Ինչպիսի խճճված վեբ բնիկների գովազդ է հյուսվելու

հայրենի գովազդ

Վստահ չեմ, արդյոք դեռ տեսել եք այս տեսանյութը: Դա է չէ անվտանգ աշխատանքի համար բայց դա բացարձակապես զվարճալի է խոշոր թերթերի և ավանդական լրատվական հրապարակումների թեմայի շուրջ, որոնք ցանկանում են մեծացնել եկամուտը հայրենի գովազդի ցուցադրմամբ, որը հայտնի է նաև որպես հովանավորվող բովանդակություն:

Ի՞նչ է բնիկների գովազդը:

Մայրենիի գովազդ առցանց գովազդի մեթոդ է, որի ընթացքում գովազդատուն փորձում է ուշադրություն գրավել ՝ օգտագործողի փորձի համատեքստում բովանդակություն տրամադրելով: Մայրենի գովազդի ձևաչափերը համընկնում են ինչպես օգտագործողի փորձի ձևի, այնպես էլ գործառույթի հետ, որում դրանք տեղադրված են:

Ես վերցրի երկու խնդիր, որոնք toոն Օլիվերը մատնանշում է հայրենի գովազդի հետ կապված:

  1. Մայրենի գովազդը խաբուսիկհատկապես այն դեպքում, երբ այս կազմակերպությունների նկատմամբ վստահությունը գերակա է նրանց գոյության համար:
  2. Լրատվական ավանդական արդյունաբերությունը խոսում է հայրենի գովազդի մասին որպես կենսունակ, վստահելի փող աշխատելու մեթոդ… բոլորը, մինչդեռ չպատրաստող նորություններ արտադրելիս:

Ես այս հարցում որևէ տարաձայնություն չունեմ ոն Օլիվերի հետ: Պետք է ինքներդ ձեզ հարց տաք, թե ինչու են ծաղկում որոշ հրապարակումներ, մինչդեռ շատ ավանդական լրատվամիջոցներ `ոչ: Դա այն պատճառով չէ, որ մարդիկ չեն վճարելու նորությունների համար. Ես նորությունների համար վճարում եմ մի շարք աղբյուրների միջոցով: Դա այն է, որ նրանք դեն են գցում և ակնկալում են, որ կվճարվեն դրա համար:

Ավանդական նորությունների մեդիան ծիծաղում է

Թերթերի արդյունաբերության վերջին տարիներին ես լիովին ընկճված էի լուրերի վիճակից: Չնայած տվյալների շտեմարանի շուկայավարման իմ բաժինը միլիոնավոր եկամուտ ուներ և մարդուն հայտնի յուրաքանչյուր գործիք, իմ խմբակիցը `խմբագրության մի հետազոտող, ուներ հին աշխատասեղան և ոչ մի այլ գործիք, քան Google- ն իր գործն անելու համար: Նա հրաշքներ գործեց և գործեց իր սիրտը, բայց ես կարող էի ասել, որ վայրընթաց պարույրը սկսվել էր: Theավեշտն այն էր, որ հակակորպորատիվ տրամադրությունները նորությունների հոդվածներում, հավանաբար, ծնվել էին արդյունաբերության սեփական ագահությունից: Ես հստակ հիշում եմ, երբ մենք ունեինք 40% շահույթի մարժա և կրճատում էինք խմբագրական բյուջեները: Ուֆ

Վերանայեք ցանկացած լրատվական կայքի ցանկացած սոցիալական թարմացում այսօր և կարծես թե նրանք սուպերմարկետի հայտնի մարդկանց մոգն են: Նրանք անչափ ժամանակ են ծախսում եղանակի կանխատեսումների, սպորտային արդյունքների և հանցագործության էժանագին հատվածների վրա ՝ բոլորը ներխուժելով 30 րոպեանոց կամ 60 րոպեանոց պատուհանի մեջ, առանց խորության: Իհարկե, սա տեղեկատվություն է, որը կարող եք ստանալ ցանկացած քանակի աղբյուրներից: Ամենայն հավանականությամբ, նույն աղբյուրներից, որոնցից ստանում են լրագրողները:

Այս տարի ես հպարտ էի, որ տեղական լուրերի էջում էի `հայտարարելու տարածաշրջանային դրամահավաք: Լրագրողի հետ բազմոցին մոտ 20 վայրկյան անցկացրեցի, քանի որ ուղիղ հեռարձակմամբ գնում էինք հատվածի հետ: Պատմության մեջ առանց հետին հարցազրույց, խորաթափանցություն, խորություն և կիրք չկար: Ինձ ներս մտցրեցին ստուդիա, արեցի տեղը, հետո դուրս տարա: Այնպես չէ, որ իմ պատմությունը զարմանալի էր, բայց փորելուց մի քանի օր կարող էր առաջ բերել անթիվ պատմություններ, որոնք հուզելու էին մարդկանց սրտերը և տոննա ուշադրություն էին դարձնում դեպի հեռուստաալիքը:

Փող վերցնելով հայրենի գովազդ, այս լրատվամիջոցները չեն ասում մեզ, որ չի կարելի վստահել… նրանք ասում են մեզ նրանք նույնիսկ իրենց չեն վստահում. Նրանք հանձնվել են.

Տեղեկատվության պահանջն աճել է

Իհարկե, ցավալի հեգնանքն այն է, որ սրանք պաշտոնապես պատրաստված ու տաղանդավոր լրագրողներ են, ովքեր ավելի լավ են հետազոտում և գրում, քան ցանկացած մարդ մոլորակի վրա: Բովանդակության պահանջարկը կտրուկ բարձրանում է, մինչ թերթերն ու հեռուստատեսությունները ավելի ու ավելի են կրճատում իրենց բյուջեները:

Խնդիրն այն չէ, որ նորությունները չեն կարող վաճառվել, այլ այն է, որ լրատվամիջոցները չեն տրամադրում այն արժեք որ մարդիկ ակնկալում են: Լուրերն այժմ քաղաքականության համար քարոզչական միջոց են, այն հակաբիզնես է տնտեսության մեջ, երբ ձեռնարկության կարիքն ունենք ավելի քան երբևէ, և ծախսերի կողմնակից է, երբ պետք է մեր գոտիները կտրենք: Լուրերը ղեկավարողները ոչ միայն խախտում են հայրենի գովազդի նկատմամբ վստահությունը, այլ նրանք փչում են իրենց վստահությունը հասարակության հանդեպ իրենց ստոր, մակերեսային և դեղին լրագրողական գործունեության վրա:

Պատճառները, թե ինչու եմ ես կարդում տեխնոլոգիական բլոգ կամ լսում ավանդական մեդիայի փոխարեն կորպորատիվ փոդքասթ, այն է, որ բովանդակությունն արտադրվում է այն մասնագետների կողմից, ովքեր լավ հասկանում են նյութը, այն ժամանակին է, քանի որ դրանք հայտնաբերում են, և դա հում է և հաճախ առանց գրաքննության է հասնում ճշմարտություն Ես նայում եմ, թե ինչպես են լուրերը խոսում տեխնոլոգիայի մասին և հաճախ ամոթից թաքցնում եմ դեմքս ՝ գիտելիքի պակասի պատճառով: Ես կարող եմ նաև օգտագործել սոցիալական մեդիան ՝ կորպորատիվ վաճառակետերից ստացված տեղեկատվությունը ստուգելու և լավատեղյակ մասնագետների խմբերից տարբեր հեռանկարներ ստանալու համար, որոնց հետ ցանց եմ կապում: Սա ինձ հնարավորություն է տալիս օգտագործել բոլոր հնարավոր տեղեկությունները և զարգացնել իմ սեփական ըմբռնումը, այլ ոչ թե շտապող լրագրողի ապատեղեկացված կարծիքը:

Կողմնակի նշում… հիշո՞ւմ ես, երբ լրատվական արդյունաբերությունը փորձում էր ոչնչացնել բլոգերներն ու բլոգերը: Նրանք ատում էին արդյունաբերությունը և նույնիսկ պայքարում էին մամուլի ազատության ներքո իրենց պաշտպանվածությունը վերացնելու համար: Երբ նրանք կորցրեցին, թերթերը սկսեցին բլոգավարել, և այժմ նրանք սկսում են բովանդակության արտադրությու՞ն բիզնեսի համար: Վայ… խոսեք մեկ ութսունի մասին:

Բիզնեսները պետք է խուսափեն բնիկ գովազդից

Նորությունների կայքերի համար բացասական գովազդի ամենամեծ բացասական ազդեցությունը վստահելիությունն է: Անցկացված ԱՄՆ-ի վեբ օգտագործողների շրջանում անթերի ուսումնասիրություն կատարված ՝ պարզելու համար, արդյոք նրանք վստահում են հովանավորվող հոդվածներ պարունակող կայքին.

նորությունների կայք-արժանահավատության տարիքը

 

Սա կարող է խնդիր լինել նաև բիզնեսի համար: Բոլոր այն աշխատանքներում, որոնք մենք կատարել ենք հաճախորդների հետ առցանց ՝ խթանելով կորպորատիվ բլոգերները և սոցիալական լրատվամիջոցները. Դրա ամբողջ էպիկենտրոնը եղել է ընթերցողի վստահությունն ու հեղինակությունը շահելը: Առանց վստահության, շատ քիչ մարդիկ կան, ովքեր կվերցնեն հեռախոսը և կցանկանան ձեզ հետ գործ ունենալ: Վստահությունը ամեն ինչ է և սա հայրենի գովազդ խաբեության հենց սահմանումն է it վրան ավելացնելով մի փոքր դրոշ, որն ասում է, որ հովանավորվող բովանդակությունը չի փոխում խաբելու փաստը:

Այս բլոգում մենք վճարովի բովանդակություն չունենք: Մենք դա փորձարկել ենք նախկինում, և դա և՛ ձախողվել է, և՛ վնասել մեր հեղինակությունը: Այժմ մենք ունենք կայքի ընդհանուր հովանավորներ, որոնց համար մենք խթանում ենք դինամիկ գովազդը և դրանք ժամանակ առ ժամանակ նշում ենք նույնիսկ մեր բովանդակության մեջ, բայց չափազանց զգույշ մերժելով մեր դրամական հարաբերությունները: Մենք նաև մեր հովանավորներին ոչ մի խոստում չենք տալիս այն մասին, թե ինչ ենք գրելու կամ չենք գրելու նրանց մասին:

Երբ մենք նավի վրա հյուր հյուր ենք ստանում, մեր առաջին հրահանգն այն է, որ եթե նրանք որևէ կերպ վճարվում են բովանդակությունը տեղադրելու համար, մենք կազատվենք նրանցից, կջնջենք գրառումը և նույնիսկ կարող ենք դիմել դատական ​​գործողությունների: Նրանց ասում են, որ վաճառեն իրենց հեղինակային կենսագրությամբ, երբեք ՝ բովանդակությամբ: Մենք ուզում ենք, որ մեր հաղորդագրությունները լինեն տեղեկատվական ՝ շրջապատված լինելով բիզնեսի հնարավորություններով, բայց չփորձելով խաբեությամբ այն վարել: Հըմմ ... հիշեցնու՞մ ես ավանդական նորությունների հին ժամանակները:

Եթե ​​մեր հաճախորդները օգնության կարիք ունենան, ինչպիսիք են ինֆոգրաֆիկան և սպիտակ պաստառները, մենք կստեղծենք այն և կհրապարակենք դրանց վրա իրենց կայքը, խթանել այն իրենց ցանցեր…, և այնուհետև մենք կարող ենք այն ցուցադրել մերժում հերքումներով մեր կայքից: Նույնիսկ մեր կայքի հիշատակումը, այնուամենայնիվ, մարդկանց մղելու է դեպի իրենց կայք: Մենք չենք փորձում մրցել աչքերի գնդիկների համար, այլ փորձում ենք արժեք հաղորդել մեր ընթերցողներին: Հաճախորդների համար տասնյակ բովանդակության կտորներ են արտադրվել, որոնք մենք երբեք չենք կիսել այստեղ:

Մենք նույնիսկ լրատվամիջոց չենք և գիտակցում ենք այն պատասխանատվությունը, որը մեզ տրվել է այստեղ մեր լսարանի և համայնքի աճի շնորհիվ: Բայց այդ դեպքում մենք նույնպես ստիպված չենք վճարել և կառավարել բյուրոկրատիա կառավարման մի քանի շերտերով: Թերեւս այս լրատվամիջոցների կողմից տրամադրվող լուրերի արժեքը պարզապես ճշգրտվում է հասարակության համար իրական արժեքով: Թերեւս նրանք պետք է փնտրեն խթանելու իրենց խմբագրակազմին և կենտրոնանան եկամտի ավելացման փոխարեն որակ ապահովելու վրա: Եկամուտը գալիս է վստահության հետ:

Մայրենի գովազդի աճ

Mopub- ը կիսվեց, թե որքան արագ է աճում հայրենի գովազդը իրենց սեփական ցանցում.

Mopub- ի բնիկ գովազդները

Լուսանկարը ` Անցյալ շաբաթ Tonight հետ Ջոն Օլիվեր

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.