Թերթերը մեռած չեն, վաճառքի լուրերը մեռած են

Nespapers JournalismԴեյվ Ուիներ, Ռոբերտ Սքոբլ, Սքոթ Կարպ, Մեթյու Ինգրամ, և մի շարք ուրիշներ գրում էին Ռոբերտի բլոգային գրառման մասին. Թերթերը մեռած են:

Ես մի քայլ առաջ կգնամ լուրերի վաճառքը մեռած է.

Այնտեղ Ես դա ասացի: Ավելի քան մեկ տասնամյակ աշխատելով թերթերի արդյունաբերության մեջ ՝ դա նկատի ունեմ: Փաստն այն է, որ թերթերն այլևս նորություններ չեն վաճառում այնքանով, որքանով գովազդ են վաճառում: Լուրերը բավականին երկար ժամանակ երկրորդական էին թերթերի վաճառքից: Թերթերը գունավորվում էին գովազդ վաճառելու համար: Թերթերը գովազդ վաճառելու համար ավտոմատ էջերի տեղադրման համակարգեր են իրականացնում: Թերթերն ավելի լավ գովազդի համար թերթերի նոր գործարաններ են կառուցել: Թերթերն այժմ վաճառում են ուղիղ փոստ, ամսագրեր, պատվերով հրատարակություններ… ոչ թե այն պատճառով, որ նրանք նորություններ են վաճառում, այլ այն պատճառով, որ դա մեծացնում է գովազդային եկամուտները:

Շատ լրագրողներ կբարկանան իմ խոսքերից: Ես իսկապես ցավում եմ, քանի որ մեծ հարգանքով եմ վերաբերվում լրագրողներին: Այնուամենայնիվ, մտեք ցանկացած լրատվական սենյակ, և կտեսնեք, թե ինչպես են բյուջեները կրճատվում, խմբագիրներն աշխատում են կարճաժամկետ, թերթերը ՝ լրացնում բացերը AP բովանդակություն Հրատարակիչները գովազդ են հրապարակում, այլ ոչ թե նորություններ: Նորությունները գովազդների արանքում լցանյութ են, քանի որ գովազդները փող են բերում:

Թերթում շրջանառության շատ ռազմավարություններ իրականում գովազդներն ավելի շատ են տեղադրում, քան նորությունները… «Գնեք կիրակնօրյա թերթը և ավելի քան 100 դոլար կտրոններ կստանաք»: Չեմ կարող պատկերացնել, թե դա ինչպե՞ս է լրագրողին զգում ... անտեղի գտնվել զուգարանի թղթի համար 25 ցենտ արժեկտրոնով:

Ես, իրոք, չեմ կարծում, որ սա շատ տարբեր է, քան այլ արդյունաբերությունների էվոլյուցիան: Պատկերացրեք, թե որքան հմուտ մեքենավար պետք է լիներ միկրոմետրերի հավաքածուները դուրս բերելու և ավտոմոբիլային շարժիչներ կառուցելու համար: Այդ մեքենագետները նկարիչներ էին. Երկար տարիներ սովորում էին իրենց արհեստները, հաճախում էին առևտրի դպրոցներ, սովորում էին առաջատար մետաղագործություն, մաթեմատիկա և ծանր տեխնիկայի շահագործում: Գուշակիր ինչ? Դրանք նույնպես փոխարինվել են: CNC Աղացներն ու ռոբոտաշինությունը փոխարինել են հմուտ տեխնիկներին: Այժմ կարելի է համակարգչով նախագծել և անմիջապես դուրս հանել դրանց մասերը ՝ առանց մարդու միջամտության:

Արդյո՞ք դա նշանակում է, որ մեքենավարները չեն հարգվում: Իհարկե ոչ. Դրանք պարզապես փոխարինվել են: Լրագրողները նույնպես փոխարինվում են: Գիտեմ, գիտեմ ... լրագրողները պատասխանատու են, կրթված, նրանք ստուգում են աղբյուրները, նրանք պատասխանատու են իրենց խոսքերի համար: Սրանք բոլորն իրական են, բայց տնտեսագիտությունն այն է, ինչը, ի վերջո, շահում է: Դիտեք երեկոյան նորությունները կամ թերթ կարդացեք, և ես երաշխավորում եմ, որ կտեսնեք գոնե մեկ հղում բլոգին, վերբեռնված տեսանյութին կամ վեբ կայքին: Լուրերն այլևս չեն հայտնաբերվում և տարածվում լրագրողների կողմից, այն հայտնաբերվում է իմ և ձեր կողմից և տարածվում ինտերնետի միջոցով:

Իրականում այստեղ տեղի է ունեցել այն, որ սպառողների կարիք համար գնել լուրերը գնացել են Լրագրողները և թերթերը միջինը հասարակության և նորությունների միջև էին: Այլ ընտրություններ չկային: Այժմ ընտրություններն անսահման են և էժան: Որակը շահե՞լ է: Թերեւս Դա շատ նման է Wikipedia- ին Brittanica հանրագիտարանի հետ համեմատելուն: Վիքիպեդիան շատ ավելի շատ տեղեկություններ ունի և կոպեկի արժեք չունի: Brittanica- ն ունի հոդվածների մի հատված, բայց ավելի որակյալ: Վերջին անգամ ե՞րբ եք հանրագիտարան գնել: Դա է ձեր պատասխանը:

Theշմարտությունն այն է, որ ես կարող եմ գրել դրա մասին Google- ի նոր Blogbar- ը, Գրառումը կարող է ունենալ ուղղագրական և քերականական սխալներ, կարող է հղումների պակաս ունենալ, կարող է լինել ոչ այնքան զվարճալի, որքան դա կլիներ Times Technology- ի էջում, բայց այն հասավ հազարավոր ընթերցողների, ովքեր անկեղծորեն թքած ունեին այդ բաների վրա: Նրանք գնահատեցին, որ ես գրել եմ այդ մասին և այժմ օգտագործում են այդ բովանդակությունը իրենց կայքերը բարելավելու համար: Լրագրողից պահանջվեց պատմությունը կոտրելը:

Ինտերնետը նոր միջոց է, որը փոխարինում է թերթերի նորություններին և լրագրողներ: Դա ինչ-որ չափով տխուր է, դա ֆանտաստիկ առևտուր է, որը վերանալու է: Լրագրողներ դեռ կլինեն, պարզապես ոչ այնքան շատ: Դեռ կլինեն թերթեր, պարզապես ոչ այնքան շատ: Եկեք ընդունենք, չնայած: Թերթերը կշարունակեն գտնել գովազդի վաճառքի այլ միջոցներ: Հնարավոր է, որ դա թանաք չէ մեռած ծառերի վրա, բայց նրանք կգտնեն մի տարբերակ:

Թերթերը չեն մեռել, նորություններ վաճառելը մեռած է:

9 Comments

  1. 1

    > Թերթերն այժմ ուղիղ փոստ, ամսագրե՞ր, պատվերով հրապարակումներ են վաճառում:

    Ես այդքան կարող եմ առնչվել դրան: Շաբաթական երկու անգամ աշխատող մեր թերթը երեքշաբթի օրերին ավելի շատ թռուցիկ ունի, քան ունի նորությունների էջեր:

    Երաժշտության և կինոյի արդյունաբերության նման, թերթերի արդյունաբերությունը ստիպված է գտնել իրեն վաճառելու նոր եղանակներ `դարձնել այն ամենօրյա փորձ, որի համար մարդիկ դեմ չեն 1.50-ի դիմաց հրետակոծմանը:

    Դա ավելին է վերաբերվում փոքր քաղաքի տեղական թերթերին

    • 2

      I love your point regarding local news. I still enjoy our Business newspaper here locally as well as my Community newspaper. They still have a great advantage over the net – their connection to the community.

      Ironically, all the large newspapers continue to sell to huge giants who decentralize the news further. Here in Indy, the Star is owned by Gannett. Gannett continues to cut local resources and try to push more to corporate through system integration. It’s cutting the paper off from the community, though. Suicide.

      It’s simply not worth it for me to buy the paper. I did so EVERY DAY for over a decade. I can honestly say that I’m no less informed getting my news for free online.

      • 3

        Կանադայում - հատկապես Օնտարիո բոլորը փոքր թերթերը պատկանում են լրատվամիջոցների լրատվական երկու հսկաներից մեկին: Չեմ կարծում, որ փոքր-ինչ թողել են իրոք որևէ հետևանքի որևէ անկախ թերթեր `փոքր քաղաքներ կամ քաղաքներ միջին չափի դարձնելու համար:

        Սա անցավ վերջին հինգ-տասը տարիների ընթացքում, երբ երկու հսկաները գնացին զվարճանքի: Կարծում եմ, որ մենք իսկապես արժեքավոր մի բան կորցրեցինք, երբ դա տեղի ունեցավ:

  2. 4

    Հաճելի հոդված Չեմ կարծում, որ դա պետք է որ մեծ անակնկալ լինի. Ամեն պահից ի վեր, երբ ոստայնը սկսեց սպանել գաղտնի թերթերին, դժվարություններ էին առաջացել, կամ գոնե պետք է գիտակցեին, որ դժվարություններ էին ճանապարհին:

  3. 5

    Խնդիրն այն է, որ թերթերը տասնամյակներ շարունակ չեն վաճառել նորությունները: Onceամանակին թերթային պատերազմներ էին տեղի ունենում թեժ պատմությունների շուրջ: Ե՞րբ է այս տեսակի վերջին պատերազմը, որը որևէ մեկը կարող է հիշել:

    Թերթի գլխավոր խմբագիրը պետք է լինի նաև դրա լավագույն վաճառողը և շուկայավարման գլխավոր տնօրենը: Largeանկացած խոշոր տաղավարով ուղևորություն կարող է ապացուցել, որ այսօրվա աշխարհում այդպես չէ:

    Նայեք թերթերի թերթերի առջևի շապիկներին ՝ համեմատած այնտեղ ցուցադրվող թերթերի առաջին էջերի հետ: Կարելի է պնդել, որ շատ ամսագրեր ընթերցողներ վաճառելու համար օգտագործում են «էժանագին 78 եղանակներ ՝ ձեր սեռական կյանքի թարմացման համար»: Դեռևս չի կարելի ժխտել, որ թերթերը պարբերաբար վաճառում են իրենց նորություններն ու բովանդակային բովանդակությունը ընթերցողներին: Գրեթե կարծես աշխատում ենք առաջին էջն ավելի ձանձրալի ու պակաս արդիական դարձնել, քան անհրաժեշտ է:

    Խմբագիրները կպնդեն, որ «գովազդային» լինելը էժանացնում է իրենց ձեռնարկությունը: Ես կասեի, որ այս տարվա Պուլիցերին հաղթող լավագույն, ամենակարևոր, հետաքննող ռեպորտաժը քիչ արժեք ունի, եթե թերթի հաճախորդների ճնշող մեծամասնությունը չի անհանգստանում շարքերը կարդալուց:

    Մենք պետք է լավ ստանանք նորությունները կրկին վաճառելու հարցում: Մենք պետք է կարողանանք լավ ընկալել ընթերցողներին, թե ինչն է նրանց մեջ, եթե նրանք կարդում են:

    Ի վերջո, մենք պետք է ոգևորվենք նորություններով և այլ բովանդակությամբ, որոնք ամեն օր, շաբաթական և ամսական փոխանցում ենք ինքներս մեզ, և ապա այդ հուզմունքը վարակիչ կերպով հաղորդենք նրանց, ում հույս ունենք ձեռք բերել և ազդել լուրերի վրա: Եթե ​​մենք ՝ որպես խմբագիր, կատարենք այս առաջադրանքը, ապա դոլարները կհետևեն, և թերթերը (անկախ նրանից, թե ինչպես են դրանք առաքվում) ծաղկելու են:

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.