Ինչ է մեզ սովորեցրել «Արձակուրդ 2020» -ը բջջային շուկայավարման ռազմավարությունների մասին 2021 թվականին
Անխոս է, բայց 2020-ին արձակուրդային սեզոնը նման չէր որևէ մեկի, որը մենք փորձել ենք որպես ստեղծագործող: Սոցիալական հեռավորության սահմանափակումները, որոնք կրկին տիրում են ամբողջ աշխարհում, սպառողների վարքագիծը տեղափոխվում է ավանդական նորմերից:
Գովազդատուների համար սա հետագայում հեռացնում է մեզ ավանդական և տնից դուրս (OOH) ռազմավարությունից և հանգեցնում է բջջային և թվային ներգրավվածության վստահության: Ավելի վաղ սկսելուց բացի ՝ աննախադեպը նվեր քարտերի աճ ակնկալվում է, որ արձակուրդային շրջանը երկարաձգվելու է մինչև 2021 թվականը:
Գնորդներն այս տարի ոչ միայն ավելի շատ գումար են ծախսում նվեր քարտերի վրա (17.58%), այլ ավելի հաճախ գնում են նվեր քարտեր (+ 12.33% տարեկան):
InMarket- ում
Արձակուրդային հաղորդագրություններ պատրաստելը և բջջային և թվային կապուղիներով գնումներ կատարելը խրախուսելը հմտություն կլինի, որն անհրաժեշտ է շուկայավարներին երկար տարիներ ընդունելու համար:
Նվեր քարտերի 70% -ը մարվում է գնման պահից 6 ամսվա ընթացքում:
Paytronix- ը
Չնայած բջջային գովազդը պատմականորեն ազդեցիկ էր, մենք պետք է գիտակցենք դրա եզակի մարտահրավերները. Ավելի փոքր էկրաններով գնումներ կատարող սպառողները նշանակում են գովազդի համար ավելի քիչ անշարժ գույք: Ավելին, շարժական սարքերով ոլորելու հակվածությունը նշանակում է, որ նման գովազդների ծովի շրջանում ուշադրության տևողությունը ավելի կարճ է, քան երբևէ:
Սա առավել կարևոր է դարձնում ձեր ապրանքանիշը առանձնացնելը ՝ համոզվելով, որ ստեղծագործական հաղորդագրությունները համառոտ ուղարկում են ճիշտ հաղորդագրություններ, լավ են նստում պոտենցիալ գնորդների հետ և վարում են գործողություններ, որոնք բերում են ցանկալի արդյունքների: Առաջին քայլը դեպի սպառողին ցույց տալու առաջին քայլը գալիս է ձեր արտադրանքի շուկայավարման հիմքում ընկած ստեղծագործական գործընթացից:
Սկսեք խաղային պլանից և ճիշտ գործիքներից
Առաջին պատճենը գրելուց առաջ առաջին կարևոր քայլը պետք է հասկանալ երկու կարևոր հիմնասյուններ.
- Ում եք ուզում հասնել?
- Ինչ գործողություն ուզում եք վերցնեն?
Նախքան հաղորդագրությունների և պատկերների մեջ խորամուխ լինելը, նախ մի քայլ հետ կատարեք և մտածեք, թե ինչ եք փորձում հասնել: Դուք փորձում եք բարձրացնել ձեր ապրանքանիշի իրազեկվածությունը: Դուք նոր ապրանք եք ներմուծում շուկա: Դուք փորձում եք խթանել վաճառքը:
Շարժական միջավայրում, ամենայն հավանականությամբ, այս բոլոր նպատակները հնարավոր չեն լինի, բայց ճիշտ խաղային պլանի դեպքում դուք կարող եք կառուցել արշավ՝ աստիճանական վերելքով՝ այս նպատակներին ներգրավվածություն ստեղծելու համար: Այս գծային մտածողությունը թույլ կտա ձեզ կտրել աղմուկը և ստեղծել ազդեցիկ բրենդի պահ:
Ունեցեք գործիքների լայն խառնուրդ `ընտրելու համար
Հստակ ռազմավարություն և նպատակներ նախանշելուց հետո ուշադրություն դարձրեք գործիքներին: Գոյություն ունի գործիքների մի ամբողջ շարք, որոնք կօգնեն համոզվել, որ ձեր ստեղծագործական իրականացումը հաջողված է՝ խանութների տեղորոշիչներ, հարուստ մեդիա հնարավորություններ, տեսանյութեր, առկա սոցիալական բովանդակություն և այլն:
Թվային ձևով միաձուլվելու համար թվային գործիքների վրա հենվելը, ինչպիսիք են ինտերակտիվությունը և խաղաֆիկացումը, գնալով դառնում են հաջող արշավների կառուցման հիմքը և օգնում են բրենդներին աչքի ընկնել: Անկախ ստեղծագործական փաթեթավորումից, ներգրավվածությունը և գործողությունների հստակ կոչը հրամայական են ստեղծագործական հաղորդագրությունների համար, որոնք ռեզոնանսվում են սպառողների հետ և՛ իմաստալից, և՛ ազդեցիկ ձևերով:
Ներառեք նվեր քարտի բովանդակությունը, եթե դա անհրաժեշտ է
Հաշվի առնելով արագ աճը Բառը այս տոնական սեզոնին գովազդեք ձեր սեփական նվեր քարտերը և ավելացրեք համապատասխան առաջարկներ՝ խրախուսելու օգտագործումը: Սա ներառում է օգտակար հղումներ բոլոր հաղորդագրությունների վրա, որոնք թույլ են տալիս օգտատերերին ստուգել մնացորդները և ստանալ համապատասխան առաջարկներ՝ հիմնված նախորդ գնումների վրա, որպեսզի նվեր քարտ ստացողները ոգեշնչվեն՝ հիմնված գնորդների ընդհանուր միտումների կամ իրադարձության հատուկ գնման վարքագծի վրա: .
Ռազմավարություն ներշնչելու հաջողության պատմություններ
Գովազդատուների համար յուրաքանչյուր դժվար ժամանակաշրջանում կան բնածին հաղթողներ. ապրանքանիշեր, որոնք ճեղքեցին աղմուկը խոհուն ռազմավարությամբ, գրավիչ ստեղծագործական և դինամիկ ներկայացմամբ: Ահա մի քանի արշավներ, որոնք համատեղել են այս տարրերից յուրաքանչյուրը ՝ շահող ռազմավարություններ ստեղծելու համար.
- Մեծ շատ: - Այս ամերիկյան մանրածախ վաճառողը ստեղծեց ա քարոզարշավը որոնք ամեն օր տեղեկատվություն էին հաղորդում սպառողներին նվերների և գործարքների մասին: Այս ստեղծագործական միավորը բովանդակության սահեցրած պատկերասրահը համատեղեց յուրաքանչյուր շրջանակի վրա անիմացիայի հետ `առանձնացնելով յուրօրինակ, անիմացիոն արձակուրդային իր` ավելի շատ շփվելու գնորդների հետ: Ա խանութ հիմա գործողության կոչ (CTA) կոճակը այնուհետև հանգեցրեց ապրանքի գնման էջին: Սա շատ հաջող ստեղծագործական էր ՝ հարուստ լրատվամիջոցների հնարավորությունների և զվարճալի, յուրօրինակ պատկերների համադրությամբ:
- Oshոշ Մառաններ - ավելի ավանդական մոտեցում ցուցաբերեցին իրենց արձակուրդային քարոզարշավին ՝ օգտագործելով ամբողջ էկրանով բարձր ազդեցության տեսանյութը: Մռնչացող կրակի մոտ լցված գինու գողտրիկ պատկերները ստեղծում են արտադրանքի նախանձելի գործ և ստեղծում են ապրանքի ոչ նյութական արժեքը ՝ առանց դիտողից ստեղծագործական պահանջներ առաջադրելու: Ի վայրէջքի էջը պարզ և էլեգանտ էt, հատկանշվում է նրանց երկու գլխավոր խաղողի բերքը ՝ գինիները հիմա գնելու հղումով:
- Stihl - էլեկտրաէներգիայի գործիքների և մարտկոցների միջազգային մատակարարն օգտագործեց արձակուրդային թեմայով արշավ, որի ընթացքում բացման անիմացիան խոշորացնում էր իրենց փաթեթների բուրգը ՝ իրենց գունային և էլեկտրական գործիքներով: Սեղմելով CTA- ն ՝ սպառողները տանում էին դեպի swipeable փորձ ՝ վերևում լարված տոնական լույսերով, որտեղ կարող եք գնումներ կատարել երեք տարբեր գործարքների միջոցով: Հետագա ներգրավվածությունը հեռուստադիտողներին բերեց ապրանքի մանրամասն էջ և խանութի տեղորոշիչ `գտնելու իրենց արտադրանքը վաճառող ամենամոտ մանրածախ վաճառողին: Այս արշավը հոյակապ աշխատանք կատարեց հարուստ լրատվամիջոցների անիմացիան և ինտերակտիվությունը համատեղելու համար `ստեղծելով գրավիչ միավոր, որը մղում է արտադրանքի / գործարքի մասին իրազեկությունը, ինչպես նաև հիանալի գործիք` մոտակա դիլերին գտնելու համար:
Այս տոնի և դրանից հետո հաջողության հասնելու համար ընկերությունները կպահանջեն գերադասել անհատականացված ստեղծագործական արշավները, որոնք հաճախորդներին ներգրավում են ինտերակտիվության, իմաստալից հաղորդագրությունների և գամիֆիկացիայի միջոցով: Եվ չնայած այս մեկը կարող է տարբեր լինել, այս արձակուրդային սեզոնից առավելագույն օգուտ քաղելու համար: Մնա ապահով: