Գովազդային տեխնոլոգիաContent MarketingՇուկայավարման և վաճառքի տեսանյութերՇուկայավարման ինֆոգրաֆիկաՍոցիալական մեդիա և ինֆլյուենսեր մարքեթինգ

Ինչպիսի խճճված վեբ բնիկների գովազդ է հյուսվելու

Վստահ չեմ, որ դեռ տեսե՞լ եք այս տեսանյութը: Դա է չէ անվտանգ աշխատանքի համար բայց դա բացարձակապես զվարճալի է `կապված հիմնական թերթերի և ավանդական լրատվական հրապարակումների թեմայի հետ, որոնք ձգտում են եկամուտները մեծացնել հայրենական գովազդի ցուցադրման միջոցով, որը նաև հայտնի է որպես հովանավորվող բովանդակություն:

Ի՞նչ է բնիկների գովազդը:

Մայրենիի գովազդ առցանց գովազդի մեթոդ է, որի միջոցով գովազդատուն փորձում է ուշադրություն գրավել ՝ օգտվողի փորձի համատեքստում բովանդակություն տրամադրելով: Մայրենի գովազդի ձևաչափերը համապատասխանում են ինչպես օգտագործողի փորձի ձևին, այնպես էլ գործառույթին, որում դրանք տեղադրված են:

Ես վերցրի երկու խնդիր, որոնք toոն Օլիվերը մատնանշում է հայրենի գովազդի հետ կապված:

  1. Մայրենի գովազդը խաբուսիկհատկապես այն դեպքում, երբ այս կազմակերպությունների նկատմամբ վստահությունը գերակա է նրանց գոյության համար:
  2. Լրատվական ավանդական արդյունաբերությունը խոսում է հայրենի գովազդի մասին որպես կենսունակ, վստահելի փող աշխատելու մեթոդ… բոլորը, մինչդեռ չպատրաստող նորություններ արտադրելիս:

Ես այս հարցում որևէ տարաձայնություն չունեմ Johnոն Օլիվերի հետ: Դուք պետք է ինքներդ ձեզ հարց տաք, թե ինչու են որոշ հրապարակումներ ծաղկում, մինչդեռ շատ ավանդական լրատվամիջոցներ `ոչ: Պատճառն այն չէ, որ մարդիկ չեն վճարելու նորությունների համար. Ես վճարում եմ նորությունների համար մի շարք աղբյուրների միջոցով: Դա այն է, որ նրանք դավաճանում են և ակնկալում են, որ կվճարվեն դրա համար:

Ավանդական նորությունների մեդիան ծիծաղում է

Թերթերի արդյունաբերության իմ վերջին տարիներին ես լիովին ընկճված էի նորությունների վիճակից: Մինչ տվյալների բազայի մարքեթինգի բաժինը միլիոնավոր եկամուտներ ուներ և մարդկանց հայտնի բոլոր գործիքները, իմ գործընկերը `խմբագրության հետազոտողը ուներ հին աշխատասեղան և Google- ից բացի այլ գործիքներ` իր աշխատանքը կատարելու համար: Նա որոշ հրաշքներ գործեց և գործի դրեց իր սիրտը, բայց ես կարող էի ասել, որ ներքևի պարույրը սկսվել էր: Theակատագրի հեգնանքն այն էր, որ հակակորպորատիվ տրամադրվածությունը նորությունների հոդվածներում, հավանաբար, ծնվել էր արդյունաբերության սեփական ագահությունից: Ես հստակ հիշում եմ, երբ մենք ունեինք 40% շահույթի մարժա և կրճատում էինք խմբագրական բյուջեները: Ուֆ

Այսօր վերանայեք որևէ լրատվական կայանի ցանկացած սոցիալական հոսք, և թվում է, թե դրանք սուպերմարկետի հայտնի աստղեր են: Նրանք չափազանց շատ ժամանակ են ծախսում եղանակի կանխատեսումների, սպորտային հաշիվների և հանցագործության էժան հատվածների վրա, որոնք բոլորը ներխուժել են 30 րոպե կամ 60 րոպե տևողությամբ պատուհան ՝ առանց որևէ խորության: Իհարկե, սա տեղեկատվություն է, որը կարող եք ստանալ ցանկացած շարք աղբյուրներից: Ամենայն հավանականությամբ, նույն աղբյուրներից, որոնցից լրագրողները դա են ստանում:

Այս տարի ես հպարտ էի, որ ներկա էի տեղական նորություններին ՝ տարածաշրջանային դրամահավաք հայտարարելու համար: Ես մոտ 20 վայրկյան անցկացրեցի լրագրողի հետ բազմոցին, քանի որ մենք ուղիղ եթեր էինք գնում հատվածով: Պատմության մեջ ոչ մի հետին հարցազրույց, ոչ մի խորաթափանցություն, ոչ մի խորություն և ոչ մի կիրք չկար: Ինձ տարան ստուդիայում, արեցի տեղը, այնուհետև դուրս եկա: Այնպես չէ, որ իմ պատմությունը զարմանալի էր, բայց մի քանի օր տևած փորվածքները կարող էին անհամար պատմություններ առաջացնել, որոնք կհուզեին մարդկանց սրտերը և մի տոննա ուշադրություն կդարձնեին ալիքին:

Փող վերցնելով հայրենի գովազդ, այս լրատվամիջոցները մեզ չեն ասում, որ իրենց չի կարելի վստահել… նրանք մեզ ասում են նրանք նույնիսկ իրենց չեն վստահում. Նրանք հանձնվել են.

Տեղեկատվության պահանջն աճել է

Իհարկե, ցավալի հեգնանքն այն է, որ սրանք պաշտոնապես պատրաստված ու տաղանդավոր լրագրողներ են, ովքեր ավելի լավ են հետազոտում և գրում, քան ցանկացած մարդ մոլորակի վրա: Բովանդակության պահանջարկը կտրուկ բարձրանում է, մինչ թերթերն ու հեռուստատեսությունները ավելի ու ավելի են կրճատում իրենց բյուջեները:

Խնդիրն այն չէ, որ նորությունները չեն կարող վաճառվել, այլ այն, որ լրատվամիջոցները չեն տրամադրում արժեք որ մարդիկ ակնկալում են: Լրահոսն այժմ քարոզչական միջոց է քաղաքական գործիչների համար, այն հակաբիզնես է տնտեսության մեջ, երբ մենք ձեռնարկատիրության կարիքն ավելի շատ ունենք, քան երբևէ, և ծախսամետ է, երբ մենք պետք է գոտիները կտրենք: Լուրերն ուղղորդողները ոչ միայն ոտնահարում են հայրենի գովազդի նկատմամբ վստահությունը, այլև իրենց վստահությունը փչացնում են հասարակության հանդեպ իրենց անմաքուր, մակերեսային և դեղին լրագրողական ձեռնարկումների պատճառով:

Պատճառները, թե ինչու եմ տեխնոլոգիական բլոգ կարդում կամ ավանդական mediaԼՄ -ների փոխարեն կորպորատիվ փոդքաստ եմ լսում, այն է, որ բովանդակությունը ստեղծվում է նյութը մոտիկից հասկացող մասնագետների կողմից, ժամանակին, երբ նրանք հայտնագործում են, և հում է և հաճախ առանց գրաքննության հասնելը ճշմարտություն. Ես դիտում եմ նորությունների մասին, որոնք խոսում են տեխնոլոգիայի մասին, և ես հաճախ ամոթից թաքցնում եմ իմ դեմքը գիտելիքի բացակայության պատճառով: Ես կարող եմ նաև օգտագործել սոցիալական մեդիան ՝ կորպորատիվ կետերից ստացված տեղեկատվությունը ստուգելու և լավատեղյակ մասնագետների խմբերից տարբեր հեռանկարներ ստանալու համար, որոնց հետ ես աշխատում եմ: Սա ինձ հնարավորություն է տալիս օգտագործել իմ գտած ամբողջ տեղեկատվությունը և զարգացնել իմ սեփական հասկացողությունը, այլ ոչ թե շտապողական լրագրողի ապատեղեկացված կարծիքը:

Կողմնորոշում… հիշո՞ւմ եք, երբ լրատվական ոլորտը փորձում էր ոչնչացնել բլոգերներին և բլոգավարությանը: Նրանք ատում էին արդյունաբերությունը և նույնիսկ պայքարում էին մամուլի ազատության պայմաններում իրենց պաշտպանությունը հանելու համար: Երբ նրանք պարտվեցին, թերթերն անցան բլոգավարությանը, և այժմ նրանք զբաղվո՞ւմ են բիզնեսի համար բովանդակության արտադրությամբ: Վա …յ ... խոսիր մեկ ութսունի մասին:

Բիզնեսները պետք է խուսափեն բնիկ գովազդից

Նորությունների կայքերի համար բացասական գովազդի ամենամեծ բացասական ազդեցությունը վստահելիությունն է: Անցկացված ԱՄՆ-ի վեբ օգտագործողների շրջանում անթերի ուսումնասիրություն կատարված ՝ պարզելու համար, արդյոք նրանք վստահում են հովանավորվող հոդվածներ պարունակող կայքին.

նորությունների կայք-արժանահավատության տարիքը

 

Սա կարող է խնդիր լինել նաև բիզնեսի համար: Բոլոր այն աշխատանքներում, որոնք մենք կատարել ենք առցանց հաճախորդների հետ ՝ խթանելով կորպորատիվ բլոգավարությունը և սոցիալական լրատվամիջոցները. Առանց վստահության, շատ քիչ մարդիկ կան, ովքեր կվերցնեն հեռախոսը և կցանկանան բիզնես անել ձեզ հետ: Վստահությունը ամեն ինչ է և սա հայրենի գովազդ խաբեության հենց սահմանումն է ... դրա վրա մի փոքր դրոշ ավելացնելով, որը հովանավորվող բովանդակություն է ասում, չի փոխում այն ​​փաստը, որ այն խաբելու համար է:

Այս բլոգում մենք չունենք վճարովի բովանդակություն: Մենք այն փորձարկել էինք անցյալում, և դա և՛ ձախողվել էր, և՛ վնասել մեր հեղինակությանը: Այժմ մենք ունենք կայքի ընդհանուր հովանավորներ, որոնց համար մենք խթանում ենք դինամիկ գովազդերը և երբեմն դրանք երբեմն նշում ենք մեր բովանդակության մեջ, բայց մեր դրամական հարաբերությունների չափազանց զգուշավոր մերժումներով: Մենք նաև ոչ մի խոստում չենք տալիս մեր հովանավորներին, թե ինչ ենք գրելու կամ չգրելու դրանց մասին:

Երբ հյուրի հեղինակ ենք ստանում նավի վրա, մեր առաջին հրահանգն այն է, որ եթե նրանք որևէ կերպ վարձատրվեն բովանդակությունը տեղադրելու համար, մենք նրանց կազատենք աշխատանքից, կջնջենք գրառումը և նույնիսկ կարող ենք դատական ​​գործողություններ կատարել: Նրանց ասվում է, որ վաճառեն իրենց հեղինակի կենսագրության մեջ, ոչ երբեք բովանդակության մեջ: Մենք ցանկանում ենք, որ մեր գրառումները լինեն տեղեկատվական ՝ շրջապատված գործարար հնարավորություններով, բայց չփորձելով դրանք խաբեությամբ վարել: Հմմմ ... հիշեցնու՞մ եք ավանդական նորությունների հին օրերը:

Եթե ​​մեր հաճախորդները օգնության կարիք ունենան, ինչպիսիք են ինֆոգրաֆիկան և սպիտակ պաստառները, մենք կստեղծենք այն և կհրապարակենք դրանց վրա իրենց կայքը, խթանել այն իրենց ցանցեր… և այնուհետև մենք կարող ենք այն ցուցադրել `մերժումներով` մեր կայքից: Նույնիսկ մեր կայքի հիշատակումը, այնուամենայնիվ, մարդկանց հետ կմղի իրենց կայքը: Մենք չենք փորձում մրցել ակնագնդերի համար, մենք փորձում ենք արժեք տալ մեր ընթերցողներին: Հաճախորդների համար արտադրվել են տասնյակ բովանդակություն, որոնք մենք երբեք չենք կիսել այստեղ:

Մենք նույնիսկ լրատվամիջոց չենք և ընդունում ենք այն պատասխանատվությունը, որ մեզ տրվել է այստեղի մեր լսարանի և համայնքի աճի շնորհիվ: Բայց այդ դեպքում մենք ստիպված չենք լինի վճարել և կառավարել բյուրոկրատիայի կառավարման բազմաթիվ շերտեր: Հավանաբար, այս լրատվամիջոցների տրամադրած լուրերի արժեքը պարզապես ճշգրտվում է հանրության համար իր իսկական արժեքի համար: Հավանաբար, նրանք պետք է փնտրեն իրենց խմբագրակազմը ամրապնդելու և եկամուտների փոխարեն կենտրոնանալու որակի ապահովման վրա: Եկամուտը գալիս է վստահությամբ:

Մայրենի գովազդի աճ

Mopub- ը կիսվեց, թե որքան արագ է աճում հայրենի գովազդը իրենց սեփական ցանցում.

Mopub- ի բնիկ գովազդները

Լուսանկարը ` Անցյալ շաբաթ Tonight հետ Ջոն Օլիվեր

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: