Վստահություն, սոցիալական լրատվամիջոցներ և հովանավորչական կիրք

շերիլ վիիրանդ

Անցյալ տարի, երբ ես ներկա էի Սոցիալական Մեդիա Մարքեթինգ Աշխարհ, Ես ամենաանհավանական զրույցներն եմ ունեցել «Cheryl Viirand» - ի հետ, որի հիմնադիրն է Ազատելի.

Շերիլի պատմությունը զարմանալի բան չէ. Նա փաստաբան է, ով աշխատել է տեխնոլոգիական արդյունաբերության որոշ խոշորագույն ձեռքբերումների վրա, որը դարձել է սննդի ավետարանիչ: Անցումը տեղի ունեցավ, երբ Շերիլը անձամբ և իր երեխայի հետ որոշ աղետալի և չբացահայտված հիվանդություններ ունեցավ: Քննարկվում էին սննդային ալերգիաներն ու զգայունությունները, որոնք կործանարար էին նրա և իր երեխայի կյանքը:

Միջոցառման պահին ես հսկայական սթրեսի մեջ էի. Ես կտրուկ ընդլայնեցի իմ բիզնեսը `կորցրած ակնկալիքներով, ես կորցնում էի հայրիկիս լեյկեմիային և պայքարում էի քաշիցս, որը դուրս էր եկել վերահսկողությունից: Հաջորդ տարվա ընթացքում ես ավելի շատ գիրացա, ողնաշարի մեջ երկու կոտրվածք ունեցա, որոնք խանգարում էին քայլելու կամ մարզվելու ունակությանը, և ես ուղղակի թշվառ էի:

Երկու ամիս առաջ դա փոխվեց, երբ ընկերը, Բեն Մաքքանը, ինձ հետ «մեղմ» միջամտություն ունեցավ: Ես միացա նրա նիհարելու կենտրոնին, որը փոխակերպեց իմ սննդակարգը `կենտրոնանալով ավելացված սպիտակուցների վրա, հեռացնելով շաքարը, ֆրուկտոզան, ածխաջրերը և այն ամենը, ինչից կախվածություն ունեի իմ սննդակարգում: Սկսելուց ի վեր ես կորցրել եմ ավելի քան 50 ֆունտ, և իմ շարժունակությունն ավելի լավն է: Համաժողովին այստեղ զբոսնելը մեծ մասամբ ցավազուրկ էր, չնայած ես դեռ 200 ֆունտ շատ եմ տանում:

Անցած գիշեր ես ու Չերիլը ունեցանք մեկ այլ զարմանալի զրույց: Նա հուզված էր իմ կատարած վերափոխման ժամանակ և կիսվեց, թե ինչպես Ազատելի շարունակում է կյանքի կոչվել: Դա կրքոտ մարդկանց համայնք է, ովքեր պատմություններ, խորհուրդներ, բաղադրատոմսեր և իրադարձություններ են կիսում սննդի զգայունության, սննդային ալերգիայի և դիետայի վերաբերյալ: Այժմ նա սերտորեն համագործակցում է արդյունաբերության փորձագետների և արդյունաբերության մեջ աշխատող կորպորացիաների հետ:

Մեր զրույցը ստիպեց մեզ քննարկել, թե ինչպես են այս ընկերությունները ցանկանում համայնքներ կառուցել նաև: Սրա հետ կապված հսկայական խնդիր կա: Կորպորացիաներին անհանգստացնում է այն թեմաները, որոնք Շերիլը քննարկում է, բայց դրանք երբեք չեն համընկնի Շերիլի կրքի հետ: Նրանք երբեք չեն զգացել այն տառապանքը, որը ունեցել է Շերիլը: Եվ, ի վերջո, նրանց նպատակն է վաճառել այնտեղ, որտեղ պետք է կիսվի Cheryl's- ը: Երբ որևէ ընկերություն համայնքի սեփականատեր է, չեմ հավատում, որ այն երբևէ ի վիճակի է հաղթահարել վստահության խնդիրները, քանի որ մարդիկ գիտակցում են, որ համայնքի վաճառքի հիմքում ընկած է դրդապատճառը: Անկախ կորպորացիայի մտադրությունից ՝ Շերիլը դա անելու է միշտ be վստահել ավելի.

Կա մեկ այլընտրանք, որն ամեն օր լավ է հանդես գալիս սոցիալական լրատվամիջոցներում ... և դա կորպորատիվ հովանավորչություն, Երբ ընկերությունը համայնքի սեփականատեր է, դրա դրդապատճառը միշտ կասկածի տակ է դրվում: Բայց երբ ընկերությունը հովանավորում է համայնքը, այն գնահատվում և պարգևատրվում է: Հովանավորությունը հիմնականում ասում է. «Մենք ընդունում ենք ձեր հեղինակությունը, կիրքը, մոտիվացիան և ինքնավարությունը, որոնք աշխատում են այս թեմայի շուրջ, և մենք կցանկանայինք օգնել ձեզ մեծացնել այդ համայնքը, քանի որ մենք հոգ ենք տանում»:

Cheryl- ը ցանկանում է մեծացնել համայնքը և այնուհետև դրամայնացնել `ֆինանսավորելու դրա շարունակական աճը: Ես խրախուսում եմ Cheryl- ին դա անել հակառակը `դրամայնացնել նրա և համայնքի կիրքը հովանավորների օգնությամբ, ապա դիտեք դրա աճը: Cheryl- ի պլատֆորմի և համայնքի արժեքը այն կտտոցը գովազդով վճարած գումարը չէ. Այն վճարում է Cheryl- ի կրքի և այն փաստի համար, որ նա անկարող է ձախողվել: Թեման այնքան է միահյուսվել Շերիլի կյանքում, որ նա միշտ հեղինակություն կմնա այս հարցերի վերաբերյալ և միշտ կրքոտ կլինի իր փորձի և փորձի փոխանակման հարցում:

IMO, ա համայնքի ղեկավար ապրանքանիշի համայնքային կայքում համեմատությունը երբեք չի կարող հաջողությանը մոտ լինել: Համայնքները կենտրոնանում են կենտրոնական խնդիրների, համոզմունքների, քաղաքականության, հոբբիների և տաղանդների շուրջ, այլ ոչ թե ապրանքանիշերի: Cheryl- ը հաջողության կհասնի այնտեղ, որտեղ ապրանքանիշերը ձախողվելու են, քանի որ, ի վերջո, մոտիվացիան այլ է: Սպառողները կարող են զգալ շարժառիթը մի մղոն հեռավորության վրա: Talentանկացած տաղանդ ունեցող ընկերություն կճանաչի Cheryl- ին Ազատելի, դա ֆանտաստիկ ներդրում է. և այդպիսի համայնքին նրա աճի սկզբում աջակցելու ռիսկը կլինի հովանավոր, ումից արժե գնել:

ՆՇՈՒՄ: Այցելեք Սոցիալական մեդիայի շուկայավարման աշխարհը ձեր աշխատասեղանից վիրտուալ փոխանցումով ՝ օգտագործելով մեր դուստր ձեռնարկությունը:

6 Comments

  1. 1

    Դուգլաս, ես Չերիի հետ հանդիպեցի նաև # smmw13- ում և կասկած չունեմ, որ նա փոխելու է, թե ինչպես են սննդի սահմանափակումներով ապրող մարդիկ մոտենում ուտելուն ՝ հզորացման, այլ ոչ թե զրկելու դիրքերից: Նրա # հաճախորդների շարժումը ոգեշնչող է, ինչպես դուք լավ գիտեք (և շնորհավորում է ձեզ մինչ այժմ ձեր սեփական հաջողությունների համար): Ես համաձայն եմ ձեր դիրքորոշման հետ կապված այն մասին, որ ապրանքանիշերն ավելի քիչ են վստահվում, քան Cherry- ի նման մարդիկ: Սա հատկապես ճիշտ է իմ արդյունաբերության, առողջապահության ոլորտում: Սակայն համայնքների կողմից ստեղծված ապրանքանիշերը բացառապես վաճառքի համար չեն, և միշտ էլ կա կասկածելի անկյուն, թե ինչու են նրանք ցանկանում իրական հարաբերություններ ունենալ հետևորդների հետ: Ես անձամբ գիտեմ մի քանի կլինիկոսների, ովքեր թողել են մասնավոր պրակտիկան և միացել ապրանքանիշերին, քանի որ գիտեին, որ այդպիսով կարող են ավելի մեծ ազդեցություն ունենալ համայնքի առողջության վրա: Չնայած բրենդը միշտ չէ, որ վստահելի հեղինակության նույն տեսակն է, ինչ Cherry Viirand- ի նման անկրկնելի հոգիները, նրանց համար, անշուշտ, տեղ կա `որպես նրանց աջակիցներ և հովանավորներ, ինչպես Դուք եք առաջարկում, կամ նույնիսկ հյուրերի բլոգերով նրանց հասանելիությունն ընդլայնելու ուղի, RT և + 1: Բայց կրքոտ մարդիկ ամենուր են. Եւ խելացի ապրանքանիշերը նրանց դնում են կենտրոնում: Համաձա՞յն եք:

  2. 2
  3. 5

    Իմ բարություն, Դագ - Ես այնքան շոյված եմ և չեմ կարող բավականաչափ շնորհակալություն հայտնել ձեզ բարի խոսքերի համար: Ձեր սեփական առողջության դեմ պայքարի ձևը այնքան ոգեշնչող է. Մարտահրավեր վերցնելը և այդ առաջին գնդակը գլորելը այնքան շատ հոգեկան դժվար է: Այն վերափոխվում է, երբ գերակշռում եք հետ վերցնել առերևույթ «անուղղելի» առողջական մարտահրավերներից, և դուք արդեն փայլում եք այդ վերափոխմամբ:

    «Ազատ» համայնքը մեծացնելը արտառոց ճանապարհորդություն է. Հենց մեր բետա սկզբի մեկնարկից սկսած ՝ «Սննդամթերքի ազատ տարածությունից» հատուկ սննդի բլոգերներ և որոշ խոշորագույն ապրանքանիշեր ցատկեցին ՝ իրենց սոցիալական լրատվամիջոցները հաղորդելու իմ ջանքերին: Ինձ համար արտառոց դաս է եղել այն, որ երբ առաջնորդես քո կրքերով, ուրիշները ոչ միայն հետևեն, այլ կկանգնեն քեզ հետ, կողք կողքի: Շնորհակալություն, Doug, այդ մարդկանցից մեկը լինելու համար:

  4. 6

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.