Ինչու է ձեր PR Dude- ը ձախողում ձեզ

ճմրթված լուրեր

While I do appreciate a tweet debate from time to time, every once in a while it’s worthy enough to share the conversation here and discuss it further. The example I’m providing today started with a press release that we worked with Dittoe PR on to announce their new կայքը.

PRDude… ինքնահռչակված պաշտպան հասարակության հետ կապի ոլորտի, որը ծածկված է անանունության մեջ (սոցիալական մեծ ռազմավարություն), վերցրեց այն Մամլո հաղորդագրություն to task because it didn’t fit his vision of what a Մամլո հաղորդագրություն պետք է օգտագործվի նորություններ. I’ll let you read the conversation:

հպվել

Theավեշտն այն է, որ պատճառներից մեկը, որի հետ մենք շատ ենք սիրում աշխատել Dittoe PR is that they realize that their public relations efforts are one part of an overall marketing strategy. We’ve worked on a number of clients and had exceptional results by leveraging press releases with a robust search and social engagement strategy. This particular press release is a single step in an overall strategy of us communicating that out to the masses.

It’s disappointing that old-school PR types like PRDude don’t understand inbound marketing, conversion optimization, landing page strategies, branding, awareness, search engine optimization… and sometimes they don’t even realize all of the advantages of a great content strategy. One of the largest PR firms in our city recently closed… the industry is changing and they couldn’t keep up. I guess that’s what PRDude is պաշտպանում.

By tweeting about this – despite the trolling – PRDude has provided the very evidence that our press release was a success. I love the fact that he acknowledges that he found the release in great placement on Google News. That’s awesome! We’ve obviously reached an audience that we hadn’t before – a goal of our PR distribution. (Interestingly enough, it appears our local distribution has somehow gone national on some sites.) We’ve received dozens of tweets and website mentions from the release.

մամլո հաղորդագրություններ aren’t simply about writing “news” anymore. The PR industry has evolved… but it’s leaving some of its PR professionals behind. Consumers and businesses are seeking information through search engines, so having an organic search presence is necessary. Consumers and businesses are engaging socially, so having a social strategy is necessary. However, many businesses and media resources still rely on news distribution services to find the information they’re looking for – so press releases work well.

A լավ օպտիմիզացված մամուլի հաղորդագրություն with great distribution will provide backlinks from sites that have high authority and relevance in your industry. We’ve seen much traction on press releases from our clients, seen their ranking improve, and gotten many leads by leveraging them.

prdude բողոք

I’ll continue to work with a առաջադեմ հասարակայնության հետ կապերի հաստատություն that continues to find me and my clients incredible opportunities in the industry, including articles in the New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etc. And best of all, they’re transparent about their work… brave enough to share their names and their firm online.

So… PRDude may not agree with me (he’s now accusing me above of having fake followers, too). That’s fine, I really don’t care. He’s not my target audience and hasn’t a clue about the effectiveness of the overall marketing we’re doing. While he’s trolling press releases in anonymity, we’re getting results for our clients and growing their businesses. I hope someday he’s able to trade in his typewriter and really take a look at how online has evolved the way we communicate with one another.

9 Comments

  1. 1

    Հետաքրքիր է ՝ որքան ժամանակ է անցել այն ժամանակից, երբ այս տղան շարունակական կրթություն է կատարել: Պրոֆեսորները համառորեն փորձում են ազատվել «մամուլի» հաղորդագրության հասկացությունից և պնդում են, որ այն կոչվի «մեդիա» հաղորդագրություն, քանի որ… լավ… դա կարող է իրականացնել այն ամենը, ինչ նշեցիք Դագ: 

