Kenshoo վճարովի թվային շուկայավարման նկար. Q4 2015

Ես հավատում եմ, որ ամեն տարի ամեն ինչ կսկսի հարթվել, բայց ամեն տարի շուկան կտրուկ փոխվում է. Եվ 2015 թվականը ոչնչով չէր տարբերվում: Բջջային բջջի աճը, ապրանքների ցուցակագրման գովազդի աճը, նոր գովազդի տեսակների հայտնվելը այս ամենը նպաստեց ինչպես սպառողների վարքագծի, այնպես էլ շուկայավարողների կողմից դրանց հետ կապված ծախսերի էական փոփոխությունների: Kenshoo- ի այս նոր ինֆոգրաֆիկան բացահայտում է, որ սոցիալական շուկան զգալիորեն աճել է շուկայում: Շուկայավարողները 50% -ով ավելացնում են իրենց սոցիալական ծախսերը

Թվային շուկայավարման արշավների վրա կենտրոնանալու 14 չափանիշ

Երբ ես առաջին անգամ վերանայեցի այս ինֆոգրաֆիկան, մի փոքր թերահավատորեն էի վերաբերվում այն ​​փաստին, որ այդքան շատ չափանիշներ են պակասում… բայց հեղինակը պարզ էր, որ դրանք կենտրոնացած էին թվային շուկայավարման արշավների վրա, այլ ոչ թե ընդհանուր ռազմավարության: Կան նաև այլ չափանիշներ, որոնք մենք ընդհանուր առմամբ դիտում ենք, ինչպիսիք են վարկանիշային հիմնաբառերի քանակը և միջին դասը, սոցիալական բաժնետոմսերը և ձայնի մասնաբաժինը ... բայց քարոզարշավը սովորաբար ունի վերջնական սկիզբ և դադարեցում, այնպես որ ոչ բոլոր չափիչներն են կիրառվում: