Վստահություն, սոցիալական լրատվամիջոցներ և հովանավորչական կիրք

շերիլ վիիրանդ

Անցյալ տարի, երբ ես ներկա էի Սոցիալական Մեդիա Մարքեթինգ Աշխարհ, Ես ամենաանհավանական զրույցներն եմ ունեցել «Cheryl Viirand» - ի հետ, որի հիմնադիրն է Ազատելի.

Cheryl’s story is nothing short of amazing – she’s an attorney who worked on some of the technology industry’s largest acquisitions turned food evangelist. The transition happened when Cheryl suffered some disastrous and undiagnosed illnesses personally and with her child. At issue were food allergies and sensitivities that were devastating her life and her child’s life.

Միջոցառման պահին ես հսկայական սթրեսի մեջ էի. Ես կտրուկ ընդլայնեցի իմ բիզնեսը `կորցրած ակնկալիքներով, ես կորցնում էի հայրիկիս լեյկեմիային և պայքարում էի քաշիցս, որը դուրս էր եկել վերահսկողությունից: Հաջորդ տարվա ընթացքում ես ավելի շատ գիրացա, ողնաշարի մեջ երկու կոտրվածք ունեցա, որոնք խանգարում էին քայլելու կամ մարզվելու ունակությանը, և ես ուղղակի թշվառ էի:

Երկու ամիս առաջ դա փոխվեց, երբ ընկերը, Բեն Մաքքանը, had a ‘soft’ intervention with me. I joined his weight loss center – which transformed my diet – focusing on increased proteins, removing sugar, fructose, carbohydrates and everything else I was addicted to in my diet. Since starting, I’ve lost over 50 pounds and my mobility is better. The walks here at the conference have been painless for the most part – even though I’m still carrying about 200 pounds too many.

Անցած գիշեր ես ու Չերիլը ունեցանք մեկ այլ զարմանալի զրույց: Նա հուզված էր իմ կատարած վերափոխման ժամանակ և կիսվեց, թե ինչպես Ազատելի continues to come to life. It’s a community of passionate people who share stories, advice, recipes and events about food sensitivities, food allergies, and diet. She’s now working closely with industry experts and corporations working within the industry.

Our conversation led to us discussing how these companies wanted to build communities as well. There’s a huge problem with this. Corporations are concerned about the topics that Cheryl discusses, but they’ll never match Cheryl’s passion. They’ve never experienced the agony that Cheryl did. And ultimately – their purpose is to sell where Cheryl’s is to share. When a corporation owns a community, I don’t believe it’s ever able to overcome trust issues because people recognize that there’s an underlying motivation of the community to sell. Regardless of the intent of the corporation, Cheryl will միշտ be վստահել ավելի.

There is an alternative that performs well every single day in social media… and that’s կորպորատիվ հովանավորչություն. When a company owns a community, its motivation is always in question. But when a company sponsors a community, it’s appreciated and rewarded. Sponsorship basically says, “We recognize your authority, passion, motivation and autonomy working around this topic – and we’d like to help you grow that community because we care.”

Cheryl wishes to grow the community and then monetize it to fund its continued growth. I’m encouraging Cheryl to do it in reverse – monetize her passion and the passion of the community with the help of sponsors – then watch it grow! The value of Cheryl’s platform and community isn’t the money that’s paid by the click-through advertising… it’s paying for the passion that Cheryl has and the fact that she’s incapable of failing. The topic is so interwoven into Cheryl’s life now that she will always be an authority on these issues and will always be passionate in sharing her experience and expertise.

IMO, ա համայնքի ղեկավար on a brand’s community site can never come close to success in comparison. Communities focus around central problems, beliefs, politics, hobbies and talents – not around brands. Cheryl will succeed where brands will fail because – ultimately – the motivation is different. Consumers can smell the motivation a mile away. Any company with talent will know Cheryl, via Ազատելի, դա ֆանտաստիկ ներդրում է. և այդպիսի համայնքին նրա աճի սկզբում աջակցելու ռիսկը կլինի հովանավոր, ումից արժե գնել:

ՆՇՈՒՄ: Այցելեք Սոցիալական մեդիայի շուկայավարման աշխարհը ձեր աշխատասեղանից վիրտուալ փոխանցումով ՝ օգտագործելով մեր դուստր ձեռնարկությունը:

6 Comments

  1. 1

    Դուգլաս, ես Չերիի հետ հանդիպեցի նաև # smmw13- ում և կասկած չունեմ, որ նա փոխելու է, թե ինչպես են սննդի սահմանափակումներով ապրող մարդիկ մոտենում ուտելուն ՝ հզորացման, այլ ոչ թե զրկելու դիրքերից: Նրա # հաճախորդների շարժումը ոգեշնչող է, ինչպես դուք լավ գիտեք (և շնորհավորում է ձեզ մինչ այժմ ձեր սեփական հաջողությունների համար): Ես համաձայն եմ ձեր դիրքորոշման հետ կապված այն մասին, որ ապրանքանիշերն ավելի քիչ են վստահվում, քան Cherry- ի նման մարդիկ: Սա հատկապես ճիշտ է իմ արդյունաբերության, առողջապահության ոլորտում: Սակայն համայնքների կողմից ստեղծված ապրանքանիշերը բացառապես վաճառքի համար չեն, և միշտ էլ կա կասկածելի անկյուն, թե ինչու են նրանք ցանկանում իրական հարաբերություններ ունենալ հետևորդների հետ: Ես անձամբ գիտեմ մի քանի կլինիկոսների, ովքեր թողել են մասնավոր պրակտիկան և միացել ապրանքանիշերին, քանի որ գիտեին, որ այդպիսով կարող են ավելի մեծ ազդեցություն ունենալ համայնքի առողջության վրա: Չնայած բրենդը միշտ չէ, որ վստահելի հեղինակության նույն տեսակն է, ինչ Cherry Viirand- ի նման անկրկնելի հոգիները, նրանց համար, անշուշտ, տեղ կա `որպես նրանց աջակիցներ և հովանավորներ, ինչպես Դուք եք առաջարկում, կամ նույնիսկ հյուրերի բլոգերով նրանց հասանելիությունն ընդլայնելու ուղի, RT և + 1: Բայց կրքոտ մարդիկ ամենուր են. Եւ խելացի ապրանքանիշերը նրանց դնում են կենտրոնում: Համաձա՞յն եք:

  2. 2
  3. 5

    Իմ բարություն, Դագ - Ես այնքան շոյված եմ և չեմ կարող բավականաչափ շնորհակալություն հայտնել ձեզ բարի խոսքերի համար: Ձեր սեփական առողջության դեմ պայքարի ձևը այնքան ոգեշնչող է. Մարտահրավեր վերցնելը և այդ առաջին գնդակը գլորելը այնքան շատ հոգեկան դժվար է: Այն վերափոխվում է, երբ գերակշռում եք հետ վերցնել առերևույթ «անուղղելի» առողջական մարտահրավերներից, և դուք արդեն փայլում եք այդ վերափոխմամբ:

    «Ազատ» համայնքը մեծացնելը արտառոց ճանապարհորդություն է. Հենց մեր բետա սկզբի մեկնարկից սկսած ՝ «Սննդամթերքի ազատ տարածությունից» հատուկ սննդի բլոգերներ և որոշ խոշորագույն ապրանքանիշեր ցատկեցին ՝ իրենց սոցիալական լրատվամիջոցները հաղորդելու իմ ջանքերին: Ինձ համար արտառոց դաս է եղել այն, որ երբ առաջնորդես քո կրքերով, ուրիշները ոչ միայն հետևեն, այլ կկանգնեն քեզ հետ, կողք կողքի: Շնորհակալություն, Doug, այդ մարդկանցից մեկը լինելու համար:

  4. 6

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.