Ո՞ւր է Ուեսլին: SXSW հաջողություն փոքր բյուջեով

որտեղ է

հետ SXSW վերջերս մեր ետևում շատ ընկերություններ նստած են տախտակների սենյակներում ՝ իրենց հարցնելով. Ինչու մենք SXSW- ում ոչ մի ձգողականություն չստացանք? Շատերը նույնիսկ մտածում են ՝ արդյո՞ք իրենց ծախսած հսկայական գումարը պարզապես վատնվեց: Լինելով տեխնոլոգիական ընկերությունների մեկա, դա կատարյալ վայր է ապրանքանիշի մասին տեղեկացվածության բարձրացման համար, բայց ինչու՞ են այդքան շատ ընկերություններ ձախողվում տեխնոլոգիական այս զանգվածային հավաքում:

SXSW Interactive 2016-ի վիճակագրություն

  • Ինտերակտիվ փառատոնի մասնակիցներ. 37,660 (արտասահմանյան 82 երկրներից)
  • Փառատոնի ինտերակտիվ նստաշրջաններ. 1377
  • Ինտերակտիվ փառատոնի բանախոսներ ՝ 3,093
  • Ինտերակտիվ մեդիա հաճախումների քանակով `3,493

Եթե ​​դուք չեք այցելել SXSW, թույլ տվեք նկարել ձեզ համար: Մտածեք ձեր կողմից ստացված բոլոր սպամ հաղորդագրությունների և հեռավաճառքի զանգերի մասին: Այժմ յուրաքանչյուրին տվեք ֆիզիկական մարմին: Ապա այդ մարդկանցից յուրաքանչյուրին տեղադրեք Օսթինի համաժողովների կենտրոնի ներսում և դրսում գտնվող յուրաքանչյուր անկյունում: Արտադրանքի մղիչներն այնքան շատ են, որ ներկաների համար հեշտ է համրվել ամբողջ բանից:

Ահա թե ինչին էինք դեմ.

  • Հիմնադրված ապրանքանիշեր, որոնք ամեն տարի գալիս են SXSW, և այս տարի մեր առաջինն էր:
  • Ընկերություններ, որոնք բավական մեծ բյուջե ունեն ՝ իրենց ճանապարհը դեպի հաջողություն ծախսելու համար, և ինչպես մեր անունն է հուշում, մենք էժան ենք:
  • Աչքի ընկնել այն մարդկանց բազմության մեջ, ովքեր փորձում են աչքի ընկնել:

Հակառակը ՝ մարդկանց բերե՞լը ձեզ մոտ:

Մեր ստեղծագործական շուկայավարման թիմը մշակեց ծրագիր: Ինչպես ասում է Ֆրենկ Անդերվուդը, Եթե ​​ձեզ դուր չի գալիս, թե ինչպես է սեղանը դրվում, շրջեք սեղանը, Մարդկանց որսելու և նրանց ուշադրությունը խնդրելու փոխարեն, եկեք նրանց մոտ գանք: Մենք չէինք ուզում նրանց ստիպել գտնել մեզ, մենք ուզում էինք, որ նրանք ԱՆԿԱՆԵՆ գտնել մեզ: Հենց այդտեղ է ծագել «Ուր է Ուեսլի» գաղափարը:

  • Ծրագիրը; որպեսզի ես հագնվեմ ինչպես Վալդոն (կամ Ուոլին, եթե դու ԱՄՆ չես)
  • Կտրոններ տվեք յուրաքանչյուրին, ով ինձ ճանաչում է որպես կերպար
  • Եթե ​​նրանք ինձ նկարեին և օգտագործեին #NCSXSW հեշթեգը, նրանք նույնպես կմտնեին Amazon Echos- ի հինգից մեկը շահելու համար:
  • SXSW- ից մեկ շաբաթ առաջ մենք բլոգային գրառում գրեցինք ՝ մեր բոլոր օգտվողներին թույլ տալով մասնակցել առաջխաղացմանը: Այս կերպ մեր հավատարիմ հաճախորդները հստակ գիտեն, թե ինչ պետք է անեն երաշխավորված մրցանակների համար
  • Նրանք, ովքեր չեն կարդացել բլոգի գրառումը, դեռ կարող էին մասնակցել, եթե պատահել են ինձ վրա, և ինձ դուրս կանչեն

Կարևոր է կարդալ դաշտը, և ոչ միայն խաղալ խաղը:

Այն գեղեցիկ ստացվեց: Մենք նույնիսկ մեր բախտը բերեց: Փառատոնի մեկնարկից մի քանի օր առաջ Սեթ Ռոգենը հայտարարեց իր նոր նախագիծը. «Ուր է Waldo» ֆիլմը: Նրանց շուկայավարման թիմը դատարկեց տարածքը Where's Waldo պիտակներով: Հաշիվ Մյուս բախտը, որ տեղի ունեցավ, դա այն էր, որ ես շահեցի Նախագահ Բարաք Օբամային տեսնելու վիճակախաղը: Ինձ տեղադրեցին առաջին հարկում ՝ շատ տեսանելի տարածքում: Այս երկուսն էլ իսկապես մեծացրեցին մեր ազդեցությունը:

Երբ մենք իմացանք, որ լավ հաղորդագրություն ունենք, մենք այդ հաղորդագրությունը լրացրեցինք գովազդներով:

Ռազմավարությունը, որը մենք ունեցել ենք, ավելի է օգնել: Մենք գնեցինք նպատակային գովազդներ տեղադրության զտիչներով Օսթինի շրջանի համար և՛ Facebook- ում, և՛ Twitter- ում: Համոզվեցի, որ կհրապարակեմ, թե ինչ վահանակներ / նստաշրջաններ եմ այցելելու, որպեսզի մեր օգտվողներն ինձ ավելի հեշտ գտնեն: Սա նաև ինձ տեսանելի դարձրեց կայքի տեխնոլոգիաներով հետաքրքրվող լսարանի համար: Տեղադրություններ եմ տեղափոխել նաև ՝ ՇԱՏ: Սա մեծացրեց ինձ նկատելու հավանականությունը: Համոզվեցի, որ գնալու եմ մի քանի պաշտոնական և ոչ պաշտոնական երեկույթների: Վերջապես, բայց ոչ պակաս կարևոր է, որ ես հագել եմ նույն զգեստը… ԱՄԵՆ ԻՆՉ: ՄԵԿ. ՕՐ

Դա շատ զվարճալի էր, բայց շատ հյուծիչ: Ես խորհուրդ չեմ տա այս տեսակի շուկայավարման մոտեցումը յուրաքանչյուրին, ով չի վայելում խոսել այն մարդկանց հետ, ովքեր կարող են դժվարությամբ աշխատել շատ քիչ քնի վրա: Բայց, բախտս բերեց ինձ, ես սիրում եմ հանդիպել մարդկանց հետ, և իմ երկու փոքր երեխաները մարզել են ինձ շատ քիչ քնի վրա աշխատելու արվեստի մեջ: Մեկ այլ կարևոր տարր էր այն, որ սոցիալական մեդիայի տնօրենը, Namecheap, այլ ոչ թե պարզապես գեղեցիկ դեմք, որը պայմանագրվել է PR գործակալության միջոցով, ես կարողացա խորությամբ խոսել ընկերության և այն մասին, թե ինչպես ենք մենք ցանկանում ստեղծել մեծ հաճախորդների փոխհարաբերություններ: Սա մեզ թույլ տվեց նոր հարաբերություններ կառուցել և արժեքավոր կարծիքներ ստանալ այն մասին, թե մարդիկ ինչպես են մեզ վերաբերվում որպես ընկերություն:

Վերոհիշյալ բոլոր պատճառներից ելնելով ՝ դա որակազրկված հաջողություն էր, բայց թվերին նայելը ՝ նույնպես քանակական հաջողություն: Միայն Twitter- ում մենք ստացանք ավելի քան 4.1 միլիոն տպավորություն - առայժմ մեր ամենահաջող արշավը: Այս ակցիան կատարելու գինը 5,000 ԱՄՆ դոլարի տակ էր:

Վատ չէ մեր առաջին SXSW- ի համար:

Մենք դեռ չգիտենք, թե հաջորդ տարի ինչպես ենք շրջելու սեղանը, բայց այդ ընթացքում մենք հիմնվելու ենք այս տարվա SXSW Interactive- ում ձեռք բերած ապրանքանիշի իրազեկման վրա:

Ինչ եք կարծում?

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.