Արդյո՞ք դուք պետք է ավտոմատացնեք նույն բովանդակության հրապարակումը ձեր սոցիալական մեդիայի պրոֆիլներում:
Երբ Twitter-ի ալգորիթմները վերջերս բաց կոդով բացվեցին, հետաքրքիր բացահայտումներից մեկն այն էր, որ Twitter պրոֆիլները, որոնք ավտոմատացնում էին իրենց սոցիալական մեդիայի հրապարակումը, տեսանելիության նույն մակարդակը չունեին, ինչ հայրենի գրառումները: Ես մի քիչ հիասթափված էի սրանից: Ես ունեմ Twitter-ի անձնական պրոֆիլ, որտեղ ես անձամբ զբաղվում եմ Twitter-ի այլ հաշիվներով, բայց Martech Zone-ի Twitter-ի հաշիվը մի վայր է, որտեղ մարդիկ կարող են հետևել մեր հոդվածներին, բայց ստիպված չեն լինի ենթարկվել իմ կարծիքին այլ բաների վերաբերյալ: Ասաց… Ես չեմ պատրաստվում փոխել իմ գրառումների ձևը կամ օգտագործել Twitter-ը: Ես կբացատրեմ, թե ինչու…
Natively Posting
Կան մի քանի առավելություններ յուրաքանչյուր հարթակում սոցիալական մեդիայի բովանդակություն տեղադրելու համար, այլ ոչ թե ավտոմատացված գործիքներ օգտագործելու համար մեկ կենտրոնական վայրից հրապարակելու համար: Ահա մի քանի հիմնական առավելություններ.
- Պլատֆորմի հատուկ առանձնահատկություններ. Սոցիալական մեդիայի յուրաքանչյուր հարթակ առաջարկում է եզակի առանձնահատկություններ և ձևաչափեր, որոնք լավագույնս օգտագործվում են բնօրինակ հրապարակելիս: Ստեղծելով հարթակին հատուկ բովանդակություն՝ դուք կարող եք օգտվել այս հնարավորություններից և օպտիմալացնել ձեր բովանդակությունը յուրաքանչյուր հարթակի օգտատերերի փորձի համար: Օրինակ, Instagram-ի շեշտադրումը վիզուալ բովանդակության, հեշթեգերի և Stories-ի վրա պահանջում է հարմարեցված մոտեցում, մինչդեռ Twitter-ի նիշերի սահմանափակումը և retweet մշակույթը պահանջում են հակիրճ և գրավիչ գրառումներ:
- Հանդիսատեսի նախապատվությունները. Սոցիալական մեդիայի տարբեր հարթակներ գրավում են օգտատերերի ժողովրդագրության և ներգրավվածության տարբեր ձևեր: Հարմարեցնելով ձեր բովանդակությունը յուրաքանչյուր հարթակին, դուք կարող եք ավելի լավ համահունչ լինել ձեր թիրախային լսարանի նախասիրություններին և վարքագծին: Յուրաքանչյուր հարթակի նրբությունները հասկանալը թույլ է տալիս ստեղծել բովանդակություն, որն ավելի արդյունավետ կերպով արձագանքում է՝ հանգեցնելով ավելի մեծ ներգրավվածության և ավելի ամուր կապի ձեր հետևորդների հետ:
- Ալգորիթմական նկատառումներ. Սոցիալական մեդիայի ալգորիթմները նախագծված են առաջնահերթություն տալու բովանդակությանը, որը լավ է աշխատում իրենց հատուկ հարթակում: Մայրենի տեղադրումը թույլ է տալիս հասկանալ և հարմարվել յուրաքանչյուր հարթակի ալգորիթմական նախասիրություններին: Հարմարեցնելով ձեր բովանդակությունը հարթակի ալգորիթմական չափանիշներին համապատասխան, դուք կարող եք մեծացնել ձեր հաղորդագրությունների ավելի մեծ լսարանի կողմից տեսնելու և ավելի օրգանական ներգրավվածության հավանականությունը:
- Համայնքի ստեղծում և ներգրավում. Յուրաքանչյուր հարթակում տեղադրումը թույլ է տալիս կառուցել ավելի ուժեղ համայնք և խթանել ավելի խորը ներգրավվածությունը: Անմիջապես ներգրավվելով ձեր հետևորդների հետ հարթակին հատուկ գործառույթների միջոցով, ինչպիսիք են մեկնաբանությունները, հավանումները, կիսումները և ուղղակի հաղորդագրությունները, դուք կարող եք հաստատել ավելի վավերական և բովանդակալից կապ: Անձնական փոխգործակցության այս մակարդակը կարող է հանգեցնել հավատարմության, բրենդի պաշտպանության և բանավոր մարքեթինգի ավելացման:
- Ապրանքանիշի հետևողականությունը. Թեև կարևոր է բովանդակությունը հարմարեցնել յուրաքանչյուր հարթակին, կարևոր է պահպանել ապրանքանիշի հետևողականությունը սոցիալական մեդիայի բոլոր ալիքներում: Տեղադրելով բնօրինակը, դուք ավելի շատ վերահսկում եք ձեր բովանդակության տեսողական ներկայացումը, տոնայնությունը և հաղորդագրությունները յուրաքանչյուր հարթակում: Այս հետևողականությունն ամրապնդում է ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը և օգնում օգտվողներին ճանաչել և կապ հաստատել ձեր ապրանքանիշի հետ տարբեր ալիքներով:
Հասկանալով և օգտագործելով յուրաքանչյուր հարթակի եզակի առանձնահատկությունները, նախապատվությունները, ալգորիթմները և օգտագործողների վարքագիծը, դուք կարող եք առավելագույնի հասցնել ձեր սոցիալական մեդիայի ներկայությունն ու ներգրավվածությունը:
Ավտոմատ տեղադրում
Ավտոմատ կերպով հրապարակումներ՝ օգտագործելով սոցիալական մեդիա մարքեթինգային հարթակ կամ ինտեգրելով ձեր Բովանդակության կառավարման համակարգը (CMS) կարող է նաև առաջարկել մի քանի առավելություններ.
- Ժամանակի արդյունավետություն. Պլանավորման հարթակի կամ CMS ինտեգրման օգտագործումը թույլ է տալիս նախապես պլանավորել և պլանավորել ձեր սոցիալական մեդիայի բովանդակությունը: Իրական ժամանակում ձեռքով բովանդակություն փակցնելու փոխարեն, դուք կարող եք ժամանակից շուտ ստեղծել և պլանավորել գրառումներ՝ խնայելով ձեզ արժեքավոր ժամանակը և հեշտացնելով ձեր աշխատանքային հոսքը: Այս ավտոմատացումը ձեզ թույլ է տալիս կենտրոնանալ այլ կարևոր խնդիրների վրա կամ իրական ժամանակում ներգրավվել ձեր լսարանի հետ:
- Հետեւողականությունը: Հետևողականությունը կարևոր է սոցիալական մեդիայի ակտիվ ներկայությունը պահպանելու համար: Պլանավորման հարթակները կամ CMS-ի ինտեգրումները հնարավորություն են տալիս պահպանել հրապարակումների կանոնավոր ժամանակացույց, նույնիսկ երբ դուք զբաղված եք կամ անհասանելի: Նախապես պլանավորելով բովանդակությունը՝ դուք ապահովում եք գրառումների հետևողական հոսք, որը կարող է օգնել ձեր լսարանին ներգրավված պահել և բարելավել սոցիալական մեդիայի ձեր ընդհանուր ռազմավարությունը:
- Ռազմավարական պլանավորում. Գրառումների պլանավորումն ու պլանավորումը նախօրոք թույլ է տալիս ռազմավարական մոտեցում ցուցաբերել ձեր սոցիալական մեդիայի բովանդակությանը: Դուք կարող եք համապատասխանեցնել ձեր գրառումները գալիք իրադարձությունների, առաջխաղացումների կամ արշավների հետ՝ ապահովելով ժամանակին և համապատասխան բովանդակություն: Այս ռազմավարական պլանավորումը հնարավորություն է տալիս պահպանել բովանդակության միասնական ռազմավարություն և ավելի լավ համակարգել ձեր սոցիալական մեդիայի ջանքերը ձեր ընդհանուր շուկայավարման նախաձեռնությունների հետ:
- Հանդիսատեսի թիրախավորում. Պլանավորման հարթակները կամ CMS ինտեգրումները հաճախ ապահովում են թիրախավորման տարբերակներ՝ թույլ տալով հասնել ձեր լսարանի որոշակի հատվածներին: Դուք կարող եք պլանավորել գրառումները, որպեսզի դրանք դուրս գան օպտիմալ ժամանակներում, երբ ձեր թիրախային լսարանը, ամենայն հավանականությամբ, ակտիվ կլինի սոցիալական լրատվամիջոցներում: Օգտագործելով լսարանի պատկերացումները և վերլուծությունները՝ դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր բովանդակության բաշխումը և մեծացնել ձեր հաղորդագրություններով ճիշտ մարդկանց հասնելու հավանականությունը:
- Բազմալիքային կառավարում. Եթե դուք ակտիվ եք բազմաթիվ սոցիալական մեդիա հարթակներում, պլանավորման հարթակի կամ CMS-ի ինտեգրման օգտագործումը կարող է հեշտացնել կառավարման գործընթացը: Դուք կարող եք ստեղծել և պլանավորել բովանդակություն տարբեր հարթակների համար մեկ ինտերֆեյսից՝ խնայելով ձեզ տարբեր հաշիվներից մուտք գործելուց և դուրս գալուց: Այս կենտրոնացված կառավարումը հեշտացնում է ապրանքանիշի հետևողական ներկայությունը բազմաթիվ ալիքներում:
- Կատարման հետևում. Պլանավորման շատ հարթակներ առաջարկում են վերլուծական և հաշվետվության առանձնահատկություններ, որոնք պատկերացում են տալիս ձեր գրառումների կատարողականի վերաբերյալ: Դուք կարող եք հետևել ներգրավվածության չափանիշներին, ինչպիսիք են հավանումները, համօգտագործումները և մեկնաբանությունները, ինչպես նաև լսարանի աճն ու հասանելիությունը: Այս վերլուծությունները կարող են օգնել ձեզ հասկանալ, թե ինչ բովանդակություն է լավագույնս արձագանքում ձեր լսարանի հետ և համապատասխանաբար կատարելագործել ձեր սոցիալական մեդիայի ռազմավարությունը:
Թեև խաչաձև տեղադրման ավտոմատացումը կարող է խնայել ժամանակ և ջանք, դուք հավանաբար կտեսնեք ձեր փոխազդեցությունների, ներգրավվածության և, հնարավոր է, փոխակերպումների անկում:
Այսպիսով… Ո՞րն է լավագույնը ձեր բիզնեսի համար:
Իմ լսարանի մեջ կարող են լինել բավականին շատ սոցիալական մեդիայի խորհրդատուներ, ովքեր կտրականապես համաձայն չեն: Դա լավ է, դուք բացարձակապես ողջունում եք ձեր կարծիքը… բայց հիշեք, որ ձեր ապրուստը կախված է ընկերություններից, որոնք ցանկանում են ավելի խորը ներգրավվել և զարգացնել իրենց սոցիալական մեդիայի համայնքը: Որոշ ընկերությունների համար ես պարզապես չեմ տեսնում ROI անկախ նրանից, թե ինչ մակարդակի ջանք են գործադրել դրա համար:
Հարցը, թե արդյոք դուք ինքնաբերաբար կամ բնիկ կերպով տեղադրում եք սոցիալական մեդիա, հանգում է երկու տարբեր հարցի, իմ կարծիքով.
- Դուք կառուցո՞ւմ եք համայնք: Համայնքը կարող է հիանալի ներդրում լինել ընկերության ջանքերում: Աշխույժ համայնքի զարգացումը, որտեղ հասակակիցները օգնում են հասակակիցներին, հզոր առավելություն է: Թեև դա կարող է անմիջապես չվճարել, ժամանակի ընթացքում համայնքը կարող է օգնել միմյանց, դուք կարող եք ստանալ հզոր արձագանքներ և, հավանաբար, կարող եք խթանել ապրանքներն ու ծառայությունները, երբ հասնեք որոշակի չափի: Martech Zone ունի հանդիսատես, սակայն այն համայնք դարձնելու մի քանի փորձեր ձախողվել են: Դրա պատճառով չարժե իմ ջանքերը անձամբ ներգրավվել և տոննա ժամանակ անցկացնել սոցիալական մեդիա հարթակներում: Փոխարենը, ես ավտոմատացնում եմ իմ հրապարակումը և անհրաժեշտության դեպքում պատասխանում եմ:
- Արդյո՞ք ներգրավումն ունի ROI: Պարզապես այն պատճառով, որ դուք ունեք մեծ հետևորդներ և տոննա ակտիվություն ձեր սոցիալական մեդիայի հաշվին, չի նշանակում, որ այդ մարդիկ պատրաստվում են գնել ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները: Եթե դուք չեք կարող միավորել կետերը եկամուտների և ձեր սոցիալական մեդիայի ներդրումների միջև, հավանաբար լավ բիզնես դեպք կա հեռանալու համար: Մենք սա տեսել ենք առաջին ձեռքից: Մեր որոշ հաճախորդների համար սոցիալական մեդիայի գրառումներն ուղղակի եկամուտ են բերում իրենց էլեկտրոնային առևտրի կայքերին: Այլ հաճախորդների համար…, ինչպիսիք են խորհրդատվական ընկերությունները կամ ծրագրային ապահովման հարթակները, մենք քիչ կամ ընդհանրապես կապ չենք տեսնում ներգրավվածության և իրական եկամուտների միջև:
Կարևոր է նշել, որ յուրաքանչյուր սոցիալական մեդիա հարթակի նպատակն է և՛ մեծացնել իրենց օգտատերերին, և՛ խորացնել նրանց ներգրավվածությունը: Սոցիալական մեդիա հարթակները գումար են վաստակում գովազդի միջոցով… այնպես որ, որքան շատ օգտատերեր ունենան և որքան շատ նրանք հասկանան նրանց, այնքան ավելի լավ կլինի թիրախավորումը և ավելի բարձր եկամուտ: Նրանք միշտ ձեզ կասեն, որ դուք պետք է բնօրինակ հրապարակեք և մեծ ներդրումներ կատարեք նրանց հարթակներում: Այնուամենայնիվ, դա միշտ չէ, որ ձեռնտու է ձեր բիզնեսի համար:
Ցանկացած բիզնեսի համար իմ խորհուրդն է՝ փորձարկել և օպտիմալացնել: Այս դեպքում, կարծում եմ, դուք կարող եք կիսվել քարոզարշավի URL-ները իրադարձությունների, բովանդակության, առաջխաղացումների կամ ապրանքների համար բնիկ մեկ կամ երկու ամիս… այնուհետև փորձարկեք ավտոմատացումը մեկ կամ երկու ամիս: Եթե դուք չեք տեսնում եկամուտը, երբ ներդրումներ եք կատարում մայրենի տեղադրման մեջ, ապա դուք կարող եք պարզապես խնայել գումար և ժամանակ ավտոմատ տեղադրման միջոցով:
