8 Պատճառ `Ձեր կտտոցի դիմաց վճարելու ռազմավարությունը ձախողվում է

վճարել մեկ կտտոցով շուկայավարման համար

Այս ամսվա ընթացքում Վեբ ռադիոյի եզրը, մենք քայլում ենք վճարելու համար կտտոցի ռազմավարությունների միջով, քննարկելով օգտագործման դեպքերը և տրամադրելով մի շարք վիճակագրություն և տեղեկատվություն: Շուկայավարողները ճանաչում են այն անհավատալի արժեքը, որը վճարում է մեկ կտտոցով շուկայավարումը կարող է հասնել իրազեկվածության բարձրացմանը, երբ որոնման հեղինակ չունեք, առաջատար աղբյուրներ ձեռք բերելու և համապատասխան լսարաններ գրավելու մեջ, որոնք պատրաստ են կատարել իրենց հաջորդ գնումները:

Ասել է թե, ընդհանուր պատասխանը, որ մենք լսում ենք PPC- ի հոռետեսների շրջանում,

Օ Oh, մենք փորձեցինք PPC- ն ու այն չստացվեց:

Դրանից հետո մենք նեղանում ենք այն բանի վրա, թե ինչի սահմանումը փորձել կիրառվում է և շարունակում է մեղք գտնել այն ռազմավարության մեջ, որը կիրառվել է: Ես անկեղծ կլինեմ այն ​​առումով, որ չեմ տեսել, որ մեկ հաճախորդ չկարողանա օգտվել մեկ կտտոցի վճարից, երբ քարոզարշավները վերահսկվում են, կատարվում են լավ, փորձարկվում և ճշգրիտ հաշվետվություն են ներկայացնում: Ահա այն պատճառները, որոնք մենք տեսանք PPC- ի ձախողում.

  • Պարտավորություն - Հաճախորդները ցանկանում են ջուրը փորձարկել PPC- ով, բայց չեն ուզում ներս մտնել: Գուցե նրանք պարզապես ուզում են կանխիկացնել փոստով ստացված $ 100 արժեկտրոնը: Անկացած դեպքում, նախնական բյուջեն այնքան փոքր է, որ նրանք այնքան չեն, որ փորձարկեն բավարար հիմնաբառերի համակցություններ, բացառեն ոչ համապատասխան տերմինները և ձեռք բերեն բավարար քանակի տողեր `ստեղծելու զգացում` արդյո՞ք բարելավվում են դրանց որակի գնահատականները և ինչպիսի բառերի ռազմավարություններ օգտագործելու համար: Ձեր նախնական ներդրումը պետք է էքսպոնենցիալ մեծ լինի, քան PPC- ի վրա ձեր ամսական սպասվող ծախսերը `մեկ կապարի, կապարի որակի և փոխարկման արժեքի ձեր արժեքի ստուգման, չափման, բարելավման և սպասելիքներ սահմանելու համար: PPC- ն մեկ արշավ կամ նախագիծ չէ, դա գործընթաց է, որը ժամանակի ընթացքում կարող է բարելավվել և պահանջում է կառավարում որակյալ անձնակազմի կողմից:
  • Ոչ մի վայրէջքի էջ - Երբ կտտացնում եմ PPC գովազդը, և այն ինձ բերում է գլխավոր էջ, ես ակնթարթորեն պտտեցնում եմ աչքերս: Ձեր գլխավոր էջը ձեր բովանդակության քարտեզն է, բայց երբ ես կատարեցի իմ որոնումը, ես ձեզ տրամադրեցի այն հիմնաբառերը, ինչ ես փնտրում էի: Դուք պետք է ունենաք տասնյակ, եթե ոչ հարյուրավոր վայրէջքի էջեր, որոնք հիմնականում կենտրոնացած են ձեր նպատակադրած հիմնաբառերի վրա:
  • Փոխարկման ընտրանքներ - Ոչ բոլորը ցանկանում են գնել PPC գովազդի կտտոցով: Ոմանք վաղ են որոշում կայացնելու գործընթացում և ցանկանում են հետազոտություն կատարել: Բաժանորդագրվելու, սպիտակ թերթ ներբեռնելու, ցույցի համար գրանցվելու կամ այլ ընտրանքներ տրամադրելը բոլորն այն փոխարկումներն են, որոնք կարող են որոնման օգտվողին մղել ավելի ներգրավված այցելուի: Եվ քանի որ նրանք չեն գրանցվել, չի նշանակում, որ նրանք չեն պատրաստվում, այնպես որ դուք պետք է հետևեք այլ գործողություններին, որոնք հանգեցնում են փոխակերպումների: Գիտե՞ք, թե ձեր հաճախորդներից քանիսն են սկսել ներբեռնել սպիտակ թղթերով: Թե՞ էլփոստով բաժանորդագրություն: Պարզեք, որպեսզի կարողանաք այդ առաջարկներից մի քանիսը կատարել ձեր PPC արշավներում:
  • Քարոզարշավի վատ հետևում - Ես միշտ զարմանում եմ, երբ ընկերություններն ունեն մեկ վայրէջքի էջ, որը բաց է ինչպես օրգանական, այնպես էլ վճարովի երթևեկի համար, բայց նրանք չունեն որևէ քարոզչական հետևություն ՝ այդ երկուը տարբերելու համար Վերլուծություն, Այլ կերպ ասած, PPC- ն կարող է լինել հիանալի ռազմավարություն. Նրանք պարզապես չեն կարող ասել `նայելով իրենց Վերլուծություն, Ձեռք բերեք գործակալություն, որը կօգնի կարգավորել ձեր գործը Վերլուծություն պատշաճ կերպով, որպեսզի կարողանաք ճշգրիտ չափել ձեր արշավների հաջողությունը:
  • Հեռախոսի հետևում չկա - Յուրաքանչյուր բիզնես պետք է ունենա Անալիտիկայի ինտեգրված զանգի հետևում իրենց կայքում: Երբ աշխարհը շարժվում է, ավելի ու ավելի շատ մարդիկ են խուսափում դիտելով տեսանյութը կամ կարդալով սպիտակաթերթը և պարզապես հավաքում են հեռախոսահամարը: Մենք ունենք հաճախորդներ, որոնք սխալ կերպով բաժանում են իրենց շուկայավարման ջանքերը և բոլոր հեռախոսազանգերը վերագրում են ավանդական լրատվամիջոցներին, ինչպիսիք են հեռուստատեսությունը և ռադիոն: Չնայած այդ հատվածները զանգեր են կատարում, մենք գիտենք, որ նրանց վճարովի սեղմման արշավները նույնպես արժանի են վարկի իրենց հեռախոսային երթևեկի մեծ մասի համար, բայց մենք չենք կարող չափել, քանի դեռ նրանք ներդրումներ չեն կատարել լուծման մեջ:
  • Թեստավորում չկա - Ուղևորության էջը կպցնելը պարզապես բավարար չէ: Կոճակի գույնը կամ նույնիսկ ֆոնդային լուսանկարում պատկերված անձի աչքերի ուղղությունը կարող է ազդել վայրէջքի էջի փոխարկման տեմպի վրա: Վայրէջքի էջի փորձարկում յուրաքանչյուր վճարում է կտտոցով արշավի կարևոր տարր է: Ձեր վճարովի արշավների CTR- ն ու ընդհանուր ROI- ն օպտիմալացնելու համար դուք պետք է փորձարկեք բոլոր տարրերը:
  • Վատ բովանդակություն - Որակի գնահատականները ներառում են նաև ձեր վայրէջքի էջի բովանդակության որակը, և փոփոխությունները բացարձակապես ազդում են ձեր կայքի ողջ տեղեկատվության որակի վրա: Փամփուշտի մի քանի կետ չի պատրաստվում կտրել այն: Տեսանյութեր, վկայություններ, օգտագործման դեպքեր, օժանդակող տվյալներ, հաճախորդների լոգոներ, անձնակազմի լուսանկար… ձեր բովանդակությունը պետք է այնքան համոզիչ լինի, որ այցելուը վստահի, որ կարող է ստանալ անհրաժեշտ տեղեկատվությունը, երբ լրացնի ձեր ձևաթուղթը:
  • Գոլերի բացակայություն - Մենք վերջերս հեռանկար ունեինք, և մենք իսկապես ուրախ էինք, որ նա նպատակներ էր սահմանել. Նա ցանկանում էր իր վճարովի որոնման արշավների համար վերադարձնել 7: 1: Հասկանալով նպատակը, փոխարկման տոկոսադրույքը և փոխակերպման միջին ժամանակը օգնում է ձեր PPC գործակալությանը հասկանալ պահանջարկի տեսակը, որը նրանք պետք է առաջացնեն, այն գումարը, որը նրանք պետք է ծախսեն մեկ կապարի համար, և այդ տողերի վերափոխման տևողությունը: Նրանք կկարողանան համապատասխանաբար կարգավորել ձեր քարոզարշավը և օգնել ձեզ որոշել հաջողության բյուջեն:

Շնորհակալություն Erin- ին Կայքի ռազմավարություն այս խորհուրդներից մի քանիսը քննարկելու համար - համոզվեք, որ ներդաշնակ եք դրանում Վեբ ռադիոյի եզրը և մեզ լսեք Stitcher, BlogTalkRadio, iTunes, Շուկայավարում կամ որևէ այլ podcast բաշխման ալիքներից:

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.