Բջջային հավելվածների արդյունավետ ազդանշանային հաղորդակցության ներգրավման լավագույն գործոնները

Բջջային հավելվածի հրման ծանուցման գործոններ

Անցել են ժամանակները, երբ հոյակապ բովանդակություն արտադրելը բավական էր: Խմբագրական թիմերն այժմ պետք է մտածեն իրենց բաշխման արդյունավետության մասին, և հանդիսատեսի ներգրավվածությունը դառնում է վերնագրերի վերնագիրը:

Ինչպե՞ս կարող է մեդիա ծրագիրը ներգրավել (և պահել) իր օգտվողներին: Ինչպես Ձեր ցուցանիշները համեմատվում են արդյունաբերության միջին ցուցանիշների հետ: Pushwoosh- ը վերլուծել է 104 ակտիվ լրատվամիջոցների հրահանգների ծանուցման արշավները և պատրաստ է ձեզ պատասխաններ տալ:

Որո՞նք են լրատվամիջոցների առավել ներգրավված հավելվածները:

Ինչ նկատեցինք Pushwoosh- ում, ազդանշանային ծանուցման չափանիշները մեծապես նպաստում են օգտվողների ներգրավվածության մեջ մեդիա ծրագրի հաջողությանը: Մեր վերջին ծանուցման ծանուցման հենանիշների հետազոտություն բացահայտեց.

  • Միջինը սեղմման մակարդակ (Յուրաքանչյուր) մեդիա հավելվածների համար iOS- ում `4.43%, իսկ Android- ում` 5.08%
  • Միջինը հրաժարվելու տեմպը iOS- ում `43.89%, իսկ Android- ում` 70.91%
  • Միջինը մղման հաղորդագրության հաճախականություն օրական 3 հրում է:

Մենք նաև նշել ենք, որ առավելագույնը լրատվամիջոցների ծրագրերն ունակ են ստանալ.

  • 12.5X ավելի բարձր կտտացնելու տեմպերը iOS- ում և 13.5X բարձր CTR- ներով Android- ում;
  • 1.7X ավելի բարձր հրաժարվելու տեմպերը iOS- ով և Android- ի համար 1.25X բարձր օպտիկական դրույքաչափերով:

Հետաքրքիր է, որ օգտագործողների ներգրավվածության ամենաբարձր չափանիշներով մեդիա հավելվածներն ունեն նույն ծանուցման հաճախականության հաճախականությունը. Դրանք օրական 3 հրում են ուղարկում, ինչպես միջինն է:

8 գործոններ, որոնք ազդում են բջջային հավելվածների օգտագործողների ներգրավման վրա 

Ինչպե՞ս են առաջատար մեդիա ծրագրերը ձեռք բերում ներգրավել իրենց ընթերցողներին Որ արդյունավետորեն Ահա այն մեթոդներն ու սկզբունքները, որոնք հաստատել է Pushwoosh ուսումնասիրությունը:

Գործոն 1. Հրապարակման ծանուցումներում ստացված նորությունների արագությունը

Դուք ցանկանում եք առաջինը լուրը տարածել. Սա բացարձակ իմաստ ունի, բայց ինչպե՞ս եք դա ապահովում:

  • Օգտագործեք գերարագ հրում ծանուցում նորությունների ահազանգերը միջինից 100 անգամ արագ փոխանցելու տեխնոլոգիա

Մեր փորձից, երբ մեդիա հավելվածներն արագացնում են իրենց ծանուցումների առաքումը, դրանց CTR- ները կարող են հասնել 12% -ի, Սա առնվազն երկու անգամ միջին է, քան մենք բացահայտել ենք մեր տվյալների ուսումնասիրության ընթացքում:

  • Շարունակիր խմբագրական գործընթաց push ծանուցումներ ուղարկելու համար

Համոզվեք, որ հրահանգների միջոցով բովանդակության խթանումը արագ և պարզ է յուրաքանչյուրը ձեր մեդիայի հավելվածների թիմում: Ընտրեք ազդանշանային ազդանշանային ծրագիր, որը թույլ է տալիս մեկ րոպեի ընթացքում լուրեր և կարդալներ տարածել `առանց իմանալու, թե ինչպես կոդավորել: Մեկ տարվա ընթացքում դա կարող է խնայել ձեզ յոթ աշխատանքային օր:

Գործոն 2. Պատվերով ծանուցումների ընդունման սովորական հուշում

Ահա մի պարզ հնարք. Հարցրեք ձեր հանդիսատեսին որոնք թեմաներ նրանք կցանկանային ծանուցվել այդ մասին `փոխանակ հարցնել` արդյոք ուզում են ստանալ ցանկացած տեղեկացումներ Բոլորովին.

