Ի՞նչ ազդեցություն կունենա Instagram-ում միկրո ընդդեմ մակրոազդեցության ռազմավարությունները
Influencer Marketing-ը գտնվում է բանավոր գործընկերոջ միջև, ում վստահում եք, և վճարովի գովազդի միջև, որը դուք տեղադրում եք կայքում: Ինֆլյուենսերները հաճախ մեծ կարողություն ունեն՝ զարգացնելու իրազեկությունը, բայց գնման որոշման վրա հեռանկարների վրա ազդելու իրենց կարողության շրջանակը: Թեև դա ավելի կանխամտածված, գրավիչ ռազմավարություն է՝ հասնելու ձեր հիմնական լսարանին, քան գովազդային գովազդը, ազդեցիկ մարքեթինգը շարունակում է ժողովրդականություն վայելել:
Այնուամենայնիվ, կա հակասություն այն մասին, թե արդյոք ձեր ներդրումն ինֆլյուկսեր շուկայավարման մեջ ավելի լավ է ծախսվել որպես մեծ գումար մի քանի գերաստղերի համար - մակրո ազդեցությունը, թե արդյոք ձեր ներդրումն ավելի լավ է ծախսվել ավելի լավ, բարձր կենտրոնացված ազդեցության վրա - միկրո ազդեցիկները.
Մակրո ինֆլյուենսերի համար մեծ բյուջեն կարող է տապալվել և դառնալ հսկայական խաղ: Միկրո ինֆլուենսերների միջև ծախսված մեծ բյուջեն կարող է դժվարացնել ձեր ուզած ազդեցությունը կառավարելը, համակարգելը կամ ստեղծելը:
Ի՞նչ է միկրո ինֆլուենսերը:
Ես կդասակարգվեի որպես միկրո ազդեցիկ: Ես կենտրոնացած եմ շուկայավարման տեխնոլոգիայի վրա և ավելի քան 100,000 մարդկանց եմ հասնում սոցիալական, վեբ և էլփոստի միջոցով: Իմ հեղինակությունն ու ժողովրդականությունը չեն անցնում իմ ստեղծած բովանդակության ուշադրության կենտրոնում. արդյունքում՝ ոչ իմ լսարանի վստահությունն ու գնման որոշում կայացնելու ազդեցությունը:
Ի՞նչ է մակրո-ինֆլյուենսերը:
Մակրո ազդեցիկները շատ ավելի լայն ազդեցություն և անհատականություն ունեն: Հայտնի աստղը, լրագրողը կամ սոցիալական ցանցի աստղը կարող է լինել մակրո-ինֆլյուենսեր (եթե նրանց վստահում և հավանում է իրենց լսարանը): Mediakix-ը սահմանում է այս հատվածը կրիչի մասին.
- Instagram- ում մակրոֆլուֆերատորը, ընդհանուր առմամբ, կունենա ավելի քան 100,000 հետեւորդներ:
- YouTube-ում կամ Facebook-ում մակրո ազդեցիկ կարող է սահմանվել որպես ունենալ առնվազն 250,000 բաժանորդ կամ հավանում է:
Mediakix-ը վերլուծել է ավելի քան 700 հովանավորվող Instagram-ի հրապարակումներ 16 լավագույն բրենդներից, որոնք աշխատում են մակրո և միկրո ազդեցիկների հետ՝ գնահատելու, թե որ ռազմավարություններն են ավելի արդյունավետ: Նրանք պատրաստել են այս ինֆոգրաֆիկան, Influencers-ի ճակատամարտ. մակրո ընդդեմ միկրո, և հանգել հետաքրքիր եզրակացության.
Մեր ուսումնասիրությունը ցույց է տալիս, որ մակրո ազդեցության և միկրո ազդեցության ազդեցությունը գնահատվում է մոտավորապես հավասար, բացառապես ներգրավվածության մակարդակի վրա հիմնված: Լրացուցիչ, մենք պարզեցինք, որ մակրոֆլյուսերները հաղթում են ընդհանուր հավանումների, մեկնաբանությունների և հասանելիության տեսանկյունից:
Ես կապ հաստատեցի Ջերեմի Շիի հետ և տվեցի ակնառու հարցը. ներդրումների վերադարձը (ROI). Այլ կերպ ասած, ներգրավվածությունից և հավանումներից դուրս նայելով, կար արդյոք չափելի տարբերություն հիմնական կատարողականի ցուցանիշների մեջ, ինչպիսիք են տեղեկացվածությունը, վաճառքը, աճի վաճառքը և այլն: Ջերեմին անկեղծորեն պատասխանեց.
Կարող եմ ասել, որ մասշտաբի տնտեսությունն այստեղ անկասկած խաղում է այն իմաստով, որ ավելի քիչ (ավելի քիչ ժամանակ և թողունակություն) պահանջվում է աշխատել ավելի քիչ, ավելի մեծ ազդեցության հետ, քան փորձել համակարգել հարյուրավոր կամ հազարավոր փոքր ազդեցության ազդեցության նույն ցուցանիշը հասնելու համար: Ավելին, CPM- ն հակված է նվազելու, երբ աշխատում եք ավելի մեծ ազդեցության հետ:
Ջերեմի Շիհ
Շուկայավարները պետք է դա նկատի ունենան, երբ նրանք նայում են ազդեցիկ մարքեթինգին: Թեև լայնածավալ համակարգումը և ֆանտաստիկ միկրո ազդեցիկ արշավը կարող են էականորեն ազդել վերջնական արդյունքի վրա, անհրաժեշտ ջանքերը կարող են չարժեն ներդրումներ կատարել ժամանակի և էներգիայի մեջ: Ինչպես մարքեթինգի ցանկացած դեպքում, արժե փորձարկել և օպտիմալացնել ձեր քարոզարշավի ռազմավարությունները:
Կարծում եմ, որ կարևոր է նաև հիշել, որ սա բացառապես հիմնված էր Instagram և ոչ այլ միջոցներ, ինչպիսիք են բլոգերը, փոդքասթինգը, Facebook-ը, Twitter-ը կամ LinkedIn-ը: Կարծում եմ, որ Instagram-ի նման վիզուալ գործիքը կարող է զգալիորեն շեղել նման վերլուծության արդյունքները՝ հօգուտ հայտնիի: