Որտեղ են մանրածախ վաճառողները ծախսում իրենց գովազդային դոլարները:

մանրածախ

Հայտնվում է, որ որոշ կտրուկ տեղաշարժեր են տեղի ունենում մանրածախ առևտրի ոլորտում, քանի որ դա վերաբերում է գովազդին: Թվային տեխնոլոգիաներն առաջարկում են չափելի հնարավորություններ, որոնք բերում են ավելի մեծ արդյունքների, և մանրածախ առևտրականներն ուշադրություն են դարձնում: Ես սխալ չեմ մեկնաբանի այս արդյունքները ՝ կարծելով, որ դա ավանդական է ընդդեմ թվային շուկայավարման: Դա բարդության խնդիր է: Օրինակ ՝ հեռուստատեսությամբ գովազդը աճում է դիտողներին թիրախավորելու ունակությամբ ՝ ելնելով տարածաշրջանից, վարքագծից և ժամանակից:

Կատարողական մտածելակերպը այժմ ներթափանցում է մանրածախ շուկայավարներին: Արդյունքում մենք տեսնում ենք նպատակային, անմիջական, առցանց գովազդի ամենամեծ աճը: Ռենդի Քոենը, նախագահ Գովազդատուի ընկալումները

Թվային փորձը նաև բարելավում է մանրածախ վաճառքի փորձը, ինչպես վերջերս հրապարակվեց InMoment- ի 2016 թվականի մանրածախ արդյունաբերության հաշվետվությունը, Գուցե գովազդային ծախսերի մի մասը պետք է տեղափոխվի առցանց սպառողի փորձ: Բացահայտումները ներառում են.

  • Սպառողները ծախսում են երկու անգամ ավելի շատ խանութում, երբ նրանց օգնել է անձնակազմի անդամը
  • Սպառողի ծախսեր 2.2 անգամ ավելի երբ նրանք խանութում գտնվելիս այցելում են ապրանքանիշի կայք
  • Սպառողի ծախսերը չորս անգամ ավելանում են երբ գնորդները ներգրավված են ինչպես աշխատակազմի, այնպես էլ ապրանքանիշի կայքի կողմից: Որքան շատ է սպառողը ստանում թվային կամ մարդկային օգնություն, այնքան ավելի շատ է նա պատրաստ ծախսել:

Էլեկտրոնային փոստի շուկայավարման ծախսերի նվազում տեսնելը ինձ ստիպում է մտածել ՝ արդյոք էլեկտրոնային փոստի շուկայավարման ծախսերը նվազե՞լ են, թե՞ ալիքների կարկանդակը ընդլայնվել է, ինչի արդյունքում էլփոստացված բյուջեները էլ. Էլեկտրոնային փոստի շուկայավարումը մանրածախ կամ առևտրի ցանկացած թվային ռազմավարության հիմքն է, ուստի ես հույս ունեմ, որ մանրածախ առևտրականներն իրականում չեն նվազեցնում էլփոստի շուկայավարման իրենց ջանքերը:

Իմ կարծիքով ավելի հետաքրքիր հարցերից մեկն այն էր, թե արդյոք մանրածախ կետը պետք է օգտագործի a մանրածախ մասնագիտացված գործակալություն, Պատասխանը ճնշող մեծամասնությամբ բացասական էր: Սա, ըստ էության, կարող է մատնանշել այլ խնդիր `գործակալությունների` տեխնոլոգիայի և սպառողական միտումները հետևելու կարողությունը: Շատ գործակալություններ սկսել են մասնագիտանալ մեծ տվյալների, սոցիալական մեդիայի, բջջային կապի փորձի, omnichannel- ի և թվային մեդիայի մեջ, որոնք առաջ են մղում շուկայավարման առաջատար մասը `մանրածախ արդյունաբերության սահմաններից դուրս:

Ահա AdWeek- ի ինֆոգրաֆիկան, Մանրածախ գովազդատուները առաջ են նայում:

Մանրածախ գովազդի վիճակագրություն

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.