Պոդքաստների գովազդի վիճակը
Փոդքասթինգը զգալի աճ է գրանցել, քանի որ փոդքասթի գովազդը հայտնվել է որպես առանցքային եկամտի հոսք: 2006 թվականին ամերիկացիների միայն 22%-ը գիտեր, թե ինչ է փոդքաստը, սակայն այդ ժամանակից ի վեր փոդքասթ ունկնդիրների թիվն աճել է մոտ 50%-ով՝ ցույց տալով այս միջոցի մնայուն ժողովրդականությունը:
Voices.com- ը ուսումնասիրություն արեց podcast գովազդի վերաբերյալ, և արդյունքներն ամփոփված են ստորև: Հետազոտությունը հարցում է անցկացրել ԱՄՆ-ի 1,002 փոդքասթ ունկնդիրների շրջանում՝ ընդգրկելով տարիքային լայն շրջանակ: Հարցվածների մեծամասնությունը նշել է, որ տղամարդիկ են: Այս ուսումնասիրությունից ստացված պատկերացումները արժեքավոր տեղեկություններ են տալիս փոդքասթի գովազդային տարածքում գտնվողների համար:
Podcast գովազդի մեթոդներ և տեխնոլոգիա
Փոդքաստի գովազդը զարգացել է տարբեր մեթոդներով և տեխնոլոգիաներով՝ հասնելու բազմազան և ներգրավված լսարանի: Ահա մի քանի հիմնական մեթոդներ և տեխնոլոգիաներ, որոնք օգտագործվում են podcast գովազդի համար.
- Հյուրընկալող-ընթերցող գովազդ. Հոսթ-ընթերցվող գովազդը փոդքաստ գովազդի հանրաճանաչ և արդյունավետ ձև է: Այս մեթոդով, podcast-ի հաղորդավարն անձամբ կարդում է գովազդի պատճենը դրվագի ընթացքում: Այն սովորաբար ավելի գրավիչ և վավերական է, քանի որ այն համապատասխանում է հաղորդավարի ոճին և շոուի տոնին: Հոսթ-ընթերցվող գովազդը հաճախ օգտագործվում է արտադրանքի տեղադրման և հաստատման համար:
- Նախապես գրանցված գովազդներ. Նախապես ձայնագրված գովազդները պրոֆեսիոնալ կերպով արտադրված աուդիո գովազդներ են, որոնք տեղադրվում են փոդքասթի դրվագներում: Այս գովազդները հաճախ տրամադրվում են գովազդատուների կողմից և անխափան կերպով ինտեգրվում են բովանդակության մեջ podcast-ի հաղորդավարի կամ արտադրողի կողմից: Նրանք կարող են դինամիկ կերպով տեղադրվել, ինչը թույլ է տալիս նպատակային գովազդի առաքում:
- Դինամիկ գովազդի տեղադրում (DAI): DAI տեխնոլոգիան հնարավորություն է տալիս իրական ժամանակում գովազդը տեղադրել փոդքասթի դրվագներում: Սա թույլ է տալիս գովազդատուներին թիրախավորել որոշակի ժողովրդագրական կամ տարածաշրջաններ՝ ապահովելով, որ ունկնդիրները լսեն համապատասխան գովազդ: DAI-ն արդյունավետ մեթոդ է գովազդի հասանելիությունն ու եկամուտը առավելագույնի հասցնելու համար:
- Հովանավորներ. Փոդքասթի հովանավորությունը ներառում է ապրանքանիշ կամ ընկերություն, որն աջակցում է փոդքասթի ամբողջ շարքին կամ շոուի որոշակի հատվածին: Հովանավորները ճանաչում են ստանում դրվագների սկզբում, միջինում կամ վերջում հիշատակումների միջոցով: Այս մեթոդը ապահովում է հետևողական և երկարաժամկետ գովազդային համագործակցություն:
- Դուստր ձեռնարկություն Որոշ փոդքասթերներ օգտագործում են փոխկապակցված մարքեթինգ՝ ապրանքները կամ ծառայությունները խթանելու համար: Նրանք կիսում են եզակի փոխկապակցված հղումներ իրենց լսարանի հետ, և նրանք վաստակում են միջնորդավճար այս հղումներով գոյացած վաճառքից: Այս մեթոդը թույլ է տալիս ավելի անմիջականորեն հետևել փոխարկումներին:
- Ծրագրային Գովազդ. Ծրագրային գովազդը ավտոմատացված մեթոդ է, որն օգտագործում է ալգորիթմներ գովազդ գնելու և տեղադրելու համար: Թեև այն ավելի հաճախ կապված է թվային ցուցադրման և վիդեո գովազդի հետ, այն սկսում է իր ճանապարհը բացել դեպի podcast գովազդ: Ծրագրային գովազդը կարող է դինամիկ կերպով տեղադրվել և թիրախավորվել՝ հիմնվելով լսողների տվյալների վրա:
- Մայրենի գովազդ. Բնական գովազդները նախատեսված են փոդքասթի բովանդակության հետ անխափան կերպով միաձուլվելու համար: Այս գովազդները նմանակում են շոուի ոճն ու ձևաչափը՝ դրանք դարձնելով ավելի քիչ ներխուժող և գրավիչ: Դրանք սովորաբար մատուցվում են հաղորդավարի կողմից և զգում են դրվագի բնական մասը:
- Բրենդային բովանդակություն. Բրենդային բովանդակությունը ներառում է փոդքասթի դրվագների ստեղծում, որոնք պտտվում են ապրանքանիշի արտադրանքի կամ ծառայության շուրջ: Թեև այս մոտեցումն ավելի քիչ տարածված է, այն կարող է արդյունավետ կերպով մատուցել ապրանքանիշի հաղորդագրությունը պատմվածքի ձևաչափով:
- Ուղիղ Podcast իրադարձություններ. Որոշ փոդքասթերներ և գովազդատուներ կազմակերպում են կենդանի փոդքասթի միջոցառումներ, հաճախ հանդիսատեսի առջև կենդանի ձայնագրությունների տեսքով: Այս միջոցառումները թույլ են տալիս անձամբ ներգրավվել հանդիսատեսի հետ և առաջարկում են հովանավորչական հնարավորություններ:
- Ներ հավելվածի գովազդ. Որոշ փոդքաստ հավելվածներ և հարթակներ առաջարկում են ներծրագրային գովազդ, որտեղ գովազդը ցուցադրվում է հավելվածի միջերեսում, մինչ օգտատերերը զննում կամ լսում են փոդքասթները: Այս մեթոդը թույլ է տալիս հասնել բարձր ներգրավված լսարանի հենց փոդքաստ հավելվածի շրջանակներում:
- Ինտերակտիվ գովազդներ. Զարգացող տեխնոլոգիաները հնարավորություն են տալիս ինտերակտիվ փոդքասթների գովազդը: Լսողները կարող են ներգրավվել գովազդի հետ, օրինակ՝ հարցումներ կատարելով, լրացուցիչ բովանդակություն ուսումնասիրելով կամ գնումներ կատարելով, անմիջապես փոդքասթ նվագարկչի ներսում:
Այս մեթոդներից և տեխնոլոգիաներից յուրաքանչյուրն առաջարկում է եզակի առավելություններ և կարող են հարմարեցվել՝ համապատասխանեցնելով գովազդատուների նպատակներին և նախասիրություններին փոդքասթինգի տարածքում: Գովազդատուները հաճախ ընտրում են այն մեթոդը, որը լավագույնս համապատասխանում է իրենց թիրախային լսարանին և podcast-ի բովանդակությանը:
Փոդքասթի հարթակներ
Այսօր փոդքասթները դիվերսիֆիկացված են և համադրվում են տարբեր հարթակներում, ինչպիսիք են YouTube, Spotify, Google Play և Apple Podcasts, առաջարկելով բովանդակություն ստեղծողներին իրենց լսարանը ներգրավելու և ընդլայնելու միջոց: Գովազդները կենտրոնական դեր են խաղացել այս հարթակների դրամայնացման գործում:
Գովազդատուների համար կարևոր է փոդքասթ ունկնդիրների նախասիրությունների հասկանալը: Ավելի քան 1,000 փոդքաստ ունկնդիրների հարցման համաձայն.
- Փոդքասթի 3 ունկնդիրներից 5-ը ցանկանում է գովազդի հետ շփվելու ունակություն:
- Իդեալական գովազդն է կենդանի-կարդալ հաղորդավարի կողմից, որը համապատասխանում է փոդքասթի բովանդակությանը և կարող է նույնականացվել որպես գովազդ:
- Փոդքասթների 3 ունկնդիրներից 4-ը գոհ են փոդքասթի գովազդի միջոցով կատարված գնումներից։
Հարցվածների կեսից ավելին հայտնել է փոդքասթի կանոնավոր սպառման մասին, ինչը զգալի տեղաշարժ է անցյալից: Փոդքասթների եկամտի հիմնական աղբյուրը գովազդն է, և դա եղել է փոդքասթների բումի շարժիչ ուժը: Այնպիսի հարթակներ, ինչպիսիք են Audible-ը և Spotify-ը, ավելի հաջողակ են գովազդի մատուցման հարցում՝ համեմատած Google Podcasts-ի և Pandora-ի հետ:
Նախընտրելի Podcast ժանրերը
Փոդքասթի ժանրի նախապատվությունները տարբեր են տարբեր սերունդների միջև: Օրինակ, թեև լուրերի ժանրն ամենահայտնին է, Gen Zers-ը նախընտրում է կատակերգությունը, հազարամյակները՝ իրական հանցագործության, Gen Xers-ը հակված է քաղաքականությանը, իսկ բեյբի բումերը, որոնք սովոր են ռադիոյի նորություններին, նախընտրում են լրատվական փոդքասթեր:
Լավագույն գովազդային ռազմավարություններ
Գովազդից ունկնդիրների գոհունակությունը կախված է դրանց բազմազանությունից և փոդքաստում տեղաբաշխվածությունից: Հարցվածների ավելի քան 55%-ին զայրացրել են կրկնվող գովազդները, իսկ կեսից ավելին նախընտրել է ավելի քիչ գովազդային ընդմիջումներ: Գովազդատուները պետք է կենտրոնացնեն գովազդի ընթերցումները հիմնական ոլորտներում, որպեսզի բարելավեն դրվագի հոսքը: Զարմանալի է, որ հինգ ունկնդիրներից երեքին ընդհանրապես չեն նյարդայնացրել գովազդները։
Փոդքասթերները վերահսկում են, թե ինչպես են գովազդները մատուցվում և ոճավորում: Լսողների ավելի քան 70%-ը նախընտրում է կենդանի ընթերցմամբ գովազդ, քանի որ վստահում է հաղորդավարին: Երկու երրորդը նախընտրում է ակնհայտ տարբերակում, երբ գովազդ է խաղում:
Պոդքասթի գովազդի հաջողություն
Ուսումնասիրությունը ցույց է տալիս, որ փոդքասթների ունկնդիրները ընկալունակ են իրենց սիրելի շոուներում գովազդվող ապրանքների նկատմամբ: Հարցվածների ավելի քան երեք քառորդը գնել կամ մտածում էր գնել ապրանքներ, որոնք հաստատված էին իրենց սիրելի փոդքասթներում: Վստահությունը կարևոր գործոն է, երբ ունկնդիրները պատրաստ են գնումներ կատարել վստահելի աղբյուրի միջոցով:
Արդյունաբերությունում, որտեղ ակնկալվում է, որ փոդքաստների գովազդից եկամուտը մինչև 2 թվականը կհասնի 2023 միլիարդ դոլարի, ունկնդիրների նախասիրությունների ըմբռնումն ու ապահովումը առաջնային է ինչպես փոդքասթերների, այնպես էլ գովազդատուների համար:
Փոդքաստի գովազդը շարունակում է զարգանալ՝ գովազդատուների համար առաջարկելով դինամիկ հարթակ՝ ներգրավված լսարանին հասնելու համար: Գովազդատուները, ովքեր հարգում են ունկնդիրների նախասիրությունները և մատուցում են համապատասխան, լավ ինտեգրված գովազդներ, հավանաբար կզարգանան այս զարգացող ոլորտում:
Voices-ի մասին
Voices.com- ըՁայնի առաջատար շուկան, տրամադրել է համապարփակ զեկույց փոդքաստների գովազդի վիճակի մասին՝ առաջարկելով արժեքավոր պատկերացումներ զարգացող փոդքասթների արդյունաբերության վերաբերյալ: Նրանց հարթակը ծառայում է որպես կենսական կամուրջ՝ միացնելով ավելի քան 4 միլիոն անդամների ամբողջ աշխարհում: 2 երկրներում ավելի քան 160 միլիոն ձայնային դերասաններից բաղկացած տաղանդի ֆոնդով Voices.com-ը լավագույն ռեսուրսն է ապրանքանիշերի, բիզնեսների և անհատների համար, ովքեր փնտրում են պրոֆեսիոնալ ձայնային տաղանդ նախագծերի լայն շրջանակի համար:
Նրանց հարթակը հեշտացնում է ցանկացած նախագծի համար ճիշտ ձայնային դերակատար գտնելու գործընթացը, լինի դա տեսապատմություն, աուդիոգրքեր, առցանց գովազդներ, անիմացիաներ և այլն: Հայտնի ապրանքանիշերը վստահել են Voices.com-ին իրենց նախագծերի համար կատարյալ ձայն գտնելու հարցում՝ ամրապնդելով նրա համբավը՝ որպես արդյունաբերության առաջատար ընտրության: Ավելին, Voices.com-ն առաջարկում է մեծ քանակությամբ ռեսուրսներ և գործիքներ ձայնային դերասանների համար՝ նրանց հնարավորություն տալով զարգացնել իրենց կարիերան և կապ հաստատել հաճախորդների հետ: Անկախ նրանից՝ դուք ձայնային դերասան եք, որը ցանկանում է ցուցադրել ձեր հմտությունները, թե բիզնես, որը փնտրում է իդեալական ձայն, Voices.com-ը նախագծերն իրականության վերածելու վստահելի կենտրոնն է: