Վճարովի շուկայավարմանը և սեփականության իրավունքով պատկանող շուկայավարմանը առանձին բուժելը արժե շուկայավարողների վերափոխում, դասակարգում և եկամուտ: Շատ շուկայավարողներ ալիքները գնահատում են առանձին, կամ բաժանում են վճարովի, վաստակած և սեփականություն հանդիսացող շուկայավարումը:
Արդյունքը:
Ձեր հնարավոր արդյունքների 50-100% -ը թողնում եք սեղանին:
Վերջերս ես հարցրեցի գրեթե հարյուր CMO- ներ և շուկայավարման ղեկավարներ. Ինչպե՞ս են օրգանական և վճարովի շուկայավարումը ազդում և ուժեղացնում միմյանց: Նրանց Թեմա զարմանալիորեն խորաթափանց էին և հզոր ապացույցներ էին բերում այն բանի, որ շուկայավարողները պետք է որոնեն և շահագործեն համագործակցություն ոչ միայն իրենց բոլոր շուկայավարման ուղիների միջև:
Հասարակականն ակնհայտ օրինակ է:
Շատ ապրանքանիշեր հյութի օրգանական սոցիալական մի փոքր վճարովի են: Բայց որոշ շուկայավարողներ գտնում են, որ օգուտները գերազանցում են սոցիալական լրատվամիջոցների ավելի լավ արդյունքները: Օրինակ ՝ միգուցե organic օրգանական որոնման շուկայավարմանը:
Մենք սկսեցինք Facebook- ի գովազդային արշավ ՝ անվճար ուղևորությունների նվերները խթանելու համար: Սա հանգեցրել է հազարավոր հավանումների, համօգտագործումների, թվիթերի և շուրջ 50 ներգնա հղումների ճանապարհորդական բլոգերից: Մեր օրգանական որոնման երթևեկությունը մի քանի ամիսների ընթացքում բարելավվել է 35% -ով, քանի որ սոցիալական բաժնետոմսերը և մուտքային հղումները Google- ի ալգորիթմի հիմնական վարկանիշային գործոններն են: Little Dragon Media- ի հիմնադիր և գլխավոր գործադիր տնօրեն Ամինե Ռահալ
Այլ կերպ ասած, վճարովի սոցիալական հանգեցրեց վաստակած սոցիալական հանգեցրեց վաստակած SEO հանգեցրեց պատկանող վեբ տրաֆիկի:
Դա պատճառահավասարության գեղեցիկ շղթա է, եթե սահմանափակ բյուջեով վաճառող եք:
Եվս մեկ օրինակ: Վճարեք մեկ կտտոցով օրգանական SEO- ին:
Պարզապես այն փաստը, որ դուք լրացուցիչ երթևեկություն եք տանում ձեր վեբ հատկությունների վրա, ընդհանուր առմամբ դրական ազդեցություն ունի.
Միջինում մենք տեսել ենք, որ օրգանական որոնման տրաֆիկի մեջ 10-20% աճ է նկատվում հիմնաբառերի և արտահայտությունների համար, որտեղ տեղադրվում են նաև գովազդներ, մասնավորապես ֆիրմային որոնման շուրջ: Այդ գովազդները նույնպես շատ մատչելի են և լավ են գործում, քանի որ դրանք սովորաբար ավելի ցածր գնով են: Քենթ Լյուիս, Anvil- ի հիմնադիր և նախագահ
Ինչու է աշխատում:
Լաուրա Սիմիսը Coalmarch- ից ասում է, որ քանի որ էջի երթևեկությունը որոնիչի արդյունքների էջի դասակարգման գործոն է, վճարովի լրատվամիջոցների միջոցով որոշակի էջի երթևեկի բարձրացումը կարող է բարելավել այդ էջի լավ դասակարգման կարողությունը:
Այսպիսով, ինչպիսի՞ վերելակ կարող եք առաջացնել SEM- ի և PPC- ի համատեղման այս տեխնիկայից: Իմ կողմից հարցված շուկայավարողները ասում են, որ դրանց արդյունքները տատանվում են 10-ից 40% բարձրացման վրա: Դա կարող է երկրաշարժ չլինել… բայց ըստ էության անվճար է:
Մեկ իսկապես հետաքրքիր օրինակ ՝ օրգանական SEO և վճարովի Google գնումների գովազդներ:
Այս մեկը հանգեցրեց մեկ վաճառողի եկամտի զանգվածային 7X աճին:
Ալիսոն Գարիսոնը, մարքեթինգի ավագ տնօրեն Վոլուզիա, ՓՄՁ-ների համար էլեկտրոնային առևտրի հարթակ, տեսավ, որ 12 ամիս տևողությամբ օրգանական որոնողական համակարգի օպտիմիզացումը հարվածեց կեղտերին, երբ նա ավելացրեց Google Shopping գովազդները:
Գնումների հոսքերի արշավը մեկնարկելուց հետո SEO աշխատանքը, որը տևում էր շուրջ մեկ տարի, զգալի գրավչություն ունեցավ, և օրգանական որոնումից ստացված երթևեկությունն աճեց ընդհանուր առմամբ 325% և միայն բջջայինից ավելի քան 400%: Ալիսոն կայազոր
Բայց եկամուտը նույնպես բացարձակապես թռավ տանիքի միջով… ներառյալ օրգանական որոնման եկամուտները:
Այդ ժամանակահատվածում օրգանական որոնումից ստացված եկամուտներն աճել են 240% -ով: Գնումների հոսքերի գովազդներն այստեղ հաջողության բանալին էին. Ընդհանուր տրաֆիկն աճել է ավելի քան 2,500% -ով, բջջային կապի տրաֆիկն աճել է ավելի քան 10,000%, եկամուտն աճել է ավելի քան 800%, բջջային հեռախոսի եկամուտն աճել է ավելի քան 80,000% - տառասխալ չէ:
Ալիսոն կայազոր
Ակնհայտ է, որ նրա հաճախորդը սկսում էր ցանցի և բջջայինի եկամտի մի փոքր բազայից: Եվ կա ևս երկու կարևոր նախազգուշացում: Մեկը. Նա մի ամբողջ տարի ներդրեց որոնիչների օպտիմիզացման մեջ: Դա նվիրվածությունն ու ջանքն է, և երկարաժամկետ հեռանկարը, որը դուք հաճախ չեք տեսնում: Եվ երկուսը ՝ ձեր վազքը կարող է տարբեր լինել: Պարզապես այն պատճառով, որ մեկ վաճառող նպատակ ունի դեպի լուսինը և հարվածում է աստղերին, չի նշանակում, որ յուրաքանչյուր վաճառող հասնելու է նույն արդյունքի:
Դեռևս արդյունքները տպավորիչ են:
Եվ, առնվազն, Գարիսոնի արդյունքները ապացուցում են շուկայավարման ուղիների միջև սիներգիայի անհրաժեշտությունը: Շուկայավարողները, ովքեր չեն ձգտում և չեն շահագործում վճարովի և օրգանական շուկայավարման ալիքների միջև սիներգիան, բաց են թողնում մաքուր ոսկին:
Բառացիորեն:
Ամբողջական ուսումնասիրությունը, որի հետ ես զրուցել եմ բոլոր շուկայավարողների շրջանում տեղ գտած պատկերացումներով, հասանելի է անվճար այստեղ:
