Թերթերը դեռ սխալ են գնահատում իրենց արժեքը

Արդեն որոշ ժամանակ է, ինչ ես հեգնում եմ թերթերի մասին: Քանի որ ես եկել եմ արդյունաբերությունից, դա դեռ իմ արյան մեջ է և հավանաբար միշտ կլինի: Իմ աշխատած առաջին թերթը վաճառքի է հանված, և այստեղի տեղական թերթը վերջին շունչն է շնչում: Շատերի նման, ես այլևս թերթ չեմ կարդում, եթե չտեսնեմ առաջարկվող հոդված Twitter- ի կամ իմ մարսվող լրահոսներից մեկի միջոցով:

Այս ամսվա .NET ամսագիր նշում է կարճ հոդված այն մասին, թե ինչպես կարող են փորձել Google- ը և միկրո վճարումները փրկել թերթի արդյունաբերությունը: Թվում է, որ Google- ը առաջարկություն է ներկայացրել Ամերիկայի թերթերի ասոցիացիային `միկրո վճարումները օգտագործելու ծրագրի վերաբերյալ: Honestիշտն ասած, կարծում եմ, որ սա սարսափելի գաղափար է: Թերթ առցանց ընթերցողների թիվը այնքան էլ լավ չի ստացվում, ուստի չեմ հավատում, որ մեկ կամ երկու կոպեկ խնդրելը պատասխանն է:

Թերթերը կուրորեն են վերաբերվում իրենց արժեքին: Ազատ մամուլն ունի գունագեղ պատմություն այս երկրում. Մինչև պատահեց 40% շահույթի մարժան թերթի յուրաքանչյուր անկյունում գովազդներ սեղմելու համար: Գնացեք ցանկացած թերթի նիստերի դահլիճ, և քննարկումը վերաբերում է գովազդներից ստացվող եկամուտներին և ինչպես շարունակել թանաքը տպել մեռած ծառերի վրա ՝ հանուն շահույթի: Գնացեք ցանկացած թերթի մագնատ և ամեն ինչ վերաբերում է այն բանի, թե ինչպես կրճատել աշխատակազմը, կրճատել թերթի ծախսերը և - միայն հիմա - ինչպես սկսել շահույթ ստանալ առցանց:

Այդ խոսակցություններից որևէ մեկը զերծ է լրագրողների անհավատալի տաղանդը խորը փորփրելու և խորը հոդվածներ գրելու համար, որոնք թե մարդկանց զվարճացնում են, և թե մեր ժողովրդավարությունը վերահսկում են: Մի երկու տարի առաջ ես դա ասացի լուրերի վաճառքը մեռած էThat Ես հիմա վերանայում եմ դա:

Ահա իմ խորհուրդը թերթերին.

Մի վաճառեք ձեր բովանդակությունը ընթերցողներին: Փոխարենը վաճառեք ձեր բովանդակությունը պորտալներին, կայքերին և բիզնեսներին: Թույլ տվեք կայքերին գտնել և զտել տեղեկատվությունը, որը նրանք ցանկանում են ցուցադրել, թույլ տվեք նրանց բովանդակությունը ինտեգրել իրենց կայքում և թույլ տալ, որ այն ներկայացնեն այնպես, ինչպես ցանկանում են, որ ներկայացվի… ինքնարժեքով:

Թերթերը գուցե տարիների ընթացքում դարձել են արդյունավետ գովազդային միջոցներ, բայց նրանք պետք է վերադառնան իրենց արմատներին ՝ հոյակապ բովանդակություն տրամադրելով իրենց համապատասխան արդյունաբերության և մարզերի ամենատաղանդավոր գրողներին:

Պատմությունից գաղափարից տպագիր պատմություն վարելու գործընթացը անհավատալի գործընթաց է, որը, իմ կարծիքով, ոչնչացվել է վերջին տարիներին: Թերթերը պետք է վերադառնան իրենց արմատներին, եթե ցանկանում են գոյատևել: Թույլ տվեք լրագրողներին անվանել իրենց, վճարել նրանց բովանդակության կատարման համար, թույլ տալ նրանց լինել ռոք աստղեր: Դա չի նշանակում, որ լրագրողները պետք է վաճառեն իրենց հոգիները ... նրանք հասկանում են մաքուր հեղինակության կարևորությունը:

118052580_300.jpg Ես անձամբ կցանկանայի լրացնել բովանդակությունը Martech Zone մասնագիտական ​​լրագրողների բովանդակությամբ, այնպես որ թեմաներն ու բովանդակությունը և՛ լայն են և deep ծախսերը նվազեցնելու ընթացքում

Արդյունաբերությունից դուրս գտնվողներն արդեն տեսնում են այդ հնարավորությունը: Ընկեր Թոլբի acksեքսոնը գործարկել է Համարձակ թվային բովանդակության ծառայություններ, և նրա ընկերությունը թերթի արդյունաբերությունից փոխառու է և՛ գործընթաց, և՛ տաղանդ: Ironակատագրի հեգնանքով, տեղական թերթը հոդված է պատրաստել ստարտափի վրա:

Ես համոզված չեմ, որ հույս կա՞, որ թերթերը կհանեն իրենց այս փչոցից: Ես պարզապես կուզեի տեսնել, թե ինչպես են այս կազմակերպությունների տաղանդը կորչում: Դժվար է գտնել մեծ բովանդակություն այսօր… հետևաբար, ավելի ու ավելի բարդ որոնողական և սոցիալական միջավայրերի կարիք: Թերթերը կարող են հաղթահարել բացը, պահպանել իրենց տաղանդը և վերադառնալ շահութաբերության:

3 Comments

  1. 1

    Դուգ,

    Կարծում եմ, որ այս մեկի հետ դուք ճիշտ եք: Թերթերի արդյունաբերությունը լրատվական բիզնեսում էր (և պետք է էլի լիներ), այլ ոչ թե գովազդային բիզնես: Ինչու չօգտագործել այն, ինչ նրանք արդեն ունեն ՝ լրագրողներ, և նրանց ենթակառուցվածք չտալ իրենց արհեստները վաճառելու համար: Մոդելը նման կլինի անշարժ գույքի գործակալներին, որոնք համընկնում են որոշակի գործակալությունների հետ:

    Thanks.

    Կուրտ Ֆրանկե, BitWise Solutions

  2. 2

    Դուք ասում եք, որ թերթերի առցանց ընթերցողները «այնքան էլ լավ չեն անում»: Ըստ Quantcast- ի.

    NYTimes.com -> 45-րդ տեղում գտնվող կայք
    LATimes -> 110-րդ տեղում գտնվող կայք
    SFGate.com -> 133-րդ տեղում գտնվող կայք
    WashingtonPost.com -> 152-րդ տեղում
    NYDailyNews.com -> 160-րդ տեղում գտնվող կայք

    Հաշվի առնելով, որ դրանք տեղական կայքեր են (չնայած դրանք ունեն ազգային բողոք), և հաշվի առնելով, որ այս շարքերը դեմ են այնպիսի կայքերի, ինչպիսիք են facebook- ը, google- ը և yahoo- ն, ես կասեի, որ ընթերցողների լսարանը բավականին լավն է: Նրանց դրամայնացման ունակությունը բոլորովին այլ հարց է:

    • 3

      @Halwebguy կոչումը նկար է, խնդրում ենք դիտել այս ընկերությունների միտումները: Nytimes- ը տանկային դարձավ 2009-ին և միայն վերջերս սկսեց առցանց ընթերցողներ կառուցել: Վերջին տարիները վերջին մեկ տարվա ընթացքում կայուն են: SFGate- ը տափակ է արդեն 2 տարի: Վերջին մեկ տարվա ընթացքում Washingtonpost.com- ն իսկապես վայրէջք է կատարել: NYDailyNews.com- ը միակն է, որը, կարծես, լավ է աճում:

      Հիշեք, որ մի քանի լավագույն կայքեր դուրս բերելը չի ​​պատմում ամբողջ արդյունաբերության հեքիաթը: Ես կարդում եմ այս կայքերից մի քանիսը, որոնց հետ դուք խոսում եք… բայց ես դա անում եմ, քանի որ չեղյալ համարեցի տեղական թերթը և դադարեցնում եմ այն ​​ամեն օր կարդալը: Ընդհանուր առմամբ, առցանց թերթերի ընթերցողների թիվը շարունակում է անկում ապրել:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.