Ի՞նչ է ձեռնարկության պիտակի կառավարումը: Ինչու՞ պետք է իրականացնեք պիտակի կառավարում:
Բանախոսությունը, որը մարդիկ օգտագործում են արդյունաբերության մեջ, կարող է շփոթեցնել: Եթե դուք խոսում եք բլոգավարման միջոցով պիտակավորելու մասին, հավանաբար նկատի ունեք հոդվածի համար կարևոր տերմինների ընտրությունը հատկորոշիչը այն և դյուրին դարձնել որոնումը և գտնելը: Պիտակի կառավարումը բոլորովին այլ տեխնոլոգիա և լուծում է: Իմ կարծիքով, ես կարծում եմ, որ այն վատ է անվանում… բայց այն դարձել է ընդհանուր տերմին ամբողջ արդյունաբերության մեջ, այնպես որ մենք դա կբացատրենք:
Ի՞նչ է պիտակի կառավարումը:
Պիտակավորում Կայքն ավելացնում է սցենարի որոշ պիտակներ կայքի գլխին, մարմնին կամ ստորոտին: Եթե դուք գործարկում եք բազմաթիվ վերլուծական հարթակներ, փորձարկման ծառայություններ, փոխակերպումների հետևում կամ նույնիսկ որոշ դինամիկ կամ նպատակաուղղված բովանդակության համակարգեր, գրեթե միշտ ձեզանից պահանջվում է մուտքագրել սցենարներ ձեր բովանդակության կառավարման համակարգի հիմնական ձևանմուշներում: Պիտակների կառավարման համակարգեր (TMS- ը) տրամադրում է ձեզ մեկ սկրիպտ՝ ձեր ձևանմուշում տեղադրելու համար, այնուհետև կարող եք կառավարել բոլոր մյուսները երրորդ կողմի հարթակի միջոցով: Պիտակների կառավարման համակարգը թույլ է տալիս կառուցել կոնտեյներներ որտեղ դուք կարող եք խելացիորեն կազմակերպել այն պիտակները, որոնք ցանկանում եք կառավարել:
Որպես ձեռնարկություն կազմակերպություն, թեգի կառավարում հնարավորություն է տալիս մարքեթինգային թիմին, վեբ դիզայնի թիմին, բովանդակության թիմերին և ՏՏ թիմերին աշխատել միմյանցից անկախ: Արդյունքում թվային մարքեթինգի թիմը կարող է տեղակայել և կառավարել պիտակները՝ առանց ազդելու բովանդակության կամ դիզայնի թիմերի վրա… կամ ՏՏ թիմերին հարցումներ անելու: Բացի այդ, ձեռնարկությունների պիտակների կառավարման հարթակներն առաջարկում են աուդիտ, մուտք և թույլտվություններ, որոնք անհրաժեշտ են տեղակայումն արագացնելու և ռիսկերը նվազեցնելու համար: կոտրում կայքը կամ հավելվածը:
Համոզվեք, որ կարդացեք տեղակայման վերաբերյալ մեր գրառումը էլեկտրոնային առևտրի պիտակի կառավարում, ձեր հաճախորդների փոխգործակցության և գնման վարքագիծը տեղակայելու և չափելու համար 100 կարևոր պիտակների ցուցակով:
Ինչու՞ պետք է ձեր բիզնեսն օգտագործի պիտակների կառավարման համակարգ:
Կան մի քանի պատճառ, թե ինչու կարող եք ցանկանալ ներառել ա պիտակների կառավարման համակարգ ձեր գործողությունների մեջ:
- Որպես ձեռնարկության միջավայր որտեղ արձանագրությունը, համապատասխանությունը և անվտանգությունը խանգարում են վաճառողներին հեշտությամբ սցենարներ մտցնել իրենց CMS- ի մեջ: Կայքի սցենարի պիտակները ավելացնելու, խմբագրելու, թարմացնելու կամ հեռացնելու խնդրանքները կարող են հետաձգել ձեր շուկայավարման ջանքերը կառավարելու ձեր ունակությունը: Պիտակների կառավարման համակարգը դա շտկում է, քանի որ անհրաժեշտ է միայն որևէ պիտակ տեղադրել ձեր պիտակների կառավարման համակարգից, ապա կառավարել մնացած բոլորն այդ համակարգից: Դուք երբեք ստիպված չեք լինի մեկ այլ հարցում կատարել ձեր ենթակառուցվածքների թիմին:
- Պիտակների կառավարման համակարգերը սնուցվում են ամբողջ տարածքում բովանդակության առաքման ցանցեր որոնք աներեւակայելի արագ են: Մեկ հարցում կատարելով նրանց ծառայությանը և այնուհետև բեռնելով սկրիպտներ ձեր կայքի ներսում, դուք կարող եք նվազեցնել բեռնման ժամանակը և վերացնել այն հավանականությունը, որ ձեր կայքը սառչում է, եթե ծառայությունը չի աշխատում ներքևում: Սա կբարձրացնի փոխակերպման տոկոսադրույքները և կօգնի ձեր որոնման համակարգի օպտիմալացմանը:
- Պիտակների կառավարման համակարգերը հնարավորություն են տալիս խուսափել կրկնօրինակ պիտակավորումից, արդյունքում `ձեր բոլոր հատկությունների ավելի ճշգրիտ չափումներ:
- Պիտակների կառավարման համակարգերը հաճախ առաջարկում են կետ և սեղմել ինտեգրում բոլոր լուծումների հետ, որոնցով դուք նշում եք ձեր կայքը: Տոննաներով պատճենահանման և տեղադրման կարիք չկա, պարզապես մուտք գործեք և միացրեք յուրաքանչյուր լուծում:
- Պիտակների կառավարման շատ համակարգեր զարգացել են և առաջարկում են կայուն լուծումներ դրանց համար պառակտման թեստավորում, A/B թեստավորում և բազմաչափ թեստավորում, Wantանկանու՞մ եք նոր վերնագիր կամ պատկեր ստուգել ձեր կայքում ՝ տեսնելու համար, արդյոք դա ավելացնում է ներգրավվածության կամ սեղմման մակարդակը: Գնա՛ հենց առաջ:
- Պիտակների կառավարման որոշ համակարգեր նույնիսկ առաջարկում են դինամիկ կամ նպատակային բովանդակության առաքում, Օրինակ ՝ գուցե ցանկանաք փոխել ձեր կայքի փորձը, եթե այցելուը հաճախորդ է ՝ ի տարբերություն հեռանկարի:
Պիտակների կառավարման 10 առավելություններ
Ահա թվային շուկայավարողների համար պիտակների կառավարման լավագույն 10 առավելությունների ինֆոգրաֆիկան Նաբլեր.
- Կառուցեք ձեր սեփական մարքեթինգային ամպը (BYOMC): Այս գործընթացը ներառում է տվյալների շերտի ստեղծում, որը գործում է որպես ընդհանուր բառարան թվային մարքեթինգային հավելվածների համար: Այս միավորող ճանապարհային քարտեզը կարող է համաժամացնել տվյալները տարբեր ծրագրային փաթեթների միջև, նույնիսկ եթե դրանք ուղղակիորեն չեն կապվում միմյանց հետ:
- Բացահայտեք նոր պատկերացումներ. Պիտակների կառավարման առաջադեմ համակարգերը կամ մարքեթինգային ամպային լուծումները թույլ են տալիս շուկայավարներին ստեղծել նոր, փոխկապակցված պատկերացումներ: Սա օգնում է միացնել կետերը այցելուների և նրանց բազմաբնույթ սարքերի պրոֆիլների միջև՝ ավելի մոտ լինելով իսկապես բազմալիք դառնալուն:
- Բարձրացնել մարքեթինգային արշավների իրականացման արագությունը. Շուկայավարողների ավելի քան 80%-ը կարծում է, որ թվային մարքեթինգային արշավներ վարելու իրենց արագությունն աճել է պիտակների կառավարման լուծումների կիրառմամբ: Մարքեթոլոգները կարող են արդյունավետորեն գործարկել առաջադեմ արշավներ, ավելի արագ օպտիմալացնել արդյունքները, արագ փորձարկել տարբերակները և անհրաժեշտության դեպքում անմիջապես փոխել կոդը:
- Օպտիմալացնել և կատարելագործել. Թվային շուկայավարների ավելի քան 33%-ը կարծում է, որ պիտակների կառավարումը բարելավում է քարոզարշավի ROI-ն, ավելացնում եկամուտները և բարելավում է օպտիմալացումը արշավների ընթացքում: Պիտակների կառավարման համակարգերը հեռացնում են ավելորդ կամ կոտրված պիտակները՝ դրանք փոխարինելով լավ կառավարվող պիտակներով, որոնք կարող են հեշտությամբ խմբագրվել անհրաժեշտության դեպքում:
- Սեգմենտավորում և անհատականացում. Պիտակների արդյունավետ կառավարումը թույլ է տալիս ինտեգրել և փոխկապակցել տարբեր մարքեթինգային հավելվածների տվյալների, որոնք նախկինում աշխատում էին ինքնուրույն: Այս տվյալները օգտակար են հաճախորդների ավելի խորը պրոֆիլներ մշակելու և ավելի լավ սեգմենտավորման և անհատականացման համար:
- Բարձրացնել կայքի գաղտնիությունը. Պիտակների կառավարման լուծումները պարզեցնում են գաղտնիության պահպանման գործընթացը՝ օգնելով պահպանել տարբեր երկրներում թվային գաղտնիության տարբեր օրենքները:
- Ավելի շատ փորձեր. Պիտակների կառավարման լուծումները թույլ են տալիս թվային շուկայավարներին անցկացնել և նշել A/B կամ բազմաչափ թեստեր իրենց թվային հատկությունների վրա՝ դրանով իսկ ճշգրիտ չափելով արդյունքները: Այս լուծումների օգտագործումը 17%-ով ավելացրել է փորձարկումները։
- Պիտակների կառավարում բջջայինի համար. Չնայած ոչ այնքան տարածված, շարժական կայքերի համար պիտակների կառավարման օգտագործումը գնալով աճում է: 2015 թվականի հունվարի դրությամբ Հյուսիսային Ամերիկայի թվային շուկայավարների 55%-ը հայտնել է որոշակի դրական ազդեցություն, ընդ որում՝ 21%-ը շատ դրական ազդեցություն է ունեցել բջջային պիտակներից:
- Ընտրեք ավելի լավ վաճառողներ. Պիտակների կառավարման լուծումները հնարավորություն են տալիս արագորեն ստեղծել բաժանված սեգմենտավորում տարբեր ծառայություններ մատուցողների համար՝ համեմատական արդյունքներ գրանցելով իրական ժամանակում: Այս հատկությունը ապահովում է տարբեր գործիքների և հավելվածների կատարողականի քանակական համեմատություն՝ օգնելով շուկայավարներին տվյալների վրա հիմնված որոշումներ կայացնել:
