Search MarketingԳովազդային տեխնոլոգիա

Տվյալների վրա հիմնված PPC-SEO միաձուլման գաղտնիքների քողարկում

Մեկ սեղմումով վճարի միավորում (PPC) գովազդ և որոնման համակարգի օպտիմալացում (SEO) կարող է հանգեցնել մաքուր կատարողական մարքեթինգային մոգության: Այնուամենայնիվ, Google-ը հակված է գաղտնի պահել գիտելիքների այս մանրուքը: Ահա թե ինչու նույնիսկ փորձառու շուկայագետները կարծում են, որ իրական կապ չկա SEO-ի նախաձեռնությունների և ա PPC ռազմավարություն. Բարեբախտաբար, որպես հաջողակ թվային մարքեթինգային ընկերության հիմնադիր և նախագահ, ես դա գիտեմ հետազոտությունն ապացուցել է հակառակը.

Որպես ձեռներեց և թվային շուկայավարող իմ երկար տարիների ընթացքում ես հայտնաբերեցի, որ եթե ձեր վճարովի ջանքերով ապացուցեք, որ արժեք եք ապահովում, ապա ավելի լավ դիրք կունենաք SEO-ի համար դասակարգվելու համար: Օրինակ, ես ստեղծել եմ փոքր լսարաններ երկար պոչ հիմնաբառերի շուրջ՝ որպես ա տվյալների վրա հիմնված մտածելակերպ. Արդյունքում, Google-ը վարկանիշային վարկ է տվել ավելի կարճ, մեծ ծավալով կարճ պոչ հիմնաբառերի համար այդ երկար պոչ հիմնաբառերի շրջանակներում:

PPC-ի և SEO-ի միջև այս կապը տրամաբանական իմաստ ունի, եթե մտածեք դրա մասին: Օրինակ՝ A ընկերությունը ստեղծում է նոր կայք: Չնայած կայքն ունի տոննա հիմնաբառեր և հիանալի բովանդակություն, տարիներ են պահանջվում օրգանական դասակարգման համար: Այդ վարկանիշում ասեղը տեղափոխելու միջոցը ագրեսիվ, բայց գնդային Google Ads արշավ սկսելն է: Գովազդային արշավը մեծացնում է կայքի ընկալվող թվային արժեքը՝ ապահովելով դեպի կայք տրաֆիկ (aka տվյալներ Google-ին), որը ցույց է տալիս Google-ին, որ ձեր կայքը արժանի է երթևեկության, պայմանով, որ դուք ունեք ճիշտ ձևավորված փոխակերպման արշավ: Արդյունքում, կոնկրետ հիմնաբառերի վարկանիշները SEO-ի համար ավելի ու ավելի են բարձրանում:

Google-ից SEO-PPC հարաբերակցության մասին չեք լսի: Բայց դուք կլսեք դրա մասին իմ նման մարքեթոլոգներից, ովքեր տեսել են PPC-ն և SEO-ն աշխատում են միասին իրական իրավիճակներում:

Խնդիրն այն է, որ դուք չեք կարող պարզապես շպրտել որոշ PPC գովազդներ և ակնկալել, որ ամեն ինչ իր տեղը կընկնի: Դուք պետք է հետևեք պատշաճ քայլերին՝ սկսած PPC-ի կատարումից:

Ինչպես բարելավել PPC-ի կատարումը, ի վերջո բարելավելու SEO-ն

Քանի որ PPC-ն SEO-PPC հավասարման առանցքային տարրն է, դուք պետք է տիրապետեք ձեր PPC արշավներին՝ նախքան SEO-ում որևէ աճ տեսնելը: Ավելին, վարպետությունը սկսվում է ձեր հիմնաբառի նպատակները հաստատելուց:

Հիմնաբառերը կարևոր են ինչպես PPC-ում, այնպես էլ SEO-ում: Նրանք նույնպես մի քիչ խորհրդավոր են: Դուք չեք կարող հստակ ասել, թե որքան տրաֆիկ կարող եք հույս ունենալ ստանալ՝ միայն հիմնաբառերի հետազոտություն անելով: Դա նշանակում է, որ դուք պետք է փորձարկեք և նորից փորձարկեք: Իմ փորձով, ավելի փոքր PPC քարոզարշավի անցկացումը տեսնելու համար, թե ինչպիսի տրաֆիկ և լսարան կա, հաջողության լավագույն մեթոդն է: Պատասխանները տեղեկացնում են, թե որ երկար պոչով կամ կարճ պոչով հիմնաբառերն իմաստ ունեն ներառել ձեր PPC և SEO ծրագրերում:

Հիշեք. ճիշտ հիմնաբառեր ընտրելը մեծացնում է ձեր առցանց հեղինակությունը և նպաստում է բիզնեսի աճին. Այսպիսով, օգտագործելով ձեր PPC-ն որպես փորձարկման հարթակ՝ լսարանի չափը որոշելու համար, կօգնի ձեզ հսկողության տակ պահել ձեր վերջնական արժեքը մեկ սեղմումով:

Որոշ հիմնաբառեր ունենալուց հետո կարող եք ստեղծել SEO-ով հարուստ վայրէջք էջեր և գրավել դրանց փոխարկման տոկոսադրույքները: Վայրէջքի էջի փոխակերպման տեմպերը կարևոր են: Դուք ցանկանում եք ավելին, քան պարզապես խելամիտ սեղմումների տոկոսադրույքը. լավ վայրէջք էջի փոխակերպման տոկոսադրույքը նույնպես անհրաժեշտ է: Այս սակագները, ի վերջո, բարձրացնում են ձեր որակի գնահատականը և կարող են նույնիսկ ձեզ Google PPC զեղչ վաստակել:

PPC-ի կատարողականի բարելավման հաջորդ քայլը ներառում է ձեր հաճախորդների ձեռքբերման արժեքի իմացությունը: Իդեալում, ձեր PPC քարոզարշավը պետք է ծածկի այն ծախսերը, որոնք անհրաժեշտ են ձեր նախնական հաճախորդների ներգրավվածությունը ստանալու համար: Ամեն ինչ հավասարակշռելու համար կարող է մի քանի ամիս պահանջվել: Սպասման, դիտման և փորձարկման այդ ժամանակահատվածում վերաթիրախավորումը կարող է օգնել նվազեցնել CAC. Օրինակ, եթե դուք ճիշտ չեք կարգավորել ձեր չափումները, կարող եք բաց թողնել թաքնված եկամուտը: Լազերային կենտրոնացված վերաթիրախավորման իրականացումը կարող է օգնել բացահայտելու այս բոնուսները և պահպանել ձեր քարոզարշավը սահուն:

Փորձարկման ժամանակահատվածում կարող եք նաև էներգիա և ռեսուրսներ ծախսել՝ կրկնապատկելով ձեր SEO-ն: Պարզապես հիշեք, որ այս ամենը երկար խաղ է: Եթե ​​դուք կարողանաք ամեն ինչ դիտել որպես մեկանգամյա վաճառք դեպի այն գիտակցումը, որ հաճախորդի կյանքի արժեքն ավելի կարևոր է, ավելի հեշտ է դառնում տվյալների վրա հիմնված ընտրություն կատարելը:

Ինչպես բերել PPC-ն և SEO-ն կենտրոնացման և հավասարեցման մեջ

Արդյո՞ք բարդ է PPC-ն և SEO-ն հավասարեցնելը: Այո եւ ոչ. Որքան շատ եք ուսումնասիրում ձեր հնարավորությունները, այնքան ավելի քիչ բարդ բաներ են հայտնվում: Երբ սկսում եք ձեր հաջորդ SEO-PPC արշավը, պետք է հաշվի առնել բազմաթիվ կողմեր:

Նախ, դուք պետք է ընդունեք Google-ը AI ավելի շուտ, քան ուշ: Արդյունաբերության հսկայական սխալ պատկերացում կա, որ Google AI-ն ներառում է ձեր մարքեթինգային բանալիները Google-ին հանձնելը: Դա այդպես չէ: Ես գիտեմ, որովհետև ես ծրագրի բետա փորձարկող էի: Ես օգտագործում եմ Google AI-ն 2016 թվականից, երբ իմ բիզնեսն էր CMO խնդրել են մասնակցել Google-ի խորհրդին:

Ինչպես ցանկացած այլ գործիք, Google AI-ն անհատականացված է օգտատիրոջ համար, քանի որ այն հիմնված է ուսուցման հավաքածուի և տվյալների վրա: Ոչ ոք չի պատրաստվում կերակրել Google AI-ն այնպես, ինչպես դուք եք կերակրելու ձեր Google AI-ին: Հետևաբար, դուք պետք է այն կարգավորեք այնպես, որ ձեզ մրցակցային առավելություն տա: Ահա թե ինչու խելամիտ կլինի ձեր թիմում ունենալ մեկին, ով հարմար է սովորել և օգտագործել Google AI-ն:

Միակ ճանապարհը, որով դուք կարող եք մասշտաբել, AI-ի կողմից ընդլայնված տվյալների օգտագործումն է: Մարդկանց մեծամասնությունը դեռևս ապավինում է ձեռքով սակարկություններին և արդյունքում բացակայում է հսկայական զեղչերն ու խթանները: Դուք չեք կարող ձեզ թույլ տալ ձեր կազմակերպությունը տանել այդ ճանապարհով, քանի որ սխալ պատկերացում կա, թե ինչպես է AI-ն աշխատում PPC-ի և SEO-ի հետ:

Ինչու են հիմնադրամը և շրջանակը կարևոր PPC-ի համար

Հաշվի առնելով այն հիմնաբառերը, որոնք ցանկանում եք օգտագործել ձեր SEO-ի վրա հիմնված պատճենի համար, կառուցեք ձեր PPC-ի արդյունքները: Եթե ​​դուք սկսում եք ձեռք բերել ձգողականություն երկարատև հիմնաբառերի համար, դուք երկու առավելություն կստանաք: Առաջինը միկրո լսարանն է: Երկրորդը Google-ի ուշադրությունն ու վարկն է ավելի կարճ, պոտենցիալ մրցունակ հիմնաբառերի նկատմամբ:

Շատ հաճախ շուկայավարները երբեք չեն կապում իրենց SEO-ի և PPC-ի հիմնաբառերը: Պետք է նրանց տեսնել որպես նույն թիմի խաղացողներ: Ի վերջո, Google-ն այդպես է տեսնում ձեր հրապարակած օրգանական և վճարովի բովանդակությունը: Սա չի նշանակում, որ ձեր էջերը անսպասելիորեն կհասնեն առաջին հորիզոնականների: Բայց դա նշանակում է, որ ամբողջական մոտեցում ցուցաբերելը իմաստ ունի:

Հիմա առաջին քայլն անելու ժամանակն է

Ձեր ամբողջ SEO-ն ձեր PPC-ի հետ ինտեգրելը պահանջում է ներդրումներ, հատկապես, եթե ունեք բազմաթիվ էլեկտրոնային առևտրի էջեր, ապրանքների նկարագրություններ և այլ փոխկապակցված հղումներ: Այնուամենայնիվ, արժե ժամանակ հատկացնել դրա համար վերանայեք ձեր կատարողական մարքեթինգային մեթոդոլոգիաները, հատկապես, երբ դուք գոհ չեք ընթացիկ արդյունքից:

Պե՞տք է շփվել դրան աշխատանք PPC-SEO կապը: Բացարձակապես։ Եվ սկսելու համար ներկա ժամանակ չկա:

Ռոս Դենի

Ռոս Դենին նախագահն է և համահիմնադիրը Էզզեյ, թվային մարքեթինգային գործակալություն, որը հիմնված է Արիզոնայի Սքոթսդեյլ քաղաքում: 1994-ին կողմնակի ընկերություն հիմնելուց հետո նա թողեց իր գործադիր դերը General Electric-ում, այնուհետև Fortune 5 ընկերությունում, և դարձավ սերիական ձեռնարկատեր՝ որպես հիմնադիր և/կամ գործընկեր 10 ստարտափներում, որոնք ավելի քան 2 միլիարդ դոլարի վաճառք են ունեցել՝ երեք հաջողությամբ:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.

Առնչվող հոդվածներ