Ապրանքանիշի կատարելություն ընդդեմ բովանդակության արագության

կրիայի նապաստակ

կրիայի նապաստակԿա մի մարտահրավեր, որն այժմ խանգարում է կազմակերպություններին: Դա է արագություն, Շուկայավարման բաժինները, որոնք արագաշարժ են մնում և արագ տեմպերով դուրս են մղում բովանդակությունը, ծաղկում են: Մարկետինգի բաժինները, որոնք կաթվածահար են եղել ապրանքանիշի կատարելագործմամբ, ձախողվում են: Դա կրիայի և նապաստակի հին ասացվածքն է:

Կրիան միշտ հաղթում էր: Այն ընկերությունները, որոնք պատրաստել են պարզ, կատարյալ հաղորդագրություններ և պատկերներ, հետևողականորեն այն բարձրանում են վերև: Կոշտ ապրանքանիշ չունեցող ընկերությունները կմնային… անվստահ և աննկատ, քանի որ կատարելագործված ապրանքանիշը գողացավ ուշադրության կենտրոնում և նրանց հեռանկարային հետաքրքրությունը:

Չնայած շուկան զարգացել է, և այժմ հաճախորդները շփվում և ուսումնասիրում են իրենց հաջորդ գնումը ՝ շատ քիչ ծանուցում (կամ վարկ) ապրանքանիշին: Փոխարենը նրանք խորհրդատվություն են փնտրում ընկերներից և ընտանիքի անդամներից, ակնարկներ անծանոթներից և ցանկանում են երկխոսություն սկսել ընկերության հետ ՝ ձայնային փոստի կամ էլփոստի հասցեագրված լինելու փոխարեն: Նրանք ուզում են պատասխաններ, ոչ թե գեղեցիկ լոգոներ, կայքեր, գովազդներ և կարգախոսներ:

Մրցավազքներն ավելի կարճ են, իսկ նապաստակները այժմ հաղթում են: Անկատար ապրանքանիշերին աջակցում են, և նույնիսկ այս օրերին զարգանում են, եթե նրանց ընկերությունը արժեքներ և խորաթափանցություն է ապահովում հեռանկարների համար: Լոգոն, կարգախոսը և գեղեցիկ արտադրանքը մեր օրերում բավարար չեն զանգվածներին գրավելու համար: Փոխարենը, առաջնորդություն և առաջնորդություն տրամադրող թիմը ավելի շատ է գնահատվում, քան հենց արտադրանքը:

Ուրեմն ո՞րն է դա: Բրենդի կատարելության կրիան, թե՞ բովանդակության արագության նապաստակը, որը հաղթում է մրցավազքում:

Կարծում եմ, որ նապաստակը դուրս է տալիս կրիան: Ապրանքանիշերը ձեր ընդհանուր ռազմավարության կարևոր մասն են, բայց երբ այդ ապրանքանիշի կատարելագործումը փաստորեն խանգարում է նրանց հետ հաղորդակցվելու կարողությանը, ովքեր ցանկանում են և սպասում են դա անել, դուք չեք բավարարում ձեր շուկայի սպասելիքները: Շուկան պահանջում է, որ դուք հաճախ շփվեք նրանց հետ ՝ արժեք ապահովելու համար:

Շուկան ոչ թե կատարելություն է փնտրում, այլ պատասխաններ է փնտրում: Մեծ ապրանքանիշերը դեռ կարող են ծաղկել, բայց միայն եթե նրանք չընդունեն նապաստակի ճարպկություն: Նապաստակները կարող են առաջացնել մի տոննա բիզնես… բայց դրանք ժամանակի ընթացքում դեռ պետք է կատարելագործեն իրենց ապրանքանիշը:

Brand over Speed- ի մի քանի օրինակներ.

  • Ընկերություններ, որոնք ամիսներ շարունակ թափում են ինֆոգրաֆիկ դիզայնը ՝ մանրուքները մանրացնելու համար: Ինֆոգրաֆիկաները տարածվում են ՝ հիմնվելով դրա վրա երկուսն էլ դիզայնը և տվյալները: Յուրաքանչյուր ինֆոգրաֆիկա չի պատրաստվում վիրուսային դառնալ: Ներկայացրեք ինֆոգրաֆիկան այնտեղ, սովորեք արդյունքներից և սկսեք նախագծել հաջորդը: Լավ տեսք ունենալու համար կես տասնյակ ինֆոգրաֆիկա ձեռք բերելը ավելի լավ է, քան ընդհանրապես այնտեղ չգտնելը:
  • Ընկերություններն այնքան մտահոգված են կատարյալ պատմություն պատմելով, որ անտեսում են այն փաստը, որ ընթերցողն ընդհանրապես պատմություն չի փնտրում: Նրանք խնդիր ունեն, և ինչ-որ բան են փնտրում այն ​​շտկելու համար: Եթե ​​շտկեք, նրանք գնումներ կկատարեն: Եթե ​​դուք ունեք միայն պատմություններ, դուք կկորցնեք բիզնեսը նրանց համար, ովքեր ունեն պատասխաններ:
  • Ընկերություններ, որոնք գիտակցաբար խայտառակ կայք ունեն, որը չի գործում ՝ տատանվելով ձգել ձգանը նոր կայք հրապարակելու համար, որն ավելի լավ է ... բայց ոչ կատարյալ: Awարմանալի է, որ դուք աշխատում եք գանձ նախագծելու վրա, բայց հենց հիմա ձեզ պարզապես անհրաժեշտ է մի բան, որը կաշխատի: Գործեք, աշխատեք բարելավեք:

Ընկերությունները հաճախ չեն անհանգստանում արագությունից, քանի որ չափման քիչ միջոցներ ունեն եկամուտները, որոնք նրանք կորցնում են, Երբ մենք աշխատում ենք ընկերությունների հետ ՝ նրանց ավելի ճկուն լինելու համար, մենք հաճախ հիասթափվում ենք այն բանից, թե ինչքան ընդհատումներ են ունենում մարդիկ, հատկապես կատարելության հիման վրա, նախքան կենդանի մնալը: Ուղիղ եթեր մտնելուց հետո ընկերությունը հաճախ է վերադառնում և ասում. «Երանի այս անեինք ամիսներ առաջ:

Ես չեմ քարոզում ձեր ապրանքանիշը զոհաբերելու համար: Ես պաշտպանում եմ փոխզիջման արագության և ապրանքանիշի միջև, որպեսզի կարողանաք առավելագույնի հասցնել և լծակներ ձեռք բերել `բարելավելու ձեր ընդհանուր մարքեթինգային ջանքերը:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.