SEO- ի և SEM- ի միջև տարբերություն ՝ ձեր կայքի երթևեկը գրավելու երկու մեթոդ

SEO- ն ընդդեմ SEM- ի

Գիտե՞ք SEO- ի (Search Engine Optimization) և SEM (Search Engine Marketing) տարբերությունը: Դրանք նույն մետաղադրամի երկու կողմն են: Երկու մեթոդներն էլ օգտագործվում են վեբ կայք այցելելու համար: Բայց դրանցից մեկն ավելի անմիջական է ՝ կարճաժամկետ հեռանկարում: Իսկ մյուսն ավելի երկարաժամկետ ներդրում է:

Արդեն գուշակե՞լ եք, թե դրանցից որն է լավագույնը ձեզ համար: Դե, եթե դեռ չգիտեք, մենք ձեզ դա բացատրում ենք: SEO- ն զբաղվում է օրգանական արդյունքներով. նրանք, ովքեր զբաղեցնում են Google- ի որոնման արդյունքների գլխավոր դիրքերը: Եվ SEM- ը հենց սկզբից այն արդյունքներն են, որոնք դասակարգվում են որպես գովազդ:

Ընդհանուր առմամբ, գովազդներն ակտիվանում են, երբ որոնումը նշանակում է դիտավորյալ գնում կամ արտադրանքի վերաբերյալ տեղեկատվություն որոնում: Եվ դրանք նաև տարբերվում են օրգանական արդյունքներից, քանի որ դրանք նույնացվում են փոքր պիտակի հետ, որում գրված է. «Գովազդ» կամ «Հովանավորված»: Սա SEO- ի և SEM- ի առաջին տարբերությունն է, թե ինչպես են արդյունքները հայտնվում որոնումներում:

SEO. Երկարաժամկետ ռազմավարություն

SEO- ի դիրքը բոլոր այն մեթոդներն են, որոնք օգտագործվում են Google- ի օրգանական որոնումները տեղադրելու համար: Անտեսեք բոլոր այն խոստումները, որոնք ասում են ձեզ, որ SEO- ն շատ պարզ է և նման բաներ: Հետեւաբար, SEO- ի և SEM- ի մյուս մեծ տարբերությունը արդյունքներ ստանալու ժամկետն է:

SEO- ն երկարաժամկետ տեխնիկա է: Google- ի առաջին էջում արդյունքի դիրքավորումը կախված է բազմաթիվ գործոններից (հարյուրավոր հնարավոր գործոններ):

Սկզբում բանալին «երկար պոչ» կոչվող տեխնիկայի օգտագործումն է: Օգտագործեք ավելի ընդլայնված հիմնաբառեր ՝ ավելի քիչ որոնումներով, բայց ավելի քիչ մրցակցություն:

SEM. Կարճաժամկետ և սպասարկման համար

SEM- ն օգտագործվում է հիմնականում երկու պատճառով.

  1. Captureրագրի սկզբից, երբ մենք դեռ չենք հայտնվում օրգանական դիրքերում, այցելելու կայք:
  2. Օգտվել բոլոր հնարավորություններից, քանի որ եթե մենք չօգտվենք դրանից, մրցակցությունը դա կանի:

Արդյունքները, որոնք Google- ը ցույց կտա «սպորտային կոշիկի» համար, տարբեր կլինեն «Nike- ի երկրորդ ձեռքի կոշիկից Լոս Անջելեսում»: Քիչ կլինեն նրանք, ովքեր փնտրում են վերջինիս, բայց նրանց մտադրությունը շատ ավելի հստակ է:

Ահա թե ինչու որոնիչների, հիմնականում Adwords գովազդի մեջ գովազդի հրապարակման այս տեխնիկան օգտագործվում է ինչպես կարճաժամկետ հեռանկարում `համացանց այցելող օգտվողներին սկսելու համար, այնպես էլ երկարաժամկետ` գովազդի այս հատվածում շուկայի մասնաբաժինը պահպանելու համար:

Կան որոնումներ, որոնցում շատ բարդ է հայտնվել արդյունքների առաջին էջում: Պատկերացրեք, որ սպորտային կոշիկներ եք վաճառում: «Գնել սպորտային կոշիկներ» որոնման առաջին էջում հայտնվելը երկարաժամկետ կտրվածքով իսկական մարաթոն է լինելու: Դա այն դեպքում, եթե դուք երբևէ հասնեք այնտեղ:

Դուք կմրցեիք ոչ ավելի և ոչ պակաս, քան Amazon- ի պես իրական հսկաների դեմ: Ոչինչ չկա, պատկերացրեք, թե ինչպես կլիներ պայքարել այս հսկաների դեմ: Իսկապես, ժամանակի և ռեսուրսների կորուստ:

Ահա թե ինչու գովազդները, եթե դրանք շատ պարզ լինեն, մեզ հնարավորություն են տալիս մրցել այս հսկաների դեմ և հնարավորություն ունենալ հայտնվել որոնումներում, որոնք այլապես համարյա անհնար կլինեին:

Տարբերությունները SEO- ի և SEM- ի միջև

Եկեք տեսնենք առավել ակնառու տարբերությունները մի տեխնիկայի և մյուսի միջև:

  • Վերջնաժամկետներ Ասում են, որ SEM- ը կարճաժամկետ է, իսկ SEO- ն ՝ երկարաժամկետ: Չնայած, ինչպես արդեն տեսել եք, կան ոլորտներ, որտեղ SEM- ը գործնականում պարտադիր է, եթե չեք ցանկանում կորցնել հաճախորդներ ներգրավելու որևէ հնարավորություն: Այն պահից, երբ մենք կկարգավորենք մեր արշավները և «մենք կտանք կոճակը», մենք կսկսենք հայտնվել հարյուրավոր կամ հազարավոր օգտվողների որոնումների մեջ (լավ է, որ գումարն արդեն կախված է ձեր բյուջեից): Այնուամենայնիվ, օրգանական արդյունքներում հայտնվելու համար անհրաժեշտ է երկար ամիսների, կամ նույնիսկ տարիներ շարունակ աշխատանքը ՝ քիչ-քիչ դիրքեր ստանալու համար: Իրականում, երբ կայքը նոր է, ասվում է, որ կա մի ժամանակաշրջան, երբ Google- ը դեռ լուրջ չի ընդունում ձեզ, որը սովորաբար կազմում է մոտ վեց ամիս: Եվ որքան էլ դուք կատարել եք բացառիկ նախորդ աշխատանք, միևնույն է, կարժենա որոնման առաջին էջերում հայտնվելը մի քանի ամիս: Դա այն է, ինչ հայտնի է որպես Google- ի «Sandbox»:
  • Արժեք - Costsախսերը մեկ այլ տարբերություն են SEO- ի և SEM- ի միջև: SEM- ը վճարվում է: Մենք որոշում ենք կայացնում բյուջե ներդնելու համար, և մեզանից գանձվում է յուրաքանչյուր գովազդի համար, որը կատարվում է մեր գովազդներում: Այդ պատճառով այս արշավները կոչվում են նաև PPC (վճար ՝ մեկ կտտոցի համար): SEO- ն անվճար է; արդյունքներում հայտնվելու համար պարտադիր չէ որևէ մեկին վճարել: Այնուամենայնիվ, աշխատած ժամանակի և ժամերի գինը սովորաբար ավելի բարձր է, քան SEM- ի դեպքում: Ենթադրվում է, որ որոնիչներում օրգանական դիրքերը չեն շահարկվում: Գոյություն ունեն հարյուրավոր չափանիշներ և պարամետրեր, որոնք պետք է հաշվի առնել, որ էջը հայտնվի մյուսներից առաջ կամ հետո: Խաղի որոշ կանոններ, որոնք դուք պետք է անպայման իմանաք, և որ պետք է շատ զգույշ լինել, որպեսզի չփորձեք փոփոխություններ կատարել ՝ տույժեր չկրելու համար: Առաջինը ալգորիթմները շահարկելու մեթոդներ են (երբեմն նույնիսկ անբարոյական), իսկ երկրորդը ՝ դիրքեր բարձրացնելու համար աշխատել, բայց խաղի կանոնների սահմաններում:
  • Դիրքերը որոնիչում - SEM- ում, բացի արդյունքների առաջին դիրքերը զբաղեցնելուց, կարող եք նաև գովազդներ ցուցադրել էջի վերջում. SEM- ը միշտ զբաղեցնում է էջի սկիզբը և վերջը, իսկ SEO- ն միշտ զբաղեցնում է որոնման կենտրոնական մասը: արդյունքներ
  • Հիմնաբառեր - Երկու մեթոդներն էլ հիմնված են հիմնաբառերի օպտիմալացման վրա, բայց ուշադրության կենտրոնում զգալի տարբերություն ունեն, երբ մենք իրականացնում ենք ռազմավարությունը մեկի կամ մյուսի համար: Չնայած SEO- ի և SEM- ի համար կան տարբեր գործիքներ, ռազմավարությունը գծագրելու համար Google- ի հիմնաբառերի պլանավորողը հաճախ օգտագործվում է երկուսում էլ: Երբ մենք որոնում ենք հիմնաբառեր, գործիքը վերադարձնում է ընտրված թեմային վերաբերող բոլոր բառերը, ինչպես նաև յուրաքանչյուրի ամսական որոնումների ծավալը և յուրաքանչյուր հիմնաբառի կամ իրավասության մակարդակի դժվարությունը:

Եվ այստեղ է, որ կայանում է SEO- ի և SEM- ի միջև զանգվածային տարբերությունը.

SEM- ում գտնվելիս մենք մերժում ենք այն հիմնաբառերը, որոնք փոքր քանակությամբ որոնումներ ունեն, SEO- ն կարող է շատ հետաքրքիր լինել, քանի որ մրցակցությունը ցածր է և արագացնելու է տեղակայման գործընթացը օրգանական եղանակով: Բացի այդ, SEM- ում մենք նաև դիտում ենք յուրաքանչյուր բառի մեկ կտտոցի արժեքը (դա ցուցիչ է, բայց դա մեզ պատկերացնում է գովազդատուների միջև առկա մրցակցության մասին), իսկ SEO- ում ՝ այլ պարամետրեր, ինչպիսիք են էջի հեղինակությունը ,

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.