Pinterest-ի մարքեթինգ, գովազդ և վիճակագրություն 2023 թ
Pinterest-ը դինամիկ սոցիալական մեդիա հարթակ է, որը ներառում է բովանդակություն, ներգրավված սոցիալական համայնք, սոցիալական առևտուր և որոնում՝ առցանց տեխնոլոգիաների և շուկայավարման մեջ եզակի տարածք ստեղծելու համար: Ի տարբերություն շատ սոցիալական ցանցերի, Pinterest-ը պտտվում է տեսողական բացահայտումների շուրջ՝ հնարավորություն տալով օգտվողներին գտնել և կիսվել ոգեշնչմամբ պատկերների, ինֆոգրաֆիկայի և այլնի միջոցով:
Իր գրավիչ և օգտագործողի համար հարմար ինտերֆեյսի շնորհիվ Pinterest-ը դարձել է հարմար հարթակ այն անհատների համար, ովքեր ոգեշնչում են փնտրում ամեն ինչի համար՝ սկսած տան ձևավորումից և նորաձևությունից մինչև բաղադրատոմսեր և ճանապարհորդական ուղղություններ: Օրինակ, երբ ես վերանորոգեցի իմ խոհանոցը, ես փնտրեցի խոհանոցի լվացարանի պատուհանը զարդարելու այլ ձև: Իմ նշանածը բույսեր է սիրում, ուստի ես ոգեշնչվեցի ներկել և տեղադրել կաղնու ձող՝ բույսերի կախիչներով: Արդյունքն իսկապես հիանալի էր… այս ամենը Pinterest-ի շնորհիվ:
Այս հոդվածում մենք կխորանանք Pinterest-ի էության մեջ՝ բացահայտելով, թե ինչպես են օգտատերերը փոխազդում պլատֆորմի հետ, ներգրավվածությունը խթանող հիմնական հատկանիշները և դրա նշանակությունը վաճառքի և շուկայավարման լանդշաֆտում: Անկախ նրանից՝ դուք Pinterest-ի փորձառու օգտատեր եք, թե նոր եք սկսել ուսումնասիրել դրա ներուժը, այս ուղեցույցը արժեքավոր պատկերացումներ կներկայացնի այս տեսողական հրաշքների երկրի բարդությունների և այն մասին, թե ինչպես կարելի է այն օգտագործել ձեր օգտին:
Ինչպես են օգտատերերը շփվում Pinterest-ում
Օգտատերերը շփվում են Pinterest-ի հետ տարբերվող և տեսողականորեն խթանող ձևով՝ ընդգրկելով հարթակի տեսողական բացահայտման հիմնական հայեցակարգը:
Ահա ակնարկ այն մասին, թե ինչպես են օգտվողները համագործակցում Pinterest-ի հետ.
- Ամրացում և պահպանում. Օգտագործողները հիմնականում համագործակցում են Pinterest-ի հետ պինցինգ պատկերներ և բովանդակություն, որոնք նրանք համարում են գրավիչ կամ ոգեշնչող: Կապումներն ըստ էության էջանիշներ են, որոնք օգտատերերը կարող են պահել իրենց հարմարեցված տախտակներում: Այս հատկությունը թույլ է տալիս օգտատերերին կուրավորել և կազմակերպել բովանդակությունը՝ ելնելով իրենց հետաքրքրություններից՝ ստեղծելով գաղափարների և ոգեշնչման անհատական հավաքածու:
- Վերամշակում. Repinning ներառում է կիսել ուրիշների կապում է մեկի տախտակների. Սա օգտատերերի ավելի լայն ցանցից բովանդակություն ընտրելու և այն անձնական հպումով կիսվելու միջոց է:
- Տախտակների ստեղծում. Pinterest-ի օգտատերերը ստեղծում են թեմատիկ ցուցանակներ՝ մատիտները դասակարգելու և կազմակերպելու համար: Այս տախտակները ծառայում են որպես հավաքածուներ, որոնք կենտրոնացած են կոնկրետ թեմայի շուրջ, ինչպիսիք են Travelանապարհորդական Ուղղություններ, Առողջ բաղադրատոմսերԿամ Տնային ձևավորման գաղափարներ»: Օգտագործողները կարող են ունենալ բազմաթիվ տախտակներ՝ դրանք հարմարեցնելով իրենց տարբեր հետաքրքրություններին:
- Ուսումնասիրել և հայտնաբերել. Պլատֆորմն առաջարկում է հետախուզական հնարավորություն, որտեղ օգտատերերը կարող են հայտնաբերել նոր բովանդակություն՝ համահունչ իրենց նախասիրություններին: Ալգորիթմն առաջարկում է կապում և տախտակներ՝ հիմնվելով օգտատիրոջ գործունեության վրա՝ խրախուսելով հետագա ուսումնասիրությունն ու ներգրավվածությունը:
- Որոնում Pinterest-ը գործում է տեսողական որոնման համակարգի նման՝ թույլ տալով օգտվողներին որոնել կոնկրետ թեմաներ, գաղափարներ կամ ապրանքներ՝ օգտագործելով հիմնաբառեր: Որոնման արդյունքները ցուցադրում են որոնման հարցման հետ կապված մի շարք քորոցներ՝ օգնելով օգտվողներին գտնել ոգեշնչում և բացահայտել նոր հասկացություններ:
- Ներգրավվածություն և փոխազդեցություն. Օգտատերերը կարող են ներգրավվել բովանդակության հետ՝ հավանելով, մեկնաբանելով և կիսելով փին: Այս փոխազդեցությունը ստեղծում է համայնքի զգացում և հեշտացնում է խոսակցությունները՝ հիմնված ընդհանուր հետաքրքրությունների վրա: Ներգրավումը կենսական նշանակություն ունի Pinterest-ի փորձի համար՝ խրախուսելով օգտատերերին միանալ և համագործակցել:
- Գնումներ և արտադրանքի հայտնաբերում. Pinterest-ն ունի ինտեգրված գնումների գործառույթներ՝ հնարավորություն տալով օգտվողներին ուսումնասիրել և գնել ապրանքներ անմիջապես հարթակի միջոցով: Օգտատերերը կարող են հայտնաբերել նոր ապրանքներ, ստանալ առաջարկություններ և մասնակցել անթերի գնումների փորձին՝ առանց Pinterest-ից հեռանալու:
- Pinterest-ի գովազդ. Յուրաքանչյուր փին, տախտակ և որոնում առաջարկում են նպատակային գովազդ համապատասխան բիզնեսներից… առաջարկելով բարձր ներգրավված գովազդային հարթակ:
Ընդհանուր առմամբ, Pinterest-ի ինտերակտիվ առանձնահատկությունները, տեսողական բնույթը և օգտագործողի համար հարմար ինտերֆեյսը դարձնում են այն գրավիչ հարթակ, որտեղ օգտատերերը կարող են բացահայտել, կազմակերպել և կիսվել ոգեշնչմամբ մի շարք հետաքրքրություններով: Օգտագործողների այս փոխազդեցությունների ըմբռնումը շատ կարևոր է բիզնեսի և շուկայավարների համար, որոնք արդյունավետ ռազմավարություններ են մշակում իրենց թիրախային լսարանին հասնելու և ներգրավելու համար:
Pinterest վիճակագրություն 2023 թ
Pinterest-ը մնում է նշանակալի հարթակ՝ չնայած իր օգտատերերի բազայի տատանումներին: Ահա մի քանի ուշագրավ Pinterest վիճակագրություն 2023-ի համար.
- Հանրաճանաչություն. Pinterest-ը հասել է ուշագրավ հանգրվանի որպես պատմության ամենաարագ կայք՝ հասնելով ամսական 10 միլիոն եզակի այցելուների: Այսօր գլոբալ բնակչության 5.4%-ը ներգրավված է Pinterest-ով, ինչը ընդգծում է դրա շարունակական հասանելիությունն ու արդիականությունը:
- Լավագույն կատեգորիաներ. Pinterest-ի լավագույն կատեգորիաները ներառում են նորաձևություն, տուն և այգի և DIY, դարձնելով այն իդեալական հարթակ այս խորշերում գտնվող ապրանքանիշերի համար:
- Ժողովրդագրական: Pinterest-ի լսարանը բազմազան է, սակայն 25-ից 34 տարեկան օգտատերերը ամենամեծ մասնաբաժինն են կազմում՝ դարձնելով այն իդեալական հարթակ բիզնեսների համար, ովքեր ցանկանում են ներգրավվել այս տարիքային խմբի հետ: Աշխարհում 7 տարեկան և ավելի բարձր տարիքի անձանց զգալի 13%-ը Pinterest-ի ակտիվ օգտատերեր են, ինչը այն դարձնում է արժեքավոր հարթակ շուկայավարների համար, որոնք ուղղված են լայն ժողովրդագրությանը: Pinterest-ը պարծենում է 23 մլն Գեներ Զ օգտատերերը, որոնք ակնկալվում է, որ 56-ից 2020 թվականներին կաճի ավելի քան 2025%-ով: Քանի որ Pinterest-ի օգտատերերի ավելի քան 70%-ը կանայք են, հարթակը բացառիկ հնարավորություն է ընձեռում ձեռնարկություններին, որոնք ուղղված են այս ժողովրդագրությանը:
- Օգտագործողի ներգրավվածություն. ԱՄՆ-ում և Կանադայում Pinterest-ի մեկ օգտատիրոջ միջին եկամուտն աճել է 20%-ով 2022 թվականին՝ ընդգծելով պլատֆորմի արդյունավետությունը իր լսարանին ներգրավելու հարցում:
- Սոցիալական առևտուր. Pinterest-ը զգալի դեր է խաղում սոցիալական առևտրում, որտեղ ԱՄՆ սոցիալական առևտրի գնորդների 16%-ը գնումներ է կատարում հարթակի միջոցով: Ակնկալվում է, որ մինչև 2025 թվականը Pinterest-ում ԱՄՆ-ի սոցիալական առևտրի գնորդների թիվը 2019-ի համեմատ կավելանա ավելի քան երկու անգամ: Pinterest-ը չորրորդ ամենամեծ սոցիալական առևտրի ուղղությունն է: TikTok, Instagram, եւ facebook.
- Գովազդ. Pinterest-ի գովազդային գործիքները 251.8 թվականի հուլիսի դրությամբ առաջարկում են 2022 միլիոն օգտատերերի լայն լսարանի հասանելիություն՝ շուկայավարներին տրամադրելով զգալի հարթակ՝ գովազդելու իրենց արտադրանքը կամ ծառայությունները: 2023 թվականին Pinterest-ի գովազդից գլոբալ եկամուտը նախատեսվում է աճել 16%-ով՝ ցույց տալով դրա հետևողական ընդլայնումը:
Ամփոփելով, Pinterest-ը շարունակում է մնալ զգալի և ներգրավված օգտվողների բազայով հարթակ՝ դարձնելով այն ցանկացած համապարփակ վաճառքի, շուկայավարման կամ առցանց տեխնոլոգիական ռազմավարության կարևոր բաղադրիչ: Շուկայավարները պետք է մտածեն Pinterest-ի գովազդային գործիքների օգտագործման մասին՝ իրենց թիրախային լսարանի հետ արդյունավետ կապ հաստատելու համար:
Pinterest մարքեթինգ
Բիզնեսները կարող են օգտագործել Pinterest-ը տարբեր ձևերով՝ ուժեղացնելու իրենց առցանց ներկայությունը, ներգրավվելու իրենց լսարանի հետ և խթանելու վաճառքը: Ահա մի քանի ռազմավարություններ, թե ինչպես բիզնեսները կարող են արդյունավետ օգտագործել Pinterest-ը.
- Ստեղծեք բիզնես հաշիվ. Սկսեք ստեղծելով հատուկ բիզնես հաշիվ Pinterest-ում: Սա թույլ է տալիս մուտք գործել այնպիսի գործառույթներ, ինչպիսիք են Pinterest Analytics-ը և գովազդային գործիքները, որոնք հարմարեցված են բիզնեսի կարիքներին:
- Տեսողական Պատմություն. Pinterest-ը բոլորը վիզուալների մասին է: Օգտագործեք բարձրորակ պատկերներ, ինֆոգրաֆիկա և տեսանյութեր, որոնք պատմում են համոզիչ պատմություն ձեր ապրանքանիշի, ապրանքների կամ ծառայությունների մասին:
- Pinterest-ի տախտակներ. Ստեղծեք թեմատիկ տախտակներ, որոնք համապատասխանում են ձեր բիզնեսի նիշին կամ հետաքրքրություններին: Կազմակերպեք կապում այս տախտակների մեջ, որպեսզի օգտատերերը հեշտացնեն ձեր բովանդակությունը հայտնաբերելն ու ուսումնասիրելը:
- Պարբերաբար ամրացրեք. Հետևողականությունը կարևոր է: Պարբերաբար ամրացրեք նոր բովանդակություն ձեր տախտակներին՝ ձեր պրոֆիլը թարմ և գրավիչ պահելու համար: Նպատակ դրեք ձեր սեփական բովանդակության և ձեր ոլորտին առնչվող ընտրված քորոցների խառնուրդին:
- Ապրանքի ցուցափեղկեր. Ցուցադրեք ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները խնամքով ընտրված կապումներով: Ներառեք մանրամասն նկարագրություններ, գներ և հղումներ դեպի ձեր կայք՝ հեշտ գնումներ կատարելու համար:
- Հիմնաբառերի օպտիմիզացում. Pinterest-ի որոնման արդյունքներում հայտնաբերելիությունը բարելավելու համար օգտագործեք համապատասխան հիմնաբառեր ձեր փին նկարագրություններում և տախտակների վերնագրերում:
- Ներգրավվել համայնքի հետ. Շփվեք ձեր լսարանի հետ՝ արձագանքելով մեկնաբանություններին, հավանելով և կրկին ամրացնելով ձեր ապրանքանիշի հետ կապված օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակությունը և խթանելով համայնքի զգացումը:
- Համագործակցել Influencers-ի հետ. Համագործակցեք Pinterest-ի ազդեցիկ օգտատերերի հետ, ովքեր համահունչ են ձեր ապրանքանիշին: Նրանք կարող են օգնել գովազդել ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները իրենց ներգրավված հետևորդներին:
- Pinterest-ի գովազդ. Մտածեք օգտագործել Pinterest-ի գովազդային գործիքները՝ ավելի լայն լսարանին հասնելու համար: Խթանված փին-ները կարող են թիրախավորել որոշակի ժողովրդագրություն և հետաքրքրություններ՝ առաջացնելով երթևեկություն և փոխարկումներ:
- Հարուստ կապում. Կիրառեք հարուստ քորոցներ, որոնք ապահովում են լրացուցիչ տեղեկություններ, ինչպիսիք են արտադրանքի մանրամասները, գները և իրական ժամանակի հասանելիությունը: Դրանք բարելավում են օգտատերերի փորձը և խրախուսում են սեղմումները:
- Pinterest վերլուծություն. Օգտագործեք Pinterest Analytics-ը` հետևելու ձեր քորոցների և տախտակների աշխատանքին: Ձեր լսարանի հետ ռեզոնանսի մասին պատկերացումները կարող են տեղեկացնել ձեր բովանդակության ռազմավարությանը:
- Պատմության կապում. Օգտվեք Story Pins-ից՝ ձևաչափ, որը թույլ է տալիս պատմել գրավիչ և ինտերակտիվ պատմություններ ձեր ապրանքանիշի կամ ապրանքների մասին:
- Գնման ենթակա կապում. Եթե դուք էլեկտրոնային առևտրի բիզնես եք, միացրեք գնումներ կատարելու հնարավորությունը, որպեսզի օգտատերերը հեշտացնեն ապրանքներ գնել անմիջապես ձեր կապումներից:
- Ուսումնական բովանդակություն. Ստեղծեք տեղեկատվական և օգտակար բովանդակություն, որը համապատասխանում է ձեր փորձին: Ինչպես վարվել ուղեցույցները, ձեռնարկները և խորհուրդները հայտնի են Pinterest-ում:
- Խթանել սեզոնային բովանդակությունը. Ձեր բովանդակությունը հարմարեցրեք սեզոնային միտումներին և տոներին համապատասխանելուն: Օգտատերերը հաճախ դիմում են Pinterest-ին՝ արձակուրդների պլանավորման և ոգեշնչման համար:
- Խաչաձեւ առաջխաղացում. Կիսեք ձեր Pinterest-ի բովանդակությունը սոցիալական մեդիայի այլ հարթակներում և խրախուսեք ձեր հետևորդներին հետևել ձեր Pinterest տախտակներին:
- Հետևել փոխակերպումները. Օգտագործեք փոխակերպումների հետևում՝ չափելու ձեր Pinterest մարքեթինգային ջանքերի ազդեցությունը կայքի տրաֆիկի, առաջատարների և վաճառքի վրա:
- Pinterest-ի գովազդ. Տես ներքեւում…
Pinterest-ը բիզնեսներին եզակի հնարավորություն է տալիս կապ հաստատել ոգեշնչում և գաղափարներ փնտրող հանդիսատեսի հետ: Իրականացնելով այս ռազմավարությունները և ակտիվ մնալով հարթակում, բիզնեսները կարող են արդյունավետորեն օգտագործել Pinterest-ը որպես արժեքավոր վաճառքի և շուկայավարման գործիք:
Ստեղծեք Pinterest բիզնես հաշիվ[/link]
Pinterest-ի գովազդ
Pinterest-ի գովազդները հատկապես ծախսարդյունավետ են՝ 44% ցածր գնով մեկ տպավորության համար (Cpm մասին) համեմատած Meta (նախկինում Facebook) գովազդներ։ Այս մատչելիությունը Pinterest-ը դարձնում է գրավիչ հարթակ գովազդատուների համար, ովքեր փնտրում են արդյունավետ մարքեթինգային ծախսեր:
Pinterest-ը առաջարկում է տարբեր գովազդային տարբերակներ, որոնք կօգնեն բիզնեսին հասնել իրենց թիրախային լսարանին և հասնել իրենց մարքեթինգային նպատակներին: Այս տարբերակները ներառում են.
- Խթանված կապում. Սրանք Pinterest-ի գովազդի ամենատարածված տեսակներն են: Նրանք հայտնվում են նույն կերակուրում, ինչ օրգանական կապում, բայց ունեն կապույտ նպաստեց կրծքանշան։ Խթանված քորոցները կարող են երթևեկություն առաջացնել դեպի ձեր կայքը, հավելվածը կամ վայրէջքի էջը:
- Տեսագովազդներ. Տեսագովազդը հիանալի միջոց է ուշադրություն գրավելու և ձեր ապրանքանիշի պատմությունը պատմելու համար: Դրանք կարող են օգտագործվել ապրանքների, ծառայությունների կամ նույնիսկ ձեր ընդհանուր ապրանքանիշի առաջխաղացման համար:
- Կարուսելի գովազդ. Կարուսելային գովազդը թույլ է տալիս մեկ գովազդում ցուցադրել բազմաթիվ պատկերներ կամ տեսանյութեր: Սա տարբեր ապրանքներ կամ ծառայություններ ցուցադրելու կամ պատմություն պատմելու հիանալի միջոց է:
- Գաղափարների գովազդներ. Գաղափարային գովազդը գովազդի նոր տեսակ է, որը թույլ է տալիս գովազդել մատների, տեսանյութերի, ցուցակների և հատուկ տեքստերի հավաքածու: Սա հիանալի միջոց է մի շարք բովանդակություն խթանելու կամ ավելի մանրամասն պատմություն պատմելու համար:
- Հավաքածուների գովազդներ. Հավաքածուների գովազդը թույլ է տալիս գովազդել քորոցների որոշակի հավաքածու: Սա հիանալի միջոց է որոշակի ապրանքային գիծ ընդգծելու կամ սեզոնային հավաքածուն խթանելու համար:
Pinterest-ի թիրախավորում և օրինակներ
Pinterest-ն առաջարկում է թիրախավորման տարբեր տարբերակներ, որոնք կօգնեն ձեզ հասնել ճիշտ մարդկանց ձեր գովազդով: Դուք կարող եք թիրախավորել ձեր գովազդը ըստ ժողովրդագրության, հետաքրքրությունների, հիմնաբառերի, հաճախորդների ցուցակների և նույնիսկ Pinterest-ի այլ օգտվողների: Ահա մի քանի օրինակներ, թե ինչպես բիզնեսները կարող են օգտագործել Pinterest-ի տարբեր գովազդային տարբերակներ՝ իրենց մարքեթինգային նպատակներին հասնելու համար.
- Հագուստի մանրածախ վաճառողը կարող է օգտագործել գովազդային կապում, որպեսզի երթևեկություն առաջացնի դեպի իրենց կայք և խթանի նոր ապրանքային գիծ:
- Տան հարդարման ընկերությունները կարող են օգտագործել տեսագովազդներ՝ պատմելու իրենց ապրանքանիշի պատմությունը և ցուցադրելու իրենց վերջին արտադրանքը:
- Տուրիստական գործակալությունը կարող է օգտագործել կարուսելային գովազդ՝ տարբեր ուղղություններ ցուցադրելու և ճանապարհորդական փաթեթներ առաջարկելու համար:
- Սննդի բլոգերը կարող է օգտագործել գաղափարային գովազդներ՝ որոշակի առիթի համար բաղադրատոմսերի հավաքածու խթանելու համար:
- Ավտոմեքենաների վաճառքի կենտրոնը կարող է օգտագործել հավաքածուների գովազդները՝ գովազդելու մեքենայի որոշակի մոդել:
Pinterest-ի գովազդը կարող է հիանալի միջոց լինել ձեր թիրախային լսարանին հասնելու և ձեր մարքեթինգային նպատակներին հասնելու համար: Օգտագործելով գովազդի ճիշտ ձևաչափերը և թիրախավորման տարբերակները, դուք կարող եք ստեղծել արդյունավետ և արդյունավետ արշավներ: