Հրապարակիչների լավագույն 3 տեխնիկական ռազմավարությունները 2021 թվականին

Հրատարակիչների տեխնոլոգիական ռազմավարություն

Վերջին տարին դժվար էր հրատարակիչների համար: Հաշվի առնելով COVID-19- ի քաոսը, ընտրությունները և սոցիալական խառնաշփոթությունը, վերջին մեկ տարվա ընթացքում ավելի շատ մարդ է սպառել ավելի շատ նորություններ և զվարճանքներ, քան երբևէ նախկինում: Բայց այդ տեղեկատվությունը տրամադրող աղբյուրների նկատմամբ նրանց թերահավատությունը նույնպես հասել է բոլոր ժամանակների գագաթնակետին, ինչպես ապատեղեկատվության աճող ալիք վստահությունը մղեց սոցիալական լրատվամիջոցների և նույնիսկ որոնիչների ՝ ցածր ցուցանիշներ գրանցելու համար:

Երկընտրանքի մեջ կան, որ բովանդակության բոլոր ժանրերում հրատարակիչները փորձում են պարզել, թե ինչպես կարող են վերականգնել ընթերցողների վստահությունը, պահել նրանց ներգրավվածությունը և եկամուտ բերել: Բարդությունները բարդացնելով ՝ այս ամենը գալիս է մի ժամանակ, երբ հրատարակիչները նաև գործ ունեն երրորդ կողմի բլիթների ոչնչացման հետ, որոնք շատերն ապավինել են հանդիսատեսին ՝ լույսերը պահելու և սերվերները գործարկելու գովազդները հասցնելու համար:

Երբ մենք սկսում ենք մի նոր տարի, որը մենք բոլորս հուսով ենք, որ ավելի քիչ բուռն կլինի, հրատարակիչները պետք է դիմեն այն տեխնոլոգիային, որը նրանց հնարավորություն կտա ուղղակիորեն կապվել լսարանի հետ, կտրել սոցիալական մեդիայի միջնորդին և գրավել և օգտագործել առաջին կողմի օգտատերերի ավելի շատ տվյալներ: , Ահա երեք տեխնոլոգիական ռազմավարություն, որոնք հրատարակիչներին առավելություն կտան լսարանի տվյալների ռազմավարություն կառուցելու և երրորդ կողմի աղբյուրներից կախվածությունը դադարեցնելու համար:

Ռազմավարություն 1. Անհատականացում մասշտաբով:

Հրատարակիչները չեն կարող իրատեսորեն ակնկալել, որ զանգվածային լրատվամիջոցների սպառումը կշարունակվի: Սպառողները գերակշռել են տեղեկատվության գերբեռնվածությունից, և շատերը կրճատվել են իրենց սեփական հոգեկան առողջության համար: Նույնիսկ զվարճանքի և կենսակերպի լրատվամիջոցների համար, թվում է, շատերն ունեն, որ հանդիսատեսները պարզապես հասել են հագեցման կետի: Դա նշանակում է, որ հրատարակիչները պետք է ուղիներ գտնեն բաժանորդների ուշադրությունը գրավելու և նրանց վերադառնալու մասին: 

Personalշգրիտ անհատականացված բովանդակության մատուցումը հենց դա անելու ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկն է: Այսքան խառնաշփոթության պատճառով սպառողները ժամանակ կամ համբերություն չունեն այդ ամենը դասավորելու ՝ գտնելու այն, ինչ իրենք իսկապես ցանկանում են տեսնել, այնպես որ նրանք ձգվելու են դեպի իրենց համար բովանդակությունը բուժող կետեր: Բաժանորդներին տալով իրենց ուզածի ավելին, հրատարակիչները կարող են ավելի վստահելի կառուցել, երկարաժամկետ հարաբերություններ բաժանորդների հետ, ովքեր կախված կլինեն իրենց նախընտրած բովանդակության մատակարարներից ՝ իրենց ժամանակը չկորցնելով իրենց համար անտարբեր բովանդակությամբ:

Ռազմավարություն 2. AI տեխնոլոգիայի ավելի շատ հնարավորություններ

Իհարկե, յուրաքանչյուր բաժանորդին անհատականացված բովանդակություն հասցնելը գործնականում անհնար է առանց ավտոմատացման և արհեստական ​​բանականության տեխնոլոգիաների: Այժմ AI պլատֆորմները կարող են հետևել հանդիսատեսի վարքին տեղում `նրանց կտտոցներին, որոնումներին և այլ ներգրավվածությանը` սովորելու նրանց նախասիրությունները և յուրաքանչյուր անհատական ​​օգտագործողի համար կազմելու ճշգրիտ ինքնության գրաֆիկ: 

