Content Marketing

Ե՞րբ պետք է դիտարկել բովանդակության կառավարման նոր համակարգ:

Մեկ տասնամյակ առաջ մեր հաճախորդների 100%-ն օգտագործում էր WordPress որպես իրենց բովանդակության կառավարման համակարգ. Տարիներ անց, և այդ թիվը նվազել է մինչև կեսը: Կան մի քանի շատ հիմնավոր պատճառներ, թե ինչու են մեր ապագա և ներկա հաճախորդները հեռացել իրենց CMS-ից և տեղափոխվել մեկ այլ:

Նշում. Այս հոդվածը կենտրոնացած է բիզնեսների վրա, որոնք հիմնականում առցանց խանութներ չեն:

Ահա յոթ հիմնական պատճառ, որոնց համար կարող է անհրաժեշտ լինել դիտարկել բովանդակության կառավարման նոր համակարգ.

  1. Ինտեգրումներ - Քանի որ ընկերությունները աճում են, նրանք հաճախ ձեռք են բերում բազմաթիվ համակարգեր, որոնք պետք է ինտեգրվեն իրենց բովանդակության շուկայավարման համակարգին: Սա նկատի ունենալով, ի լավագույն Շուկայում CMS-ը կարող է ինտեգրվելու և զարգացնելու բացարձակ վատագույնը լինել: Չափազանց կարևոր է վերլուծել այն ջանքերը, որոնք անհրաժեշտ են ձեր բոլոր երրորդ կողմի հարթակներն ինտեգրելու համար:
  2. Performance – Կայքերը ժամանակի ընթացքում հակված են աճել բովանդակության, հարմարեցումների և ինտեգրումների առումով: Հաճախ դա վնասում է կայքի աշխատանքին: Երբ արագությունը ազդում է, ազդում են որոնման համակարգերի վարկանիշները, սոցիալական բաժնետոմսերը և, ի վերջո, փոխարկումները: Եթե ​​ձեր կայքը դարձել է անհնազանդ, կարող է ժամանակն է վերակառուցել կամ տեղափոխել ձեր առցանց ներկայությունը պարզեցնելու համար:
  3. փորձառություն – Բովանդակության կառավարման հին համակարգերը սովորաբար կառուցված են հիմնարար սկզբունքների վրա, որոնք այլևս կարևոր չեն: Օրինակներից մեկն այն էր, երբ շարժական բրաուզերի օգտագործումը կտրուկ աճեց… CMS համակարգերը, որոնք չէին կարող օպտիմալացվել բջջային առաջին լսարանի համար, պետք է լքվեին: Ավելի նոր համակարգերը ներառում են փորձի կառավարում, դինամիկ բովանդակություն և անհատականացման հնարավորություններ, որոնք այսօրվա հանրաճանաչ CMS հարթակներում լավ չեն տեղավորվում:
  4. Գործընթացը – Ընկերությունների զարգացմանը զուգահեռ, զարգանում են նաև բովանդակության մշակման, նախագծման և հրապարակման նրանց ներքին գործընթացները: Շատ CMS հարթակներ չեն առաջարկում որևէ տեսակի գործընթացի աշխատանքային հոսքեր (օրինակ՝ մինչև հրապարակումը փաստաբանի կողմից բովանդակությունը հաստատելը): Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ են կոնկրետ գործընթացներ, կարող եք որոշել CMS-ը, որը ներառում է ձեր գործընթացը, այլ ոչ թե փորձեք աշխատել գոյություն ունեցող CMS-ի շուրջ առանց այդ հնարավորությունների:
  5. Օպտիմալացում – Ձեր կայքը լիովին հարմարեցնելու և որոնումից, սոցիալական մեդիաներից ավելի մեծ թրաֆիկի համար օպտիմալացնելու, էլփոստի հետ ինտեգրվելու, A/B-ի այլընտրանքային փորձառությունների փորձարկման և փոխարկման տոկոսադրույքների բարելավման կարողությունը կարևոր է: Շատ CMS հարթակներ դա անելու հնարավորություն չեն տալիս՝ ի վնաս դրանք օգտագործող բիզնեսների:
  6. Սեփականությունը – Մենք հանդիպել ենք մի քանի հաճախորդների, որոնք օգտագործել են սեփականության CMS համակարգեր, որոնք խարսխված են նրանց հարթակի լիցենզավորման և ծառայությունների հետ: Թեև դա շատ ընկերությունների համար համապատասխան լուծում է` CMS-ի հետ կապված գլխացավերի աութսորսինգը, այն կարող է նաև հաշմանդամ լինել ընկերության համար, երբ նրանք իմանան, որ դա չեն անում: տիրապետել հարթակին և չեն կարող հեշտությամբ վերահսկել այն բովանդակությունը, որտեղ նրանք մեծ ներդրումներ են կատարել:
  7. Միջազգայնացում – Մենք ապրում ենք գլոբալ շուկայում, և ընկերությունները, որոնք սահմանափակված են միայն անգլերենով CMS հարթակներով (ներքին և արտաքին) կարող է անհրաժեշտ լինել իրենց բովանդակությունը և թիմերը տեղափոխել նոր հարթակ, որը կարող է տեղավորել ինչպես թարգմանչական, այնպես էլ ոչ անգլերեն օգտատիրոջ միջերես:
  8. Կանոնակարգեր – Անկախ նրանից, թե դա գաղտնիության հետ կապված խնդիրներ է, թե մատչելիություն, ձեր բովանդակության կառավարման համակարգը պետք է աջակցի ցանկացած պետական ​​կանոնակարգի, որը վերահսկում է, թե ինչպես եք դուք օգտագործում տվյալները և ինչպես եք ձեր կայքերը հասանելի դարձնում հաշմանդամություն ունեցողներին: Ամեն CMS չէ, որ կարող է դա կառավարել:

Ինչու ենք մենք հաճախ առաջարկում WordPress-ը

  • Անհավատալի Թեմա բազմազանություն և աջակցություն: Նման կայքեր themeforest ինձ համար ամենասիրվածն են, որտեղ ես կարող եմ գտնել ամենազարմանալի կաղապարները նվազագույն գնով, որոնք մենք կարող ենք ներդնել և կառուցել մեր հաճախորդների համար: Մենք այլևս չենք առաջարկում անհատական ​​թեմաներ, քանի որ կարող ենք կառուցել ա երեխայի թեման և ենթադրեք ծնողական թեմայի բոլոր զարմանալի հատկությունները: Արտասովոր կայքերը կարող են կառուցվել ժամանակի մի հատվածում:
  • Պլագին և ինտեգրում բազմազանություն և աջակցություն: Քանի որ շատ կայքեր են աշխատում WordPress- ով, այն պարտադիր է գրեթե ցանկացած ընկերության համար, ով ցանկանում է ինտեգրվել բովանդակության կառավարման համակարգին: Էլփոստի վաճառողներից, CRM- ից, վայրէջքի էջի լուծումներից և այլն ... գրեթե դժվար է գտնել մի ընկերություն, որը չի ինտեգրվել:
  • Օգտագործում ամենուր է, ուստի WordPress-ն օգտագործող աշխատակիցներ և ադմինիստրատորներ գտնելը բավականին սովորական բան է: Նոր CMS-ի ընդլայնումը կարող է պահանջել լրացուցիչ ուսուցման ժամանակ ընկերության ներսում, ուստի հանրաճանաչ մեկի օգտագործումը կարող է շատ ավելի քիչ ցավոտ դարձնել ներքին խնդիրները:
  • WordPress Կառավարվող հոստինգի պլատֆորմներ նման թափանիվ, WPEngine, Պանթեոն, LiquidWeb- ը, KinstaԵւ նույնիսկ Godaddy, և ավելին ՝ դառնում են սովորական: Հին հոստինգի ընկերությունները երբեք իրականում չեն աջակցել WordPress- ին, չնայած այն այդքան սիրված էր, ուստի ընկերությունները հաճախ պայքարում էին հյուրընկալողի և մշակողի միջև այն հարցում, թե ինչը կարող է սխալ լինել կայքի հետ: Այս ծառայություններն առաջարկում են անվտանգություն, ներկառուցված պահուստավորում, բովանդակության մատակարարման ցանցեր, SSL սերտիֆիկատներ, մոնիտորինգ, բեմադրություն և մի շարք այլ գործիքներ ՝ ձեր կայքը և՛ արագ, և՛ կայուն դարձնելու համար:

Եթե ​​դա թվում էր, թե ես WordPress եմ վաճառում, մնա ինձ հետ: Առաջացել են խնդիրներ, որոնք սկսում են մեզ ստիպել հաճախորդներին խորհուրդ տալ բովանդակության կառավարման այլ համակարգեր:

Ինչու մենք հաճախ չենք առաջարկում WordPress-ը

  • Performance - Մինչ այժմ WordPress-ի օգտագործման ամենամեծ մարտահրավերը հարթակի կատարողականի բարելավումն է: Ահա թե ինչու շուկայում կան հատուկ հոստինգի հարթակներ և քեշավորման պլագիններ: WordPress-ը կարող է բավականին դանդաղ աշխատել, հատկապես, երբ ավելացնում եք թեմաներ և պլագիններ, որոնք վատ մշակված են:
  • ռեսուրսներ – Եթե մեր հաճախորդը WordPress-ի օգտագործման փորձ չունի, բայց հույս ունի ստանձնել կայքի վերահսկողությունը, մենք կարող ենք վարանել առաջարկել նրանց հարթակը: WordPress-ն ունի անսահմանափակ ներուժ… որը նաև անսահմանափակ ներուժ է խնդիրների համար:
  • Upsells- ը – WordPress-ը նախկինում աճում էր վաճառքի հետ կապված ցանկացած ծառայության, թեմայի կամ հավելվածի նկատմամբ: Նրանք հաճախ արգելում էին որևէ մեկին հրապարակել գործիքներ իրենց համակարգում, որոնք առաջարկում էին դրա գինը: Բայց հիմա, եթե դուք ինտեգրում եք Jetpack-ը, ձեզ կհանդիպեն նվաստացած հաղորդագրություններ՝ գնելու Automattic-ի պահեստային ծառայությունները: Այսպիսով, հանկարծ բաց կոդով պաշտպաններն այժմ վաճառում են իրենց ծառայությունները: Ես դժգոհ չեմ, որ նրանք դա անում են, պարզապես նախկինում դա չարացած էր:
  • Անվտանգություն – Իր ժողովրդականության պատճառով WordPress-ը դարձել է նաև հաքերների թիրախ: Լավ արտադրված թեմայով և տասնյակ պլագիններով միջին կայքը կարող է բաց փոս թողնել հաքերների համար, այնպես որ կայքի սեփականատերերը, ադմինիստրատորները և հյուրընկալողները պետք է լրացուցիչ զգոն լինեն հարձակումների դեմ և մնան թեմաների և հավելվածների թարմացումների վրա:
  • զարգացում – Ես ունեմ հաճախորդ, որն ունի կայք և տիպիկ պլագինների հավաքածու հենց հիմա, որն ունի մոտ 8 հղում Google Fonts իրենց վերնագրում, քանի որ դրանց թեման և դիզայնի մի շարք հավելումներ բոլորը դա առաջարկում են որպես ծառայություն: Չնայած ծառայությունը մեկ անգամ չէ, որ ապահովելու մեթոդաբանությունը գոյություն ունի, մշակողները անտեսեցին այն և պարզապես ավելացրեցին իրենց սեփական հղումները: Սա վնասում է կայքին արագության և վարկանիշի համար… Վատ սովորություններ WordPress- ում API ինտեգրումը դառնում է ավելի ու ավելի սովորական: Ես մշակողների հետ տասնյակ տոմսեր ունեմ բացված ՝ այս խնդիրները շտկելու համար: Շատերն արձագանքում են, շատերը ՝ ոչ:
  • Բարդությունը - WordPress- ի տիպիկ հիմնական էջը կարող է ունենալ վիջեթներից, ընտրացանկերից, կայքի պարամետրերից, թեմայի և plugin- ի կարգավորումներ: Երբեմն էջում մեկ տարր խմբագրելու համար ես 30 րոպե եմ ծախսում ՝ գտնելու կարգավորումը: Անհանգստացնող է, որ WordPress- ը լավագույն փորձը չի մշակել `ապահովելու համար, որ մշակողները իրենց կարգավորումները դնեն այնտեղ, որտեղ հեշտ է գտնել և թարմացնել:
  • Կոմերցիոն - Մինչդեռ WooCommerce երկար ճանապարհ է անցել, մենք դա գտնում ենք Shopify շատ ավելի հասուն էլեկտրոնային առևտրի հարթակ է՝ արտադրված ինտեգրացիաների զանգվածով, որոնք չեն կարող հաղթել:

Պետք է թարմացնե՞լ, թե՞ արտագաղթել:

Մի խնդիր, որին մենք հանդիպել ենք տարիների ընթացքում, հաճախորդներն են, ովքեր բացասական կարծիք ունեն իրենց CMS-ի մասին, երբ CMS-ն ընդհանրապես խնդիր չէ: WordPress-ը դրա հիանալի օրինակն է: Թեմաներն ու պլագինները կարող են ավերածություններ առաջացնել հարթակի կառավարման և բովանդակության տեղակայման վրա: Երբ գործակալությունը մշակում է կոդ՝ ընդդեմ լավագույն փորձի կամ ներառում է վատ մշակված թեմաներ և պլագիններ, այն կարող է կտրուկ փոխել հարթակի օգտագործման ընդհանուր փորձը: Իմ կարծիքով, ընկերություններից շատերը իրականում չեն ատում WordPress-ը… նրանք ատում են թեման, հավելվածները, ինչպես են մշակվել իրենց կայքերը և ինչպես պետք է դրանք կառավարվեն:

Այս իրավիճակներում մենք ընտրել ենք հաճախորդների օրինակների թարմացումը: Մենք մշակել ենք մանկական թեմաներ, կրճատել ենք պլագինները՝ հարմարեցնելով թեմայի կոդը կամ պլագինները, և կտրուկ փոխել ենք վարչակազմը՝ հեշտ օգտագործման համար:

Ի՞նչ այլ բովանդակության կառավարման համակարգեր կան:

Այսպիսով, բովանդակության կառավարման ի՞նչ այլ համակարգեր ենք մենք ներդրել: Մինչ մենք շարունակում ենք որոնել WordPress- ին հենվելու համար որոնիչի օպտիմիզացման հնարավորություն, մենք լավ արդյունքներ ենք տեսնում բովանդակության կառավարման այլ համակարգերի հետ՝

  • Արհեստ CMS - մենք օգնում ենք հաճախորդին,
    Կտավ, Craft CMS- ում իրենց կայքը օպտիմալացնելով, և ես արդեն սիրահարված եմ դրա պարզությամբ և օգտագործման հարմարավետությամբ: Կա նաև Craft CMS- ի համար լավ աջակցվող հավելումների լայն ցանց, ինչը մեզ համար հեշտացնում է որոնման և փոխակերպման օպտիմալացման համար կայքի հավելումներ ավելացնելը:
  • Drupal – եթե դուք ծրագրավորող եք կամ ցանկանում եք ստեղծել շատ բարդ և մեծ կայք, Drupal-ը առաջատար է բաց կոդով CMS ոլորտում:
  • HubSpot CMS հանգույց – Եթե դուք փոքր և միջին բիզնես եք և ցանկանում եք ձեր կայքը կառուցել հաճախորդների հետ հարաբերությունների կառավարման շուրջ (CRM) համակարգ, HubSpot-ը գլխավորում է ճանապարհը։ Երրորդ կողմի ինտեգրման կարիք չկա՝ առաջատարները գրավելու համար, ամեն ինչ ներկառուցված է:
  • Կայքի կորիզ - մենք օժանդակել ենք ձեռնարկության բազմաթիվ հաճախորդների, որոնք օգտագործում են Microsoft- ի տեխնոլոգիաներն իրենց ընկերություններում և իրականացրել են Sitecore- ը: Դա ֆանտաստիկ CMS է `հսկայական աջակցությամբ Ձեռնարկությունների տարածքում: Մենք չէինք վարանի խորհուրդ տալ այն:
  • Squarespace – Ինքներդ ձեզ համար ոչ տեխնիկական մասնագետի համար, ես վստահ չեմ, որ այնտեղ ավելի լավ CMS կա, քան Squarespace-ը: Ես ունեմ մեկ հաճախորդ, ով կարողացավ կառուցել իր կայքը մի քանի շաբաթվա ընթացքում, առանց որևէ փորձի, և արդյունքը գեղեցիկ էր: Մենք օգնեցինք կսմթել և կարգավորել կայքը, բայց WordPress-ի իրականացումը երբեք չէր իրականացվի նույնքան ժամանակում: Նախորդ կայքը WordPress-ն էր, և ադմինիստրացիան պարզապես չափազանց դժվար էր հաճախորդի համար նավարկելու և թարմացնելու համար: Նրանք նախկինում հիասթափված էին և երջանիկ են հիմա: Եվ Squarespace-ն առաջարկում է նաև էլեկտրոնային առևտրի առանձնահատկություններ:
  • Weebly - մեկ այլ DIY հարթակ, որը շարունակում է առաջ մղել և զարմացնել մեզ իր հարուստ հնարավորությունների, այդ թվում ՝ էլեկտրոնային առևտրի վերաբերյալ: Մենք այստեղ դեռ չենք կառավարել հաճախորդին, բայց Weebly- ի ինտեգրացիաների (ծրագրերի) զանգվածը բավականին ընդարձակ է և, կարծես, ունի այն ամենը, ինչ անհրաժեշտ է:
  • Wix – SEO-ի հետ կոպիտ մեկնարկից հետո Wix-ը մեծ ներդրումներ է կատարել իր հաճախորդների օրգանական որոնման տեսանելիության և գործիքների վրա: Դա բավականին տպավորիչ հարթակ է, որը երկար ճանապարհ է անցել վերջին տասնամյակի ընթացքում:

Սա ընդամենը կարճ ցուցակ է… իհարկե, կան շատ ավելի շատ բովանդակության կառավարման համակարգեր, որոնք անհավանական են օգտագործելու համար: Ձեր բիզնեսի համար ճիշտ CMS-ի հայտնաբերման մեր մոտեցումն է ուսումնասիրել անհրաժեշտ ինտեգրումները, հասկանալ ձեր թիրախային լսարանի վարքագիծը, բացահայտել այն ուղիները, որոնցով ցանկանում եք շուկա հանել, բացահայտել մրցակցությունն ու միտումները և հասկանալ ներքին ռեսուրսներն ու գործընթացները, որոնք դուք պետք է: բացահայտել լավագույն համապատասխանությունը.

Մնացե՞լ եք ձեր CMS- ին:

Մենք նաև նայում ենք կախվածություններին: Եթե ​​CMS- ը չունի թափանցիկ մեխանիզմով արտահանման կամ ներմուծման հնարավորություններ, դա կարող է մտահոգության տեղիք տալ: Պատկերացրեք, որ ձեր ընկերությունը մի քանի տարի աշխատում է CMS- ով, հեղինակություն է ստեղծում որոնման համակարգերով և փոխակերպում է տոննա ՝ միայն պարզելու համար, որ դուք իրականացնում եք նոր CRM, որը չի ապահովվում որևէ ինտեգրման միջոցով: Ձեր թիմը որոշում է, որ ցանկանում է գաղթել, բայց CMS- ը նման գործիքներ անելու գործիք չի առաջարկում:

Մենք դա բազմիցս տեսել ենք, որտեղ ընկերությունը կապվում և փակվում է իրենց վաճառողի մեջ: Դա հիասթափեցնող է և ավելորդ: CMS- ի հիանալի մատակարարը, որն ինքնին վստահ է, միշտ կառաջարկի միգրացիայի միջոց ՝ դրանից հաճախորդներին կողպելու փոխարեն փորձելու փոխարեն:

Ինչպե՞ս եք տեղափոխվում բովանդակության կառավարման նոր համակարգ:

Միգրացիան կարող է բավականին բարդ գործընթաց լինել։ Մեր մոտեցումն է.

  1. Backups – կրկնօրինակեք ամբողջական կայքը և օգտագործված տեխնոլոգիան: Մենք սովորաբար պահպանում ենք ներկայիս ենթակառուցվածքը տեղում՝ զարգացնելով նոր ենթակառուցվածքը, եթե այն պետք է հետ գլորվի:
  2. Սողալ – մենք զննում ենք գոյություն ունեցող կայքը՝ բացահայտելու բոլոր հրապարակված էջերը: Մենք հաճախ հայտնաբերում ենք բազմաթիվ էջեր, որոնք մոռացվել են և դեռ պետք է կառավարվեն:
  3. Քերծել – մենք քերծում ենք ընթացիկ կայքը՝ տեքստը և այլ ակտիվներ ներբեռնելու համար, եթե նոր համակարգում էջերը վերակառուցենք:
  4. Վերահղումներ – եթե URL-ի կառուցվածքը փոխվել է, մենք ապահովում ենք, որ մենք կառուցում ենք բոլոր անհրաժեշտ վերահղումները՝ նոր էջը պատշաճ կերպով ցուցադրելու համար, եթե կտտացվում է հին հղումը կամ գոյություն ունի հետհղում, որը կխթանի երթևեկությունը կամ որոնման համակարգի հեղինակությունը:
  5. կառուցել – մենք կառուցում ենք նոր կայքը, փոխանցում բովանդակությունը և հաճախորդից հավանություն ենք ստանում դիզայնի, նավիգացիայի և բովանդակության փոփոխությունների վերաբերյալ:
  6. Integrations – մենք կառուցում ենք բոլոր ինտեգրումները, որոնք անհրաժեշտ են կապի կամ փոխակերպման ցանկացած տվյալներ հավաքելու համար:
  7. Վերլուծություն – մենք պատշաճ կերպով կարգավորում ենք պիտակները և վերլուծությունները՝ ապահովելու համար, որ բոլոր իրադարձությունները, արշավները և վարքագիծը կարող են ներառվել վերլուծության մեջ:
  8. գնալ Live – մենք տարածում ենք կայքը և վերահսկում ենք այն վերլուծությունների և որոնումների միջոցով՝ ապահովելու համար, որ այն լավ է աշխատում սովորական այցելուների քանակի ներքո:
  9. Օպտիմալացնել – մենք օպտիմիզացնում ենք կայքը ուղիղ հեռարձակումից հետո մեկ ամսվա ընթացքում՝ ապահովելու համար, որ կայքը բարելավվում է օրգանական որոնման արդյունքների, սոցիալական մեդիայի ինտեգրման և փոխակերպումների առումով:

Եթե ​​դուք դիտարկում եք բովանդակության կառավարման նոր համակարգ, մենք կարող ենք օգնել ձեզ վաճառողի կամ հարթակի ընտրության, հոսթինգի և միգրացիայի հարցում:

Կապ DK New Media

Բացահայտում. Այս հաղորդագրության մեջ մենք օգտագործեցինք դուստր ձեռնարկությունների հղումները:

Douglas Karr

Douglas Karr -ի CMO-ն է OpenINSIGHTS և հիմնադիրը Martech Zone. Դուգլասը օգնել է MarTech-ի տասնյակ հաջողակ ստարտափների, աջակցել է ավելի քան 5 միլիարդ դոլարի չափով Martech-ի ձեռքբերումների և ներդրումների պատշաճ ուսումնասիրությանը և շարունակում է աջակցել ընկերություններին իրենց վաճառքի և շուկայավարման ռազմավարությունների իրականացման և ավտոմատացման գործում: Դուգլասը միջազգայնորեն ճանաչված թվային փոխակերպման և MarTech փորձագետ և խոսնակ է: Դուգլասը նաև Դումմիի ուղեցույցի և բիզնեսի առաջնորդության գրքի հրատարակված հեղինակ է:

Առնչվող հոդվածներ

Վերադառնալ սկիզբ կոճակը
փակել

Հայտնաբերվել է Adblock

Martech Zone կարող է անվճար տրամադրել ձեզ այս բովանդակությունը, քանի որ մենք դրամայնացնում ենք մեր կայքը գովազդից ստացված եկամուտների, փոխկապակցված հղումների և հովանավորությունների միջոցով: Մենք երախտապարտ կլինենք, եթե մեր կայքը դիտելիս հեռացնեիք ձեր գովազդային արգելափակիչը: