյուր ալիքի արդյունավետությունը և համապատասխանաբար կարգավորեք ձեր ռազմավարությունը:
  7. Լծակների սիստեմ Վերլուծություն: Օգտագործեք վերլուծություն՝ միջալիքային ռազմավարություն մշակելու համար, որն օգտագործում է սոցիալական մեդիան բացահայտման համար և այլ ուղիներ՝ վերամարքեթինգի ջանքերի համար: Կենտրոնացեք հետախուզման և սոցիալական գովազդի լայն լսարանների վրա:

Եզրափակելով, չնայած META-ի հատուկ գովազդային կատեգորիայի կողմից դրված սահմանափակումներին, գովազդատուները դեռ կարող են հաջողության հասնել՝ կարգավորելով իրենց ռազմավարությունները և առավելագույնս օգտվելով հասանելի թիրախավորման տարբերակներից: Կենտրոնանալով օգտատերերի սնուցման, մեդիա խառնուրդի դիվերսիֆիկացման և վերլուծական տվյալների վրա՝ գովազդատուները կարող են արդյունավետորեն հասնել իրենց թիրախային լսարանին և հասնել իրենց քարոզարշավի նպատակներին:

Եթե ​​ցանկանում եք բարելավել ձեր ընդհանուր փոխակերպումները սոցիալական լրատվամիջոցներում, դիմեք մեզ այսօր: Մենք այստեղ ենք օգնելու համար:

Կապի հապավում

Գելլենա Լուկաց

Որպես Acronym-ի վճարովի սոցիալական տնօրեն, Գելենան բերում է տասը տարվա փորձ սոցիալական մեդիայի արդյունավետ ռազմավարություններ մշակելու և առաջնորդելու համար՝ որպես համահունչ մեդիա ռազմավարության մաս: Սոցիալական մեդիայի ծախսերի օպտիմիզացման փորձագետ՝ չափելի ROI-ն ապահովելու և ապրանքանիշի նպատակներին հասնելու համար՝ Գելենան երաշխավորում է, որ Հաճախորդի հաղորդագրությունների բոլոր հաղորդագրությունները օգտագործվում են ինտեգրված մարքեթինգի և բարձր մակարդակի սոցիալական ռազմավարությունների միջոցով և ապահովում է գործողությունների կոչի փոխակերպում բոլոր սոցիալական հարթակներում: Գելենան Facebook/Meta սերտիֆիկացված մեդիա պլանավորող է՝ SnapChat սերտիֆիկացումով և ունի Twitter-ի տեսանյութերի սերտիֆիկացում: Նա Բոստոնի համալսարանի շրջանավարտ է։

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: