Թերթերը մեռած չեն, վաճառքի լուրերը մեռած են

Nespapers ԼրագրությունԴեյվ Ուիներ, Ռոբերտ Սքոբլ, Սքոթ Կարպ, Մեթյու Ինգրամ, և մի շարք ուրիշներ գրում էին Ռոբերտի բլոգային գրառման մասին. Թերթերը մեռած են:

Ես մի քայլ առաջ կգնամ լուրերի վաճառքը մեռած է.

Այնտեղ Ես դա ասացի: Ավելի քան մեկ տասնամյակ աշխատելով թերթերի արդյունաբերության մեջ ՝ դա նկատի ունեմ: Փաստն այն է, որ թերթերն այլևս նորություններ չեն վաճառում այնքանով, որքանով գովազդ են վաճառում: Լուրերը բավականին երկար ժամանակ երկրորդական էին թերթերի վաճառքից: Թերթերը գունավորվում էին գովազդ վաճառելու համար: Թերթերը գովազդ վաճառելու համար ավտոմատ էջերի տեղադրման համակարգեր են իրականացնում: Թերթերն ավելի լավ գովազդի համար թերթերի նոր գործարաններ են կառուցել: Թերթերն այժմ վաճառում են ուղիղ փոստ, ամսագրեր, պատվերով հրատարակություններ… ոչ թե այն պատճառով, որ նրանք նորություններ են վաճառում, այլ այն պատճառով, որ դա մեծացնում է գովազդային եկամուտները:

Շատ լրագրողներ կբարկանան իմ խոսքերից: Ես իսկապես ցավում եմ, քանի որ մեծ հարգանքով եմ վերաբերվում լրագրողներին: Այնուամենայնիվ, մտեք ցանկացած լրատվական սենյակ, և կտեսնեք, թե ինչպես են բյուջեները կրճատվում, խմբագիրներն աշխատում են կարճաժամկետ, թերթերը ՝ լրացնում բացերը AP բովանդակություն Հրատարակիչները գովազդ են հրապարակում, այլ ոչ թե նորություններ: Նորությունները գովազդների արանքում լցանյութ են, քանի որ գովազդները փող են բերում:

Թերթում շրջանառության շատ ռազմավարություններ իրականում գովազդներն ավելի շատ են տեղադրում, քան նորությունները… «Գնեք կիրակնօրյա թերթը և ավելի քան 100 դոլար կտրոններ կստանաք»: Չեմ կարող պատկերացնել, թե դա ինչպե՞ս է լրագրողին զգում ... անտեղի գտնվել զուգարանի թղթի համար 25 ցենտ արժեկտրոնով:

Ես, իրոք, չեմ կարծում, որ սա շատ տարբեր է, քան այլ արդյունաբերությունների էվոլյուցիան: Պատկերացրեք, թե որքան հմուտ մեքենավար պետք է լիներ միկրոմետրերի հավաքածուները դուրս բերելու և ավտոմոբիլային շարժիչներ կառուցելու համար: Այդ մեքենագետները նկարիչներ էին. Երկար տարիներ սովորում էին իրենց արհեստները, հաճախում էին առևտրի դպրոցներ, սովորում էին առաջատար մետաղագործություն, մաթեմատիկա և ծանր տեխնիկայի շահագործում: Գուշակիր ինչ? Դրանք նույնպես փոխարինվել են: CNC Աղացներն ու ռոբոտաշինությունը փոխարինել են հմուտ տեխնիկներին: Այժմ կարելի է համակարգչով նախագծել և անմիջապես դուրս հանել դրանց մասերը ՝ առանց մարդու միջամտության:

Արդյո՞ք դա նշանակում է, որ մեքենավարները չեն հարգվում: Իհարկե ոչ. Դրանք պարզապես փոխարինվել են: Լրագրողները նույնպես փոխարինվում են: Գիտեմ, գիտեմ ... լրագրողները պատասխանատու են, կրթված, նրանք ստուգում են աղբյուրները, նրանք պատասխանատու են իրենց խոսքերի համար: Սրանք բոլորն իրական են, բայց տնտեսագիտությունն այն է, ինչը, ի վերջո, շահում է: Դիտեք երեկոյան նորությունները կամ թերթ կարդացեք, և ես երաշխավորում եմ, որ կտեսնեք գոնե մեկ հղում բլոգին, վերբեռնված տեսանյութին կամ վեբ կայքին: Լուրերն այլևս չեն հայտնաբերվում և տարածվում լրագրողների կողմից, այն հայտնաբերվում է իմ և ձեր կողմից և տարածվում ինտերնետի միջոցով:

Իրականում այստեղ տեղի է ունեցել այն, որ սպառողների կարիք համար գնել լուրերը գնացել են Լրագրողները և թերթերը միջինը հասարակության և նորությունների միջև էին: Այլ ընտրություններ չկային: Այժմ ընտրություններն անսահման են և էժան: Որակը շահե՞լ է: Թերեւս Դա շատ նման է Wikipedia- ին Brittanica հանրագիտարանի հետ համեմատելուն: Վիքիպեդիան շատ ավելի շատ տեղեկություններ ունի և կոպեկի արժեք չունի: Brittanica- ն ունի հոդվածների մի հատված, բայց ավելի որակյալ: Վերջին անգամ ե՞րբ եք հանրագիտարան գնել: Դա է ձեր պատասխանը:

Theշմարտությունն այն է, որ ես կարող եմ գրել դրա մասին Google- ի նոր Blogbar- ը, Գրառումը կարող է ունենալ ուղղագրական և քերականական սխալներ, կարող է հղումների պակաս ունենալ, կարող է լինել ոչ այնքան զվարճալի, որքան դա կլիներ Times Technology- ի էջում, բայց այն հասավ հազարավոր ընթերցողների, ովքեր անկեղծորեն թքած ունեին այդ բաների վրա: Նրանք գնահատեցին, որ ես գրել եմ այդ մասին և այժմ օգտագործում են այդ բովանդակությունը իրենց կայքերը բարելավելու համար: Լրագրողից պահանջվեց պատմությունը կոտրելը:

Ինտերնետը նոր միջոց է, որը փոխարինում է թերթերի նորություններին և լրագրողներ: Դա ինչ-որ չափով տխուր է, դա ֆանտաստիկ առևտուր է, որը վերանալու է: Լրագրողներ դեռ կլինեն, պարզապես ոչ այնքան շատ: Դեռ կլինեն թերթեր, պարզապես ոչ այնքան շատ: Եկեք ընդունենք, չնայած: Թերթերը կշարունակեն գտնել գովազդի վաճառքի այլ միջոցներ: Հնարավոր է, որ դա թանաք չէ մեռած ծառերի վրա, բայց նրանք կգտնեն մի տարբերակ:

Թերթերը չեն մեռել, նորություններ վաճառելը մեռած է:

9 Comments

  1. 1

    > Թերթերն այժմ ուղիղ փոստ, ամսագրե՞ր, պատվերով հրապարակումներ են վաճառում:

    Ես այդքան կարող եմ առնչվել դրան: Շաբաթական երկու անգամ աշխատող մեր թերթը երեքշաբթի օրերին ավելի շատ թռուցիկ ունի, քան ունի նորությունների էջեր:

    Երաժշտության և կինոյի արդյունաբերության նման, թերթերի արդյունաբերությունը ստիպված է գտնել իրեն վաճառելու նոր եղանակներ `դարձնել այն ամենօրյա փորձ, որի համար մարդիկ դեմ չեն 1.50-ի դիմաց հրետակոծմանը:

    Դա ավելին է վերաբերվում փոքր քաղաքի տեղական թերթերին

    • 2

      Ես սիրում եմ քո կարծիքը տեղական նորությունների վերաբերյալ: Ես դեռ վայելում եմ այստեղ տեղական մեր բիզնես թերթը, ինչպես նաև համայնքային թերթը: Նրանք դեռ մեծ առավելություն ունեն ցանցի նկատմամբ `համայնքի հետ կապը:

      Ironակատագրի հեգնանքով, բոլոր խոշոր թերթերը շարունակում են վաճառել հսկայական հսկաների, ովքեր ավելի շատ են ապակենտրոնացնում լուրերը: Այստեղ ՝ Ինդիում, աստղը պատկանում է Գանեթին: Gannett- ը շարունակում է կրճատել տեղական ռեսուրսները և համակարգային ինտեգրման միջոցով փորձել ավելի շատ գործադրել ընկերություններին Այնուամենայնիվ, դա համայնքից թուղթ է կտրում: Ինքնասպանություն

