Առևտրային կազմակերպությունների և սոցիալական լրատվամիջոցների արդյունքներ
Այս տարիների ընթացքում մենք աշխատել ենք մի քանի շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների հետ, և միշտ թվում է, որ կա երկու տեսակի ոչ առևտրային բյուջե ՝ զրո կամ տոննա: Երկուսով էլ ես անկեղծորեն զարմացել եմ այն բանի վրա, թե ինչպես քչերն են սոցիալական ցանցերն ու սոցիալական մեդիան ներառել իրենց խառնուրդի մեջ: Առևտրային կազմակերպությունների ղեկավարները ցանցի վարպետներ են, բայց կարծես թե չեն հայտնաբերել այդ ցանցը առցանց աճեցնելու հնարավորությունները:
2012 թ.-ի շահույթ չհետապնդող սոցիալական ցանցերի հենանիշի զեկույցի հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները շարունակում են մեծացնել իրենց ներկայությունը սոցիալական ցանցերում ՝ առանց մեծ քանակությամբ ժամանակ կամ գումար ծախսելու: Խորը սուզվելը, թե ինչպես են շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները հասնում այդ արդյունքներին, գտել է արժեքավոր պատկերացումներ:
Եթե երբևէ եղել է մի շարք, որը պետք է բղավել տանիքների տանիքներից, ապա տվյալները ցույց են տալիս, որ Facebook- ի նման հավանությունը կարող է արժենալ $ 3.50 դոլար, բայց ստացված եկամուտը $ 214.81 դոլար: Դա բավականին լավ վերադարձ է ներդրումից: Այս անհավատալի վիճակագրության բանալին այն է, որ շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունները փոխում են կյանքը և, որպես կանոն, ունեն անհավատալի պատմություն, որով կարող են կիսվել.