    • 2

      Ես ոչինչ չունեմ մամուլի հաղորդագրության `որպես շուկայավարման մարտավարություն օգտագործելու դեմ: Այն, ինչ ես պարզապես մատնանշում էի, թողարկման բովանդակությունն էր: Վերջին անգամ ե՞րբ եք խմբագիր գրել թերթի կամ պրոդյուսեր լրատվական ծրագրի համար, առաջին բանը, որ նրանք խնդրում են, մամուլի հաղորդագրությունն է: Բացի այդ, երբ դուք նման բնույթի մամլո հաղորդագրություն եք ուղարկում մետաղալարով, այն ուղարկվում է խմբագիրների մուտքի արկղեր: Ահա թե ինչու խմբագիրներն ատում են աղբ ուղարկող հասարակայնության հետ կապ ունեցող մարդկանց նկատմամբ, մինչդեռ իրականում հենց վաճառողներն են օգտագործում այս ծառայությունը բովանդակության համար, որը ոչ մի նորություն չէ: Այսքանն եմ ասում: Եթե ​​դա հնաոճ մտածողություն է, ապա զանգահարեք ինձ հին դպրոց, բայց կարծում եմ, որ դա ավելի շատ ցավ է պատճառում մի ապրանքանիշի, քան օգնություն, երբ լրագրողներին քամահրանք եք ուղարկում, որ կես ուղեղ ունեցողը գիտի, որ երբեք չի լուսաբանվի: Մենք կարող ենք քննարկել այս ամենը ձեր ուզածի համար, բայց մենք գալիս ենք տարբեր մասնագիտություններից: Ես հարգում եմ նրանց, ում ես բովանդակություն եմ ուղարկում և փորձում եմ ստուգել, ​​որ դա իրենց անհրաժեշտ է: Խոսքը փոխհարաբերություններ կառուցելու մասին է ՝ ոչ թե պայթյունով էլեկտրոնային փոստով աշխարհը: Շնորհավոր Նոր Տարի!

      • 3

        PR ընկեր. - Ես դեռ պնդում եմ, որ դա «աղբ է» կամ «նորություն չի ներկայացնում»: Ես խոսեցի այս գրառման հեգնանքի մասին, բայց իրոք կան: Թվում է, թե այնտեղ կա մի տեսակ «շուկայավարող ընդդեմ հասարակության հետ կապերի» երանգ: Ի DK New Media DittoePR- ի հետ հարաբերությունները նորություն են. ավանդական PR ընկերություն, որը զարգացել է և աշխատում է նոր մեդիա գործակալության հետ: Եվ media նոր լրատվական գործակալություն, որն անհավանական արժեք է գտնում հասարակության հետ կապերի ոլորտում: 

        Քանի որ չես կարծում, որ դա նորություն է, չի նշանակում, որ դա այդպես չէ: Մամուլի հաղորդագրության պատասխանը ճնշող դրական արձագանք է առաջացրել: Փաստորեն, քոնը միակ հասարակական քննադատությունն էր, որ կարողացանք գտնել: Եվ, նորից դատելով մեր ստացած մեծ տեղից. Դա շատ նորություններ գնահատող լուր էր:

        Չնայած ես բարձր եմ գնահատում խոսակցության ձեր անկեղծ պատասխանը:

        • 4

          Կարծում եմ որ այդպես է. Չնայած վստահ չեմ, թե ինչ նկատի ունեք լրատվամիջոցների տեղաբաշխում ասելով: Այն ամենը, ինչ հեռարձակվում է հեռարձակմամբ, ընկալվում է ԼՄ-ների կողմից, որոնք բաժանորդագրվում են դրա ծառայությանը, բայց արդյո՞ք դա նշանակում է, որ լրագրողը կդադարեցնի այն, ինչ անում է այս տեսակի լուրերը լուսաբանելու համար: 1996-ին, այո, 2011-ին `ոչ: Ինձ կզարմացներ, եթե որևէ հարգարժան երրորդ կողմի լրատվամիջոցներ, ինչպիսիք են «Indy Star» - ը կամ նույնիսկ «Adweek» - ի կամ «Ad Age» - ի նման արհեստները, դրան երկրորդ տեսք կտան: Եթե ​​դուք այն պտտեցիք որպես դաշինք կամ գործընկերություն, ապա ես լուրի արժեքը տեսնում եմ: Իմ կարծիքով, վերափոխված կայքը պարզապես բավարար չէ լրագրության չափանիշների համար: Ես չեմ քննադատում մարտավարությունը, այլ պարզապես բովանդակությունը: Դարձյալ ես պատասխանում էի մյուս ֆելլային ՝ ոչ ձեր գրառմանը:

          Unfortunatelyավոք, վաճառողն ընդդեմ PR- ի շարունակվում է տարիներ շարունակ, ինչպես գիտեք: Ոչ թե վիրավորելու համար, այլ ես չեմ սիրում, երբ ինձ շուկայավարող են անվանում: Մենք հաճախորդների և ապրանքանիշերի համար ծառայում ենք երկու կարևոր, բայց տարբեր նպատակների ՝ ի վերջո նույն նպատակի համար: Հասարակական կապի ներկայացուցիչները մեծապես ապավինում են խմբագիրների, պրոդյուսերների, բլոգերների և այլնի հետ կառուցված փոխհարաբերություններին և նյարդայնացնում է լսել, թե ինչպես են նրանք ասում մեզ, որ իրենց մուտքի արկղերում այդքան շատ անկապ նորություններ են ստանում: Դուք բլոգեր եք շուկայավարման ոլորտում: Runանկանո՞ւմ եք պատմել հաճախորդի մասին, որը ձեր բլոգում վերամշակված կայք է մշակել: Ո՞ր մեկի մասին կցանկանայիք գրել, եթե յուրաքանչյուր կայք, որը վերափոխեց իր կայքը, սկսեր իր մասին լրատվական թողարկում ուղարկել: Ինչպե՞ս եք որոշում, թե ինչի մասին է կարևոր գրել, ինչը ՝ ոչ: Խնդրում եմ, ասեք ինձ, եթե ես խելագար եմ և իմաստ չունեմ այստեղ: Արձակուրդներն են, և խմելու շատ օրեր են անցկացվել: Ողջույն 🙂

          • 5

            PR ընկեր. Պատասխանն այն է, թե ինչպես ենք որոշում, թե ինչի մասին գրել, ինչի մասին `ոչ: Եթե ​​արձագանքը լավ է, մենք շարունակում ենք օգտագործել ռազմավարությունը: Եթե ​​պատասխանը վատ է, մենք գտնում ենք նորը: Շնորհավոր արձակուրդներ նաև ձեզ:

          • 6

            Շնորհակալություն Մաղթում եմ ձեզ ամենալավը: Տեղեկացրեք ինձ, երբ Մեծ Խնձորում եք, և ես ձեզ խմիչք կգնեմ: Ոչ մի բանավեճ պարզապես գեղեցիկ սկոտչով չէ: Շնորհավոր Նոր Տարի!

          • 7

            Բանավեճի շատ թույն եզրափակիչ: Համաձայն եմ, որ այնտեղ շատ «գժուկներ» կան, բայց կարծում եմ, որ կայքի գործարկման համար թողարկումը շատ լավ է, և դա այն է, ինչ ես գիտեի, որ լավ PR է ՝ կախված ընկերությունից, հանդիսատեսից, վաճառքի կետերից: և այլն: Ես լիովին զիջում եմ Դուգլասին ազատ արձակելու հարցում, բայց համաձայն եմ, որ պետք է զգույշ լինել թողարկումների գերբարձրացման հարցում: Ոմանք բլից են ենթադրում ամեն ինչ, և դա արժեզրկում է նրանց ներկայությունը:

  2. 8
    • 9

      Շնորհակալություն Ես անձամբ չեմ ճանաչում Դուգին, բայց գիտեմ, որ նա հարգված անհատ է իր մասնագիտության մեջ, և անկախ նրանից, թե որտեղից է մեկը գալիս, մենք բոլորս պետք է հարգանքով վերաբերվենք միմյանց: Ես կցանկանայի, որ բոլորը կարողանային բանավիճել քաղաքակիրթ ձևով, հատկապես նախագահի թեկնածուները կամ ընտրված պաշտոնին հավակնող ցանկացած անձ: Խաղադրույք եմ կատարում, որ փրայմերիզների տաքացման ընթացքում մենք ավելի շատ բացասական և անձնական գրոհներ ենք տեսնելու:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.