Ինչպե՞ս կարող են հրատարակիչները պատրաստել տեխնոլոգիական բուրգ ՝ ավելի ու ավելի մասնատված լսարանին հասնելու համար

Գովազդ մասնատված լսարաններին

2021-ը դա կդարձնի կամ կջարդի այն հրատարակիչների համար: Գալիք տարին կկրկնապատկի ճնշումը լրատվամիջոցների տերերի վրա, և միայն ամենախելացի խաղացողները կմնան ջրի երես: Թվային գովազդը, ինչպես գիտենք, ավարտվում է: Մենք տեղափոխվում ենք շատ ավելի մասնատված շուկա, և հրատարակիչները պետք է վերանայեն իրենց տեղը այս էկոհամակարգում:

Հրատարակիչները կկանգնեն կարևոր մարտահրավերների հետ կապված ՝ կատարողականությունը, օգտագործողի ինքնությունը և անձնական տվյալների պաշտպանությունը: Գոյատեւելու համար նրանք պետք է լինեն տեխնոլոգիայի ամենավերջին հատվածում: Ավելին, ես կկոտրեմ այն ​​հիմնական խնդիրները, որոնք 2021-ը առաջադրելու են հրատարակիչները և նախանշեմ այն ​​տեխնոլոգիաները, որոնք կարող են լուծել դրանք: 

Մարտահրավերներ հրատարակիչների համար

2020 թվականը կատարյալ փոթորիկ դարձավ արդյունաբերության համար, քանի որ հրատարակիչները դիմագրավեցին տնտեսական անկման կրկնակի ճնշումը և գովազդի ID- ի աստիճանական վերացումը: Անհատական ​​տվյալների պաշտպանության և գովազդի բյուջեի սպառման օրենսդրական մղումը ստեղծում է բոլորովին նոր միջավայր, որտեղ թվային հրատարակությունը պետք է հարմարվի երեք հիմնական մարտահրավերներին:

Պսակի ճգնաժամ

Հրատարակիչների համար առաջին մեծ փորձությունը COVID-19- ի պատճառած տնտեսական անկումն է: Գովազդատուները դադար են տալիս, հետաձգում են իրենց արշավները և բյուջեները վերաբաշխում են ավելի ծախսարդյունավետ ալիքներին: 

Գովազդային լրատվամիջոցների համար գալիս են ծանր ժամանակներ: Ըստ IAB- ի, պսակի ճգնաժամը խթանել է նորությունների սպառման զանգվածային աճը, բայց հրատարակիչները չեն կարող այն դրամայնացնել (նորությունների հրատարակիչները կրկնակի հավանական է բոյկոտվելու է լրատվամիջոցների գնորդների կողմից ընդդեմ այլոց): 

Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում Buzzfeed, վիրուսային լրատվամիջոց, որը երկնիշ եկամուտների աճ էր ապրում իրականացված անձնակազմի կրճատումներ Vox- ի, Vice- ի, Quartz- ի, The Economist- ի և այլ թվային նորությունների հրատարակման հիմնասյունների կողքին, մինչ համաշխարհային հրատարակիչները ճգնաժամի ընթացքում որոշ դիմացկունություն զգացին, շատ տեղական և տարածաշրջանային լրատվամիջոցներ դուրս եկան բիզնեսի: 

Ինքնություն 

Առաջիկա տարվա ընթացքում հրատարակիչների համար ամենամեծ մարտահրավերներից մեկը կլինի օգտագործողի ինքնության հաստատումը: Google- ի կողմից 3-րդ կողմի քուքիները վերացնելով ՝ վեբ-ալիքների հասցեականությունը կվերանա: Դա կանդրադառնա լսարանի թիրախավորմանը, վերախմբագրմանը, հաճախականության բարձրացմանը և բազմաբնույթ հպման վերագրմանը:

Թվային գովազդի էկոհամակարգը կորցնում է ընդհանուր ID- ները, ինչը անխուսափելիորեն կհանգեցնի ավելի մասնատված լանդշաֆտի: Արդյունաբերությունն արդեն առաջարկել է վճռական հետևման մի քանի այլընտրանք ՝ հիմնված խմբային արդյունավետության գնահատման վրա, ինչպիսիք են Google Privacy Sandbox- ը և Apple- ի SKAd ցանցը: Այնուամենայնիվ, նույնիսկ այդ տեսակի ամենաառաջադեմ լուծումը չի հանգեցնի սովորական գործի վերադառնալուն: Սկզբունքորեն, մենք շարժվում ենք դեպի ավելի անանուն ցանց: 

Դա նոր լանդշաֆտ է, որտեղ գովազդատուները կփորձեն խուսափել անտեղի ծածկման, հաճախորդներին սխալ հաղորդագրությամբ հասնելու և չափազանց լայնորեն թիրախավորելու տեսանկյունից ծախսելուց: Դրանից որոշ ժամանակ կպահանջվի օգտվողների ձեռքբերման նոր ձևերի նախագծման համար և կպահանջվեն նոր գործիքներ և գործիքներ: վերագրման մոդելներ `արդյունավետությունը գնահատելու համար` առանց օգտագործողի գովազդային ID- ների կախվածության: 

Գաղտնիության 

Եվրոպական օրենսդրության նման գաղտնիության օրենսդրության մեծ ալիք Ընդհանուր տվյալների պաշտպանության կանոնակարգ (GDPR) եւ Կալիֆոռնիայի սպառողների իրավունքների պաշտպանության մասին 2018 թ, շատ ավելի դժվար է դարձնում օգտվողների առցանց վարքի համար գովազդը նպատակաուղղելը և անհատականացնելը: 

Այն օրենսդրությունները, որոնք կենտրոնանում են օգտագործողի տվյալների վրա, կսահմանեն առաջիկա փոփոխությունները տեխնոլոգիական բուրգում և ապրանքանիշերի տվյալների ռազմավարության մեջ: Այս կարգավորիչ շրջանակը խաթարում է օգտագործողի վարքը հետևելու առկա մոդելները, բայց դռներ է բացում հրատարակիչների համար ՝ նրանց համաձայնությամբ հավաքելու օգտագործողների տվյալները: 

Տվյալների մասշտաբը կարող է նվազել, բայց քաղաքականությունը երկարաժամկետ կտրվածքով կբարձրացնի մատչելի տվյալների որակը: Հրատարակիչները պետք է օգտագործեն մնացած ժամանակը `լսարանի հետ արդյունավետ փոխգործակցության համար մոդելներ կառուցելու համար: Գաղտնիության կարգավորումը պետք է համահունչ լինի հրատարակչի տեխնոլոգիական խմբին և տվյալների կառավարման մոտեցումներին: Չկա մեկ չափի լուծում, քանի որ տարբեր շուկաներում կան գաղտնիության տարբեր կանոններ: 

Ինչպե՞ս կարող են հրատարակիչները հաջողության հասնել նոր լանդշաֆտում:

Տվյալների կառավարում

Նոր մասնատված շուկայում օգտագործողների տվյալները գովազդատուների համար ամենաարժեքավոր ակտիվն են: Այն ապրանքանիշերին տալիս է հաճախորդների, նրանց հետաքրքրությունների, գնման նախապատվությունների և ապրանքանիշի յուրաքանչյուր հպման կետում պատկերացում: Այնուամենայնիվ, գաղտնիության վերջին օրենսդրությունը և գովազդային ID- ների հեռացման փուլը այս ակտիվը աներևակայելի սուղ են դարձնում: 

Հրատարակիչների ամենամեծ հնարավորություններից մեկն այսօր 1-ին կողմի տվյալները բաժանելն է, դրանք արտաքին համակարգերում ակտիվացնելը կամ գովազդատուներին տրամադրելն իրենց սեփական գույքագրման ավելի ճշգրիտ թիրախավորմանը: 

Իմաստուն հրատարակիչները օգտագործում են մեքենայական ուսուցման ալգորիթմներ ՝ բովանդակության սպառումն ավելի լավ հասկանալու և առաջին կողմի վարքային պրոֆիլները կազմելու համար, որոնք որոշակի ապրանքանիշի համար իսկապես աշխատունակության վրա հիմնված կլինեն: Օրինակ, մեքենաների ստուգման կայքը կարող է հավաքել 30-40 հին միջին եկամուտ ունեցող մասնագետների հատվածներ. սեդանի գործարկման առաջնային շուկան: Նորաձեւության ամսագիրը կարող է հավաքել բարձր եկամուտ ունեցող կանանց լսարաններ շքեղ հագուստի ապրանքանիշերի թիրախավորման համար: 

Mրագրային 

Modernամանակակից կայքերը, պլատֆորմները և հավելվածները սովորաբար ունենում են միջազգային լսարան, որը հազվադեպ կարող է ամբողջությամբ դրամայնացվել ուղղակի գործարքների միջոցով: Mրագրավորումը կարող է ապահովել գլոբալ պահանջարկը oRTB- ի և այլ ծրագրային գնման մեթոդների միջոցով `տպավորությունների շուկայական գներով: 

Վերջերս Buzzfeed- ը, որը նախկինում խթանում էր իր հարազատ ինտեգրացիան, վերադարձավ ծրագրային իրենց գովազդի տեղադրությունները վաճառելու ալիքները: Հրատարակիչներին անհրաժեշտ է այնպիսի լուծում, որը թույլ կտա նրանց ճկունորեն կառավարել պահանջարկի գործընկերները, վերլուծել գովազդի լավագույն և վատ արդյունքներով կատարված գովազդը և գնահատել գնի տեմպերը: 

Խառնելով և համընկնելով տարբեր գործընկերների ՝ հրատարակիչները կարող են ստանալ լավագույն գինը իրենց պրեմիում տեղաբաշխման, ինչպես նաև մնացած տրաֆիկի համար: Վերնագրի հայտը դրա համար կատարյալ տեխնոլոգիա է, և նվազագույն տեղադրմամբ, հրատարակիչները կարող են միաժամանակ ընդունել մի շարք հայտեր պահանջարկի տարբեր հարթակներից: Վերնագրի գինը դրա կատարյալ տեխնոլոգիան է, և նվազագույն տեղադրմամբ, հրատարակիչները կարող են միաժամանակ ընդունել մի շարք հայտեր տարբեր պահանջարկային համակարգերից: 

Տեսանյութեր

Գովազդի կողմից աջակցվող լրատվամիջոցները պետք է փորձարկեն գովազդի հայտնի ձևաչափերը ՝ դադարեցնելու համար դադարեցված գովազդային արշավների եկամտի կորուստները: 

2021 թ.-ին գովազդի առաջնահերթություններն ավելի ու ավելի կձգվեն դեպի տեսագովազդը:

Consumersամանակակից սպառողները ծախսում են մինչև 7 ժամ ամեն շաբաթ թվային տեսանյութերի դիտում: Տեսանյութը բովանդակության ամենագրավիչ տեսակն է: Դիտողները հասկանում են 95% հաղորդագրության մեջ այն տեսանյութում դիտելիս `այն կարդալիս 10% -ի համեմատ:

Համաձայն IAB- ի զեկույցի, թվային բյուջեների գրեթե երկու երրորդը հատկացվում է վիդեո գովազդին `ինչպես բջջային, այնպես էլ աշխատասեղանի միջոցով: Տեսանյութերը տևական տպավորություն են ստեղծում, որի արդյունքում դառնում են փոխարկումներ և վաճառքներ: Mրագրային խաղից առավելագույն օգուտ քաղելու համար հրատարակիչներին անհրաժեշտ են վիդեո գովազդներ ցուցադրելու հնարավորություններ, որոնք համատեղելի կլինեն պահանջարկի հիմնական պլատֆորմների հետ: 

Tech Stack աճող մասնատվածության համար 

Այս անհանգիստ ժամանակներում հրատարակիչները ստիպված են առավելագույն օգուտ քաղել եկամտի հնարավոր բոլոր ալիքներից: Մի քանի տեխնոլոգիական լուծումներ թույլ կտան հրատարակիչներին բացել չօգտագործված ներուժը և ավելացնել CPM- ները: 

Առաջին կողմի տվյալների լծակների օգտագործման, ժամանակակից ծրագրային մեթոդների օգտագործման և պահանջարկ ունեցող գովազդի ձևաչափերի տեղակայման տեխնոլոգիաները թվային հրատարակիչների 2021 թ. Տեխնոլոգիական փաթեթի պարտադիր մասն են:

Հաճախակի, հրատարակիչները հավաքում են իրենց տեխնոլոգիական փաթեթը բազմազան ապրանքներից, որոնք լավ չեն ինտեգրվում իրենց միջև: Թվային հրատարակության վերջին միտումը մեկ պլատֆորմի օգտագործումն է, որը լրացնում է բոլոր կարիքները, որտեղ բոլոր գործառույթները սահուն աշխատում են միատարր համակարգի ներսում: Եկեք վերանայենք, թե որ մոդուլներն են մեդիայի համար ինտեգրված տեխնոլոգիական շերտի պարտադիր պայմանները: 

Գովազդի սերվեր 

Նախ և առաջ, հրատարակչի տեխնոլոգիական դեղը պետք է ունենա գովազդային սերվեր: Պատշաճ գովազդային սերվերը տպավորության արդյունավետ դրամայնացման նախապայման է: Այն պետք է ունենա գործառույթ ՝ գովազդային արշավներն ու գույքագրումը կառավարելու համար: Գովազդային սերվերը թույլ է տալիս ստեղծել գովազդային ստորաբաժանումներ և վերախմբավորվող խմբեր և իրական ժամանակում վիճակագրություն տրամադրել գովազդի բնիկների գործունեության վերաբերյալ: Լրացման ողջամիտ մակարդակն ապահովելու համար գովազդային սերվերները պետք է աջակցեն գովազդի բոլոր գոյություն ունեցող ձևաչափերին, ինչպիսիք են ցուցադրումը, տեսանյութը, բջջային գովազդը և հարուստ լրատվամիջոցները: 

Տվյալների կառավարման պլատֆորմ (DMP)

Արդյունավետության տեսանկյունից. 2021 թվականին mediaԼՄ-ների համար ամենակարևորը օգտագործողի տվյալների կառավարումն է: Հանդիսատեսների հավաքագրումը, վերլուծությունը, հատվածացումը և ակտիվացումը այսօր պարտադիր գործառույթներ են: 

Երբ հրատարակիչները օգտագործում են DMP, նրանք կարող են գովազդատուների համար տրամադրել տվյալների լրացուցիչ շերտեր ՝ բարձրացնելով առաքված տպավորությունների որակը և CPM- ն: Տվյալները նոր ոսկին են, և հրատարակիչները կարող են այն առաջարկել թիրախավորել իրենց սեփական գույքագրումը, ավելի բարձր գնահատել տպավորությունները կամ դրանք ակտիվացնել արտաքին համակարգերում և դրամայնացնել տվյալների բորսաներում: 

Գովազդային ID- ների վերացումը կբարձրացնի 1-ին կողմի տվյալների պահանջարկը, և DMP- ը օգտագործողի տվյալների հավաքագրման և կառավարման, տվյալների խմբերի ստեղծման կամ գովազդատուներին տեղեկատվություն օգտագործողների գրաֆիկների միջոցով փոխանցելու կարևոր նախապայմանն է: 

Վերնագրի հայտի լուծում 

Վերնագրի գինը տեխնոլոգիա է, որը վերացնում է գովազդատուների և հրատարակիչների միջև տեղեկատվական անհամաչափությունը ՝ կապված երթևեկության արժեքի հետ: Վերնագրի գինը բոլոր կողմերին հնարավորություն է տալիս գովազդային տարածքների համար պահանջարկի արդարացի գին ստանալ: Դա աճուրդ է, որտեղ DSP- ները հավասար հնարավորություններ ունեն գին առաջարկելիս `ի տարբերություն ջրվեժի և oRTB- ի, որտեղ նրանք հերթով մտնում են աճուրդ: 

Վերնագրի հայտի իրականացման համար անհրաժեշտ են զարգացման ռեսուրսներ, փորձառու գովազդներ, որոնք Google Ad Manager- ում կարգավորում են գծի տարրեր և հայտատուների հետ համաձայնագիր ստորագրում: Պատրաստվեք. Վերնագրի հայտի գործողությունը կարգավորելը պահանջում է նվիրված թիմ, ժամանակ և ջանք, ինչը երբեմն շատ է նույնիսկ մեծ չափի հրատարակիչների համար: 

Տեսանյութեր և աուդիո նվագարկիչներ

Տեսանյութերի գովազդը սպասարկելու համար, գովազդի ձևաչափը ամենաբարձր eCPM- ով, հրատարակիչները պետք է տնային առաջադրանքներ կատարեն: Տեսագովազդը ավելի բարդ է, քան ցուցադրումը, և պետք է հաշվի առնել մի քանի տեխնիկական ասպեկտներ: Նախևառաջ, անհրաժեշտ է գտնել համապատասխան վիդեո նվագարկիչ, որը համատեղելի է ձեր ընտրած վերնագրի փաթաթվածի հետ: Աուդիո գովազդի ձևաչափերը նույնպես վերելք են ապրում, և ձեր կայքում աուդիո նվագարկիչներ տեղադրելը կարող է գովազդատուների կողմից լրացուցիչ պահանջարկ առաջացնել: 

Եթե ​​ունեք JavaScript- ի որոշակի գիտելիքներ, կարող եք անհատականացնել ձեր նվագարկիչները և դրանք ինտեգրել վերնագրի փաթաթվածի հետ: Հակառակ դեպքում, դուք կարող եք օգտագործել պատրաստի լուծումներ, բնիկ նվագարկիչներ, որոնք հեշտությամբ ինտեգրվում են ծրագրային հարթակներին:

Ստեղծագործական կառավարման պլատֆորմ (CMP)

CMP- ը նախապայման է տարբեր պլատֆորմների և գովազդի ձևաչափերի համար ծրագրային ստեղծագործական աշխատանքները ղեկավարելու համար: CMP- ը շտկում է բոլոր ստեղծագործական կառավարումը: Այն պետք է ունենա ստեղծագործական ստուդիա, ձևանմուշներից զրոյից հարուստ պաստառներ խմբագրելու, կարգավորելու և ստեղծելու գործիք: CMP- ի պարտադիր պայմաններից մեկը տարբեր հարթակներում գովազդի սպասարկման եզակի ստեղծագործական կազմերը հարմարեցնելու և դինամիկ ստեղծագործական օպտիմալացման (DCO) աջակցման ֆունկցիոնալությունն է: Եվ, իհարկե, լավ CMP- ն պետք է ապահովի գովազդի ձևաչափերի գրադարան, որը համատեղելի է հիմնական DSP- ների և վերլուծությունների հետ ՝ իրական ժամանակում իրականացնելու համար: 

Ընդհանուր առմամբ, հրատարակիչները պետք է վարձեն CMP, որն օգնում է արագ կատարել և տեղակայել պահանջարկված ստեղծագործական ձևաչափեր ՝ առանց անվերջ ճշգրտումների, միևնույն ժամանակ անհատականացնելով և կենտրոնանալով մասշտաբի վրա:

Ամփոփելու համար

Թվային mediaԼՄ-ների հաջողության համար կան շատ կառուցվածքային նյութեր: Դրանք ներառում են գովազդի հանրաճանաչ ձևաչափերի արդյունավետ գովազդի սպասարկման հնարավորություններ, ինչպես նաև հիմնական պահանջարկի գործընկերների հետ ինտեգրվելու ծրագրային լուծումներ: Այս բաղադրիչները պետք է անխափան աշխատեն միասին, և իդեալականը պետք է մաս կազմեն ինտեգրված տեխնոլոգիական բուրգի: 

Երբ ընտրում եք մեկ միասնական տեխնոլոգիական փաթեթ, այլ ոչ թե այն հավաքում տարբեր մատակարարների մոդուլներից, կարող եք վստահ լինել, որ ստեղծագործական աշխատանքները մատուցվելու են առանց ուշացման, օգտագործողի թույլ փորձի և գովազդային սերվերի մեծ անհամապատասխանության: 

Aիշտ տեխնոլոգիական փաթեթը պետք է ունենա վիդեո և աուդիո գովազդների, տվյալների կառավարման, վերնագրերի հայտերի և ստեղծագործական կառավարման պլատֆորմի սպասարկման գործառույթ: Դրանք մատակարարների ընտրության հարցում պարտադիր պայմաններն են, և ոչ մի բանի պետք չէ բավարարել:

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.