Մայրենի գովազդ բովանդակության շուկայավարման մեջ. 4 հուշում և հնարքներ

Մայրենիի գովազդ

Բովանդակային շուկայավարումը ամենուր առկա է, և օրեցօր դժվարանում է հեռանկարները լրիվ դրույքով հաճախորդների վերածելը: Տիպիկ բիզնեսը դժվար թե կարողանա ինչ-որ բանի հասնել վճարովի խթանման մեխանիզմների միջոցով, բայց կարող է հաջողությամբ իրազեկել իրազեկվածությունը և օգտագործել եկամուտներ հայրենի գովազդ.

Դա առցանց հասկացություն չէ նոր ոլորտում, բայց շատ ապրանքանիշեր դեռևս չեն կարողանում այն ​​լիարժեք օգտագործել: Նրանք մեծ սխալ են թույլ տալիս, քանի որ հայրենի գովազդն ապացուցում է, որ հանդիսանում է խթանման ամենաեկամտաբեր մարտավարությունը, որը գրեթե երաշխավորում է ներդրման ցանկալի եկամտաբերությունը:

Բայց ինչպե՞ս է այն գործում: Կարո՞ղ եք ճիշտ հավասարակշռություն հաստատել հայրենի գովազդի և բովանդակության շուկայավարման միջև: Եթե ​​իսկապես համոզված չեք, թե ինչպես պատասխանել այս երկու հարցերին, շարունակեք կարդալ ՝ բովանդակության շուկայավարման բնիկ գովազդի հիմնարար սկզբունքներին ծանոթանալու համար: 

Գաղտնիք չէ, որ բովանդակության շուկայավարումը գերակշռում է թվային տիեզերքում, բայց ինչ վերաբերում է հայրենի գովազդին: Եթե ​​իսկապես ցանկանում եք իմանալ, թե ինչպես է այն գործում, ապա պետք է հասկանաք, թե ինչ է դա նշանակում, և ստուգեք այս ոլորտում առկա հիմնական վիճակագրությունը:

Ի՞նչ է բնիկների գովազդը:

Մայրենի գովազդը վճարովի գովազդի օգտագործումն է, որը համապատասխանում է այն մեդիայի ձևաչափի տեսքին, զգացողությանը և գործառույթին, որով դրանք հայտնվում են: Դուք հաճախ կտեսնեք հայրենի գովազդը որպես ձեր սոցիալական լրատվամիջոցների լրահոսի մասեր կամ ձեր սիրած կայքերում ՝ որպես հոդվածի առաջարկներ: 

Outbrain

Մայրենի գովազդի վիճակագրություն

Նման բովանդակության ձևաչափերը հիշեցնում են տվյալ հաղորդակցական հարթակի սովորական խմբագրական ընտրությունը: Սա հենց այն է, ինչը հայրենի գովազդը դարձնում է այդքան արդյունավետ և վստահելի.

  • Մայրենի ցուցադրվող գովազդներն արտադրում են կտտոցի մակարդակ (CTR) 8.8 անգամ ավելի բարձր, քան սովորական ցուցադրվող գովազդները: 
  • 70% հաճախորդներ նախընտրում եմ ապրանքների մասին իմանալ բովանդակության միջոցով, քան ավանդական գովազդները: 
  • Օգտագործողների երկու երրորդը գտնում է առաջարկվող բովանդակություն լինել հայրենի գովազդի ամենաօգտակար ձևը:
  • ԱՄՆ գովազդատուները ծախսում են գրեթե $ 44 մլրդ տարեկան տեղական գովազդների վրա: 

Մայրենի գովազդի առավելությունները բովանդակության շուկայավարման գործում

Մայրենի գովազդը ակնհայտորեն հզոր է, բայց պետք է իմանաք, որ այն գործնական առավելությունների լայն շրջանակ ունի: Ահա բովանդակային շուկայավարման մեջ տեղական գովազդի հիմնական առավելությունները.

  • Մայրենի գովազդը ներխուժող չէ. Ի տարբերություն այլ պրոմո-ձևաչափերի, բնիկների գովազդները հարմար են օգտագործողների համար և չեն ներխուժում: Likeիշտ այնպես, ինչպես անունն է հուշում, այդպիսի գովազդները բնական և օրգանական են թվում, ինչը նրանց ավելի դուրեկան է դարձնում, քան բաններային գովազդներից կամ պատուհաններից: 
  • Մայրենի գովազդը վստահելի է. Մարդիկ հաճախ հայրենի գովազդները համարում են հուսալի և վստահելի: Դա զարմանալի չէ, հատկապես, եթե դուք ստեղծում եք գովազդի և բովանդակության շուկայավարման կատարյալ խառնուրդ: Այս պարագայում կարող եք տպավորել հանդիսատեսին միայն պրոմո-խորաթափանց բովանդակությամբ:
  • Բարձրագույն CTR: Մայրենի գովազդը շատ ավելի բարձր կտտոցի մակարդակ ունի (CTR), քան ստանդարտ գովազդի ձևերը, ինչը նրանց վստահելիության և հուսալիության հետևանքն է: Գովազդի այս տեսակն այնքան էլ ճնշող չէ, ուստի օգտվողները դեմ չեն սպառել բովանդակությունը և ի վերջո ներգրավվել դրա հետ: 
  • Մայրենի գովազդը համապատասխանում է բոլորին. Հայրենի գովազդի և բովանդակության ստեղծման համադրությունը հիանալի կերպով սազում է բիզնեսում ներգրավված յուրաքանչյուրին: Սպառողները սիրում են այն, քանի որ այն որակյալ բովանդակություն է հաղորդում, մինչդեռ հրատարակիչներին դա դուր է գալիս, քանի որ այն չի խանգարում օրգանական հաղորդագրություններին: Վերջապես, գովազդատուները սիրում են հայրենի գովազդը, քանի որ այն տալիս է նպատակային արդյունքներ: 
  • Մայրենի գովազդը տեղավորվում է բոլոր հարթակներումԴուք կարող եք հրապարակել հայրենի գովազդները գոյություն ունեցող հաղորդակցության գրեթե յուրաքանչյուր ալիքում: Սոցիալական ցանցերից և կայքերից մինչև ավանդական ամսագրեր և բրոշյուրներ ՝ հայրենի գովազդը կիրառելի է բոլոր լրատվամիջոցների համար: 

Մայրենի գովազդը բարելավելու 4 եղանակ 

Այժմ, երբ հասկանում եք հայրենի գովազդի կարևոր առանձնահատկությունները, մնում է միայն սովորել, թե ինչպես այն զուգակցել ձեր բովանդակության շուկայավարման ջանքերի հետ: Մենք ձեզ համար պատրաստում ենք չորս գործնական խորհուրդների և հնարքների ցուցակ.

Հուշում #1: Դա արեք հանդիսատեսի հետ ձեր մտքում

Հայրենի գովազդի առաջին կանոնը `բրենդակենտրոն չլինելը և ձեր մտքում թիրախային լսարանի հետ գրելն է: Մի մոռացեք, որ լավագույն կատարողական բնույթի գովազդները ոչ այլ ինչ են, քան բովանդակության գերազանց նյութեր, որոնք ընթերցողներին ներշնչում են անթերի խանդավառությամբ և որակով: 

Ձեր գործն է վերլուծել ձեր հեռանկարների շահերը և կենտրոնանալ թեմաների վրա, որոնք համապատասխանում են իրենց սպասումներին, հույսերին, կարիքներին և համոզմունքներին: 

Akeեյք Գարդներ, ան հանձնարարության մատակարար at գրավոր արհեստավարժ ծառայություններասում է, որ կարևոր է հասկանալ, թե ինչպես են սպառողները մտածում տվյալ առարկայի մասին. «Փորձեք պարզել, թե ինչ խնդիրներ ունեն: Այդ կերպ Դուք կարող եք պատրաստել բարձրորակ բովանդակություն, որը խրախուսում է մարդկանց քայլեր ձեռնարկել ընթերցելիս »:

Միևնույն ժամանակ, դուք պետք է մտածեք բաշխման լավագույն ալիքների մասին: Socialանկանու՞մ եք գովազդներ ցուցադրել սոցիալական ցանցերի միջոցով կամ գնալ առաջարկվող էջերի հետ: Մեր առաջարկությունն է ՝ օգտագործել այն ալիքը, որը գիտեք, որ կարող է հասնել հատկապես ձեր թիրախային լսարանին: 

Հուշում #2: Ստեղծեք առանձնացված օրինակներ

Շուկայավարողների մեծամասնությունը երկրորդ հուշումը համարում է կարևոր, քանի որ այն ամբողջությամբ տարբերում է հաջող արշավների և թերակատարող գովազդների միջև: Այսինքն, դուք պետք է անեք այն ամենը, ինչ անհրաժեշտ է յուրաքանչյուր բնիկ գովազդի համար առանձին-առանձին պատրաստելու համար: 

Ի՞նչ է նշանակում 

Նախևառաջ, բովանդակությունը պետք է լինի բարձր տեղեկատվական, ուսուցողական և (կամ) զվարճալի: Երկրորդ, ակնկալվում է, որ հայրենի գովազդները կլինեն օբյեկտիվ և կողմնակալ: Բանն այն է, որ տվյալների վրա հիմնված եզրակացություններ անեն և ապացույցներով հիմնավորեն քո հայտարարությունները: 

Միևնույն ժամանակ, ձեր գրառումները պետք է կատարյալ լինեն ուղղագրական և քերականական տեսանկյունից: Միակ սխալը կարող է փչացնել ձեր հեղինակությունը, այնպես որ ավելի լավ է ուղիղ եթերից առաջ երկու անգամ ստուգեք բովանդակության յուրաքանչյուր կտոր: Եթե ​​սրբագրումը հենց ձեր բանը չէ, մենք խստորեն խրախուսում ենք ձեզ օգտագործել նման թվային պլատֆորմներ Grammarly or Hemingway

Հուշում #3: Օպտիմալացնել վայրէջքի էջը

Բոլոր հայրենի գովազդների վերջնական նպատակն է օգտվողներին վերահասցեավորել համապատասխան վայրէջքի էջին: Նման պայմաններում դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր վայրէջքի էջը իդեալականորեն համապատասխանում է ձեր ստեղծած բովանդակության հաղորդագրությանը: 

Կարևոր է օգտագործել հեղինակային իրավունքի միևնույն ոճն ու երանգը `բրենդինգի հետևողականության օպտիմալ մակարդակն ապահովելու համար: Իհարկե, վայրէջքի էջը պետք է խթանի այն ապրանքը կամ ծառայությունը, որի մասին կարդացել են ձեր հեռանկարները: 

Վերջապես, այս էջը պետք է պարունակի հստակ և խիստ տեսանելի գործողության կոչ (CTA): Լավ տեղակայված CTA կոճակը այցելուներին տալիս է լրացուցիչ ուղղություններ և ցույց տալիս, թե ինչպես վարվել վայրէջքի ժամանակ:

Հուշում #4: Չափել բարելավման համար

Մեր ցուցակի վերջին հուշումը ձեր հայրենի գովազդային բովանդակության արդյունքների չափումն է, քանի որ դա ապագա արշավները բարելավելու միակ միջոցն է: Այս առաջադրանքը շատ ավելի հեշտ է, եթե ճիշտ նպատակներ եք դնում և որոշում հիմնական գործունեության ցուցանիշները (KPI): 

Ընդհանուր առմամբ, շատ գովազդատուներ կենտրոնանում են երկու պարամետրերի վրա ՝ դիտումներ և կտտոցներ: Չնայած երկու KPI- ն իսկապես նշանակալի են, մենք առաջարկում ենք կենտրոնանալ երրորդ գործոնի վրա, որն ուղղակիորեն բացահայտում է ձեր քարոզչության հաջողությունը կամ ձախողումը: Մենք խոսում ենք «սեղմելուց հետո» ներգրավվածության մասին ՝ հիմնական պարամետր, որը հստակ ցույց է տալիս հայրենի գովազդի կատարումը:

The Bottom Line

Բովանդակության ստեղծումը մեր դարաշրջանի ամենաազդեցիկ շուկայավարման հասկացություններից մեկն է, բայց հեշտ չէ գտնել քո տեղը թվային արևի տակ ՝ ամեն տեղում այսքան շատ մրցակից ունենալով: Հենց այստեղ է, որ հայրենի գովազդը ներխուժում է ՝ օգնելու բիզնեսին ՝ օգտագործողների ներգրավվածությունը խթանելու գործում: 

Այս գրառման մեջ մենք բացատրեցինք հայրենի գովազդի գաղափարը և ձեզ ցույց տվեցինք բովանդակության շուկայավարման հետ հաջող համատեղելու չորս եղանակ: Դուք պետք է օգտագործեք այս խորհուրդներն ու հնարքները ՝ ավելի լավ հայրենական գովազդային արշավներ մշակելու համար, բայց համոզվեք, որ գրեք մեկնաբանություն, եթե մեր կողմից ավելի շատ առաջարկների կարիք ունեք, ուրախ կլինենք պատասխանել:

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.