Ինչու մենք վերանվանեցինք և փոխեցինք մեր տիրույթը Martech.zone- ով

Ռեբրենդինգ

Բլոգ տերմինը հետաքրքիր է: Տարիներ առաջ, երբ ես գրեցի Կորպորատիվ բլոգեր Dummies- ի համար, Ես սիրում էի տերմինը Օրագիր քանի որ դա նշանակում էր անհատականության և թափանցիկության զգացում: Ընկերություններն այլևս ստիպված չէին ամբողջովին կախված լինել նորությունները քողարկելուց ՝ իրենց մշակույթը, նորությունները կամ առաջխաղացումները բացահայտելու համար: Նրանք կարող էին դրանք հեռարձակել իրենց կորպորատիվ բլոգի միջոցով և սոցիալական մեդիայի միջոցով համայնք կառուցել, որն արձագանքեց իրենց ապրանքանիշին: Ամանակի ընթացքում նրանք կարող էին կառուցել լսարան, համայնք և շահերի պաշտպանություն:

Ընկերությունները կարողացան այս տեղեկատվությունը կիսել իրենց հատկություններից վեր (պատկանող լրատվամիջոցներ), չնայած: Նրանք նաև ունեն անհավանական հնարավորություններ `իրենց ձայնը լսելու այլ հրապարակումներում (վաստակած լրատվամիջոցներ) Իհարկե, երկուսն էլ բաժանվելու հնարավորություն ունենսոցիալական լրատվամիջոցների) կամ վճարովի և խթանված (վճարովի լրատվամիջոցներ): Տերմին Կորպորատիվ բլոգավարում սահմանափակող էր, և տերմինը Content Marketing վերջին հինգ տարիների ընթացքում առաջնորդություն ստանձնեց `լուսաբանելով այն ռազմավարությունները, որոնք ընկերությունները տեղակայել են պատկանող լրատվամիջոցների, լրատվամիջոցների, սոցիալական մեդիայի և վճարովի լրատվամիջոցների միջոցով: Հետաքրքիր է, որ գրված էր նույն ճշգրիտ գիրքը, բայց այն անվանում էր Dummies- ի բովանդակության շուկայավարում… ժամանակի փորձություն կլիներ: Բայց տերմինը Օրագիր սահմանափակեց իր կյանքի ժամկետը:

Մեր կայքի անունը կոչվում էր Martech Zone marketingtechblog.com URL- ի հետ: Ես իմ կայքի հետ նույն բանն էի անում, ինչ որ արել էի իմ գրքի հետ կապված: Տերմին Օրագիր առաջացրեց նմանատիպ պատասխաններ: Տերմին Օրագիր հնչում էր տարիքային, անձնավորված և ոչ այնքան պրոֆեսիոնալ: Ես անընդհատ հղում կատարեցի կայքին ՝ հրատարակություն, Մյուսները իրենց բլոգերին նշում են որպես թվային ամսագրեր, Այնուամենայնիվ, ես վախենում էի տիրույթի փոփոխությունից, որովհետև այդ տիրույթում ներկառուցված որոնման համակարգի լիազորությունների պատճառով ես երբեք չէի համարձակվում թարմացնել այն: Մինչ վերջերս, երբ Google- ը դադարեցրեց պատժել վերահղումները և նույնիսկ ավելացրեց a տիրույթի փոփոխման մեխանիզմ որոնման վահանակում.

Մեզ համար նույնպես դժվար էր կիսել մեր տիրույթը: Մենք միշտ պետք է ասեինք marketing-tech-blog-dot-com և այն գրելիս մարդկանց գրելիս այն քննարկելիս: Դա տիրույթ չէր, որը պարզապես գլորում էր լեզուն և հեշտությամբ թարգմանվում էր URL- ի, որը մարդը կարող էր հիշել և մուտքագրել զննարկչում: Մարտեխ դարձել է արդյունաբերության կողմից ընդունված տերմինը վաճառքի և շուկայավարման հետ կապված տեխնոլոգիաների և լուծումների համար:

Ես կրկին ու կրկին որոնում էի մարտեխի հետ կապված տիրույթներ, որոնք հնարավոր է մատչելի լինեին, որոնք հեշտ էր հիշել… և, ի վերջո, տեղի ունեցան Martech.zone (մենք ունենք նաև շուկայավարում: տեխնոլոգիա, բայց դա բավականին երկար է):

Ներկայացնելով Martech Zone

Martech Zone

Մենք օգնել ենք մի քանի ընկերությունների տեղափոխվել նոր տիրույթներ և դիտել, թե ինչպես են դրանք վերջապես կարգավորվում և վերադառնում: Timeամանակն էր, որ մենք նույնը անեինք, ուստի ուրբաթ օրը ես մի տասը տարի անց քաշեցի վարդակից: Դա հիմնականում եղել է հեշտ միգրացիան, բացի մի քանի բանից.

  • Դուք կզարմանաք, թե որքան հաճախ եք օգտագործում ձերը տիրույթի անունը պրոֆիլներում և երրորդ կողմերի կայքերում: Կարծում եմ, որ ես այն օգտագործել եմ տասնյակ հազարավոր կայքի ստորագրությունների և գրանցման կայքերում: Սա իսկական աչք բացող էր:
  • Մեր հին հղումները և տիրույթը հետևում էին an- ին SSL վկայագիր, Արդյունքում ՝ մենք պարզապես չէինք կարող մեր կայքի վրա պարզապես գրանշան գցել և մարդկանց վերահղել: Մենք ստիպված էինք երկրորդ կայքը հյուրընկալել մեր հին տիրույթով, տեղադրել սերտիֆիկատ և կատարել մշտական ​​վերահղում դեպի նոր տիրույթ: Մեզ նույնպես կարող է անհրաժեշտ լինել դա անել պատկերների միջոցով, քանի որ ունենք որոշ հղվող URL- ներ էլփոստի և բջջային հավելվածների միջոցով: Ես դեռ դիտում եմ ազդեցությունը:
  • Մենք մեր բոլորից կորցրեցինք սոցիալական հղումների բաժնետոմսերի քանակը, Սա ինձ շատ չի անհանգստացնում, և մենք դադարեցինք հրապարակել բաժնետոմսերի հաշվարկը: Ես զարմանում եմ, որ կրճատող ոչ մի հարթակ և սոցիալական հարթակ ոչ մի հղումով չի հետևում, ինչպես դա անում են որոնիչները: Թվում է, որ URL- ներին հետևելը հաճելի կլինի նրանց տվյալները կարգի բերել:

Այսպիսով, դուք այն ունեք: Այժմ մենք հավասարեցնում ենք մեր բոլոր հատկությունները և սոցիալական կայքերը ՝ նոր բրենդինգը մերն ընդգրկելու համար Martech հրատարակությունՄեր Martech Zone Հարցազրույցներ Podcastև Martech սոցիալական ալիքները (տես, թե ինչպես ենք մենք փոխեց Twitter- ը ՝ առանց հետեւորդներին կորցնելու)!

հրաժեշտ Martech Zone և բարև Martech Zone!

Մեկ մեկնաբանություն

  1. 1

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.