Old Spice- ը ոգեշնչում է. Երբ կասկածում ես, բութ մնա

հին համեմունք տղա

Երբեմն ես սիրում եմ շուկայավարում և երկարաժամկետ ռազմավարություն մշակել, որոնք փոխում են բիզնեսի ընկալումը, մեծացնում են ապրանքանիշի ընդունումը, առաջ են մղում վաճառքները և բարձրացնում ընկերության հաջողությունները: Այսօր դրանցից մեկը չէ:

Առցանց շուկայավարման աշխարհը բուռն է փայլուն ռազմավարություն Old Spice տղա.

Եթե ​​դուք այն քչերից եք, ովքեր չեք լսել, Old Spice- ի տղան դժվարությամբ է պատասխանում Tweets- ին ՝ իր Youtube ալիքի միջոցով: Նա պատասխանում է հսկայական հետևանքներ ունեցող մարդկանց մինչև փոքր փոքրամասնություն ունեցողներին (բայց հիմնականում ՝ ՀԵ հետեւորդներ):

Մենք իրո՞ք այդքան մակերեսային ու համր ենք: Նետեք սրբիչի մեջ գեղեցիկ և գեղեցիկ ձայնի շեղումով մի տղայի և տվեք նրան անթաքույց վերադարձներ, և աշխարհը դրան նայում է որպես մաքուր հանճար: Սա բնօրինակ է Արդյո՞ք սա պարզապես այն չէ Գնալ հայրիկի բոբ արշավներ նորից հնարել Իսկապե՞ս Որ զարմանալի?

Մթնշաղ Սեքսն ու քաղաքը? Գորտեր գարեջրի գովազդներում Գնա պապա՞ս Old Spice տղա՞: Միգուցե մենք բոլորս պետք է հրաժարվենք այդքան անիծյալ խելացի լինելուց և մի փոքր խլացնել այն:

Հ.Գ.- Ես այդ մակերեսայինն ու համրն եմ: Ես սիրում եմ այս գովազդային հոլովակները և կատարյալ երեսպաշտ եմ: Այնուամենայնիվ, ես կկանգնեմ այն ​​փաստի վրա, որ ես չեմ զգացել Old Spice- ի հոտը այն ժամանակվանից ի վեր, երբ տեսա հայրիկիս, որպես 70-ականների գուլպաներ: Չեմ կարծում, որ նա երբևէ օգտագործել է այն: Դա հարց է առաջացնում.Այս արշավն իրականում ավելի շատ Old Spice է վաճառվում:"

44 Comments

  1. 1

    Ես սիրում եմ այս արշավը: Արդյո՞ք հետևել եք Old Spice Guy- ի և Alyssa Milano- ի միջև գնալ-գալուն: Ալիսան նույնիսկ նկարահանել է իր սեփական տեսապատասխանը ՝ խնդրելով Old Spice Guy- ին $ 100 հազար ուղարկել նավթի արտահոսքի օգնության ֆոնդին այն բանից հետո, երբ նա իրեն մեկ տասնյակ վարդ ուղարկեց:

    Նրա պատասխանը ՝ ժամը http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Ես լիովին խոստովանում եմ, որ դա նույնպես սիրում եմ, Պատրիկ: Չնայած դա իմ տեսակետն է: Արդյո՞ք մենք պետք է հրաժարվենք մեր բոլոր թիրախային և կաթիլային արշավներից և պարզապես գրենք զվարճալի տողեր և ինչ-որ մեկին ստիպենք ինչ-որ կաշի ցույց տալ `մեր շուկայավարումը կատարելու համար:

  3. 3

    Ես տղա եմ, ուստի ակնհայտ է, որ մաշկի գործոնը ոչինչ չի ձեռնարկում ինձ համար: Փոխարենը, դա ինձ համար ծիծաղելի է դարձնում սրամիտ երկխոսությունը, որը նրանք տալիս են նրան և դրա արտասանման եղանակը: Հիմա մյուս կողմից տիկնայք կարող են այլ կարծիք ունենալ:

    Այնպես որ, չեմ կարծում, որ սա մաշկի մասին է: Խոսքը խելացի լինելու մասին է: Կարծում եմ, որ Toyota- ի «Swagger Wagon» տեսահոլովակը ամեն ստեղծագործական և անկեղծ զվարճալի տեսահոլովակներից մեկն է (գովազդային?), Որը ես երբևէ տեսել եմ: Այո, դա ինձ ցանկություն է առաջացնում գնել Toyota Sienna:

    Ինչ վերաբերում է GoDaddy- ին, իհարկե մաշկի գրավչությունն արդյունավետ է: Բայց անկեղծ ասած, ես գնեցի GoDaddy- ից մինչ այդ գովազդի դուրս գալը և ես այլևս չգնեցի գովազդի պատճառով: Եթե ​​վաղը HostGator- ը սկսի ցուցադրել «մաշկի» գովազդներ, ես ամեն ինչ կփոխանցեի նրանց գովազդի պատճառով: Ոչ էլ նրանց միջոցով կգնեի իմ հաջորդ տիրույթը:

  4. 4

    Ողջույն, HostGator- ի վերջին նախադասությունը պետք է լինի հետևյալը. «Ես * ամեն ինչ նրանց վրա չէի հանձնում…»

  5. 5

    «Չնայած դա իմ տեսակետն է: Արդյո՞ք մենք պետք է հրաժարվենք մեր բոլոր թիրախային և կաթիլային արշավներից և պարզապես գրենք զվարճալի տողեր և ինչ-որ մեկին ստիպենք ինչ-որ կաշի ցույց տալ `մեր շուկայավարումը կատարելու համար»: - Դո՛գ, ոչ մի վիրավորանք, բայց դու հիմնվելով դրա վրա: Old Spice- ը վերափոխում է իրենց ապրանքանիշը ավելի երիտասարդ հանդիսատեսի համար `մի քանի շատ կրեատիվ շուկայավարմամբ: Նրանք օգտագործում են բազմաթիվ լրատվամիջոցներ, տպագիր, հեռուստատեսային, առցանց (YouTube) և սոցիալական լրատվամիջոցներ ՝ իրենց նպատակային լսարանին հասնելու համար: Որպես վաճառող ինչպե՞ս կարող եք ասել, որ սա գոնե լավ քարոզչության լավ սկիզբը չէ: Միայն այն փաստը, որ նրանք կաթիլային արշավ չունեն, չի նշանակում, որ դա վատ շուկայավարում է:

  6. 6

    Կարծում եմ ՝ «սա ավելի շատ հին համեմունք կվաճառի՞» մի հարց, որը շատերն այժմ վախենում են պատասխանել

    Կարծում եմ ՝ այդպես կլինի: Այս ամենը դրական է ապրանքանիշի համար: Կարծում եմ ՝ շատերը նոր հայացք կվերցնեն Old Spice- ին միայն այն պատճառով, որ մենք դրա մասին մտածում էինք վերջին 2 օրվա ընթացքում… հատկապես, եթե նրանք օգտագործում են տիկնոջ բուրավետ մարմնի լվացում

    Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշը ինչ-որ բան անո՞ւմ է, որ ես հուզականորեն կապվեմ դրա հետ: Արդյո՞ք դա հավատարմություն է կառուցում: Գրավելուց բացի, իրականում չէ: Կարծում եմ, որ այս արշավը ընդամենը մի կտոր է այն բանի, ինչը դեռ պետք է գա նրանից, ինչը մենք պաշտոնապես անվանել ենք գովազդ:

  7. 7

    Դուգլաս, քարոզարշավը միանշանակ ծիծաղելի է: Դա ստիպում է մարդկանց խոսել ապրանքանիշի մասին: Այն ապրանքանիշով, որը մտածում էին միայն որպես ձեր հայրը կամ պապը, առաջին քայլն է դեպի այն, որ մարդիկ կրկին փորձեն: Old Spice- ը սափրվելուց հետո միայն շատ բան է փոխել: Կարծում եմ, որ Old Spice- ն ավելի շատ զվարճալի և մեկնաբանելու համար է գնում աշխարհի ամենահետաքրքիր տղային, քան կացնի նման մի այլ բանի:

    Ես չեմ կարող համաձայնվել քեզ հետ GoDaddy- ի համեմատության հարցում: Ակնհայտ է, որ GoDaddy- ն այդ գովազդներով թիրախավորում է Men- ին: Եթե ​​Old Spice- ը պատրաստվում էր օգտագործել Sex Appeal- ը վաճառքի համար, նրանք ստիպված կլինեին GoDaddy աղջիկներին ընկնել նրա ամբողջ տարածքը, որը նման էր Axe- ին:

    Ես համաձայն եմ Patric- ի շատ կետերի հետ, և «Swagga Wagon» - ը հիանալի գովազդային հոլովակ է, և Trunk Monkey- ի գովազդները նույնպես հիանալի են: Կարծում եմ ՝ Funnyվարճալին ավելի երկար է և ավելի հիշարժան:

  8. 8

    Պարզապես պետք է նախ ասեմ, որ ես նույնպես սիրում եմ այս արշավը: Դա զվարճալի է, և մարդիկ ցանկանում են ներգրավվել: Էլ ի՞նչ կարող էին խնդրել:
    Հիմա, ձեր հարցի վերաբերյալ, թե իրոք վաճառում է Old Spice- ը, դա վիճելի է: Կարծում եմ, որ շատերը քո մասին նույն մտքերն ունեն, որ «դա այն էր, ինչ հայրս օգտագործում էր 70-ականներին», բայց կարծում եմ, որ քարոզարշավը փորձում է փոխել այդ պատկերը: Այն փորձում է այնպես անել, որ երիտասարդ մարդիկ այն համարեն զվարճալի ապրանքանիշ ՝ հայրիկիս փոխարեն:
    Ես իրոք նկատեցի, որ այսօր առավոտյան իմ twitter- ի հոսքում ինչ-որ մեկը ասում է, որ տեսնելով այն բանից, թե ինչ է նրանց ավելի բաց դեպի ապրանքանիշը, քան նախկինում: Նշանակու՞մ է, որ նրանք պատրաստվում են գնել այն: Միգուցե. Դա կիջնի այն բանի, թե ինչպես են նրանք սիրում դրա հոտը, բայց ես կարծում եմ, որ դա շատ ավելի շատ մարդկանց գոնե դեղատան հին համեմունքներն է նայում, քան նախկինում:

    Cheers,

    Շելդոն, Sysomos- ի համայնքի ղեկավար

    Հիմա ես ձիու վրա եմ:

  9. 9

    Եթե ​​դուք չեք կարդացել, թե ինչպես են այս գովազդները գոյանում սոցիալական մեդիայի միջոցով և արտադրվում իրական ժամանակում, ապա շատ հետաքրքիր ընթերցում է. http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?

    Թռիչքի ընթացքում հեռուստատեսային որակի տեսանյութեր, որոնք արտադրվում են միջինը 7-ական րոպեում:

  10. 10

    Այո, ես բավական համր եմ մտածելու, որ Old Spice- ը հիանալի է և գործում է: Հաշվի առնելով, որ մարդկանց մեծ մասը դեռ Old Spice- ի աղավնի փոս է, որպես ծեր մարդու ապրանքանիշ, հարց է առաջացնում. Այդ շքեղ ֆիրմային, գովազդային և տպագիր գովազդներից որևէ մեկը աշխատե՞լ է: Ես երաշխավորում եմ, որ դրանք շատ ավելի թանկ էին, քան Old Spice- ի YouTube ջանքերը:

  11. 11

    Ես ձեզ հետ եմ, ես կարծում էի, որ դա զվարճալի, գրավիչ և լավ է արված, բայց ես իսկապես կցանկանայի տեսնել, թե ինչ ազդեցություն կունենա վաճառքի վրա, նախքան մենք բոլորս կհայտարարենք, որ դա վճռական է սոցիալական մեդիայի հաջողություն

    (Ես դրա մասին բլոգում եմ այստեղ ՝ http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Երեկ երեկոյան իմ ընկերուհին եկավ տուն և ասաց ինձ, որ երեկ վերցրեց Old Spice- ն ու առաջին անգամ հոտ քաշեց այդ տեսանյութերի պատճառով: Պարզվեց, որ նրան դուր եկավ և ուզում է, որ փորձեմ:

    Դա, իհարկե, մեկի նմուշի չափն է, բայց այդ նմուշի մեջ այն գործում է: 🙂

  13. 13

    Նրանք, անշուշտ, հասան այն ամենին, ինչ կցանկանար ունենալ այս օրերին ապրանքանիշերի մեծամասնությունը (քարոզարշավ, որը տարածվում է սպառողի կողմից), և Old Spice- ը, ի վերջո, կրկին դարձավ «զով»: (Ում ... երբևէ շա՞տ էր: Կարծում եմ, որ ես երևի շատ երիտասարդ էի, և շատ բան գիտեի Old Spice- ի մասին:)

    Ինձ համար այս տեսակի գովազդը պարտադիր չէ, որ քեզ «վստահի» ապրանքանիշին, ինչպես GoDaddy- ի դեպքում (կայքի հոստինգը ինչ-որ բան է, որի համար անհրաժեշտ է վստահության մակարդակ `տղամարդու բույր, ոչ այնքան շատ), բայց եթե ես տեսնեի Հին Համեմունք դեղատան դարակին, ես երևի հիմա հոտ քաշեմ, միայն թե տեսնեմ, թե իրականում ինչ հոտ է գալիս 🙂 Ես զբաղվում եմ ապրանքանիշով, ինձ հետաքրքրում է ապրանքանիշը… այդ ամենը ինչ-որ բանի համար կարևոր է, չէ՞:

    Համրը լավն է: Համրը մատչելի է. հիմնական հոսանք: Համրը փախուստ է: Բայց դուք չեք կարող սա համր անվանել: Դա խելացի է և սեքս: Համադրություն, որին հնարավոր չէ դիմակայել: 😉

  14. 14

    Հիանալի է լսել ավելի շուտ հակառակ տեսակետ, բայց այս արշավը այնքան էլ տարբերվում է, քան GoDaddy Super Bowl գովազդները: Արդար համեմատություն չէ IMO- ն: Խնձոր չէ խնձոր, դա ribeye է:

    GoDaddy- ի արշավի միակ նմանությունը «ցուցադրող մաշկ» մասն է:

    Համաձայն եմ, որ մաշկի համար մաշկը անխելք ու համր է, եթե միայն այդքանը, բայց այս դեպքում այն ​​օգտագործվում է լրիվ ձևով ավելի գրավիչ արշավի համար:

    Ապացույց Չեմ կարծում, որ շատ աղջիկներ կիսվել են անվճար GoDaddy անվճար գովազդներով իրենց ընկերների և ցանցերի հետ: Այլապես, տղաների PLENTY- ը կիսվեց և շարունակում է կիսել Old Spice- ի գովազդները, չնայած որ առանց վերնաշապիկի տղամարդ կա որպես առաջնային տեսողական տարր: Այն փաստը, որ նրանք պատրաստ են դա անել, ցույց է տալիս, որ «կաշին» չէ այն պատճառը, որ նրանք կիսում են:

    GoDaddy- ի գովազդները ավանդական միակողմանի գովազդ էին, ճիշտ է: Ինձ համար անձնավորվածություն և որևէ ձև չկար ուղղակիորեն «ներգրավվելու» Դանիկա Պատրիկի հետ: Նույնը ձեր մյուս օրինակների հետ: Նույնիսկ եթե Old Spice տղան չպատասխանի իրեն հարց տվող որոշակի անձնավորության, այդ հույսը, որ նա և այն փաստը, որ նա կպատասխանի այդքան շատերին, դա տարբերում են GoDaddy- ից, Twilight- ից, Sex and the City- ից և գորտերից գորտեր գորտերից: ,

    Դա ներգրավվածությունն ու անհատականացումն է, որը տարբերում է սա: Մի իմաստուն վաճառող ինձ մի անգամ ասաց, որ էլեկտրոնային փոստի ամբողջ շուկայավարումը պետք է լինի 1) կանխատեսված 2) անձնական և 3) համապատասխան: Ընկերությունների մեծ մասը չի կարող նույնիսկ գործ ունենալ էլփոստի հետ, իսկ Old Spice- ին հաջողվեց դա անել գովազդային արշավի միջոցով:

    Ինչ եք կարծում?

  15. 15

    Վերջին շաբաթից առաջ ես չեմ հավատում, որ ես արտասանել եմ «Հին համեմունք» բառերը, եթե կատակով չնշեմ ծերունու հոտը: Այնուամենայնիվ, ես խմել եմ «Old Spice» սոցիալական լրատվամիջոցների Kool-Aid արշավը: Ես սիրում եմ այն Գրավիչ է: Դա ինձ ստիպում է ցանկանալ վազել Twitter- ի վրա և իսկապես խորամանկ ինչ-որ բան գտնել `հույս ունենալով, որ Old Spice Guy- ը տեսահոլովակ կպատրաստի հենց ինձ համար: Դա կապ ունի՞ նրա սեքսուալ գրավչության հետ: Ոչ: Դա ակնթարթային փառքի միտքն է (այո, ես այդքան մակերեսային եմ), իսկապես հիանալի ներգրավվածություն ապրանքանիշի հետ (անկախ նրանից `ես դա գնել եմ, թե ոչ) և ընկերների հետ կիսելը շատ հաճելի բան է: Այս ամբողջ հուզմունքը ինձ համար վաճառքի՞ է վերածվել: Ոչ: Բայց ես ձեզ կասեմ, որ հաջորդ անգամ, երբ ես դարակում լինեմ, ես պատրաստվում եմ դուրս գալ նրանց փաթեթավորող վատ տղաներից մեկի վերևից և հոտ քաշել: Հիանալի քարոզարշավի և իմ կողմից դեղատան վրա փող ռմբակոծելու միջև կա մեկ շատ կարևոր պատնեշ: Դա արտադրանքն է: Եթե ​​դա լավ հոտ չի գալիս, լավ աշխատեք և փողի արժեք տվեք, ես չեմ կատարում գործարքը: Լավ է Old Spice- ում `ստիպելով ինձ իրենց ապրանքանիշը դնել իմ քննարկման հավաքածուում:

  16. 16

    Ըստ @ davefleet:

    - Տեղեկացվածություն. Ստուգեք
    - ationրույց. Ստուգեք

    Սա այնքանով, որքանով կարող են գնալ գովազդային արշավների մեծ մասը, սակայն ինձ համար սա ավելի հեռուն է գնացել.

    - Հաշվի առնելը (տես այն դարակների վրա և ՆՇՈՒՄ այն, մտածեք դրա մասին). Ստուգեք
    - Միայնակ գնում. Ստուգեք

    Ես տեսնում եմ, որ իմ gf- ը (եթե նա Կանադայում էր) կանգ էր առնում, հոտ էր գալիս և ուզում էր փորձել դա ինձ վրա: Դա կարող է միայն մեկ գնում առաջացնել դիտողների 1/20-ին, բայց այդ պահին ապրանքի գործն է `կրկնել գնումները:

    Դա իմ գրքերում շահույթ է, որը իրականում մի տեսակ դժվար է ասել, քանի որ մակերեսային է: Փայլուն կերպով կատարված, զվարթորեն զվարճալի, կախարդական կերպով ինտեգրված սոցիալական լրատվամիջոցներին, բայց դեռ մակերեսային: Եվ ես դա սիրում եմ:

  17. 17

    Այս գովազդի գաղափարը հետևյալն է.
    1. Բարձրացնել իրազեկվածությունը: Կատարած.
    2. Սկսեք զրույցը: Կատարած.
    3. Ստիպեք մարդկանց դարակներում նկատել Old Spice- ը: Կատարված է (կարդացեք մեկնաբանությունները իմ վերևում):
    4. Ստիպեք մարդկանց գնել ապրանքը: Կրկին, արվում է: Համոզված եմ, որ թվերը դեռ գալիս են, բայց արդեն նկատեցի, որ իմ ընկերները փորձում են դա, չնայած նրանց հայրը դա օգտագործում էր օրվա ընթացքում:

    ԲԱՅ I ես դեռ չէի գնա այնքանով, որքանով դա անվանեմ սոցիալական մեդիայի հաջողության պատմություն: Արդյո՞ք հաջող է ապրանքանիշի իրազեկության բարձրացման գործում: Hellz այո Փաստորեն, ես վազում եմ այն ​​մասին, թե ով է ծեծկռտուք շահելու Old Spice տղայի և Dos Equis տղայի միջև (ենթադրելով, որ Չակ Նորիսը գոյություն չուներ, քանի որ մենք բոլորս գիտենք, որ նա հաղթելու էր): արտադրանքը մինչ այժմ այն ​​օգտագործվում էր միայն որպես իրազեկման արշավ: :) Հարցն այն է, թե կարո՞ղ ես սիրվել, բայց նաև տեղափոխել ապրանքը:

    Դուք կարող եք սիրել Dos Equis տղային, բայց սիրում եք Dos Equis գարեջուրը: Առաջին մի քանի գովազդներից հետո մի անգամ գնե՞լ եք: Դրանից հետո շարունակե՞լ եք գնել: Եթե ​​ապրանքանիշի և ապրանքի միջև անջատում լինի, դուք միայն միանվագ գնումներ կստանաք, ինչը վերջնական նպատակը չէ: Դուք ցանկանում եք ստեղծել բրենդի հավատարմություն, որքան էլ որ գրավիչ կարգախոս (ներ) լինի:

    Կարծում եք, որ ես բազա՞ն եմ:
    Callանգիր ինձ, բայց զգուշացրու. Ես սիրահար եմ, ոչ թե մարտիկ, այլ նաև մարտիկ եմ, այնպես որ գաղափարներ մի գտիր:
    Հիմա նայիր քո կնոջը, հիմա նայիր ինձ: Ես ձիու վրա եմ:

    Cheers.

  18. 18

    Մյուս գիշերը մթերային խանութի միջանցքներով քայլելիս ես հանդիպեցի Old Spice- ին: Ես լավ հագեցած չէի պարագաների պարագաներով, ես կգնեի այն փորձելու համար: Քարոզարշավը միանշանակ մղում է այն մտքի գագաթին, և անեկդոտային ապացույցները ցույց կտան, որ այն վաճառք է կատարում կամ երկու անգամ:

    Այն, ինչ ես սիրում եմ քարոզարշավի մեջ, այն է, որ այն իրոք հասկանում է ինտերնետային մշակույթի յուրօրինակ բնույթը: Թիմը ոչ միայն կատարում էր, նրանք լսում էին և արձագանքում: Սիրախաղը Ալիսա Միլանոյի հետ `հենց նրա տուն վարդեր ուղարկելու պահից: Ամուսնության առաջարկի առաքում: Ուղիղ պատասխանը անհեթեթ հետևորդին, ով ծաղրում էր, որ Spեր համեմունք մարդը միայն խոսում է հայտնի ժողովրդականների հետ: Ձայնային խայթոցների առաքում, որպեսզի reddit համայնքը կարողանա ստեղծել http://oldspicevoicemail.com

    Սա բարձր արվեստ է՞: Ոչ, բայց արդյո՞ք օճառ վաճառելը երբևէ բարձր արվեստ էր:

    Ես անկասկած հետաքրքրված եմ իմանալու, թե ինչպիսի արդյունքներ կտեսնի P&G- ը քարոզարշավից և կցանկանայի իմանալ, թե ինչպես է համեմատվում քարոզչության այս վերջին հատվածը նախնական գունդ գովազդի հետ `ինչպես տպավորությունների, այնպես էլ վաճառքի տեսանկյունից:

    … Monocle ժպիտ P_ ^

  19. 19

    Դուք գիտե՞ք, թե ինչպես գիտեք, որ սա մեծ շահող արշավ է:
    Ստացված արձագանքի պատճառով: Դուք միանգամայն ճիշտ եք ձեր վերլուծության մեջ, բայց օրվա վերջում գովազդը նման է արվեստի: Եթե ​​մարդիկ կարծում են, որ դա լավ է, ապա այն լավ է `անկախ մակերեսային, փխրուն, կոպիտ, կոտրված, հոգնած, կաղ, ինչ էլ որ լինի: Funnyվարճալիը ծիծաղելի է, լավը լավն է, և արդյունքները կարևոր են:

    Ստորև ներկայացված բազմաթիվ մարդիկ արդեն վկայել են, որ մարդիկ արդեն քննարկում են, փորձում են գնել այնպիսի ապրանք, որը 60 տարեկանից ոչ ոք չի գնել 20 տարի շարունակ:

    Այս տղաները դրդեցին սոցիալական մեդիայի ամենափորձառու և ցինիկ ազդեցության ազդեցությանը ՝ ցատկելու և խթանելու իրենց քարոզարշավը և դրան տալ իրական փողոցային վարկ: Մի բան, որ երբևէ շատ քիչ ապրանքանիշեր են անում:

    Դա տնային վազք է:

  20. 20

    Գիտեմ, որ ներկայումս օգտագործում եմ համեմունքների հին արտադրանքներ և դրանք սկսել եմ գնել հայտնի «Ես ձիու վրա եմ» հայտնի գովազդի ժամանակ: Դա ամբողջովին գովազդի՞ շնորհիվ է: Ես վստահ չեմ.

    Կարո՞ղ ենք այս արշավով չափել նոր բիզնեսը, թե ոչ ինձ համար, ամենակարևոր արդյունքը չէ: Կարծում եմ, որ, ինչպես remերեմի Ռայթն է նշում իր մեկնաբանության մեջ, այդ խոսակցությունները պետք է համարվեն արժանի չափիչ, քանի որ դրական խոսակցությունները սահմանում են ապրանքանիշի փորձը և ինչպես է այն դիրքավորվում հասարակության մեջ: Սոցիալական մեդիան ապրանքանիշին սպառողների ազդեցության տակ թողնելու թույլ միջոց է, ինչը թույլ է տալիս նրան ավելի շատ արձագանքել գնորդին: Ես զգում եմ, որ Old Spice- ն ընկել է նմանատիպ զգացմունքների վրա, երբ հաճախորդը, այսպես ասած, իրեն «թիմի մաս» է զգում:

  21. 21

    Ստորև համաձայնվելով Քլեյի հետ… GoDaddy- ը ձախողվում է, քանի որ այն առաջարկում է ոչ մի բան հեռակա ժամանցի համար, առանց կրծքերի, և գիտեք, թե… 2010-ին կրծքեր ցուցադրելը նույնքան արդյունավետ է, որքան հոլիվուդյան «բլոկբաստեր» -ը, որն ունի գեղեցիկ «հատուկ էֆեկտներ», բայց ոչ մի պատմություն… Jurassic Park- ը կոտրեց ձուլվածք (և բավական տպավորիչ պատմություն ուներ օրը փոխանցելու համար)… բայց հիշու՞մ ես, օh, ես չգիտեմ «Godzilla» - ի կրկնությունը Մեթյու Բրոդերիքի կինոնկարը, անկասկած, մաղթում է, որ նա երբեք, երբևէ, երբևէ, երբևէ նույնիսկ չի լսել of ամոթի համար Մատթեոսին:

    GoDaddy գովազդներ = Godzilla- ի սարսափելի վերափոխում rem Old Spice = նոր կինոնկարը (պարզապես գրազ է, որ ամուր է, չեմ տեսել)… բայց տեսողականորեն ցնցող և զարմանալի հեքիաթի խառնուրդ `հանդիսատեսին որպես զվարճանք գրավելու համար:

    Այս պարագայում Old Spice- ի գովազդները զվարթ զվարթ էին, և անհատների հետ կապվելու եղանակն ու ձևը իսկապես «փայլուն» էր ... պարզապես այդ լավ ժամանակահատվածն էր:

  22. 22

    Ներեցեք Քրիս: Չեմ կարծում, որ @GuyKawasaki- ն ու @AlyssaMilano- ն «ավելի երիտասարդ» հանդիսատես չեն: Բացի այդ, սոցիալական լրատվամիջոցները «ավելի երիտասարդ» հանդիսատես չեն: Միտումները ցույց են տալիս, որ 30-ականների և ավելի բարձր տարիքի սոցիալական լրատվամիջոցներում որդեգրման ամենաարագ ցուցանիշն է: Սա զուտ վիրուսային պիես էր… ցույց տալ մեծ լսարան ունեցող մարդկանց, գրավել նրանց ուշադրությունը (և նրանց EGO- ն) և անել մի բան, որը նրանց ստիպում է խոսել Old Spice- ի մասին:

    Ես չասացի, որ դա վատ շուկայավարում է, ես պարզապես հետաքրքրված եմ, արդյոք դա շուկայավարումն է, որն իրականում կաշխատի:

  23. 23
  24. 24

    Old Spice հնարքի ձեր վերլուծությունը = ԿԵ:

    Old Spice- ի տեսահոլովակները փայլուն էին, և ոչ թե ինչ-որ բան էկրանին, այլ այն, ինչ նա ասում է, ահավոր է: Համոզված եմ, որ դա երկու բան է. Ա) նա խոսում է մեզ հետ և բ) իր ասածը խելացի է: Diffրված գիտելիքների քանակը, որը նրանք բերեցին իրենց փոքր արձագանքներին, և՛ հակիրճ են, և՛ կտրող: Նրանք հստակ գիտեին, թե ինչ պետք է ասեին, և այդ արձագանքների ժամանակն ու ժամանակն այն է, ինչով մենք հիացած ենք: Մենք այնքան սովոր ենք ցանցազերծելիս անմարդկային, անանուն փորձին, որ eո Ուորմանի հետ խոսելու ցանկացած փորձ (այսինքն ՝ կոտրել միօրինակությունը) ողջունվում է գրկաբաց: Ինչու՞ են ֆլեշմոբերն այսքան սիրված այս պահին: Exactlyիշտ նույն պատճառով (բայց կապված պոլիսի մեր անմեղսունակ փորձի հետ): Համացանցում դա գրեթե ավելի քիչ է սպասվում, քանի որ այն գրեթե երկրորդ բնականությունն է, որ կորցնում է իրավիճակը: Old Spice- ը աներևակայելիորեն ակնհայտ դարձրեց իր հետ խոսելու հնարավորությունը, և եթե մենք մասնակցեինք, մենք կցանկանայինք ընդգրկվել Joe Everyman So- ի հետ, այո:

  25. 25
  26. 26

    Ես օգտագործում եմ Old Spice ցնցուղի արտադրանք: Ոչ մի հոտազերծիչ կամ որևէ այլ բան: Նրանց ցնցուղի արտադրանքը իսկապես լավն է: Ինձ համար զվարճալի էր, երբ այս գովազդները սկսվեցին ասպարեզում:

  27. 27

    Նրանք ավելի փոքր են, քան հայրս, այնպես որ, այո՛, ավելի երիտասարդ հանդիսատես: 🙂 Նրանց մոտ հեռուստատեսային բծեր էին պտտվում մինչև սոցիալական մեդիայի ասպեկտը still դա դեռ մի քանի ալիքային շուկայավարման ջանք է, որը, կարծես, ավելի մեծ արշավի մաս է կազմում: Ապացույցը միշտ # - ի մեջ է, ուստի մենք պետք է սպասենք և տեսնենք, թե արդյո՞ք այն գործում է: Հենց հիմա կթվա, որ այն աշխատում է… ստիպեց ձեզ գրել դրա մասին… և իմանալով, որ ինքներդ եք խելացի շուկայավարող, ես գրազ եմ գալիս, որ գիտեիք, որ այս հաղորդագրությունը շատ քննարկումներ կբերի և կապում է նաև հյութի հետ

  28. 28
  29. 29

    Արդյո՞ք եկամտի ստացումը վճռորոշ գործոն է այս արշավը սոցիալական մեդիայի հաջող լինել-չլինելու համար: Ես կարող եմ աղաչել տարբերվել, քանի որ ինձ թվում է, որ միայն ձեր հոդվածի 26 մեկնաբանություն, անթիվ (միգուցե միլիոնավոր) թվիթեր և այլ սոցիալական լրատվամիջոցների փոխազդեցություններ բոլորը մատնանշում են սոցիալական լրատվամիջոցների շուկայավարման հաջողության պատմությունը:

    Նույնիսկ եթե ուղղակի վաճառքի աճ չի նկատվում, դժվար է ասել, որ ապրանքանիշի իրազեկության բարձրացումը և նոր շուկա մուտք գործելը արժեք չունի և հիմք չի ստեղծում հաջորդ ջանքերի համար:

  30. 30

    Ալեքսանդրա,

    «Որոշ գնումներ» կամ նույնիսկ գնումների կտրուկ աճ դեռ չի կարող ունենալ Ներդրումների վերադարձը, որն անհրաժեշտ է նման քարոզարշավում հաջողություն ցույց տալու համար:

    Doug

  31. 31

    Ես խաղադրույք կկատարեմ դրա ավելի շատ Old Spice վաճառքի վրա. Որովհետև դրա իրազեկություն ստեղծելը, այնպես որ հաջորդ անգամ խանութում կտեսնեք, որ այսօրվա Old Spice- ն այն նույն Old Spice- ը չէ, որը ձեր հայրերը կրում էին 1970-ականներին: Նրանք մեծապես ընդլայնել են իրենց շարքը, և որոշ նոր բաներ բացարձակապես ֆանտաստիկ են:

  32. 32
  33. 33

    Marty,

    Մենք ՝ հին տղաներս, որոնք որոշ ժամանակ եղել են, տեսել են այսպիսի շատ արշավներ, որոնք գալիս ու գնում են: Մենք տեսել ենք, թե ինչպես են տանիքներից բղավում փայլուն արշավներ իրականացնելիս, բայց տեսնելու համար, որ հետագայում բաժնետոմսերի գներն ու վաճառքները շարունակում են ընկնել: Այդ պատճառով ես քննադատաբար եմ վերաբերվում այս արշավին: Ես անձամբ սիրում եմ դա և ապշած եմ, թե ինչքան աղմուկ եմ լսում ... բայց ես պարզապես մտածում եմ ՝ արդյո՞ք երկարաժամկետ ազդեցությունն այնտեղ կլինի:

    Doug

  34. 34

    Համաձայնել են բոլոր կետերի շուրջ ... բացառությամբ այն հարցի կամ վերապահման, թե այս արշավը հաջող է, թե ոչ:

    Lamանկացած ընկերության համար սաղավարտի աղբը զարմանալի մարքեթինգ և զարմանալի ապրանքներ ունենալն է: Կասկած չունեմ, որ այս արշավը կմղի մարդկանց գնում կատարելու համար ... բայց եթե ապրանքները «գարշահոտ» են (նախատեսված է բառախաղ 😛), ապա չես կարող մեղադրել շուկայավարմանը:

    Այլ կերպ ասած, ես հավատում եմ, որ Old Spice- ի կամ Dos Equis- ի քարոզարշավի նպատակը «Փորձիր իմ արտադրանքը»… ոչ թե «Դարձիր իմ արտադրանքի ցմահ պաշտպան»: Այդ առումով, Old Spice- ի այս արշավը ԵՐԵՇՏ հաջողակ է:

  35. 35

    Ueիշտ է, բայց արդյո՞ք դա էր նպատակը այս հատուկ ջանքերի համար: Նրանք ակնհայտորեն փորձում են ինչ-որ նոր բան փորձել վերակենդանացնել Old Spice ապրանքանիշը և այն ավելի գրավիչ դարձնել մատաղ սերնդի համար: Ի վերջո, դա կհանգեցնի վաճառքի, բայց արդյո՞ք դա այդ ջանքերի նպատակն էր, թե՞ նպատակը ավելի շատ արտադրանքի իրազեկման և վերանշանակման խնդիրն էր, որն ընկալվում էր որպես հին արտադրատեսակ: Այժմ նրանք ունեն հիանալի հարթակ, որից պետք է առաջ ընթանան և ապրանքը խթանեն ՝ հաշվի առնելով եկամտաբեր եկամուտները: Դա հաջողություն չէ՞: Դա չի՞ պայմանավորված սոցիալական մեդիայի կողմից:

  36. 36

    Հիմար է Այո Հակառակ դեպքում դա վիրուսային չի դառնա: Ահա իրական սցենար: Քանի որ Old Spice- ը սկսեց իր վիրուսային արշավը `խթանելու ոչ գովազդային քննարկումները, ինչպես այս մեկը, ես գիտեմ մի քանի տղաներ, ովքեր հետաքրքրվում են իրենց արտադրանքի հոյակապությամբ: Հիմա ես ինձ ստիպված եմ զգում, որ հաջորդ անգամ խանութ գնալիս ստուգեմ դարակի Old Spice բաժինը: Նրանք պարզապես շահեցին նոր հաճախորդ:

  37. 37

    Համաձայն եմ Ադամի հետ, իրական հաջողության պատմությունները կայանում են ռեբրենդինգային արշավներում, ինչպիսիք են Dominoes- ը և Old Spice- ը, այնպիսի ընկերություններ են, որոնք առաջ են բերում այն ​​աղմուկը, որն անհրաժեշտ է մարդկանց ներգրավման և գնահատման համար, այնուհետև նրանք հույս ունեն փոխել իրենց կարծիքը հօգուտ ապրանքի: Այո, խոշոր բիզնեսի կողմից սոցիալական մեդիայի հարթակներում մեծ ակտիվությունը դժվար է չափել եկամտի ուղղակի փոփոխություններով, բայց իսկապես գրավիչ խոսակցություն առաջացնող արժեքը հսկայական է:

  38. 38

    Եթե ​​դա այնքան համր է և այդքան հեշտ, ինչու՞ ավելի շատ չեն դա անում: Բծերը փայլուն են, քանի որ մարդիկ խոսում են Old Spice- ի մասին: Ժամանակաշրջան. Բացականչության նշան.

    Ձեր տեսակետը վավեր է, բայց անկապ: Դա շուկայավարում է և փայլուն է համրության մեջ: BTW, ես կարծում եմ, որ Old Spice- ի գովազդներում բաժնետերերը մի փոքր ավելի խելացի են, քան GoDaddy- ն:

  39. 39
  40. 40

    Պարոնայք, կարոտում եք շուկայի կարևոր հատվածը segment Այս արշավը ուղղված չէ տղամարդկանց… Այն ուղղված է կանանց: Մենք գնում ենք իրերը մեր ամուսինների և ընկերների համար: Եվ մեզ դուր է գալիս քարոզարշավը ..: *

  41. 41
  42. 42

    Այո, այս արշավը վաճառում է ավելի շատ Old Spice արտադրանք:

    Ըստ Neilson Co.- ի 11 շաբաթվա ընթացքում վաճառքներն աճել են 52% -ով, և վերջին երեք ամիսների ընթացքում վաճառքները թռել են 55% -ով, իսկ վերջին ամսվա ընթացքում դրանք աճել են 107% -ով: http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek, 25 հուլիսի, 2010 թ.)

    Կարմիր գոտու վաճառքները հուլիսի 1.6-ին ավարտված քառամսյա ժամանակահատվածում հասել են 11 մլն դոլարի, ինչը փետրվարի 49-ին ավարտված քառամսյա ժամանակահատվածի համեմատ 21 տոկոսով աճ է, ցույց են տալիս SymphonyIRI- ի տվյալները: Old Spice Body Wash- ի մյուս չորս ապրանքատեսակները նույնպես ցույց են տալիս վերելակ: Old Spice Body Wash- ի ընդհանուր վաճառքն այդ ժամանակահատվածում աճել է 105 տոկոսով

    Եթե ​​այս թվերը ճիշտ են, ապա ինձ համար զարմանալի հաջողություն է թվում:

    Pre 2010 «Old Spice = Old Man Gross!»
    Post 2010 «Old Spice = Մարդը ձիու վրա, որի մասին բոլորը խոսում և տարածում են սոցիալական ցանցերի միջոցով»

    ՀԱՎԱՆՈՒՄ ԵՄ ՍԱ!

    Harrison

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.