Տեղում դա կապահովի ձեր հավելվածում ընտրության ավելի բարձր մակարդակ: Հաջորդը, դա թույլ կտա ավելի մանր հատիկավորում և ճշգրիտ թիրախավորում: Դուք ստիպված չեք լինի մտածել, արդյո՞ք ձեր կողմից առաջ քաշվող բովանդակությունը տեղին է. Ընթերցողները կստանան միայն այն բովանդակությունը, որը նրանք կամավոր են ստացել: Արդյունքում, ձեր ներգրավվածության և պահպանման ցուցանիշները կաճեն:

Ստորև բերված են բաժանորդագրության հուշման երկու տիպիկ օրինակներ, որոնք ցուցադրվում են CNN Breaking US & World News հավելվածում (ձախ կողմում) և USA Today հավելվածում (աջ կողմում):

բջջային հավելվածի հարմարեցված optin հաղորդագրությունների հուշում 1

Ուշադիր եղեք, չնայած. Մինչ ուզում եք աճել ա լավ հատվածավորված անջատված օգտագործողների բազա, միգուցե չուզենաք անպայման ընդլայնել ձեր ազդանշանային հաղորդման բաժանորդների ցուցակը:

Pushwoosh- ի տվյալների ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ հրաժարվելու բարձր տոկոսադրույքը երաշխիք չէ ձեր կապի հետ օգտագործողի բարձր ներգրավվածության համար:

Բջջային հավելվածների հաղորդագրությունների հեռացում և CTR փոխարժեքի համեմատություն iOS և Android

Փախուստը Սեգմենտացիան առանցքային է, ուստի եկեք անդրադառնանք դրան:

Գործոն 3. Հրել ծանուցման օգտագործողի հատվածավորում

Նրանց հանդիսատեսի ներգրավվածությունն առավելագույնի հասցնելու համար առաջատար լրատվամիջոցների ծրագրերը թիրախավորում են իրենց ծանուցումները ՝ համաձայն օգտագործողի հատկությունների (տարիքը, երկիրը), բաժանորդագրության նախասիրությունների, անցյալի բովանդակության սպառման և իրական ժամանակի վարքի:

Ըստ մեր փորձի, որոշ հրատարակիչներ այսպես են աճեցրել իրենց CTR- ները 40% և նույնիսկ 50%:

Գործոն 4. Հրել ծանուցման անհատականացում

Սեգմենտացիան օգնում է դուք ճանաչեք ձեր ընթերցողների հետաքրքրությունները: Միևնույն ժամանակ, անհատականացումն օգնում է ձեր լսարանը ճանաչեք ձեր մեդիա ծրագիրը բոլոր մյուսների մեջ:

Անհատականացրեք ձեր մեդիա ծրագրի հրահանգների ծանուցումների յուրաքանչյուր տարր `նկատելու համար` վերնագրից մինչև հնչյուն, որը ազդանշան է տալիս ձեր հաղորդագրության առաքմանը:

բջջային հավելվածի անհատականացված հաղորդագրություններ 1

Հրում ծանուցման տարրեր, որոնք հնարավոր է անհատականացնել

Ojգացմունքային հպում ավելացրեք զմայլիկների (անհրաժեշտության դեպքում) հետ և անհատականացրեք բաժանորդագրության առաջարկները ՝ դրանք սկսելով օգտագործողի անունից: Նման դինամիկ բովանդակությամբ ձեր ազդանշանային ծանուցումները կարող են 15–40% խթանում CTR- ներում:

Բջջային հավելվածի հաղորդագրության անհատականացման օրինակներ

Անհատականացված հրման օրինակներ, որոնք կարող են ուղարկել մեդիա հավելվածները

Գործոն 5. Հրել ծանուցման ժամանակը

Ըստ Pushwoosh- ի մեր հավաքած վիճակագրության, ամենաբարձր CTR- ները տեղի են ունենում երեքշաբթի օրերին, օգտագործողների տեղական ժամանակով ժամը 6-ից 8-ն ընկած ժամանակահատվածում: Խնդիրն այն է, որ անհնար է, որ լրատվամիջոցների ծրագրերը պլանավորեն իրենց բոլոր ծանուցումները այս ճշգրիտ ժամանակի համար: Հաճախ խմբագրականները չեն կարող ընդհանրապես նախազգուշացնել իրենց ազդանշանային ազդանշանները. Նրանք պետք է նորությունները փոխանցեն տեղի ունենալուն պես:

Այն, ինչ կարող է անել ցանկացած մեդիա ծրագիր, այն ժամանակն է հայտնաբերել, երբ դրա օգտվողներն ամենից շատ հակված են սեղմել ծանուցումները և փորձել կարծիքներ ներկայացնել և երկար ընթերցումներ կատարել այդ ժամանակ: Մի քանի խորհուրդ հաջողության հասնելու համար.

  • Հաշվի առեք ձեր ընթերցողների ժամային գոտիները
  • Համապատասխանաբար սահմանեք լուռ ժամեր
  • Առաքված A / B թեստի ժամկետներն ու ձևաչափերը
  • Ուղղակիորեն հարցրեք ձեր լսարանին, ինչպիսին է SmartNews ծրագիրը, որը նոր օգտվողներին ընդունում է բաժանորդագրության հրահանգով ՝ հարցնելով, թե երբ են նրանք նախընտրում հրում ստանալ:

pooshwoosh բջջային հավելվածի մղման ծանուցման հաղորդագրություն 1

Այսպես է, որ մեդիա ծրագիրը կարող է լուծել խնդիրը անժամանակ և առանց սեղմված ծանուցումների, նվազագույնի հասցնել հրաժարումը և առավելագույնի հասցնել օգտագործողների ներգրավվածությունը:

Գործոն 6. Հրել ծանուցման հաճախականությունը

Որքան ավելի շատ հրում է ուղարկում մեդիա հավելվածը, այնքան ցածր են CTR- ներն ու հակառակը. Հավատո՞ւմ եք, որ այս հայտարարությունը ճիշտ է:

Pushwoosh- ի տվյալների ուսումնասիրությունը պարզել է, որ մղման ծանուցման հաճախականությունը և CTR- ն կախված չեն միմյանցից, այլ երկու անչափելի հարաբերակցություն կա:

բջջային հավելվածի մղման ծանուցման հաճախականություն 1

Խաբեությունն այն է, որ սրանք ավելի փոքր հրատարակիչներ են ՝ օրական ամենաքիչը հրում ուղարկելու համար. Շատ դեպքերում նրանք չեն կարող բարձր CTR ստանալ, քանի որ նրանք բավարար չափով չեն հասկացել իրենց լսարանի նախասիրությունները: Ընդհակառակը, ավելի մեծ հրատարակիչները հաճախ օրական 30 ծանուցում են ուղարկում, բայց այնուամենայնիվ, մնում են արդիական և գրավիչ:

Ակնհայտ է, որ հաճախականությունը կարևոր է, բայց պետք է փորձեր կատարել ՝ որոշելու համար իդեալական օրական մղումները Ձեր մեդիա հավելված:

Գործոն 7. iOS- ն ընդդեմ Android պլատֆորմի

Նկատե՞լ եք, թե ինչպես են Android- ում CTR- ները սովորաբար ավելի բարձր, քան iOS- ում: Դա հիմնականում պայմանավորված է հարթակների UX- ի տարբերությամբ:

Android- ում ազդանշաններն օգտագործողին ավելի տեսանելի են. Դրանք սոսնձված են էկրանի վերևում, և օգտվողը դրանք տեսնում է ամեն անգամ, երբ ծանուցումների գզրոցը ներքև է քաշում: 

IOS- ի մղումները տեսանելի են միայն կողպեքի էկրանին. Երբ սարքն ապակողպվում է, հանքերը թաքնվում են ծանուցման կենտրոնում: Եվ նոր գործառույթները սահմանափակող ծանուցումներ iOS 15-ում, շատ ահազանգեր դուրս կգան օգտվողների ուշադրության կենտրոնից:

Նշենք, որ թիվ ընթերցողների, դուք կարող եք ներգրավել push ծանուցումներ iOS- ում և Android- ում `կտարբերվի մի երկրից մյուսը:

Մեծ Բրիտանիայում iOS- ի օգտագործողների տոկոսը գերազանցեց Android- ի օգտագործողների մասնաբաժինը միայն 2020-ի սեպտեմբերին, և այժմ շարժական պլատֆորմների լսարանները գրեթե հավասար են:

ԱՄՆ – ում, չնայած iOS- ի օգտվողները շատ են Android սարքերի տերերից կայուն 17% -ով:

Սա նշանակում է, որ բացարձակ թվերով մեդիա ծրագիրը կարող է ավելի շատ iOS օգտագործողների ներգրավել ԱՄՆ-ում, քան Մեծ Բրիտանիայում: Հիշեք դա տարբեր երկրներում ձեր ներգրավվածության չափանիշները համեմատելիս կամ չափանիշները ներկայացնելիս:

Գործոն 8. Ձեռքբերում ընդդեմ ներգրավվածության շտկումների

Pushwoosh տվյալներ ցույց է տալիս, որ CTR- ները հասնում են գագաթնակետին, երբ մեդիա հավելվածն ունի 10–50 Կ և ապա 100–500 Կ բաժանորդ:

Սկզբում օգտագործողների ներգրավվածությունը մեծանում է, երբ լրատվամիջոցը ձեռք է բերում իր առաջին 50K բաժանորդներին: Եթե ​​մեդիա ծրագիրը շարունակում է կենտրոնանալ լսարանի ընդլայնման վրա, CTR- ները բնականաբար ընկնում են:

Այնուամենայնիվ, եթե հրատարակիչը նախապատվությունը տալիս է օգտագործողների ներգրավմանը, քան օգտվողների ձեռքբերումը, նրանք կարող են վերստեղծել իրենց բարձր CTR- ն: Մինչ մեդիա ծրագիրը հավաքում է 100 Կ բաժանորդ, այն սովորաբար իրականացրել է A / B թեստերի ցուցակ և լավ սովորել նրանց լսարանի նախասիրությունները: Հրատարակիչն այժմ կարող է կիրառել վարքի սեգմենտացիա `բաշխված ծանուցումների և դրանց ներգրավվածության տոկոսադրույքների ավելացման համար:

Push ծանուցման ո՞ր տեխնիկան կմնա ձեր ընթերցողներին ներգրավվածության մեջ:

Դուք ստացել եք գործոնների ցուցակ, որոնք նպաստել են օգտվողների ներգրավմանը 104 մեդիա հավելվածների հրահանգների ծանուցումների միջոցով: Ո՞ր մեթոդներն են ձեզ համար ամենաարդյունավետը ապացուցելու համար: Փորձերը և A / B թեստերը ցույց կտան:

Ձեր ռազմավարությունը հիմնեք սեգմենտացիայի և անհատականացման սկզբունքների վրա: Նկատի ունեցեք, թե որ տեսակի բովանդակությունն է առավելապես գրավում ձեր ընթերցողներին: Օրվա վերջում լրագրության հիմունքները աշխատում են նաև լրատվամիջոցների հավելվածների շուկայավարման գործում. Ամեն ինչ վերաբերում է ճիշտ լսարանին արժեքավոր տեղեկություններ հաղորդելուն և նրանց ներգրավվածությանը:

Pushwoosh- ը միջանցքային շուկայավարման ավտոմատացման հարթակ է, որը թույլ է տալիս ուղարկել push ծանուցումներ (բջջային և դիտարկիչ), ներլցված հաղորդագրություններ, էլ. փոստեր և բազմաալիքային իրադարձությունների արդյունքում հաղորդակցվող հաղորդակցություններ: Pushwoosh– ի միջոցով ամբողջ աշխարհում ավելի քան 80,000 ձեռնարկություններ խթանել են իրենց հաճախորդների ներգրավվածությունը, պահպանումը և կյանքի արժեքը:

Ձեռք բերեք Pushwoosh ցուցադրություն

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.