Մենք հենց հիմա աշխատում ենք հաճախորդի հետ, որն ունի նոր բիզնես, նոր ապրանքանիշ, նոր տիրույթ և նոր էլեկտրոնային առևտրի կայք՝ բարձր մրցակցային ոլորտում: Եթե հասկանում եք, թե ինչպես են աշխատում սպառողները և որոնողական համակարգերը, հասկանում եք, որ սա հեշտ սար չէ բարձրանալու համար: Որոշ հիմնաբառերի վերաբերյալ երկարատև հեղինակություն ունեցող ապրանքանիշերն ու տիրույթները շատ ավելի հեշտ են պահում և նույնիսկ աճում իրենց օրգանական վարկանիշը:
Հասկանալով SEO-ն 2022 թվականին
Հիմնական խոսակցություններից մեկը, որ ես ունենում եմ ընկերությունների հետ, երբ նկարագրում եմ որոնման համակարգի օպտիմալացումը (SEO) այսօր որքան կտրուկ է փոխվել արդյունաբերությունը: Որոնողական համակարգի յուրաքանչյուր արդյունքի նպատակը որոնման համակարգի արդյունքների էջում ռեսուրսների ցանկ տրամադրելն է (SERP), որը օպտիմալ կլինի որոնման համակարգի օգտագործողի համար:
Տասնամյակներ առաջ ալգորիթմները պարզ էին: Որոնման արդյունքները հիմնված են հղումների վրա… կուտակեք ամենաշատ հղումները ձեր տիրույթի կամ էջի համար, և ձեր էջը լավ դասակարգված է: Իհարկե, ժամանակի ընթացքում արդյունաբերությունը խաղաց այս համակարգը: Որոշ SEO ընկերություններ նույնիսկ ծրագրային ձևով կառուցված հղում են ֆերմերները արհեստականորեն բարձրացնել իրենց վճարող հաճախորդների տեսանելիությունը որոնողական համակարգերում:
Որոնման համակարգերը պետք է հարմարվեին… նրանք ունեին կայքեր և էջեր, որոնք վարկանիշում էին, որոնք անտեղի էին որոնման համակարգի օգտագործողի համար: Այն լավագույն էջերը չէին դասակարգվում, դա այն ընկերություններն էին, որոնք ունեն ամենախոր գրպանները կամ ամենաառաջադեմ backlinking ռազմավարությունը: Այլ կերպ ասած, որոնման արդյունքների որակը իջնում էր… արագորեն:
Որոնման համակարգերի ալգորիթմները արձագանքեցին, և մի շարք փոփոխություններ ցնցեցին արդյունաբերությունը մինչև դրա հիմքը: Այն ժամանակ ես իմ հաճախորդներին խորհուրդ էի տալիս հրաժարվել այս սխեմաներից: Մի ընկերություն, որը պատրաստվում էր հանրությանը, նույնիսկ վարձեց ինձ՝ իրենց SEO խորհրդատուի արտագնա ծրագրի միջոցով արտադրված backlinks-ի դատաբժշկական աուդիտ անելու համար: Շաբաթների ընթացքում ես կարողացա հետևել կապող ֆերմերային տնտեսություններ որ խորհրդատուն արտադրում էր (որոնողական համակարգի ծառայությունների պայմանների դեմ) և դոմեյնը դնում էր որոնման մեջ թաղվելու մեծ վտանգի տակ՝ իրենց տրաֆիկի առաջնային աղբյուրը: Խորհրդատուներին ազատեցին աշխատանքից, մենք մերժել է հղումները, և մենք փրկեցինք ընկերությանը որևէ դժվարության մեջ ընկնելուց:
Ինձ համար տարօրինակ է, որ SEO-ի ցանկացած գործակալություն կարծում է, որ իրենք ինչ-որ կերպ ավելի խելացի են, քան հարյուրավոր տվյալների գիտնականներն ու որակյալ ինժեներները, որոնք լրիվ դրույքով աշխատում են Google-ում (կամ այլ որոնման համակարգերում): Ահա Google-ի օրգանական վարկանիշավորման ալգորիթմի հիմնական հիմքը.
Google-ի որոնման արդյունքներում ամենաբարձր վարկանիշ ունեցող էջը դասակարգվել է այնտեղ՝ լինելով որոնողական համակարգի օգտատերերի լավագույն ռեսուրսը, այլ ոչ թե հետադարձ կապի ալգորիթմը խաղացնելով:
Google-ի լավագույն վարկանիշային գործոնները 2022 թ
Այնտեղ, որտեղ տարիներ առաջ SEO-ի խորհրդատուները կարող էին տեղում կենտրոնանալ կայքի տեխնիկական ասպեկտների վրա, իսկ կայքից դուրս՝ հետհղումներ կատարելով, այսօրվա դասակարգման կարողությունը պահանջում է ձեր որոնողական համակարգի օգտատիրոջ ամբողջական պատկերացումն ու մասին փորձը որ դուք տրամադրում եք դրանք, երբ նրանք ընտրում են ձեր կայքը որոնման արդյունքներից: Այս ինֆոգրաֆիկան Կարմիր կայքերի դիզայն ֆանտաստիկ աշխատանք է կատարում՝ ներառելով այն բարձր վարկանիշային գործոններ միջոցով Search Engine Journal այս հիմնական գործոնների մեջ.
- Բարձրորակ բովանդակության հրապարակում – Երբ մենք աշխատում ենք գնահատելու և մշակելու ա բովանդակային գրադարան մեր հաճախորդների համար մենք աշխատում ենք լավագույն բովանդակություն արտադրելու վրա՝ համեմատած մրցակից կայքերի հետ: Դա նշանակում է, որ մենք մի տոննա հետազոտություն ենք անում՝ ստեղծելու համապարփակ, լավ կառուցված էջ, որը մեր այցելուներին տալիս է այն ամենը, ինչ անհրաժեշտ է՝ ներառյալ ինտերակտիվ, տեքստային, աուդիո, վիդեո և վիզուալ բովանդակություն:
- Դարձրեք ձեր կայքը Mobile-First – Եթե ավելի խորանաք ձեր վերլուծության մեջ, կտեսնեք, որ բջջային օգտագործողները հաճախ օրգանական որոնման համակարգի տրաֆիկի հիմնական աղբյուրն են: Ես աշխատում եմ իմ աշխատասեղանի աշխատանքային ժամերի առջև… բայց նույնիսկ ես ակտիվ բջջային որոնման համակարգից օգտվող եմ, քանի որ քաղաքում եմ, հեռուստատեսային շոու եմ դիտում կամ պարզապես առավոտյան սուրճս անկողնում նստած եմ:
- Բարելավեք ձեր օգտագործողի փորձը – Չափազանց շատ ընկերություններ ցանկանում են ա լավ ուտել ու խմել իրենց կայքից՝ առանց համապատասխան հետազոտության, թե արդյոք նրանք դրա կարիքն ունեն, թե ոչ: Լավագույն վարկանիշային կայքերից ոմանք ունեն պարզ էջի կառուցվածք, տիպիկ նավիգացիոն տարրեր և հիմնական դասավորություններ: Տարբեր փորձը պարտադիր չէ, որ ավելի լավ փորձ լինի… ուշադրություն դարձրեք դիզայնի միտումներին և ձեր օգտագործողի կարիքներին:
- Կայքի ճարտարապետություն – Այսօրվա հիմնական վեբ էջն ունի շատ ավելի շատ տարրեր, որոնք տեսանելի են որոնման համակարգերին, քան տասնամյակներ առաջ: HTML-ն առաջադիմել է և ունի առաջնային և երկրորդական տարրեր, հոդվածների տեսակներ, նավիգացիոն տարրեր և այլն: Թեև մեռած պարզ վեբ էջը կարող է լավ դասակարգվել, կայքի ճարտարապետությունը կայքում օպտիմալացնելու ամենահեշտ բաներից մեկն է: Ես դա նմանեցնում եմ կարմիր գորգի գլորմանը… ինչո՞ւ չանել դա:
- Հիմնական վեբ կենսական նշանակություն - Հիմնական վեբ կենսական նշանակություն իրական աշխարհի, օգտատերերի վրա կենտրոնացած չափումների կարևոր ելակետ են, որոնք քանակականացնում են վեբկայքի օգտատերերի փորձի հիմնական ասպեկտները: Թեև հիանալի բովանդակությունը կարող է լավ տեղ զբաղեցնել որոնողական համակարգերում, այն գերազանց բովանդակությունը, որը գերազանցում է ակնկալիքները Core Web Vitals-ի չափանիշների վրա, դժվար կլինի դուրս մնալ լավագույն վարկանիշային արդյունքներից:
- Անվտանգ կայքեր – Կայքերի մեծ մասը ինտերակտիվ են, ինչը նշանակում է, որ դուք տվյալներ եք ներկայացնում, ինչպես նաև դրանցից բովանդակություն եք ստանում… ինչպես պարզ գրանցման ձևը: Անվտանգ կայքը նշվում է an-ով HTTPS միացում վավեր վարդակների շերտի հետ (SSL) վկայագիր, որը ցույց է տալիս, որ ձեր այցելուի և կայքի միջև ուղարկված բոլոր տվյալները գաղտնագրված են այնպես, որ դրանք հեշտությամբ չգրանցվեն հաքերների և ցանցի հետախուզման այլ սարքերի կողմից: Ա անվտանգ կայքը պարտադիր է մեր օրերում բացառություններ չկան։
- Օպտիմալացնել էջի արագությունը – Բովանդակության կառավարման ժամանակակից համակարգերը տվյալների բազայի վրա հիմնված հարթակներ են, որոնք փնտրում են, առբերում և ներկայացնում են ձեր բովանդակությունը օգտատերերին: Կան տոննա գործոններ, որոնք ազդում են ձեր էջի արագության վրա – այդ ամենը կարելի է օպտիմալացնել: Օգտագործողները, ովքեր այցելում են արագ վեբ էջ, հակված չեն ցատկելու և դուրս գալու… այնպես որ որոնիչները մեծ ուշադրություն են դարձնում էջի արագությանը (Core Web Vitals-ը բավականին կենտրոնանում է ձեր կայքի աշխատանքի վրա):
- On-Page օպտիմիզացում – Ձեր էջը կազմակերպված, կառուցված և որոնողական սողունին ներկայացնելու ձևն օգնում է որոնողական համակարգին հասկանալ, թե որն է բովանդակությունը և ինչ հիմնաբառերով այն պետք է ինդեքսավորվի: Սա կարող է ներառել ձեր վերնագրի պիտակները, վերնագրերը, համարձակ տերմինները, ընդգծված բովանդակությունը, մետա տվյալները, հարուստ հատվածները և այլն:
- Metadata – Meta deta-ն վեբ էջի վիզուալ օգտագործողի համար անտեսանելի տեղեկատվություն է, բայց այն կառուցված է այնպես, որ կարող է հեշտությամբ սպառվել որոնողական համակարգի սողունի կողմից: Բովանդակության կառավարման հարթակների և էլեկտրոնային առևտրի հարթակների ճնշող մեծամասնությունն ունեն կամընտիր մետա տվյալների դաշտեր, որոնցից դուք պետք է բացարձակապես օգտվեք՝ ձեր բովանդակությունը ճիշտ ինդեքսավորելու համար:
- Schema – Սխեման ձեր կայքի ներսում տվյալների կառուցվածքի և ներկայացման միջոց է, որը որոնիչները հեշտությամբ կարող են օգտագործել: Էլեկտրոնային առևտրի էջի արտադրանքի էջը, օրինակ, կարող է ունենալ գների մասին տեղեկություններ, նկարագրություններ, գույքագրման հաշվառումներ և այլ տեղեկություններ, որոնք որոնիչները կցուցադրեն բարձր օպտիմիզացված տեսքով: հարուստ հատվածներ որոնման արդյունքների էջերում:
- Ներքին կապը – Ձեր կայքի և նավիգացիայի հիերարխիան ներկայացնում է ձեր կայքի բովանդակության կարևորությունը: Դրանք պետք է օպտիմիզացված լինեն և՛ ձեր օգտատիրոջ համար, և՛ որոնողական համակարգերին ներկայացնելու համար, թե որ էջերն են ամենակարևորը ձեր բովանդակության և օգտագործողի փորձի համար:
- Համապատասխան և հեղինակավոր Backlinks – Արտաքին կայքերից ձեր կայքի հղումները դեռևս կարևոր նշանակություն ունեն վարկանիշի համար, բայց պետք է շատ ուշադիր ռազմավարություն մշակվեն, եթե ցանկանում եք արագացնել ձեր վարկանիշը: Բլոգերի տարածումը, օրինակ, կարող է առաջարկել ձեր արդյունաբերության համապատասխան կայքեր, որոնք ունեն մեծ վարկանիշ՝ բովանդակությամբ, որը ներառում է ձեր էջի կամ տիրույթի հղումը: Այնուամենայնիվ, այն պետք է վաստակել հիանալի բովանդակությամբ… ոչ թե մղել սպամի, առևտրի կամ վճարովի կապող սխեմաների միջոցով: Բարձր համապատասխան և հեղինակավոր backlinks ստեղծելու հիանալի միջոց է արտադրել հիանալի YouTube ալիք, որը օպտիմիզացված է. Հղումներ վաստակելու հիանալի միջոց է ֆանտաստիկ ինֆոգրաֆիկա արտադրելն ու տարածելը… ինչպես որ Red Website Design-ն արեց ստորև:
- Տեղական որոնում – Եթե ձեր կայքը ներկայացնում է տեղական ծառայության, որը ներառում է տեղական ցուցիչներ, ինչպիսիք են տարածքի կոդերը, հասցեները, ուղենիշները, քաղաքների անունները և այլն, որպեսզի ավելի լավ ինդեքսավորեն ձեր բովանդակությունը տեղական որոնման համար: Ինչպես նաև, ձեր բիզնեսը պետք է ներառի Google Business և այլ վստահելի գրացուցակներ: Google Business-ը կապահովի տեսանելիությունը կապված քարտեզի վրա (հայտնի է նաև որպես քարտեզ փաթեթ), այլ գրացուցակներ կհաստատեն ձեր տեղական բիզնեսի ճշգրտությունը:
Վայ… դա բավականին քիչ է: Եվ դա բավականաչափ պատկերացում է տալիս այն մասին, թե ինչու մաքուր որոնման տեխնոլոգիայի խորհրդատուն պարզապես բավարար չէ: Այսօրվա օրգանական որոնման վարկանիշը պահանջում է բովանդակության ստրատեգի, տեխնոլոգի, վերլուծաբանի, թվային շուկայավարի, հասարակայնության հետ կապերի մասնագետի, վեբ ճարտարապետի… և միջև եղած ամեն ինչ: Էլ չեմ ասում, թե ինչպես եք պատրաստվում շփվել այցելուների հետ երբ դրանք գալիս են՝ տվյալների հավաքագրումից, չափումից, մարքեթինգային հաղորդակցությունից, թվային ճանապարհորդություններից և այլն:
