Mրագրային գովազդը գնո՞ւմ է, որ սպանի ձեր հեղինակությունը:

Հավատարիմ

Հրապարակումը դրամայնացնելը այնքան էլ հեշտ չէ, որքան թվում է: Մանրազնին նայեք ցանկացած խոշոր հրատարակության և կտեսնեք կես տասնյակ տարբեր նյարդայնություններ, որոնք գործնականում ընթերցողներին աղաչում են անհետանալ: Եվ նրանք հաճախ անում են: Այնուամենայնիվ, դրամայնացումը անհրաժեշտ չարիք է: Ուզես, թե չուզես, ես ստիպված եմ վճարել այստեղի հաշիվները, այնպես որ ես պետք է ուշադիր հավասարակշռեմ հովանավորություններն ու գովազդները:

Մի ոլորտ, որը մենք ցանկանում էինք բարելավել դրամայնացումը, մեր էլ. Փոստի տեղեկագրում էր: Այժմ մենք առաջարկում ենք և՛ գովազդներ, և՛ հովանավորվող սպիտակ պաստառներ խառնուրդի համար: Ես ծայրաստիճան գոհ եմ սպիտակ պաստառներից, որոնք ընտրվում են շարժիչի կողմից, որը մենք կառուցել ենք ՝ ապահովելու համար, որ դրանք համապատասխան են մեր կողմից արտադրվող բովանդակությանը: Էլեկտրոնային տեղեկագրի գովազդը, սակայն, հսկայական հիասթափություն է: Չնայած մի քանի անգամ բողոքել են ընկերությանը, իմ տեղեկագիրը հետեւողականորեն հագեցած է մազերի վերածնում գովազդներ Դրանք բացարձակ սարսափելի են… հաճախ ուղեկցվում են ինչ-որ գալարի կամ տղայի անիմացիոն նվերներով, որոնք ճաղատից դառնում են լիարժեք մազերի գլուխ:

Ընկերությունն ինձ հավաստիացրեց, որ գովազդը կկարգավորվի կտտոցների հիման վրա ընկած ժամանակահատվածից հետո, այդ պահին դրանք ավելի լավ կլինեն բաժանորդի հասցեին: Դա տեղի չի ունեցել, այնպես որ ես էլ եմ գովազդները քաշելը հաջորդ երկու շաբաթների ընթացքում: Ես աներևակայելի քրտնաջան աշխատեցի բաժանորդների ակտիվ բազա ստեղծելու համար, որը կպատասխանի մեր առաջարկած բովանդակությանը, և նրանց սարսափելի գովազդների պատճառով կորցնելը արժանի չէ դրամայնացման արդյունքում ստացված մի քանի դոլարի: Ես անցնում եմ մի վաճառողի, որն առաջարկում է ինքնասպասարկման կատեգորիայի բնութագրեր, սպիտակ ցուցակ և սեւ ցուցակ: Գիտեմ, որ գովազդները ձեռքով ընտրելով ՝ ես այդքան շատ եկամուտ չեմ ունենա, բայց նաև չեմ զրկի բաժանորդային բազայի իրավունքից, որը ինձ տրամադրել է մուտքի արկղ մուտք գործելու թույլտվություն:

Այս մտահոգությունը միայն ես չեմ: Այսօր շուկայավարման գծով գլխավոր տնօրեն (CԿԿ) խորհուրդը հրապարակեց զեկույց, որն ընդգրկում է համապատասխան թեմաներ: Այն կասկածի տակ է դնում $ 40 միլիարդ դոլար արժողությամբ ծրագրային գովազդի շուկայի արժանիքները և թերությունները, հատկապես թվային ցուցադրվող գովազդի ռիսկերը ՝ ընդդեմ անառարկելի բովանդակության: Զեկույցը, Ապրանքանիշի պաշտպանություն թվային բովանդակության վարակից. Ապրանքանիշի հեղինակության պահպանում գովազդի ջանասիրաբար ընտրության միջոցով, պարզել է, որ բրենդային գովազդատուների 72% -ը, որոնք զբաղվում են ծրագրային գնումներով, մտահոգված են թվային ցուցադրման տեղադրման մեջ ապրանքանիշի ամբողջականության և վերահսկողության հարցերով

Ներբեռնեք ապրանքանիշի պաշտպանությունը թվային բովանդակության վարակից

Մտահոգված են ոչ միայն հրատարակիչները, այլ նաև գովազդատուները, ովքեր ավելի ու ավելի են անհանգստանում որտեղ տեղադրվում են նրանց գովազդները, Շուկայավարման մասնակիցների գրեթե կեսը հայտնում է, որ խնդիրներ ունեն `որտեղ և ինչպես է դիտվում թվային գովազդը, և մեկ քառորդը նշում է, որ նրանք ունեն հատուկ օրինակներ, որտեղ իրենց թվային գովազդը աջակցում կամ կցվում է վիրավորական կամ կոմպրոմատային բովանդակությամբ:

Հետազոտությունը նպատակ ուներ գնահատել թվային գովազդի փորձի ազդեցությունը սպառողի ընկալումների և գնման նպատակների վրա: Եռամսյա հայտնագործման գործընթացի մի մասը սպառողի տեսանկյունից դիտարկեց թվային ապրանքանիշի անվտանգությունը և պարզեց, որ սպառողները պատժում են նույնիսկ նախընտրած ապրանքանիշերին, եթե նրանք չեն օգտագործում վստահելի մեդիա հարթակներ կամ ակտիվ քայլեր են ձեռնարկում իրենց գովազդային միջավայրի ամբողջականությունը վերահսկելու համար: «Ինչպես ապրանքանիշերն են նյարդայնացնում երկրպագուներին» վերնագրով սպառողի վրա հիմնված ուսումնասիրության արդյունքները ցույց են տալիս, որ հարցվածների գրեթե կեսը նշել է, որ կվերանայի ընկերությունից գնումներ կատարելը կամ կբոյկոտի արտադրանքը, եթե այդ ապրանքանիշի գովազդներին հանդիպի թվային բովանդակության կողքին, որը վիրավորում է կամ օտարեց նրանց:

Վստահեք սպառողների համար նույնպես առաջացավ որպես առանցքային խնդիր, երբ չնայած երկրորդ գովազդային հաղորդագրությունները փոխանցելուն, ասվում էր, որ սոցիալական լրատվամիջոցները ամենաքիչը վստահված են լրատվամիջոցների լավագույն հինգ ալիքներից: Սպառողների մեծամասնությունը (63%) նշել է, որ նրանք ավելի դրական են արձագանքում նույն գովազդներին, երբ դրանք գտնում են ավելի կայացած և վստահելի մեդիա միջավայրում: Վստահության այս կոչին պատասխանելու համար շուկայավարողները նախատեսում են արձագանքել `ամրապնդելով իրենց ուղեցույցներն ու ստանդարտները, որոնք կձևավորեն գովազդի տեղադրումը դեպի առաջ:

CMO խորհրդի այս հետազոտությունը հաստատում է այն գործողությունները, որոնք մենք իրականացրել ենք որպես գլոբալ շուկայավարման կազմակերպություն ՝ մեր ապրանքանիշը ծրագրային գովազդի գնման հետ կապված բացասական հետևանքներից պաշտպանելու համար », - բացատրում է Սյուզի Ուոթֆորդը, գործադիր փոխնախագահ և շուկայավարման գլխավոր տնօրեն Wall Street Journal- ը: Թվային գովազդի էկոհամակարգում առկա սպառնալիքների դեմ պայքարելու համար մենք մեր մեդիայի պլանավորման և գնման գործառույթներ ենք ներմուծել, որպեսզի վերահսկենք, թե երբ և որտեղ են սպառողները տեսնում մեր առևտրային հաղորդագրությունները: Հավաստիության և վստահության պահպանումը գերակա է Dow Jones ապրանքանիշի համար, և մենք նպատակ ունենք մեր մարկետինգային պրակտիկայի նկատմամբ կիրառել վերահսկողության նույն մակարդակը, ինչ անում են մեր լրագրողները իրենց ռեպորտաժներում:

Շուկայավարողները պարտավորվում են ճիշտ քայլեր ձեռնարկել `ապահովելու համար թվային գովազդի տեղակայման և տեղակայումը ամբողջական անվտանգ և հեղինակավոր բովանդակության միջավայրում, և նրանք դա համարում են որպես հաճախորդի նոր հրամայական: 63 էջանոց CMO խորհրդի / Dow Jones հետազոտական ​​զեկույցում ընդգրկված թեմաները ներառում են.

  • Մակարդակը շուկայավարման առաջատարի զգայունությունն ու մտահոգությունը թվային գովազդի բովանդակության փոխզիջումների վերաբերյալ
  • Planրագրեր և մտադրություններ պաշտպանել և պաշտպանել ապրանքանիշի ամբողջականությունը թվային գովազդային ալիքներում
  • Կարևորությունն ու արժեքը բովանդակություն և ալիք ապրանքանիշի գովազդի արդյունավետությանը և հաղորդագրությունների առաքմանը
  • Վնասի չափումներ կամ հեղինակության ազդեցությունը անբարենպաստ բովանդակության հետ կապված ապրանքանիշերի վրա
  • Պատահականությունը և բնույթը բրենդի փոխզիջումներ առցանց թվային գովազդային ծրագրերում
  • Ապահովման լավագույն փորձի մոտեցումներ ապրանքանիշի ամբողջականություն ծրագրային գովազդի գնումներում
  • Օգտագործելով թվային գովազդի գիտությունը ՝ ավելի մեծը ստեղծելու համար ապրանքանիշի համապատասխանություն և հաշվետվողականություն
  • Սպառող և բիզնես գնորդի ընկալումներն ու արձագանքները ամբոխի աղբյուրներով պարունակվող ալիքներում անտեղի տեղակայման համար
  • Ազդեցությունը հատկացում և գնահատում լրատվամիջոցների ռազմավարության, ընտրության, ծախսի և գնման մոտեցման մասին
  • Գոհունակության մակարդակ թվային գովազդի արդյունավետության, տնտեսագիտության, արդյունավետության և թափանցիկության հետ

Ահա ինֆոգրաֆիկա CMO խորհրդի կողմից, Timeամանակն է խոսել վստահության մասին, դա խոսում է վստահության և ծրագրային գովազդի գնումների ազդեցության մասին:

Timeամանակն է խոսել վստահության մասին

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.