Որն է միկրո-ազդեցությունն ընդդեմ մակրո-ազդեցության ռազմավարության

Միկրո ընդդեմ մակրո ազդեցության

Influencer շուկայավարումը կայանում է ինչ-որ տեղ այն խոսակցական գործընկերոջ կողմից, որին վստահում եք, և կայքում տեղադրված վճարովի գովազդի միջև: Ազդեցությունը հաճախ իրազեկություն կերտելու մեծ ունակություն ունի, բայց տատանվում է գնման որոշման վրա հեռանկարների վրա ազդելու ունակության մեջ: Չնայած դա ավելի մեծ կանխամտածված, գրավիչ ռազմավարություն է ձեր հիմնական լսարանին հասնելու համար, քան ազդերիզային գովազդ, ազդակիրների շուկայավարումը շարունակում է աճել ժողովրդականության պես:

Այնուամենայնիվ, կա հակասություն այն մասին, թե արդյոք ձեր ներդրումն ինֆլյուկսեր շուկայավարման գործում ավելի լավ է ծախսվել որպես մեծ գումար մի քանի գերաստղերի համար - մակրո ազդեցությունը, թե արդյոք ձեր ներդրումն ավելի լավ է ծախսվել ավելի լավ, բարձր կենտրոնացված ազդեցության վրա - միկրոֆլեկտորները.

Մակրո-ազդեցության վրա ծախսված մեծ բյուջեն կարող է տապալվել և հսկայական խաղախաղ լինել: Կամ միկրոազդեցողների միջև ծախսված մեծ բյուջեն կարող է դժվար լինել կառավարել, համակարգել կամ կառուցել ձեր ուզած ազդեցությունը:

Ի՞նչ է միկրո ազդեցությունը:

Ինձ դասակարգում են որպես միկրոազդեցող: Ես շեշտը դնում եմ շուկայավարման տեխնոլոգիայի վրա և սոցիալական, ոստայնային և էլեկտրոնային փոստի միջոցով ավելի քան 100,000 մարդու եմ հասնում: Իմ հեղինակությունն ու ժողովրդականությունը չեն գերազանցում իմ ստեղծած բովանդակության ուշադրությունը: որպես արդյունք ՝ չի ազդում նաև իմ լսարանի վստահության և գնման որոշում կայացնելու վրա ազդեցության վրա:

Ի՞նչ է մակրո ազդեցությունը:

Մակրո ազդեցության ազդեցությունը շատ ավելի լայն ազդեցություն և անհատականություն ունի: Հայտնի հայտնիներ, լրագրողներ կամ սոցիալական լրատվամիջոցների հայտնի աստղեր կարող են լինել մակրոֆլուերներ (եթե նրանց լսարանը հավանում է նրանց հավանությամբ): Mediakix- ը սահմանում է այս հատվածը `հաշվի առնելով միջավայրը.

  • Instagram- ում մակրոֆլուֆերատորը, ընդհանուր առմամբ, կունենա ավելի քան 100,000 հետեւորդներ:
  • Youtube- ի կամ Facebook- ի մակրոֆլուզենտը կարելի է բնորոշել որպես ունեցող առնվազն 250,000 բաժանորդ կամ հավանում է:

Mediakix– ը վերլուծեց ավելի քան 700 հովանավորվող Instagram գրառումներ 16 լավագույն ապրանքանիշերից, որոնք աշխատում են ինչպես մակրոֆլեկտորների, այնպես էլ միկրոֆլեկտորների հետ ՝ գնահատելու համար, թե որ ռազմավարությունն է ավելի արդյունավետ: Նրանք պատրաստել են այս ինֆոգրաֆիկան, Ազդեցությունների ճակատամարտ. Մակրո և միկրո և հանգել հետաքրքիր եզրակացության.

Մեր ուսումնասիրությունը ցույց է տալիս, որ մակրո ազդեցության և միկրո ազդեցության ազդեցությունը գնահատվում է մոտավորապես հավասար, բացառապես ներգրավվածության մակարդակի վրա հիմնված: Լրացուցիչ, մենք պարզեցինք, որ մակրոֆլյուսերները հաղթում են ընդհանուր հավանումների, մեկնաբանությունների և հասանելիության տեսանկյունից:

Ես կարողացա հասնել Jeերեմի Շիհին և հարցրեցի շլացուցիչ հարցը. ներդրումների վերադարձը, Այլ կերպ ասած, նայելով ներգրավվածությունից և հավանումներից վեր, կար կարո՞ղ էր չափելի տարբերություն կատարողականի հիմնական ցուցանիշներում, ինչպիսիք են տեղեկացվածությունը, վաճառքը, աճը և այլն: remերեմին անկեղծորեն պատասխանեց.

Կարող եմ ասել, որ մասշտաբի տնտեսությունն այստեղ անկասկած խաղում է այն իմաստով, որ ավելի քիչ (ավելի քիչ ժամանակ և թողունակություն է պահանջում) աշխատել ավելի քիչ, ավելի մեծ ազդեցության հետ, քան փորձել համակարգել հարյուրավոր կամ հազարավոր փոքր ազդեցության ազդեցության նույն ցուցանիշը հասնելու համար: Ավելին, CPM- ն հակված է նվազելու, երբ աշխատում եք ավելի մեծ ազդեցության հետ:

Հրամայական է, որ շուկայավարողները դա հաշվի առնեն, երբ նայում են ազդող մարկետինգին: Չնայած ընդարձակ համակարգումը և միկրո-ազդեցության ֆանտաստիկ արշավը կարող են ավելի մեծ ազդեցություն ունենալ ներքևի գծի վրա, անհրաժեշտ ջանքերը գուցե չարժեն ժամանակ և էներգիա ներդնել: Ինչպես շուկայավարման ցանկացած հարցում, այնպես էլ արժե փորձարկել և օպտիմիզացնել ձեր նախընտրական ռազմավարությունը:

Կարծում եմ, որ կարևոր է նաև հաշվի առնել, որ դա հիմնված էր բացառապես Instagram- ի վրա, այլ ոչ թե այլ բլոգերի, ինչպիսիք են բլոգավարումը, podcasting- ը, Facebook- ը, Twitter- ը կամ LinkedIn- ը: Կարծում եմ ՝ Instagram- ի նման տեսողական գործիքը կարող է շեղել այսպիսի վերլուծության արդյունքները էապես հօգուտ հայտնի մարդու:

Micro vs Macro Influencers- ավելի արդյունավետ-ինֆոգրաֆիկա

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

    Ազդեցությունները, անկասկած, շուկայավարման ռազմավարության շատ անբաժանելի մասն են, հատկապես B2B համատեքստում: B2B որոշում կայացնողի համար, կարծում է, որ վաճառողի ղեկավարությունը բանալին է: Եթե ​​ազդակիրը կարող է երաշխավորել վաճառողին, դա ավելացնում է լրացուցիչ վստահելիություն: ThoughtStarter- ում (www.thought-starter.com) մենք սերտորեն համագործակցել ենք բազմաթիվ համաշխարհային կորպորացիաների հետ `օգնելով նրանց սահմանել և գործարկել իրենց ազդեցության ներգրավման ծրագրերը և տեսնում ենք, որ շատ անգամներ նրանք չեն կարողանում բացահայտել բոլոր ազդեցիկներին: Օրինակ. Առաջատար գլոբալ հաճախորդի համար մենք հասկացանք, որ առաջատար համալսարանների ակադեմիան կարող է օգտագործվել որպես հիմնական ազդող: Մենք կառուցեցինք մի ծրագիր, որը ներգրավվեց նրանց հետ և դրա միջոցով հաճախորդը կարողացավ բացել նոր ուղիներ, որոնք նախկինում չէին մտածել իրենց ազդեցության ներգրավման ռազմավարության մեջ և նաև սկսեց քաղել ROI: Հետևաբար, ընկերությունների համար կարևոր է բացահայտել այնպիսի գործընկերների, որոնք կարող են օգնել նրանց ավելի շատ գումար վաստակել իրենց ազդեցության ներգրավման ռազմավարության համար:

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.