Ի տարբերություն քուքիների, այս տվյալները ուղղակիորեն կապված են անհատի հետ ՝ ելնելով նրանց էլ. Փոստի հասցեից, ապահովելով լսարանի հետախուզության շատ ավելի ճշգրիտ, ճշգրիտ և հուսալի հավաքածու: Հետո, երբ այդ օգտվողը կրկին մուտք է գործում, AI- ն ճանաչում է օգտագործողին և ավտոմատ կերպով մատուցում բովանդակություն, որը պատմականորեն հրապուրել է ներգրավվածությունը: Նույն տեխնոլոգիան նաև հնարավորություն է տալիս հրատարակիչներին ավտոմատ կերպով բաժանորդներին ուղարկել այս անհատականացված բովանդակությունը մի շարք ալիքներով, ներառյալ էլ. Փոստով և ազդանշանային ծանուցումները: Ամեն անգամ, երբ օգտվողը կտտացնում է բովանդակությունը, համակարգը ավելի խելացի է դառնում ՝ ավելին իմանալով իր նախընտրությունների մասին ՝ բովանդակության անհատականացման ճշգրտման համար:

Ռազմավարություն 3. Տեղափոխում դեպի սեփական տվյալների ռազմավարություն

Պատկերացնելը, թե ինչպես փոխհատուցել թխուկների կորուստը, միայն ճակատամարտի մի մասն է: Տարիներ շարունակ հրատարակիչները ապավինում են սոցիալական լրատվամիջոցներին ՝ բովանդակություն տարածելու և ներգրավված բաժանորդների համայնք ստեղծելու համար: Այնուամենայնիվ, Facebook- ի քաղաքականության փոփոխությունների պատճառով հրատարակիչների բովանդակությունը գերակայացվել է, և այժմ այն ​​պատանդ է պահում նաև հանդիսատեսի տվյալները: Քանի որ Facebook- ից յուրաքանչյուր կայք այցելում է ուղղորդման երթևեկություն, Facebook- ը միայն պահում է այդ լսարանի տվյալները, ինչը նշանակում է, որ հրատարակիչները ոչ մի կերպ չեն կարող իմանալ այդ այցելուների նախասիրություններն ու հետաքրքրությունները: Արդյունքում, հրատարակիչներն անօգնական են նրանց թիրախավորել այն անհատականացված բովանդակությամբ, որը մենք գիտենք, որ հանդիսատեսն ուզում է: 

Հրատարակիչները պետք է գտնեն միջոցներ ՝ խուսափելու այս երրորդ կողմի ուղղորդման երթևեկից կախվածությունից և կառուցել իրենց լսարանի տվյալների գաղտնիքը: Հատկապես կարևոր է անհատականացված բովանդակությամբ ունկնդիրներին թիրախավորելու համար այս «պատկանող տվյալների» օգտագործումը, քանի որ թուլանում է Facebook- ի և այլ սոցիալական հարթակների նկատմամբ վստահությունը: Հրապարակումները, որոնք չեն իրականացնում լսարանի տվյալների հավաքագրման և օգտագործման եղանակներ ՝ ավելի անհատականացված բովանդակություն հաղորդելու համար, կկորցնեն ընթերցողներին ներգրավելու և ներգրավելու հնարավորությունները և եկամուտ բերելու հնարավորությունները:

Չնայած մենք բոլորս փորձում ենք պարզել, թե ինչպես օգտվել «նոր նորմայից», մի դասը շատ պարզ է դարձել. Այն կազմակերպությունները, որոնք պլանավորում են անսպասելին, որոնք ամուր հարաբերություններ են պահպանում իրենց հաճախորդների հետ, շատ ավելի լավն ունեն եղանակի հավանականություն, ինչ փոփոխություն էլ որ գա: Հրատարակիչների համար դա նշանակում է նվազեցնել կախվածությունը երրորդ կողմերից, որոնք ծառայում են որպես դարպասապահներ ձեր և ձեր բաժանորդների միջև, և փոխարենը կառուցեք և օգտագործեք ձեր սեփական լսարանի տվյալները ՝ իրենց սպասած անհատականացված բովանդակությունն ապահովելու համար:

Այս կայքը օգտագործում է Akismet- ը սպամի նվազեցման համար: Իմացեք, թե ինչպես է ձեր տվյալները մշակվում.