Որտեղ են մանրածախ վաճառողները ծախսում իրենց գովազդային դոլարները:

մանրածախ

Պարզվում է, որ մանրածախ առևտրում որոշ կտրուկ տեղաշարժեր են տեղի ունենում, քանի որ դա վերաբերում է գովազդին: Թվային տեխնոլոգիաներն առաջարկում են չափելի հնարավորություններ, որոնք ավելի մեծ արդյունքներ են բերում, իսկ մանրածախ առևտրային ընկերությունները նշում են դա: Ես այս արդյունքները սխալ չէի մեկնաբանի ՝ կարծելով, թե դրանք ավանդական են ՝ թվային շուկայավարման: Դա բարդության խնդիր է: Օրինակ ՝ հեռուստատեսությունում գովազդն աճում է հեռուստադիտողներին ուղղվածություն ցուցաբերելու կարողության մեջ ՝ ելնելով տարածաշրջանից, վարքից և ժամանակացույցից:

Կատարողական մտածելակերպը այժմ տարածված է մանրածախ շուկայավարողների շրջանում: Արդյունքում, մենք նկատում ենք նպատակային, անմիջական, առցանց գովազդի ամենամեծ աճը: Ռենդի Քոենը, ՀՀ նախագահ Գովազդատուի ընկալումները

Թվային փորձը նաև բարելավում է մանրածախ վաճառքի փորձը, ինչպես վերջերս հրապարակվեց InMoment- ի մանրածախ արդյունաբերության 2016 թ, Գուցե գովազդային ծախսերի մի մասը պետք է տեղափոխվի առցանց սպառողի փորձ: Բացահայտումները ներառում են.

  • Սպառողները ծախսում են երկու անգամ ավելի շատ խանութում, երբ նրանց օգնել է անձնակազմի անդամը
  • Սպառողի ծախսեր 2.2 անգամ ավելի երբ նրանք խանութում գտնվելիս այցելում են ապրանքանիշի կայք
  • Սպառողի ծախսերը չորս անգամ ավելանում են երբ գնորդները ներգրավված են ինչպես աշխատակազմի, այնպես էլ ապրանքանիշի կայքի կողմից: Որքան շատ է սպառողը ստանում թվային կամ մարդկային օգնություն, այնքան ավելի շատ է նա պատրաստ ծախսել:

Էլեկտրոնային փոստով շուկայավարման ծախսերի անկում տեսնելը ինձ ստիպում է մտածել, արդյոք էլեկտրոնային փոստի շուկայավարման ծախսերը նվազել են, թե ալիքների կարկանդակը ընդլայնվել է, ինչի արդյունքում տափակ բյուջեները էլեկտրոնային փոստից տեղափոխվում են ուշադրություն պահանջող այլ ալիքներ: Էլ.փոստով շուկայավարումը մանրածախ կամ առևտրի ցանկացած թվային ռազմավարության հիմքն է, ուստի հուսով եմ, որ մանրածախ առևտրականներն իրականում չեն նվազեցնում էլփոստով շուկայավարման իրենց ջանքերը:

Իմ կարծիքով ավելի հետաքրքիր հարցերից մեկն այն էր, թե արդյոք մանրածախ կետը պետք է օգտագործի a մանրածախ մասնագիտացված գործակալություն, Պատասխանը ճնշող մեծամասնությամբ բացասական էր: Սա, ըստ էության, կարող է մատնանշել այլ խնդիր `գործակալությունների` տեխնոլոգիայի և սպառողական միտումները հետևելու կարողությունը: Շատ գործակալություններ սկսել են մասնագիտանալ մեծ տվյալների, սոցիալական մեդիայի, բջջային կապի փորձի, omnichannel- ի և թվային մեդիայի մեջ, որոնք առաջ են մղում շուկայավարման առաջատար մասը `մանրածախ արդյունաբերության սահմաններից դուրս:

Ահա AdWeek- ի ինֆոգրաֆիկան, Մանրածախ գովազդատուները առաջ են նայում:

Մանրածախ գովազդի վիճակագրություն

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.