- Նվազեցնել թվային շուկայավարման ծախսերը. Պիտակների կառավարման լուծումները կարող են օգնել չափել մարքեթինգային ակտիվների արդյունավետությունը և ինքնուրույն կառավարել թեգերը՝ ազատելով ՏՏ ռեսուրսները: Վերջերս կատարված ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ հարցվածների 73%-ը գտել է Tag Management System-ի (TMS) օգտագործումն ավելի ծախսարդյունավետ, իսկ 45%-ը նշել է, որ այն զգալիորեն ավելի էժան է, քան ձեռքով հատկորոշումը:
Ինֆոգրաֆիկան ավարտվում է՝ նշելով, որ չնայած պիտակների կառավարման լուծումների ակնհայտ առավելություններին, որդեգրման տոկոսադրույքները համեմատաբար ցածր են եղել: Այնուամենայնիվ, դրույքաչափը աստիճանաբար աճում է, քանի որ ընկերությունները գիտակցում են պիտակների կառավարման գործիքի օգտագործման առավելությունները՝ որպես թափանցիկ մարքեթինգային միջնակարգ ծրագիր: Այս գործիքը դառնում է ընդհանուր հաղորդակցման հարթակ շուկայավարների, ՏՏ թիմերի և լուծումների վաճառողների համար՝ ամբողջ գործընթացը դարձնելով ավելի արագ, տեսանելի և շահավետ բոլոր շահագրգիռ կողմերի համար:
Ձեռնարկությունների պիտակների կառավարման համակարգերի (TMS) պլատֆորմներ
Հետևյալը ցուցակն է ձեռնարկության պիտակների կառավարման լուծումներ, համոզվեք, որ դիտեք դրանցից մի քանիսի տեսանյութերը ՝ պիտակի կառավարման և պիտակի կառավարման համակարգերի հնարավորությունների հետագա բացատրության համար:
- Adobe Experience Cloud - Ձեր շուկայավարման շուկայում բոլոր տեխնոլոգիաների տեղակայումը հաճախորդների կողմից կառավարելը կարող է հղի լինել մարտահրավերներով: Բարեբախտաբար, Experience Platform Launch- ը կառուցվել է API- ի առաջին դիզայնով, որը թույլ է տալիս սցենարները ավտոմատացնել տեխնոլոգիաների տեղակայումը, աշխատանքային հոսքերի հրապարակումը, տվյալների հավաքումը և փոխանակումը և այլն: Այսպիսով, անցյալի ժամանակատար խնդիրները, ինչպիսիք են վեբ պիտակի կառավարումը կամ բջջային SDK- ի կազմաձևումը, ավելի քիչ ժամանակ են պահանջում `ձեզ առավելագույն վերահսկողություն և ավտոմատացում:
- Ensighten Enterprise Tag Management-ը - Կառավարեք ձեր վաճառողի բոլոր պիտակներն ու տվյալները մեկ ինտուիտիվ ինտերֆեյսի միջոցով, որում կա ավելի քան 1,100 բանտապահ վաճառողի ինտեգրում: Միացրեք և ստանդարտացրեք տվյալների մասնատված աղբյուրները տեխնոլոգիաների և սարքերի միջև ՝ ձեր զարգացող տեխնոլոգիական կույտից ավելի մեծ ROI մղելու համար տվյալների մեկ շերտի պիտ մենեջերի միջոցով:
- Google Tag մենեջեր - Google Tag Manager- ը թույլ է տալիս ավելացնել կամ թարմացնել ձեր կայքի պիտակները և բջջային հավելվածները, հեշտությամբ և անվճար, երբ որ ցանկանաք, առանց ՏՏ մարդկանց սխալներ կատարելու:
- Tealium iQ – Tealium iQ-ն կազմակերպություններին հնարավորություն է տալիս վերահսկել և կառավարել իրենց հաճախորդների տվյալները և MarTech վաճառողներին վեբ, բջջային, IoT և միացված սարքերում: Հագեցած լինելով ավելի քան 1,300 բանտապահ վաճառողների ինտեգրման էկոհամակարգով, որոնք առաջարկվում են պիտակների և API-ների միջոցով, դուք կարող եք հեշտությամբ տեղակայել և կառավարել մատակարարի պիտակները, փորձարկել նոր տեխնոլոգիաները և վերջապես վերահսկել ձեր մարքեթինգային տեխնոլոգիաների փաթեթը: