Ինչու է ձեր PR Dude- ը ձախողում ձեզ

ճմրթված լուրեր

Չնայած ես ժամանակ առ ժամանակ գնահատում եմ թվիթային բանավեճը, բայց մեկ-մեկ բավականաչափ արժանի է այստեղ խոսակցությունը կիսելու և այն հետագա քննարկելու համար: Այսօր իմ կողմից բերված օրինակը սկսվեց մամլո հաղորդագրությունից, որի վրա մենք աշխատել ենք Dittoe PR- ի հետ `հայտարարելու իրենց նորը կայքը.

PRDude… ինքնահռչակված պաշտպան հասարակության հետ կապի ոլորտի, որը ծածկված է անանունության մեջ (սոցիալական մեծ ռազմավարություն), վերցրեց այն Մամլո հաղորդագրություն առաջադրանք տալ, քանի որ այն չէր համապատասխանում նրա տեսլականին, թե ինչ ա Մամլո հաղորդագրություն պետք է օգտագործվի նորություններ, Ես ձեզ թույլ կտամ կարդալ խոսակցությունը.

հպվել

Theավեշտն այն է, որ պատճառներից մեկը, որի հետ մենք շատ ենք սիրում աշխատել Dittoe PR այն է, որ նրանք գիտակցում են, որ իրենց հանրային կապերի ջանքերը ընդհանուր մարքեթինգային ռազմավարության մի մասն են: Մենք աշխատել ենք մի շարք հաճախորդների վրա և բացառիկ արդյունքներ ենք ունեցել ՝ օգտագործելով մամլո հաղորդագրությունները որոնման և սոցիալական ներգրավվածության կայուն ռազմավարության միջոցով: Մամուլի այս հատուկ հաղորդագրությունը միակ քայլն է մեր ընդհանուր ռազմավարության մեջ, որը մենք դա հաղորդում ենք զանգվածներին:

Հիասթափեցնող է այն փաստը, որ PRDude- ի նման հին դպրոցների PR տեսակները չեն հասկանում ներգնա շուկայավարումը, փոխակերպման օպտիմիզացումը, վայրէջքի էջի ռազմավարությունը, բրենդավորումը, տեղեկացվածությունը, որոնիչների օպտիմիզացումը… և երբեմն նրանք նույնիսկ չեն գիտակցում բովանդակության մեծ ռազմավարության բոլոր առավելությունները: Վերջերս փակվեց մեր քաղաքի խոշորագույն PR ընկերություններից մեկը… արդյունաբերությունը փոխվում է, և նրանք չկարողացան հետևել: Ենթադրում եմ, որ հենց դա է PRDude- ն պաշտպանում.

Այս մասին թվիթեր ուղարկելով ՝ չնայած տրոլինգին, PRDude– ը ցույց է տվել, որ մեր մամուլի հաղորդագրությունը հաջող է գրանցվել: Ինձ դուր է գալիս այն փաստը, որ նա խոստովանում է, որ թողարկումը գտել է Google News- ում շատ տեղավորված: Դա հրաշալի է! Մենք ակնհայտորեն հասել ենք մի լսարանի, որը նախկինում չէինք ունեցել ՝ մեր PR բաշխման նպատակը: (Հետաքրքիրն այն է, որ մեր տեղական տարածումը որոշ կայքերում ինչ-որ կերպ դարձել է ազգային): Մենք թողարկումից ստացել ենք տասնյակ թվիթեր և վեբ-կայքերի հիշատակումներ:

մամլո հաղորդագրություններ պարզապես այլևս պարզապես «նորություններ» գրելու մասին չեն: PR արդյունաբերությունը զարգացել է… բայց այն թողնում է իր PR- ի որոշ մասնագետների: Սպառողները և ձեռնարկությունները տեղեկատվություն են որոնում որոնիչների միջոցով, ուստի անհրաժեշտ է ունենալ օրգանական որոնման առկայություն: Սպառողները և բիզնեսը ներգրավվում են սոցիալական առումով, ուստի անհրաժեշտ է ունենալ սոցիալական ռազմավարություն: Այնուամենայնիվ, շատ ձեռնարկություններ և լրատվամիջոցներ դեռ հույսը դնում են լուրերի տարածման ծառայությունների վրա ՝ իրենց որոնած տեղեկատվությունը գտնելու համար, այնպես որ մամուլի հաղորդագրությունները լավ են աշխատում:

A լավ օպտիմիզացված մամուլի հաղորդագրություն մեծ տարածմամբ կտրամադրի հետադարձ կապ այն կայքերից, որոնք ունեն բարձր հեղինակություն և արդիականություն ձեր արդյունաբերության մեջ: Մենք շատ հաճախ ենք տեսել մեր հաճախորդների մամլո հաղորդագրությունների մեծ ներգրավումը, տեսել ենք, որ նրանց վարկանիշը բարելավվում է և շատ առաջատարներ ենք ստանում ՝ նրանց լծակների օգտագործմամբ:

prdude բողոք

Ես կշարունակեմ աշխատել ա առաջադեմ հասարակայնության հետ կապերի հաստատություն որը շարունակում է ինձ և իմ հաճախորդներին գտնել անհավանական հնարավորություններ արդյունաբերության մեջ, ներառյալ New York Times- ի, Mac- ի պաշտամունքի, Wired Magazine- ի, iMedia Connection- ի, VentureBeat- ի, Mashable- ի և այլնի հոդվածները: Եվ ամենից լավ, նրանք թափանցիկ են իրենց աշխատանքի վերաբերյալ: Enough բավական համարձակ ՝ առցանց կիսելու իրենց անուններն ու հաստատուն ընկերությունը:

Այսպիսով, PRDude- ն կարող է չհամաձայնել ինձ հետ (նա այժմ վերևում է ինձ մեղադրում կեղծ հետեւորդներ ունենալու մեջ): Լավ է, ինձ իսկապես չի հետաքրքրում: Նա իմ թիրախային լսարանը չէ և ոչ մի տեղեկություն չունի մեր կողմից իրականացվող ընդհանուր մարքեթինգի արդյունավետության մասին: Չնայած նա անանուն կերպով թերթում է մամուլի հաղորդագրությունները, մենք արդյունքներ ենք ստանում մեր հաճախորդների համար և մեծացնում նրանց բիզնեսը: Հուսով եմ ՝ մի օր նա կկարողանա իր գրամեքենայով առևտուր կատարել և իսկապես նայել, թե ինչպես է առցանց զարգացել միմյանց հետ շփվելու եղանակը:

9 Comments

  1. 1

    Հետաքրքիր է ՝ որքան ժամանակ է անցել այն ժամանակից, երբ այս տղան շարունակական կրթություն է կատարել: Պրոֆեսորները համառորեն փորձում են ազատվել «մամուլի» հաղորդագրության հասկացությունից և պնդում են, որ այն կոչվի «մեդիա» հաղորդագրություն, քանի որ… լավ… դա կարող է իրականացնել այն ամենը, ինչ նշեցիք Դագ: 

    • 2

      Ես ոչինչ չունեմ մամուլի հաղորդագրության `որպես շուկայավարման մարտավարություն օգտագործելու դեմ: Այն, ինչ ես պարզապես մատնանշում էի, թողարկման բովանդակությունն էր: Վերջին անգամ ե՞րբ եք խմբագիր գրել թերթի կամ պրոդյուսեր լրատվական ծրագրի համար, առաջին բանը, որ նրանք խնդրում են, մամուլի հաղորդագրությունն է: Բացի այդ, երբ դուք նման բնույթի մամլո հաղորդագրություն եք ուղարկում մետաղալարով, այն ուղարկվում է խմբագիրների մուտքի արկղեր: Ահա թե ինչու խմբագիրներն ատում են աղբ ուղարկող հասարակայնության հետ կապ ունեցող մարդկանց նկատմամբ, մինչդեռ իրականում հենց վաճառողներն են օգտագործում այս ծառայությունը բովանդակության համար, որը ոչ մի նորություն չէ: Այսքանն եմ ասում: Եթե ​​դա հնաոճ մտածողություն է, ապա զանգահարեք ինձ հին դպրոց, բայց կարծում եմ, որ դա ավելի շատ ցավ է պատճառում մի ապրանքանիշի, քան օգնություն, երբ լրագրողներին քամահրանք եք ուղարկում, որ կես ուղեղ ունեցողը գիտի, որ երբեք չի լուսաբանվի: Մենք կարող ենք քննարկել այս ամենը ձեր ուզածի համար, բայց մենք գալիս ենք տարբեր մասնագիտություններից: Ես հարգում եմ նրանց, ում ես բովանդակություն եմ ուղարկում և փորձում եմ ստուգել, ​​որ դա իրենց անհրաժեշտ է: Խոսքը փոխհարաբերություններ կառուցելու մասին է ՝ ոչ թե պայթյունով էլեկտրոնային փոստով աշխարհը: Շնորհավոր Նոր Տարի!

      • 3

        PR ընկեր. - Ես դեռ պնդում եմ, որ դա «աղբ է» կամ «նորություն չի ներկայացնում»: Ես խոսեցի այս գրառման հեգնանքի մասին, բայց իրոք կան: Թվում է, թե այնտեղ կա մի տեսակ «շուկայավարող ընդդեմ հասարակության հետ կապերի» երանգ: Ի DK New Media DittoePR- ի հետ հարաբերությունները նորություն են. ավանդական PR ընկերություն, որը զարգացել է և աշխատում է նոր մեդիա գործակալության հետ: Եվ media նոր լրատվական գործակալություն, որն անհավանական արժեք է գտնում հասարակության հետ կապերի ոլորտում: 

        Քանի որ չես կարծում, որ դա նորություն է, չի նշանակում, որ դա այդպես չէ: Մամուլի հաղորդագրության պատասխանը ճնշող դրական արձագանք է առաջացրել: Փաստորեն, քոնը միակ հասարակական քննադատությունն էր, որ կարողացանք գտնել: Եվ, նորից դատելով մեր ստացած մեծ տեղից. Դա շատ նորություններ գնահատող լուր էր:

        Չնայած ես բարձր եմ գնահատում խոսակցության ձեր անկեղծ պատասխանը:

        • 4

          Կարծում եմ որ այդպես է. Չնայած վստահ չեմ, թե ինչ նկատի ունեք լրատվամիջոցների տեղաբաշխում ասելով: Այն ամենը, ինչ հեռարձակվում է հեռարձակմամբ, ընկալվում է ԼՄ-ների կողմից, որոնք բաժանորդագրվում են դրա ծառայությանը, բայց արդյո՞ք դա նշանակում է, որ լրագրողը կդադարեցնի այն, ինչ անում է այս տեսակի լուրերը լուսաբանելու համար: 1996-ին, այո, 2011-ին `ոչ: Ինձ կզարմացներ, եթե որևէ հարգարժան երրորդ կողմի լրատվամիջոցներ, ինչպիսիք են «Indy Star» - ը կամ նույնիսկ «Adweek» - ի կամ «Ad Age» - ի նման արհեստները, դրան երկրորդ տեսք կտան: Եթե ​​դուք այն պտտեցիք որպես դաշինք կամ գործընկերություն, ապա ես լուրի արժեքը տեսնում եմ: Իմ կարծիքով, վերափոխված կայքը պարզապես բավարար չէ լրագրության չափանիշների համար: Ես չեմ քննադատում մարտավարությունը, այլ պարզապես բովանդակությունը: Դարձյալ ես պատասխանում էի մյուս ֆելլային ՝ ոչ ձեր գրառմանը:

          Unfortunatelyավոք, վաճառողն ընդդեմ PR- ի շարունակվում է տարիներ շարունակ, ինչպես գիտեք: Ոչ թե վիրավորելու համար, այլ ես չեմ սիրում, երբ ինձ շուկայավարող են անվանում: Մենք հաճախորդների և ապրանքանիշերի համար ծառայում ենք երկու կարևոր, բայց տարբեր նպատակների ՝ ի վերջո նույն նպատակի համար: Հասարակական կապի ներկայացուցիչները մեծապես ապավինում են խմբագիրների, պրոդյուսերների, բլոգերների և այլնի հետ կառուցված փոխհարաբերություններին և նյարդայնացնում է լսել, թե ինչպես են նրանք ասում մեզ, որ իրենց մուտքի արկղերում այդքան շատ անկապ նորություններ են ստանում: Դուք բլոգեր եք շուկայավարման ոլորտում: Runանկանո՞ւմ եք պատմել հաճախորդի մասին, որը ձեր բլոգում վերամշակված կայք է մշակել: Ո՞ր մեկի մասին կցանկանայիք գրել, եթե յուրաքանչյուր կայք, որը վերափոխեց իր կայքը, սկսեր իր մասին լրատվական թողարկում ուղարկել: Ինչպե՞ս եք որոշում, թե ինչի մասին է կարևոր գրել, ինչը ՝ ոչ: Խնդրում եմ, ասեք ինձ, եթե ես խելագար եմ և իմաստ չունեմ այստեղ: Արձակուրդներն են, և խմելու շատ օրեր են անցկացվել: Ողջույն 🙂

          • 5

            PR ընկեր. Պատասխանն այն է, թե ինչպես ենք որոշում, թե ինչի մասին գրել, ինչի մասին `ոչ: Եթե ​​արձագանքը լավ է, մենք շարունակում ենք օգտագործել ռազմավարությունը: Եթե ​​պատասխանը վատ է, մենք գտնում ենք նորը: Շնորհավոր արձակուրդներ նաև ձեզ:

          • 6

            Շնորհակալություն Մաղթում եմ ձեզ ամենալավը: Տեղեկացրեք ինձ, երբ Մեծ Խնձորում եք, և ես ձեզ խմիչք կգնեմ: Ոչ մի բանավեճ պարզապես գեղեցիկ սկոտչով չէ: Շնորհավոր Նոր Տարի!

          • 7

            Բանավեճի շատ թույն եզրափակիչ: Համաձայն եմ, որ այնտեղ շատ «գժուկներ» կան, բայց կարծում եմ, որ կայքի գործարկման համար թողարկումը շատ լավ է, և դա այն է, ինչ ես գիտեի, որ լավ PR է ՝ կախված ընկերությունից, հանդիսատեսից, վաճառքի կետերից: և այլն: Ես լիովին զիջում եմ Դուգլասին ազատ արձակելու հարցում, բայց համաձայն եմ, որ պետք է զգույշ լինել թողարկումների գերբարձրացման հարցում: Ոմանք բլից են ենթադրում ամեն ինչ, և դա արժեզրկում է նրանց ներկայությունը:

  2. 8
    • 9

      Շնորհակալություն Ես անձամբ չեմ ճանաչում Դուգին, բայց գիտեմ, որ նա հարգված անհատ է իր մասնագիտության մեջ, և անկախ նրանից, թե որտեղից է մեկը գալիս, մենք բոլորս պետք է հարգանքով վերաբերվենք միմյանց: Ես կցանկանայի, որ բոլորը կարողանային բանավիճել քաղաքակիրթ ձևով, հատկապես նախագահի թեկնածուները կամ ընտրված պաշտոնին հավակնող ցանկացած անձ: Խաղադրույք եմ կատարում, որ փրայմերիզների տաքացման ընթացքում մենք ավելի շատ բացասական և անձնական գրոհներ ենք տեսնելու:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.