Ինչ է մեզ սովորեցրել «Արձակուրդ 2020» -ը բջջային շուկայավարման ռազմավարությունների մասին 2021 թվականին

Շարժական տոնական գնումների ռազմավարություն

Անխոս է, բայց 2020-ին արձակուրդային սեզոնը նման չէր որևէ մեկի, որը մենք փորձել ենք որպես ստեղծագործող: Սոցիալական հեռավորության սահմանափակումները, որոնք կրկին տիրում են ամբողջ աշխարհում, սպառողների վարքագիծը տեղափոխվում է ավանդական նորմերից:

Գովազդատուների համար սա հետագայում հեռացնում է մեզ ավանդական և տնից դուրս (OOH) ռազմավարությունից և հանգեցնում է բջջային և թվային ներգրավվածության վստահության: Ավելի վաղ սկսելուց բացի ՝ աննախադեպը նվեր քարտերի աճ ակնկալվում է, որ արձակուրդային շրջանը երկարաձգվելու է մինչև 2021 թվականը:

Գնորդներն այս տարի ոչ միայն ավելի շատ գումար են ծախսում նվեր քարտերի վրա (17.58%), այլ ավելի հաճախ գնում են նվեր քարտեր (+ 12.33% տարեկան):

InMarket- ում

Արձակուրդային հաղորդագրություններ պատրաստելը և բջջային և թվային կապուղիներով գնումներ կատարելը խրախուսելը հմտություն կլինի, որն անհրաժեշտ է շուկայավարներին երկար տարիներ ընդունելու համար:  

Նվեր քարտերի 70% -ը մարվում է գնման պահից 6 ամսվա ընթացքում:

Paytronix- ը

Չնայած բջջային գովազդը պատմականորեն ազդեցիկ էր, մենք պետք է գիտակցենք դրա եզակի մարտահրավերները. Ավելի փոքր էկրաններով գնումներ կատարող սպառողները նշանակում են գովազդի համար ավելի քիչ անշարժ գույք: Ավելին, շարժական սարքերով ոլորելու հակվածությունը նշանակում է, որ նման գովազդների ծովի շրջանում ուշադրության տևողությունը ավելի կարճ է, քան երբևէ: 

Սա առավել կարևոր է դարձնում ձեր ապրանքանիշը առանձնացնելը ՝ համոզվելով, որ ստեղծագործական հաղորդագրությունները համառոտ ուղարկում են ճիշտ հաղորդագրություններ, լավ են նստում պոտենցիալ գնորդների հետ և վարում են գործողություններ, որոնք բերում են ցանկալի արդյունքների: Առաջին քայլը դեպի սպառողին ցույց տալու առաջին քայլը գալիս է ձեր արտադրանքի շուկայավարման հիմքում ընկած ստեղծագործական գործընթացից: 

Սկսեք խաղային պլանից և ճիշտ գործիքներից

Առաջին պատճենը գրելուց առաջ առաջին կարևոր քայլը պետք է հասկանալ երկու կարևոր հիմնասյուններ.

  • Ում եք ուզում հասնել?
  • Ինչ գործողություն ուզում եք վերցնեն? 

Հաղորդագրությունների և պատկերների մեջ փորփրելուց առաջ նախ քայլ արեք և մտածեք, թե ինչ եք փորձում իրականացնել: Փորձո՞ւմ եք բարձրացնել ձեր ապրանքանիշի իրազեկությունը: Շուկայում նոր արտադրանք ներկայացնու՞մ եք: Փորձո՞ւմ եք մեծացնել վաճառքը: 

Բջջային միջավայրում, ամենայն հավանականությամբ, այս բոլոր նպատակներն անհնարին կլինեն, բայց ճիշտ խաղի պլանով դուք կարող եք արշավ կառուցել աստիճանաբար բարձրացմամբ ՝ այս նպատակների ներգրավվածությունը զարգացնելու համար: Այս գծային մտածողությունը թույլ կտա ձեզ կտրել աղմուկը և ստեղծել ազդեցության ապրանքանիշի պահ:

Ունեցեք գործիքների լայն խառնուրդ `ընտրելու համար

Երբ հստակ ուրվագծեք հստակ ռազմավարությունն ու նպատակները, ձեր ուշադրությունը դարձրեք գործիքների վրա: Գոյություն ունեն գործիքների մի ամբողջ շարք, որոնք կօգնեն համոզվել, որ ձեր ստեղծագործական իրականացումը հաջող է ՝ խանութների տեղակայողներ, հարուստ լրատվամիջոցների հնարավորություններ, տեսանյութեր, առկա սոցիալական բովանդակություն և այլն: 

Թվային թվին խառնվելու համար `ինտերակտիվության և գամիֆիկացիայի նման թվային գործիքների վրա հենվելը գնալով դառնում են հաջող արշավների հիմքը և օգնում ապրանքանիշերին առանձնացնել: Անկախ ստեղծագործական փաթեթավորումից, ներգրավվածությունը և գործողության հստակ կոչը հրամայական են ստեղծագործական հաղորդագրությունների համար, որոնք ռեզոնանս են առաջացնում սպառողների մեջ և իմաստալից և ազդեցիկ ձևով: 

Ներառեք նվեր քարտի բովանդակությունը, եթե դա անհրաժեշտ է

Հաշվի առնելով արագ աճը Բառը այս արձակուրդային շրջանում գովազդեք ձեր սեփական նվեր քարտերը և ավելացրեք համապատասխան առաջարկներ ՝ օգտագործումը խրախուսելու համար: Սա պարունակում է օգտակար հաղորդագրություններ բոլոր հաղորդագրությունների վերաբերյալ, որոնք օգտվողներին թույլ են տալիս ստուգել մնացորդները և ստանալ համապատասխան առաջարկություններ ՝ հիմնվելով նախորդ գնումների վրա, որպեսզի նվեր քարտ ստացողները ոգեշնչում ստանան գնորդների հավաքական միտումների կամ իրադարձությունների հատուկ գնման վարքագծի հիման վրա: , 

Ռազմավարություն ներշնչելու հաջողության պատմություններ

Գովազդատուների համար յուրաքանչյուր դժվար ժամանակաշրջանում կան բնածին հաղթողներ. ապրանքանիշեր, որոնք ճեղքեցին աղմուկը խոհուն ռազմավարությամբ, գրավիչ ստեղծագործական և դինամիկ ներկայացմամբ: Ահա մի քանի արշավներ, որոնք համատեղել են այս տարրերից յուրաքանչյուրը ՝ շահող ռազմավարություններ ստեղծելու համար. 

  • Մեծ շատ: - Այս ամերիկյան մանրածախ վաճառողը ստեղծեց ա քարոզարշավը որոնք ամեն օր տեղեկատվություն էին հաղորդում սպառողներին նվերների և գործարքների մասին: Այս ստեղծագործական միավորը բովանդակության սահեցրած պատկերասրահը համատեղեց յուրաքանչյուր շրջանակի վրա անիմացիայի հետ `առանձնացնելով յուրօրինակ, անիմացիոն արձակուրդային իր` ավելի շատ շփվելու գնորդների հետ: Ա խանութ հիմա գործողության կոչ (CTA) կոճակը այնուհետև հանգեցրեց ապրանքի գնման էջին: Սա շատ հաջող ստեղծագործական էր `հարուստ լրատվամիջոցների հնարավորությունների և զվարճալի, յուրօրինակ պատկերների համադրությամբ:
  • Oshոշ Մառաններ - ավելի ավանդական մոտեցում ցուցաբերեցին իրենց արձակուրդային քարոզարշավին ՝ օգտագործելով ամբողջ էկրանով բարձր ազդեցության տեսանյութը: Մռնչացող կրակի մոտ լցված գինու գողտրիկ պատկերները ստեղծում են արտադրանքի նախանձելի գործ և ստեղծում են ապրանքի ոչ նյութական արժեքը ՝ առանց դիտողից ստեղծագործական պահանջներ առաջադրելու: Ի վայրէջքի էջը պարզ և էլեգանտ էt, հատկանշվում է նրանց երկու գլխավոր խաղողի բերքը ՝ գինիները հիմա գնելու հղումով:

  • Stihl - էլեկտրաէներգիայի գործիքների և մարտկոցների միջազգային մատակարարն օգտագործեց արձակուրդային թեմայով արշավ, որի ընթացքում բացման անիմացիան խոշորացնում էր իրենց փաթեթների բուրգը ՝ իրենց գունային և էլեկտրական գործիքներով: Կտտացնելով CTA- ին, սպառողները տանում էին դեպի swipeable փորձ ՝ վերևում լարված տոնական լույսերով, որտեղ կարող եք գնումներ կատարել երեք տարբեր գործարքների միջոցով: Հետագա ներգրավվածությունը հեռուստադիտողներին բերեց ապրանքի մանրամասների էջ և խանութի տեղորոշիչ `գտնելու իրենց արտադրանքը վաճառող ամենամոտ մանրածախին: Այս արշավը հոյակապ աշխատանք կատարեց `համատեղելով հարուստ մեդիայի անիմացիան և ինտերակտիվությունը` ստեղծելով ներգրավման միավոր, որը մղում է արտադրանքի / գործարքի մասին իրազեկությունը, ինչպես նաև հիանալի գործիք `մոտակա դիլերին գտնելու համար:

աշխատասեղանի անիմացիա

Այս տոնի և դրանից հետո հաջողության հասնելու համար ընկերությունները կպահանջեն գերադասել անհատականացված ստեղծագործական արշավները, որոնք հաճախորդներին ներգրավում են ինտերակտիվության, իմաստալից հաղորդագրությունների և գամիֆիկացիայի միջոցով: Եվ չնայած այս մեկը կարող է տարբեր լինել, այս արձակուրդային սեզոնից առավելագույն օգուտ քաղելու համար: Մնա ապահով:  

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.