      Ուղղակի չարժե ինձ համար թուղթ գնելը: Ես դա անում էի ամեն օր ավելի քան մեկ տասնամյակ: Ես անկեղծորեն կարող եմ ասել, որ ոչ պակաս տեղեկացված եմ, երբ նորություններ ստանում եմ անվճար առցանց:

      • 3

        Կանադայում - հատկապես Օնտարիո բոլորը փոքր թերթերը պատկանում են լրատվամիջոցների լրատվական երկու հսկաներից մեկին: Չեմ կարծում, որ փոքր-ինչ թողել են իրոք որևէ հետևանքի որևէ անկախ թերթեր `փոքր քաղաքներ կամ քաղաքներ միջին չափի դարձնելու համար:

        Սա անցավ վերջին հինգ-տասը տարիների ընթացքում, երբ երկու հսկաները գնացին զվարճանքի: Կարծում եմ, որ մենք իսկապես արժեքավոր մի բան կորցրեցինք, երբ դա տեղի ունեցավ:

  2. 4

    Հաճելի հոդված Չեմ կարծում, որ դա պետք է որ մեծ անակնկալ լինի. Ամեն պահից ի վեր, երբ ոստայնը սկսեց սպանել գաղտնի թերթերին, դժվարություններ էին առաջացել, կամ գոնե պետք է գիտակցեին, որ դժվարություններ էին ճանապարհին:

  3. 5

    Խնդիրն այն է, որ թերթերը տասնամյակներ շարունակ չեն վաճառել նորությունները: Onceամանակին թերթային պատերազմներ էին տեղի ունենում թեժ պատմությունների շուրջ: Ե՞րբ է այս տեսակի վերջին պատերազմը, որը որևէ մեկը կարող է հիշել:

    Թերթի գլխավոր խմբագիրը պետք է լինի նաև դրա լավագույն վաճառողը և շուկայավարման գլխավոր տնօրենը: Largeանկացած խոշոր տաղավարով ուղևորություն կարող է ապացուցել, որ այսօրվա աշխարհում այդպես չէ:

    Նայեք թերթերի թերթերի առջևի շապիկներին ՝ համեմատած այնտեղ ցուցադրվող թերթերի առաջին էջերի հետ: Կարելի է պնդել, որ շատ ամսագրեր ընթերցողներ վաճառելու համար օգտագործում են «էժանագին 78 եղանակներ ՝ ձեր սեռական կյանքի թարմացման համար»: Դեռևս չի կարելի ժխտել, որ թերթերը պարբերաբար վաճառում են իրենց նորություններն ու բովանդակային բովանդակությունը ընթերցողներին: Գրեթե կարծես աշխատում ենք առաջին էջն ավելի ձանձրալի ու պակաս արդիական դարձնել, քան անհրաժեշտ է:

    Խմբագիրները կպնդեն, որ «գովազդային» լինելը էժանացնում է իրենց ձեռնարկությունը: Ես կասեի, որ այս տարվա Պուլիցերին հաղթող լավագույն, ամենակարևոր, հետաքննող ռեպորտաժը քիչ արժեք ունի, եթե թերթի հաճախորդների ճնշող մեծամասնությունը չի անհանգստանում շարքերը կարդալուց:

    Մենք պետք է լավ ստանանք նորությունները կրկին վաճառելու հարցում: Մենք պետք է կարողանանք լավ ընկալել ընթերցողներին, թե ինչն է նրանց մեջ, եթե նրանք կարդում են:

    Ի վերջո, մենք պետք է ոգևորվենք նորություններով և այլ բովանդակությամբ, որոնք ամեն օր, շաբաթական և ամսական փոխանցում ենք ինքներս մեզ, և ապա այդ հուզմունքը վարակիչ կերպով հաղորդենք նրանց, ում հույս ունենք ձեռք բերել և ազդել լուրերի վրա: Եթե ​​մենք ՝ որպես խմբագիր, կատարենք այս առաջադրանքը, ապա դոլարները կհետևեն, և թերթերը (անկախ նրանից, թե ինչպես են դրանք առաքվում) ծաղկելու են:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.