5 հարց `ձեր որոնիչի օպտիմալացման խորհրդատուին տալու համար

նյարդային

Մենք մշակել ենք հաճախորդ տարեկան ինֆոգրաֆիկ ռազմավարություն համար այս շաբաթ մեր գրասենյակում էր: Ինչպես շատ բիզնեսներ, նրանք նույնպես անցել էին վատ SEO խորհրդատու ունենալու ակ արծաթե սկուտեղով և այժմ վարձել են նոր SEO խորհրդատվական ընկերություն ՝ նրանց օգնելու վնասը շտկելու հարցում:

Եվ կար վնաս: Վատ SEO- ի ռազմավարության կարևորագույն մասը ռիսկային կայքերի մեծ թվով հետադարձ կապն էր: Այժմ հաճախորդը կապվում է այդ կայքերից յուրաքանչյուրի հետ ՝ հղումները հեռացնելու կամ Google Որոնման Վահանակով դրանք մերժելու համար: Բիզնեսի տեսանկյունից սա ամենավատ իրավիճակն է: Հաճախորդը ստիպված էր վճարել և՛ խորհրդատուներին, և, մինչդեռ, կորցրել էր վարկանիշային աղյուսակը և դրա հետ կապված բիզնեսը: Այդ կորցրած եկամուտը բաժին հասավ իրենց մրցակիցներին:

Ինչու է պայքարում SEO արդյունաբերությունը

Google- ի ալգորիթմները շարունակում են աճել բարդության շնորհիվ `սարքի, գտնվելու վայրի և օգտագործողի վարքագծի հիման վրա արդյունքները նպատակային և անհատականացնելու ունակությամբ: Unfortunatelyավոք, SEO- ի շատ խորհրդատուներ և ընկերություններ մեծ ներդրումներ են կատարել մի քանի տարի առաջվա գործընթացների մեջ, որոնք այլևս արդիական չեն: Նրանք կառուցեցին անձնակազմ, ներդրումներ կատարեցին գործիքների մեջ և իրենց կրթեցին ռազմավարությունների վրա, որոնք ոչ միայն հնացել են, այլ հաճախորդներին վտանգի տակ կդնեն, եթե այսօր օգտագործվեն:

SEO արդյունաբերության մեջ կա մեկ տոննա խառնաշփոթ: Դժվարանում եմ հավատալ, որ մի քանի խորհրդատուներ, կամ սիրված որոնման ֆորումը կամ նույնիսկ մի ամբողջ գործակալություն ունակ են գերազանցելու միլիարդավոր դոլարներ, որոնք Google- ը ներդնում է իրենց ալգորիթմները անընդհատ բարելավելու համար:

Modernամանակակից SEO- ի միայն երեք բանալին կա

Այս հոդվածը կարող է խանգարել որոշ մարդկանց այն արդյունաբերության մեջ, որը մենք ձգտում ենք առաջ տանել, բայց դա ինձ չի հետաքրքրում: Հոգնել եմ ՝ տեսնելով, որ հաճախորդները պետք է վերցնեն կտորները և ծախսեն իրենց անհրաժեշտ գումարը `վատ կատարված օրգանական ռազմավարությունը չեղյալ հայտարարելու համար: Յուրաքանչյուր վերին աստիճանի SEO ռազմավարության համար կան միայն երեք բանալիներ.

  • Դադարեցնել անտեսել որոնիչների խորհուրդը - Յուրաքանչյուր որոնիչ անհավատալի ռեսուրսներ է տրամադրում մեզ ՝ ապահովելու համար, որ մենք չենք խախտում դրանց օգտագործման պայմանները և հետևում ենք դրանց լավագույն փորձին: Իհարկե, երբեմն այդ խորհուրդը անորոշ է և հաճախ բացեր է թողնում, բայց դա չի նշանակում, որ SEO խորհրդատուն պետք է անցնի սահմանները: Մի՛ արա Մի բան, որն այսօր գործում է, ինչը նրանց խորհուրդներին հակասում է, կարող է շատ լավ վեբ կայք թաղել հաջորդ շաբաթ, քանի որ ալգորիթմը գտնում է բացը և պատժում դրա օգտագործումը:
  • Դադարեցնել օպտիմիզացումը որոնիչների համար և սկսել օպտիմիզացումը որոնիչների օգտագործողների համար - Եթե դուք մշակում եք ցանկացած ռազմավարություն, որը չունի հաճախորդի կողմից առաջին մոտեցումը, դուք ինքներդ ձեզ վնաս եք հասցնում: Որոնման համակարգերը ճնշող մեծամասնությամբ ցանկանում են մեծ փորձ ձեռք բերել որոնիչների օգտագործողների համար: Դա չի նշանակում, որ որոնման որոշ տեխնիկական ասպեկտներ չկան, որոնք կօգնեն հաղորդակցվել որոնիչների հետ և ստանալ դրանցից արձագանքներ… բայց նպատակը միշտ էլ բարելավել է օգտագործողի փորձը, այլ ոչ թե որոնիչը որոնել:
  • Արտադրել, ներկայացնել և խթանել ուշագրավ բովանդակություն - Անցել են բովանդակության արտադրության օրերը դեպի սնունդ Google- ի անհագ ախորժակը: Յուրաքանչյուր ընկերություն խթանեց բովանդակության հավաքման գիծը և փորձեց ավելի շատ բառակապակցություններ ներգրավել: Այս ընկերություններն անտեսեցին մրցակցությունը և անտեսեցին իրենց վտանգի տակ գտնվող այցելուների պահվածքը: Եթե ​​ցանկանում եք հաղթել վարկանիշում, դուք պետք է շահեք յուրաքանչյուր թեմայի լավագույն բովանդակությունը արտադրելու մեջ, այն լավ օպտիմիզացված միջավայրում ներկայացնելով և խթանելով այն ՝ ապահովելով, որ հասնի այն լսարանին, որը կկիսվի դրանով ՝ ի վերջո բարձրացնելով իր կոչումը: որոնիչների վրա:

Ինչ հարցեր պետք է ուղղեք ձեր SEO խորհրդատուին:

Այս ամենը հաշվի առնելով ՝ դուք պետք է կարողանաք նեղացնել այն հարցերը, որոնք տալիս եք ձեր SEO խորհրդատուին ՝ ապահովելու համար, որ դրանք որակավորված են և աշխատում են ձեր ընկերության շահերից ելնելով: Ձեր որոնիչների օպտիմալացման հարցերով խորհրդատուը պետք է աշխատի ձեզ ապահովել գերազանց ենթակառուցվածք, հասկանալ ձեր ձեռքբերման, դաստիարակության և պահպանման ռազմավարությունը և աշխատել ձեզ հետ ձեր omni-channel- ի ողջ ընթացքում ՝ որոնիչների համար օպտիմալացման արդյունավետությունը բարձրացնելու համար:

  1. Կասես փաստաթղթավորել ամեն ջանք դուք մանրամասնորեն դիմում եք մեր որոնման ջանքերին `ներառյալ ջանքերի ամսաթիվը, գործունեությունը, գործիքները և նպատակները: Հոյակապ աշխատանք կատարող SEO խորհրդատուները սիրում են իրենց հաճախորդներին կրթել ամեն ջանք: Նրանք գիտեն, որ գործիքները հիմնականը չեն, այլ որոնիչների համար իրենց գիտելիքներն են, որոնց համար հաճախորդը վճարում է: Որոնման որոնման վահանակի նման գործիքը կարևոր է, բայց տվյալների հետ միասին տեղադրված ռազմավարությունը կարևոր է: SEO- ի թափանցիկ խորհրդատուը SEO- ի հիանալի խորհրդատու է, որտեղ դուք ամբողջությամբ ներգրավված եք ջանքերով:
  2. Ինչպե՞ս եք որոշում որտեղ մեր SEO ջանքերը պետք է կիրառել Սա մի հարց է, որը պետք է հարց առաջացնի: Ձեր SEO խորհրդատուն պետք է մեծ հետաքրքրություն ցուցաբերի ձեր բիզնեսի, ձեր արդյունաբերության, ձեր մրցակցության և տարբերակման մեջ: SEO խորհրդատու, որը պարզապես գնում է և արտադրում է հիմնաբառերի ցուցակ, վերահսկում է դրանց վարկանիշը, և արդյո՞ք դուք դրանց վրա բովանդակություն եք մղում ՝ առանց ձեր բիզնեսը հասկանալու, սարսափելի է: Մենք սկսում ենք SEO- ի յուրաքանչյուր ներգրավում `հասկանալով, թե ինչպես ենք մենք տեղավորվում ընդհանուր omni-channel ռազմավարության մեջ: Մենք ուզում ենք իմանալ նրանց բիզնեսի յուրաքանչյուր ասպեկտ, որպեսզի համոզվենք, որ մենք մշակում ենք եզակի ռազմավարություն, որը մղում է ընկերության անհրաժեշտ արդյունքները, այլ ոչ թե այն, ինչ մենք ենք պահանջում: մտածել նրանց կարող է անհրաժեշտ լինել:
  3. Կարո՞ղ եք նկարագրել այն ձեր ջանքերի տեխնիկական կողմը և ի՞նչ եք պատրաստվում մեզ օգնել տեխնոլոգիապես իրականացնել: Կան մի քանի հիմնական ջանքեր, որոնք անհրաժեշտ են ձեր բովանդակությունը որոնիչներին ներկայացնելու համար. Ներառյալ robots.txt, կայքի քարտեզներ, կայքի հիերարխիա, վերահղումներ, HTML կառուցվածք, արագացված բջջային էջեր, հարուստ հատվածներ և այլն: Կան նաև հսկայական գործոններ, ինչպիսիք են էջի արագությունը, պահոցումը և սարքի պատասխանունակությունը, որը կօգնի ՝ ոչ միայն որոնման, այլ նաև օգտագործողի փոխազդեցության միջոցով:
  4. Ինչպես եք դուք չափեք ձեր SEO- ի հաջողությունը ջանք? Եթե ​​ձեր SEO խորհրդատուն նշում է, որ օրգանական երթևեկությունը և հիմնաբառերի դասակարգումը չափում են, թե ինչպես են դրանք չափում, կարող է խնդիր առաջանալ: Ձեր SEO խորհրդատուն պետք է չափի ձեր հաջողությունը ըստ այն բանի, թե որքան բիզնես եք արտադրում օրգանական տրաֆիկի միջոցով: Ժամանակաշրջան. Հիանալի վարկանիշ ունենալը ՝ առանց բիզնեսի արդյունքների չափելի աճի, ոչինչ է: Իհարկե, եթե ձեր նպատակը վարկանիշավորումն էր ... դուք կարող եք ինքներդ վերանայել այդ նպատակը:
  5. Դուք ունեք դրամի վերադարձի երաշխիք? SEO խորհրդատուը չի կարող վերահսկել ձեր ներգնա մարքեթինգի ընդհանուր ռազմավարության յուրաքանչյուր կողմ: SEO խորհրդատուը կարող է ամեն ինչ ճիշտ անել, և դուք դեռ կարող եք հետ մնալ մրցակիցներից, որոնք ունեն ավելի մեծ ակտիվներ, ավելի մեծ լսարան և ընդհանուր ավելի լավ շուկայավարում: Այնուամենայնիվ, եթե կորցնում եք ձեր օրգանական որոնման տրաֆիկի և դասակարգման զգալի ծավալ, քանի որ դրանք ձեզ դրդել են սարսափելի ռազմավարության, նրանք պետք է պատրաստ լինեն վերադարձնել իրենց ջանքերի մի մասը: Եվ եթե նրանք իրենց գործողություններով ձեզ տուգանում են որոնիչի կողմից, նրանք պետք է պատրաստ լինեն վերադարձնել ձեր ներդրումը: Դուք դրա կարիքը կունենաք:

Մի խոսքով, դուք պետք է թերահավատ լինեք ցանկացած SEO խորհրդատուի նկատմամբ, որը ձեր սրտում չունի առավելագույն հետաքրքրություն, չունի ընդհանուր շուկայավարման հմտություն և թափանցիկ չէ դրանց տեղակայման ջանքերի վերաբերյալ: Ձեր խորհրդատուն պետք է ձեզ անընդհատ կրթի: դուք չպետք է մտածեք, թե ինչ են նրանք անում կամ ինչու են փոխվում ձեր օրգանական արդյունքները:

Երբ կասկածում ես

Մենք աշխատում էինք մի մեծ ընկերության հետ, որն ուներ ոչ պակաս, քան տասը տարբեր SEO խորհրդատուներ, ովքեր աշխատում էին նրանց հետ: Նշանադրության ավարտին մենք ընդամենը երկուսով էինք: Մենք երկուսս էլ խորհուրդ ենք տվել չհամընկնել խորհրդատուների մեծամասնության հետ, ովքեր ունեն հաճախորդ Ակումբ համակարգը - և երբ մուրճն ընկավ (և այն ուժեղ ընկավ) - մենք այնտեղ էինք խառնաշփոթը մաքրելու համար:

Ձեր SEO խորհրդատուն պետք է ողջունի ոլորտի հասակակիցի երկրորդ կարծիքը: Մենք նույնիսկ պատշաճ ջանասիրությամբ ուսումնասիրություններ ենք կատարել խոշոր ընկերությունների համար `աուդիտի ենթարկելու և պարզելու, թե արդյոք իրենց SEO խորհրդատուները օգտագործում են blackhat տեխնիկա: Unfortunatelyավոք, նրանք ամեն նշանադրության մեջ էին: Եթե ​​կասկածում եք, հավանական է, որ կարող եք խնդիրներ ունենալ:

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

    Հեյ Դուգլաս: Հիանալի խորհուրդներ: Ինձ հատկապես դուր է գալիս, երբ ասում էիք. «Դադարեցնել օպտիմիզացումը որոնիչների համար և սկսիր օպտիմիզացնել որոնիչների օգտագործողների համար»: Դուք պարզապես մեխել եք ՝ պարզելու, թե ինչպես է այսօր աշխատում SEO- ն: Ես մտածում էի, չնայած, խորհուրդ եք տալիս փոքր բիզնեսին վարձել SEO խորհրդատու կամ ընկերություն:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.